انتخاب بهترین کلمات کلیدی برای سئو سایت

بدون شک شناسایی و انتخاب بهترین کلمات کلیدی سئو از اصول اولیه برای موفقیت در بهبود رتبه‌ وب سایت هستند.

به همین دلیل بایستی در انتخاب آن‌ها نهایت دقت را داشته باشید؛ زیرا یافتن مناسب‌ترین کلمات کلیدی برای سئو (Keywords) در بهینه‌سازی سایت و موفقیت سئو نقش بسزایی را ایفا می‌کنند.

به همین منظور قصد داریم در ادامه به بررسی روش‌های شناسایی کلمات کلیدی در سئو بپردازیم.

اگر علاقه مند به یادگیری انتخاب بهترین کلمات کلیدی سئو هستید می‌توانید با آموزش سئو اصولی تمام تکنیک‌های کیورد ریسرچ را بیاموزید. 

شناسایی بهترین کلمات کلیدی برای سئو

کلمات کلیدی سئو در حقیقت همان عباراتی هستند که باعث جذب بازدید‌کنندگان گوگل و بیشتر دیده‌شدن در نتایج جستجو می‌شوند.

به همین دلیل شما به هر اندازه که در  انتخاب درست کلمات کلیدی در سئو دقت کنید، درصد موفقیت شما نیز افزایش خواهد یافت.

استفاده از پیشنهادات گوگل

یکی از بهترین روش‌های پیداکردن کلمات کلیدی سئو باارزش، استفاده از پیشنهادات گوگل است.

برای انجام این کار فقط باید کلمه اصلی خود را در بخش جستجو تایپ کنید تا گوگل پیشنهادات خود را به نمایش بگذارد.

گوگل همیشه می‌خواهد مناسب‌ترین نتایج را به نمایش بگذارد و شما را به آن صفحات منتقل کند.

علاوه بر این همواره در تلاش است تا کلمات رایج و متداول را به شما پیشنهاد دهد.

زمانی‌ که کلمه‌ای در لیست پیشنهادات گوگل قرار می‌گیرد، باید به ارزش آن پی ببرید و بدانید که کاربران زیادی به دنبال جستجوی آن هستند.

درست است که الگوریتم‌های گوگل در نمایش نتایج، به یک یا دو پارامتر معین محدود نیستند و می‌توانند بر اساس عوامل مختلف تغییر کنند، اما اصلی‌ترین هدف آن‌ها نمایش دقیق‌ترین و نزدیک‌ترین نتایج است.

قسمت عمده این فرایند باتوجه‌به میزان جستجو و محبوبیت آن مشخص می‌شود.

جستجوهای مرتبط گوگل

در عبارات پیشنهادی گوگل به‌محض تایپ‌کردن، یک جمله یا واژه به‌سرعت روی صفحه ظاهر می‌شود؛ ولی جستجوهای مرتبط پس از آنکه دکمه اینتر را فشار دهید، در بخش پایانی نخستین صفحه جستجو و انتهای آخرین نتیجه نمایان می‌شوند.

شما در این بخش می‌توانید به‌خوبی کلمات کلیدی سئو که با کلمه اصلی شما مرتبط هستند را شناسایی کنید. به طور معمول گوگل 8 عبارت مرتبط با جستجوی شما را در این بخش به نمایش می‌گذارد.

به‌کارگیری ابزارهای متفاوت در شناسایی کلمات کلیدی

برای تجزیه‌وتحلیل کلمات کلیدی برای سئو و پیداکردن پیشنهادات جدید، الزامی است که از ابزارهای مرتبط با این حوزه استفاده کنید.

توصیه می‌کنیم که با به‌کارگیری هم‌زمان چندین ابزار و مرجع گوناگون، به مقایسه نتایج جستجوی خود پرداخته و در نتیجه انتخاب نهایی خود را انجام دهید؛ زیرا این ابزارها قسمتی از آمار را در اختیار دارند و تحلیل آن‌ها می‌تواند کمک بسیاری بکند.

Google Keyword Planner ابزار مناسبی برای تجزیه‌وتحلیل و محبوبیت عبارات گوناگون میان مخاطبان و ترجیحات آن‌ها برای جستجو است.

اگر می‌خواهید از منابع دیگری نیز برای شناسایی کلمات کلیدی سئو استفاده کنید، ما موارد زیر را به شما پیشنهاد می‌کنیم.

بررسی گزارش‌های هر یک و جمع‌بندی آمارهای به‌دست‌آمده از هر ابزار داده‌های بسیار مهمی را به شما خواهد داد:

• Keyword Too به‌عنوان یک ابزار رایگان و قوی می‌تواند به شما در پیداکردن کلمات کلیدی سئو کمک کند. قابلیت مثبت این ابزار، پیشنهاد عبارات طولانی اما پرکاربرد و مورد جستجو در بین کلمات گوناگون است. کلمات کلیدی سئو طولانی یا Long-Tail Keywords نرخ تبدیل بالایی دارند و رقابت بر سر آن‌ها کمتر است.
  • Google Trends به شما کمک می‌کند تا بدانید مردم چه چیزی را بیشتر جستجو می‌کنند و از کدام کلمات کلیدی برای سئو استفاده می‌کنند؛ بنابراین همه این موارد را می‌توانید به تفکیک زبان و مناطق جغرافیایی در گوگل‌ترندز مشاهده کنید.
• رسانه‌های اجتماعی روش دیگری برای شناسایی کلمات کلیدی سئو مرتبط با نتایج جستجو و پیشنهادات در توییتر، اینستاگرام یا یوتیوب هستند‌ که بر اساس شمار بالای مخاطبان آن‌ها معیار مناسبی برای تشخیص محبوبیت و ارزش یک کلمه محسوب می‌شوند.

اهمیت بهترین کلمات کلیدی برای سئو

استفاده از کلمه کلیدی برای سئو از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است؛ چرا که سبب می‌شود گروه خاصی از کاربران به‌‌سوی سایت شما هدایت شوند. در ضمن برای موفقیت در کسب‌و‌کار اینترنتی خود، جذب کاربر و افزایش درآمد، بایستی تمرکز خود را روی تولید محتوای سئو محور بگذارید که کلمات کلیدی در این قسمت نقش بسزایی دارند.

در واقع کلمات کلیدی در سئو، عاملی هستند که جامعه‌ هدف را به‌سوی وب‌سایت شما هدایت می‌کنند؛ به همین دلیل تمرکز بر این قسمت و انتخاب اصولی و دقیق کلمه کلیدی برای سئو می‌تواند کلید موفقیت وبسایت شما باشد. اگر کلمات کلیدی سئو را در محتواهای متنی خود بکار نبرید، شانس اینکه کاربر با سایت شما مواجه شود بسیار کم خواهد بود.

دسته بندی کلمات کلیدی سئو

کلمات کلیدی در سئو به دودسته  User Intent و Search volume تقسیم می‌شوند.

کلمات کلیدی  User Intent

کلمات کلیدی دسته User Intent، در واقع قصد و هدف کاربران از جستجو در اینترنت را نشان می‌دهد. ازآنجایی‌که کاربران با هدف‌های مختلفی به وب‌سایت‌ها سر می‌زنند، برخی نیز برای خواندن اخبار روزانه و بسیاری از آن‌ها برای دریافت یک محصول؛ بعضی دیگر برای یادگیری دستور پخت یک غذا و یا واردشدن به رسانه‌های اجتماعی از موتورهای جستجو استفاده می‌کنند.

در واقع می‌توان گفت تمامی کاربران در حالت کلی سه هدف برای جستجو در اینترنت دارند که این اهداف در قالب سه نوع کوئری جستجو User Intent ظاهر می‌شود.

کلمات کلیدی Search volume

معیار طبقه‌بندی Search volume کلمات کلیدی برای سئو، شمار جستجوی آن‌ها توسط مخاطبان موتورهای جستجو است و برخلاف دسته اول  قصد و هدف کاربران مدنظر قرار نمی‌گیرد.

دسته بندی بهترین کلمات کلیدی برای سئو

بهترین کلمات کلیدی در سئو بر اساس User Intent به  3 دسته زیر تقسیم می‌شوند:

کلمات کلیدی Informational

کاربران برای پیداکردن داده‌ها از این کلمات کلیدی در سئو استفاده می‌کنند. به‌عنوان‌مثال کوئری‌های جستجوی شرایط جوی تهران در هفته آینده، چگونگی پرورش کاکتوس یا آموزش پخت قورمه سبزی از کلمات کلیدی Informational هستند. در این روش جستجو، جنبه‌های مالی مستقیماً مورد هدف قرار نمی‌گیرند و مخاطبان فقط می‌خواهند اطلاعات و دانش خود را درباره یک موضوع افزایش دهند.

کلمات کلیدی Transactional

هدف از جستجوی این دسته از کلمات کلیدی سئو انجام یک معامله آنلاین است که در قالب خرید یک سرویس اینترنتی یا محصول فیزیکی صورت می‌گیرد. به‌عنوان‌مثال کوئری‌های جستجوی خرید گوشی آیفون 12، دانلود کتاب و سرویس اینترنت پرسرعت از جمله کلمات کلیدی Transactional هستند.

قابل‌ذکر است بعضی از کارشناسان معتقدند که در این بخش نوع دیگری از کلمات کلیدی برای سئو با عنوان Commercial وجود دارد. این کلمات کلیدی هنگامی استفاده می‌شوند که کاربر قصد جستجوی یک محصول را دارد، ولی فعلاً نمی‌خواهد آن را خریداری کند.

کلمات کلیدی Navigational

به طور معمول کاربران با قصد انتقال به یک وبسایت خاص، کلمات کلیدی سئو  Navigational را در گوگل جستجو می‌کنند.

به‌کاربردن این نوع کلمات کلیدی هنگامی رخ می‌دهد که کاربر قصد مراجعه به وب‌سایت خاصی را دارد؛ اما از دامنه آن سایت اطلاعی ندارد‌.

به‌عنوان نمونه کوئری‌های جستجویی مانند آمازون، دیجی‌کالا، توئیتر و فیسبوک، از جمله کلمات کلیدی Navigational هستند. در نهایت کاربران با کلیک روی نخستین لینک حاصل از جستجو به هدف خود می‌رسند.

دسته‌بندی کلمات کلیدی سئو بر اساس Search volume

کلمات کلیدی برای سئو بر اساس  Search volume  به سه دسته زیر طبقه‌بندی می‌شوند:

کلمات کلیدی اصلی (Head)

این دسته از کلمات کلیدی در سئو، عبارات و کلمه‌های کوتاه و اصلی هستند که به‌صورت گسترده در اینترنت جستجو می‌شوند.

به طور معمول کلمات کلیدی اصلی نشان‌دهنده یک طبقه‌بندی خاص یا مفهوم کلی هستند. به‌عنوان نمونه کلماتی مانند کامپیوتر، خانه، موبایل، طراحی سایت و خودرو ازاین‌دست کلمات کلیدی سئو هستند.

باتوجه‌به اینکه جستجوی کلمات کلیدی اصلی بسیار بالا است، قرارگیری در رتبه‌های نخست نتایج جستجو بسیار سخت و دشوار خواهد بود.

ضمناً ایرادی که در این نوع کلمات کلیدی سئو وجود دارد، این است که هدف مخاطبان در آن مشخص نیست. به‌عنوان‌مثال هنگامی که  فرد در گوگل کلمه موبایل را جستجو می‌کند، معلوم نیست که هدف آن خرید گوشی است یا می‌خواهد نرم‌افزار خاصی برای موبایل خود تهیه کند.

در نتیجه با کمک این کلمات کلیدی سئو می‌توانیم بفهمیم که چه مفاهیم یا موضوعاتی نزد مخاطبان اینترنت محبوبیت دارد.

کلمات کلیدی Middle Tail (عبارتی)

این نوع کلمات کلیدی برای سئو، در مقایسه با کلمات کلیدی اصلی نتایج مشخص‌تری دارند و همچنان این کلمات کُلی اندکی نامفهوم هستند.

در این روش جستجو مخاطبان اهداف مشخص‌تری دارند و ازآنجایی‌که خودشان ایده خاصی ندارند، به دنبال برترین پیشنهاد از طرف موتورهای جستجو هستند.

به‌عنوان‌مثال کلمات کلیدی سئو «گوشی شیائومی»، «هتل ارزان» یا «خرید لوازم‌التحریر» جزو کلمات کلیدی عبارتی به شمار می‌روند.

کلمات کلیدی Long Tail (طولانی)

کلمات کلیدی برای سئو Long Tail راه موفقیت وب‌سایت‌های پرترافیک هستند و این نوع کلمات کلیدی سئو توانایی پوشش بیش از 70% ترافیک وب‌سایت شما را دارند.

این در شرایطی است که میزان رقابت در کلمات کلیدی طولانی در مقایسه با انواع دیگر کمتر است. به طور معمول کلمات کلیدی در سئو Long Tail  از ادغام 3 یا 4 کلمه ایجاد می‌شوند و مخاطبانی که آن‌ها را به کار می‌برند، به دنبال موضوع  یا محصول ویژه‌ با مشخصات واضح هستند.

به‌عنوان نمونه کلمات کلیدی سئو «خرید بلیط ارزان اتوبوس ارومیه-تبریز»، «دانلود اپلیکیشن دیجی‌کالا برای ios و لباس ورزشی نایک مردانه آبی» همه‌ این موارد از جمله عبارات کلیدی طولانی هستند که به نتایج نسبتاً مشخصی دست می‌یابند.

کلمات کلیدی سئو مخصوص بازاریابان محتوا

یکی از مهم‌ترین طبقه‌بندی کلمات کلیدی سئو تفکیک آن‌ها بر اساس بازاریابی محتوایی است.

این کلمات کلیدی برای سئو بر اساس Content Marketing به سه دسته زیر تقسیم می‌شوند:

1. کلمات کلیدی Market-Defining (معرف بازار)

عبارات کلیدی معرف بازار متداول‌ترین کلماتی هستند که هنگام معرفی کسب‌و‌کارتان به ذهن کاربران می‌رسد.

این نوع کلمات کلیدی در سئو دقیقاً همان عبارت‌هایی هستند که زمان راه‌اندازی کمپین سئو در ذهن خطور می‌‌کنند. این عبارات کلیدی اغلب عمومی و کلی  هستند و کسب رتبه‌ برای آن‌ها در نتایج جستجو بسیار سخت است.

با این‌حال به‌هیچ‌عنوان نباید ذره‌ای از اهمیت آن‌ها غافل شد؛ چرا که کلماتی هستند که نوع کسب‌و‌کار شما را به کاربران معرفی می‌کنند.

در حالت کلی کلمات کلیدی Market-Defining در سئوی On-page نقش بسزایی دارند. این کلمات باید با چگالی مناسبی در صفحات وب‌سایت به کار روند؛ چرا که با ذهنیت مخاطبان شما نزدیک هستند.

به‌علاوه این دسته از کلمات کلیدی برای سئو در پروسه ایجاد لینک بیلدینگ نیز از اهمیت زیادی برخوردارند و باید موردتوجه قرار گیرند.

کلمات Market-defining برای آغاز یک متن خلاقانه بسیار مفید و تأثیرگذار خواهند بود، فقط باید این عبارات را در سؤالات یا جملات مناسبی استفاده کنید.

2. کلمات کلیدی Customer-Defining (معرف مشتری)

عبارات کلیدی معرف مشتری کلماتی هستند که کاربران یا مشتریان شما توسط آن‌ها خودشان را معرفی می‌کنند.

این گروه از کلمات کلیدی سئو دومین دسته پرکاربرد در بین کاربران شما هستند. در زمان انتخاب این کلمات بایستی به سؤال‌های زیر پاسخ دهید:

مشتریان شما با چه عنوانی خود را معرفی می‌کنند؟

شما یا سایر افراد چگونه مخاطبان خود را توصیف می‌کنید؟

علت اهمیت عبارات کلیدی Customer-Defining این است که با کمک آن‌ها می‌توانید کاربران اصلی خود یا اشخاصی که به‌نوعی کسب‌و‌کارشان با شما در ارتباط است را بیابید و باتوجه‌به داده‌های به‌دست‌آمده با آن‌ها ارتباط برقرار کنید.

این موضوع را به‌خاطر بسپارید که سئو و بهینه‌سازی وب‌سایت فقط برای قرارگیری در نتایج اولیه جستجو نیست؛ بلکه سئو، نوعی ارتباط است.

با استفاده از این نوع کلمات کلیدی سئو می‌توانید اشخاصی را بیابید که می‌خواهند از محصولات‌ شما استفاده کنند.

3. کلمات کلیدی Product-Defining (معرف کالا)

کلمات کلیدی معرف کالا عبارت‌هایی هستند که محصولات شما را معرفی می‌کنند به عبارتی دیگر کلماتی هستند که مشتریان آن‌ها را جستجو می‌کنند. شما باید زمان به‌کاربردن این نوع کلمات کلیدی سئو بسیار دقت کنید.

نکته قابل‌توجه این است که در کنار نام محصولات خود حتماً نام برندتان را نیز درج کنید و به‌کاربردن کلمات کلیدی Product-Defining به شما این امکان را می‌دهد تا برای دیده‌شدن در لیست نتایج جستجو و افزایش نرخ تبدیل وبسایت خود فرصت‌های فراوانی را کسب کنید.

کلمات کلیدی معرف کالا این قابلیت را دارند که مستقیماً شما را به هدف برسانند و فقط باید یک اسم مشخص داشته باشید.

در این صورت یا شما را به‌واسطه، فروش محصولات به هدف می‌رسانند یا به دلیل نارضایتی خریداران از قیمت و کیفیت محصول، فروشی نخواهید داشت. این کلمات کلیدی برای سئو در داخل سایت و محتوای بلاگ شما بی‌نظیر هستند.

4. کلمات کلیدی Industry Thought Leaders (معرف رهبران)

اسامی رهبران زمینه‌های گوناگون کسب‌وکار، همیشه موردتوجه مخاطبان قرار دارد. رهبران به افرادی گفته می‌شود که در حیطه‌ فعالیت شما مشهور و قابل‌احترام هستند.

هر چند که شما نمی‌توانید در سرفصل مطالب خود این عبارات را به کار ببرید؛ ولی به‌خاطر بسپارید که این نوع کلمات کلیدی برای سئو هیچ‌وقت قدیمی نمی‌شوند و مانند محصولات تکنولوژی مدل جدید‌تر آن‌ها به بازار نمی‌آید.

در نتیجه اگر در مطالب خود کمتر از این اسامی به کار می‌برید، مطمئن‌ باشید که موردتوجه مخاطبان قرار خواهند گرفت.

شما می‌توانید از طریق مصاحبه و گفتگو با این اشخاص ترافیک بسیاری از مخاطبان را به سمت وب‌سایت خود هدایت کنید.

در ضمن اگر درباره آن‌ها شناخت کافی ندارید؛ می‌توانید از فضای مجازی مانند توئیتر و فیسبوک کمک بگیرید.

کلمات کلیدی سئو لانگ تیل را چگونه پیدا کنیم؟

برای پیداکردن کلمات کلیدی سئو لانگ تیل روش‌های زیادی وجود دارد که بعضی از آن‌ها جذاب نیستند.

برخی دیگر نیز کمی «غیرمتعارف» هستند و بعضی از آن‌ها هم می‌توانند برای کار شما نادرست باشند.

استفاده از Ahrefs’ Keywords Explorer

در این روش تنها کافی است کلمه‌ای را که موضوع مدنظر شما را تعیین می‌کند را در قسمت Keyword Explorer جستجو کنید.

سپس برای تماشای هزاران کلمه کلیدی طولانی از فیلتر حجم جستجو بهره ببرید. اگر وبسایت شما نوپا است و قدرت دامنه پایینی دارد، به شما توصیه می‌کنیم برای کشف کلماتی با کمترین میزان رقابت حتماً از فیلتر KD استفاده کنید.

علاوه بر این به شما توصیه می‌کنیم از گزینه «سؤالات» استفاده کنید؛ زیرا  این گزینه بعضی از سؤالات را که امکان دارد جستجو شوند به شما نشان خواهد داد.

ابزار Ahrefs به شما این امکان را می‌دهد تا ببینید که رقبا برای چه نوع کلمات کلیدی در سئو رتبه‌بندی به دست می‌آورند.

شما با بررسی کلمات کلیدی لانگ تیل چند سایت از رقیب‌های خود می‌توانید برای طراحی کلمات کلیدی طولانی  ایده‌های فراوانی کسب کنید.

غافل نشدن از  Reddit، Quora و انجمن‌های تخصصی

به طور معمول هنگامی که گوگل پاسخگوی مناسبی برای سوال‌های مردم نیست، آن‌ها برای یافتن جواب به سراغ مکان‌هایی مانند Reddit و Quora می‌روند.

شما با مطالعه تاپیک‌های این انجمن‌های اختصاصی می‌توانید سرنخ‌هایی برای کلمات کلیدی در سئو لانگ تیل کیورد بیابید.

ایراد این کار در آن است که پروسه مطالعه و استخراج کلمات کلیدی دم‌دراز از تاپیک‌ها می‌تواند بسیار خسته‌کننده باشد و شما بایستی برای افزایش سرعت در آن، از ابزارهای مرورگری استفاده کنید.

چگالی کلمات کلیدی سئو در متن به چه صورت باشد؟

کلمات کلیدی سئو باید طوری در متن به کار روند که موتورهای جستجو را به یافتن محتوای اصلی صفحه هدایت کنند و از همه مهم‌تر خواندن آن برای کاربران غیرقابل‌فهم و سخت نباشد.

اگرچه فرمول خاصی برای به‌کاربردن تعداد کلمات کلیدی وجود ندارد؛ ولی به طور معمول توصیه می‌کنیم در هر پاراگراف یک‌بار از کلمه کلیدی استفاده کنید؛ اما تجربه کارشناسان وب 24 در سئو، نشان‌دهنده این است که برای کسب نتیجه مطلوب، بهتر است کلمات کلیدی برای سئو را در قسمت‌های زیر استفاده کنید:

• لینک‌های داخلی سایت
• تگ H1
• URL سایت
• عنوان صفحه
• خصوصیت Alt تصاویر
• متن اصلی

توضیحات متا

بهترین روش این است که به‌جای تکرار یک کلمه کلیدی مشخص، از انواع گوناگون کلمات کلیدی در سئو، مترادف‌ها و یا عبارات طولانی استفاده کنید. شما باید این نکته را موردتوجه قرار دهید که شما برای موتورهای جستجو مطلب نمی‌نویسید، بلکه مطالب خود را برای آن قابل‌فهم و بهینه می‌کنید.

در واقع محتوای شما بایستی برای کاربران تجربه مطلوبی ایجاد کند و این تجربه، در بهبود رتبه سایت شما تأثیر قابل‌توجهی داشته باشد.

سخن پایانی

کلمات کلیدی سئو در حقیقت همان عباراتی هستند که باعث جذب بازدید‌کنندگان گوگل و بیشتر دیده‌شدن در نتایج جستجو می‌شوند.

استفاده از کلمه کلیدی برای سئو اهمیت بسیار بالایی دارد؛ چرا که موجب می‌شود گروه خاصی از کاربران به‌‌سوی سایت شما هدایت شوند. کلمات کلیدی در سئو به دودسته User Intent و Search volume تقسیم می‌شوند.

بهتر است این کلمات را در بخش‌هایی مانند لینک‌های داخلی سایت، تگ H1، عنوان صفحه، خصوصیت، متن اصلی، توضیحات متا و… استفاده کنید.

در نتیجه اگر کلمات کلیدی سئو را در محتواهای متنی خود بکار نبرید، شانس اینکه کاربر با سایت شما مواجه شود بسیار کم خواهد بود.

توجه داشته باشید که با شرکت در دوره سئو آکادمی دی ام روم می‌توانید نحوه انتخاب بهترین کلمات کلیدی سئو را بیاموزید و به بهترین نحو ممکن بهینه سازی سایت را انجام دهید.

سوالات متداول

1. شناسایی بهترین کلمات کلیدی برای سئو یه چه صورت است؟

• استفاده از پیشنهادات گوگل
• جستجوهای مرتبط گوگل
• استفاده از ابزار

2. دسته بندی بهترین کلمات کلیدی برای سئو چیست؟

• کلمات کلیدی Informational
• کلمات کلیدی Transactional
• کلمات کلیدی Navigational