سئو عکس؛ 7 گام مهم بهینه سازی تصاویر برای گوگل

+ چگونه باید عکس های سایت را سئو کنیم؟

– باید از کلمات کلیدی یا LSI کیوردها در عنوان و متن جایگزین عکس ها استفاده کنیم.

در این مرحله از آموزش سئو به اصول و نکات سئو تصاویر می‌پردازیم. فکر می‌کنید سئو عکس به همین‌جا ختم می‌شود؟ البته که نه! سئو و بهینه سازی عکس، فرایندی بسیار بیشتر از آنچه که فکر می‌کنید، دارد. برخی معتقدند الان که گوگل با کمک هوش مصنوعی و یادگیری ماشین محتوای عکس ها را متوجه می‌شود، متن های جایگزین، دیگر آن‌قدر هم اهمیت ندارند. اجازه بدهید به شما نشان دهیم که گوگل چقدر در تشخیص محتوای عکس ها تواناتر شده است.

گوگل همچنین قادر به تشخیص چهره‌ها و حتی حالت چهره آن‌ها هم است. یعنی تشخیص می‌دهد که فرد خوشحال است یا غمگین، عصبانی است یا شگفت‌زده. تازه، اگر لوگو یا متنی هم روی عکس وجود داشته باشد، گوگل آن را تشخیص می‌دهد و می‌تواند بخواند. پس سئوی تصاویر چیزی فراتر از نوشتن متن جایگزین است. در این مقاله با آموزش سئو عکس ها با ما همراه باشید تا با روش‌های بهینه سازی عکس برای موتورهای جستجو آشنا شوید و از فرآیند سئو سایت لذت ببرید.

منظور از سئوی عکس چیست؟

سئو عکس یکی از مراحل سئو داخلی است و به فرایند بهینه سازی عکس ها برای موتورهای جستجو گفته می‌شود. این کار با انتخاب فرمت و ابعاد مناسب،  استفاده از متن‌های متناسب در متن جایگزین یا کپشن عکس، بهینه سازی حجم عکس و موارد دیگر انجام می‌شود که در ادامه به آن‌ها می‌پردازیم. ما سئوی عکس ها را به دو دلیل انجام می‌دهیم:

1. تا سایت ما در صفحه نتایج جستجو و همچنین صفحه نتایج تصاویر بیشتر و بالاتر نمایش داده شود.
2. بهینه سازی عکس ها به ربات‌های گوگل (که محتوای سایت‌ها را می‌خوانند)، کمک می‌کند محتوای صفحه را راحت‌تر درک کنند. اگر به درک گوگل از محتوای خودمان کمک کنیم، گوگل هم در موضوعات مرتبط ما را نمایش می‌دهد.

اهمیت سئو عکس در بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو چقدر است؟

آیا تا به حال این اتفاق برای شما هم افتاده: در گوگل به دنبال چیزی هستید اما با گذشت چندین دقیقه، نتیجه مناسبی برای آن پیدا نمی‌کنید. بعد از جستجوی فراوان و به نتیجه نرسیدن، به بخش تصاویر گوگل می‌روید و چیزی که به دنبالش هستید را در چند ثانیه پیدا می‌کنید. یعنی بعضی وقت‌ها لازم است ما چیزی را «ببینیم» تا متوجه آن شویم و این قدرت و اهمیت عکس ها را به ما یادآور می‌شود. عکس ها می‌توانند مفاهیم را بسیار بهتر از کلمات منتقل کنند.

پس در اینکه عکس ها برای کاربران و محتوای ما مفید هستند شکی نیست. اما مسئله اینجاست که موتورهای جستجو به خوبی ما انسان‌ها نمی‌توانند محتوای عکس را متوجه شوند. ما باید در این کار به آن‌ها کمک کنیم. چطور این کار را می‌کنیم؟ با سئو عکس. که چی بشه؟ که از مزیت‌های بهینه سازی عکس برخوردار شویم؛ یعنی رتبه بالاتر در گوگل و بازدید بیشتر.

اهمیت سئو عکس چه زمانی دو چندان می‌شود؟ زمانی که مخاطبان سایت ما، به محتوای بصری بیشتری نیاز داشته باشند. یعنی دقیقا کِی؟! مثلا شما عبارت «لباس عروس» را در گوگل سرچ کنید؛ می بینید که اولین نتیجه، تصاویر گوگل است. در این حالت، بهینه سازی عکس ها برای گوگل، بسیار مهم‌تر از حالت عادی است. اکنون که مفاهیم و اهمیت سئو تصاویر را مرور کردیم و به درک مشترکی از آن رسیدیم، زمان آموزش سئو عکس است. در ادامه به‌طور مفصل روش سئوی تصاویر را شرح داده‌ایم.

چک لیست سئو عکس

سئو و بهینه سازی عکس ها، فرایندی چند لایه دارد. برخی از موارد را باید قبل از بارگذاری عکس در سایت، انجام دهیم و برخی دیگر را بعد از بارگذاری عکس در سایت. ما هم سعی کردیم بخش آموزش سئو عکس را با ترتیبی خاص جلو ببریم. یعنی مطابق با روال انتخاب عکس برای مقاله جلو رفته‌ایم. این روال از انتخاب عکس شروع می‌شود و به استفاده از عکس ها در نقشه سایت ختم می‌شود. با ما همراه باشید تا هر کدام از این اقدامات را بخوانیم.

1- از عکس های یونیک و اورجینال در فرایند سئو عکس استفاده کنیم

دقت کردید در بیشتر سایت‌های شرکتی یک عکس مشترک وجود دارد: دو نفر که کت‌و‌شلوار پوشیده‌اند، با هم دست داده‌اند و به یکدیگر لبخند می‌زنند. یا عکس فردی را می‌بینیم که با اعتماد‌به‌نفس ایستاده و به ما لبخند می‌زند. سایت‌های مختلفی از این عکس‌ های استوک استفاده می‌کنند و اگر ما هم از این عکس ها استفاده کنیم، یک سایت معمولی به نظر خواهیم رسید. اگر ما متوجه شباهت عکس ها در سایت‌ها شده‌ایم، مطمئن باشید که گوگل و مشتریان هم متوجه شده‌اند.

استفاده از عکس اورجینال در محتوا، تأثیر فوق‌العاده خوبی بر سئو عکس می‌گذارد. عکس های دیگر این میزان اثرگذاری را ندارند؛ حتی اگر عکس ها را به طرز فوق‌العاده‌ای بهینه سازی کرده باشیم. یعنی اگر ما نام عکس، متن جایگزین، حجم، ابعاد، کپشن عکس و سایر موارد را خیلی خوب برای سئو بهینه سازی کرده باشیم، باز هم از یک عکس استوک و غیر اورجینال استفاده کرده‌ایم. بله، استفاده از عکس های موجود، خیلی راحت‌تر است اما سایت ما را شبیه به سایر سایت‌ها می‌کند.

برای جلوگیری از این شباهت‌ها، چندین راه‌حل وجود دارد. ما می‌توانیم عکس های موجود را ویرایش کنیم و محتوای جدیدی به آن‌ها اضافه کنیم. مثلا اگر ما متن جدیدی را به عکسی که قبلاً استفاده‌شده اضافه کنیم، یک عکس اورجینال و جدید را خلق کرده‌ایم. برای سئوی عکس ها همچنین می‌توانیم از صفحات مختلف اسکرین‌شات بگیریم و با ذکر توضیحات لازم و جدید، یک عکس جدید به وب اضافه کنیم. ثبت عکس های جدید با کمک دوربین یا گوشی همراه و همچنین خلق عکس های گرافیکی با کمک نرم‌افزارها، راه‌های دیگری برای ایجاد تصاویر اورجینال هستند.

2- از بهترین فرمت برای عکس ها استفاده کنیم

فرمت‌های رایج تصاویر در سطح وب، JPG، PNG و GIF هستند. هر کدام از این فرمت‌ها، از روش فشرده‌سازی خاصی استفاده می‌کنند. یعنی اگر از یک فایل سه خروجی با فرمت‌های بالا بگیریم، حجم آن‌ها متفاوت خواهد بود. این تفاوت حجم در سئو عکس برای ما مهم است؛ چرا؟ چون بر سرعت بارگیری یا لود صفحات سایت تأثیر می‌گذارد. مطابق با اعلام گوگل، سرعت لود هم یکی از حیاتی‌ترین عوامل رتبه‌بندی سایت‌ها است؛ هم در نسخه دسکتاپ و هم در نسخه موبایل.

در اغلب موارد، این عکس ها هستند که دارای بیشتری حجم در صفحات سایت هستند. پس به منظور بهبود سئو عکس، ما باید برای هر عکس فرمت مناسبی انتخاب کنیم. فرمتی که حجم پایینی داشته باشد و همزمان کیفیت آن خیلی پایین نباشد. برای اینکه تفاوت حجم فرمت های مختلف را بهتر درک کنید، به حجم عکس ست گادین دوست‌داشتنی در سه فرمت ذکر شده توجه کنید:

می‌بینیم که برای این تصویر، فرمت JPEG برنده است. حجم کمتری دارد و تفاوت قابل توجهی هم در کیفیت با دو فرمت دیگر ندارد. پس یعنی فرمت JPEG بهترین فرمت است؟ البته که نه! به‌طور کلی، JPEG بهترین فرمت برای عکس ها است در حالی که PNG، بهترین فرمت برای متن و تصویرهای گرافیکی است. فرمت GIF هم بهترین انتخاب برای تصاویر متحرک است.

ابزارهای ویرایش عکس (مانند فتوشاپ)، به ما امکان تغییر فرمت عکس ها به یکدیگر را می‌دهند. البته اگر نمی‌توانید با این نرم‌افزارها کار کنید، جای نگرانی نیست. در عوض می‌توانید از ابزارهای آنلاین تبدیل فرمت عکس مثل image.online-convert.com/convert-to-jpg استفاده کنید. در چند سال اخیر، استفاده از فرمت WEBP هم در فضای وب هم بسیار همه‌گیر شده است. این فرمت حجمی کمتر از JPEG و PNG را با کیفیتی برابر با آن‌ها به ما عرضه می‌کند.

3- سئوی عکس ها را با نام‌گذاری درست بهبود دهیم

در مورد بهینه سازی نام عکس، این جمله از گوگل را نقل‌قول می‌کنیم که آن را در سال 2013 بیان کرده است:

نام فایل عکس ها می‌تواند سرنخ‌های خوبی از موضوع عکس به گوگل بدهد. برای مثال نام عکس «ماشین سفید جدید من» خیلی بهتر از نام عکس «IMG01534» است.

شاید بگویید با توجه به مثالی که در ابتدای مقاله زدیم، وقتی گوگل می‌تواند محتوای تصاویر را تشخیص بدهد، پس چرا باید نام عکس ها را برای سئو بهینه سازی کنیم؟ جواب بسیار ساده است: چون گوگل در تشخیص تصاویر بی‌نقص عمل نمی‌کند. یعنی گوگل در تشخیص محتوای برخی عکس ها دچار اشتباه می‌شود.

پس گوگل می‌تواند در تشخیص عکس ها خطا داشته باشد و این ما هستیم که با سئوی عکس، در تشخیص و درک عکس ها به او کمک می کنیم. البته ما نباید در نام فایل عکس کلمه کلیدی را چندین بار تکرار کنیم. چون این خود مصداقی از کیورد استافینگ است و پنالتی شدن توسط گوگل را همراه خواهد داشت. پس بهتر است نام فایل عکس را توصیفی و سرراست انتخاب کنید. انتخاب چنین اسمی، چندان از ما وقت و انرژی نمی‌گیرد اما ارزشش را دارد.

4- حجم تصاویر را برای بهبود سئو تصاویر بهینه سازی کنیم

بهینه سازی حجم تصاویر، یکی از مهم‌ترین مراحل سئو عکس است چون تأثیر مستقیمی بر سرعت سایت می‌گذارد. ما باید تصاویر سایتمان را برای وب بهینه سازی کنیم تا حجم مناسبی داشته باشند. فشرده سازی حجم عکس ها برای وب سایت به‌قدری مهم است که گوگل هم به‌صورت رسمی در مورد آن صحبت کرده است.

گوگل افراد را تشویق کرده که از کیفیت‌های مختلف برای عکس های خود استفاده کنند و ترسی از کم کردن حجم عکس ها نداشته باشند. البته منظور گوگل این نیست که کیفیت عکس ها را نابود کنیم! اما می‌توانیم حجم آن را به اندازه‌ای پایین بیاوریم که به کیفیت آن چندان لطمه نخورد. برای مثال، به دو تصویر زیر نگاه کنید:

برای کم کردن حجم عکس ها هم دو راه داریم:

• از ابزارهای ویرایش عکس استفاده کنیم و از عکس ها، خروجی مخصوص وب بگیریم.
• از ابزارهای آنلاین استفاده کنیم؛ پیشنهاد ما استفاده از سایت TinyPNG.com برای فرمت‌های PNG و سایت Kraken.io برای فرمت‌های JPG است.

5- اندازه تصاویر را مطابق با ابعاد سایت تغییر دهیم

آیا می‌دانستید که صفحات وب، حداکثر عرض مشخصی دارند؟ این حداکثر عرض بستگی به طراحی سایت دارد و متفاوت است. احتمالاً دیدید که یک طرف یا بعضاً دو طرف سایت‌ها و بلاگ‌ها دارای فضای خالی است. یا اینکه در یکی از طرفین، دسته‌بندی سایت وجود دارد. این به خاطر همان حداکثر عرضی است که برای محتوا تعریف شده است. این مسئله چرا در سئو عکس مهم است؟ چون ارتباط مستقیمی‌ با عرض عکس‌ها و نحوه نمایش آن‌ها دارد.

فرض کنید حداکثر عرض یک صفحه، 600 پیکسل است. در این حالت، حداکثر عرضی که عکس‌ها می‌توانند داشته باشند هم 600 پیکسل است. حتی اگر عکس ما عرضی بیشتر از 600 پیکسل داشته باشد، مرورگرها (مانند کروم یا فایرفاکس) عرض تصویر را کاهش می‌دهند تا برابر 600 پیکسل شود. پس اگر عکسی با عرض 3000 پیکسل را هم در صفحه قرار دهیم، مرورگر به‌صورت اتوماتیک عرض آن را اصلاح می‌کند و عکس را با عرض 600 پیکسل نمایش می‌دهد.

با این اوصاف، چرا باید ابعاد عکس ها را بهینه سازی کنیم؟ چون اگر از عکس هایی با ابعاد بالا استفاده کنیم، سرعت لود سایت ما پایین می‌آید و این تأثیر منفی در سئو دارد. هر چقدر عرض (یا بهتر است بگوییم: ابعاد) تصاویر بیشتر شود، حجم تصویر هم بالاتر می‌رود.

وقتی ما عکسی با عرض 3000 پیکسل را در سایت قرار می‌دهیم، درست است که مرورگر آن را با عرض 600 پیکسل نمایش می‌دهد، اما در عوض، حجم عکس 3000 پیکسلی را لود می‌کند نه حجم عکسی با 600 پیکسل. این باعث کند شدن سرعت سایت و در نتیجه رتبه پایین‌تر در نتایج جستجو گوگل می‌شود. راه‌حل چیست؟ باید حداکثر عرض صفحات سایتمان را پیدا کنیم و ابعاد عکس ها را با آن تنظیم کنیم. برای این کار هم می توانیم از ابزارهای ویرایش عکس یا ابزارهای آنلاین استفاده کنیم.

6- از کپشن و متن جایگزین توصیفی برای سئو عکس ها استفاده کنیم

متن جایگزین تصویر، توضیحی در مورد عکس است که در صورت لود نشدن عکس، نمایش داده می‌شود. متن جایگزین عکس همان چیزی است که صفحه خوان‌ها (Screen Readers) برای کاربران می‌خوانند. آیا همین دو جمله به ما سر نخ نداد؟ متوجه شدیم اگر عکس به‌صورت کامل لود نشود، متن جایگزین به کاربر نمایش داده می‌شود. یعنی برای سئو عکس، ما باید متن جایگزین را به نحوی بنویسیم که کاربر بدون اینکه عکس را ببیند، آن را در ذهنش تصور کند؟ بله دقیقاً باید همین کار را بکنیم.

گوگل در مورد متن جایگزین عکس ها می گوید:

گوگل با کمک متن جایگزین و محتوای صفحه و البته هوش مصنوعی، تلاش می‌کند موضوع و محتوای تصویر را درک کند. در حین انتخاب متن جایگزین عکس، سعی کنید متنی مفید و غنی از اطلاعات برای عکس بنویسید که موضوع و چهارچوب عکس را برساند. همچنین می‌توانید از کلمات کلیدی در متن جایگزین عکس استفاده کنید.

البته گوگل در مورد استفاده بیش‌ازحد از کلمات کلیدی در این بخش هم تذکر داده است. یعنی کیورد استافینگ در متن جایگزین تصاویر هم توسط گوگل سنجیده می‌شود. پس مراقب باشید تا سایت شما پنالتی نشود.

عنوان نویسی و کپشن نویسی را هم برای سئو عکس ها فراموش نکنیم. عنوان عکس همان متنی است که وقتی ماوس را روی عکس نگه می‌داریم، نمایش داده می‌شود. کپشن‌ها هم متن‌های کوتاهی هستند که در بالا یا پایین عکس ها نوشته می‌شوند. گوگل در مورد عنوان و کپشن نویسی می‌گوید:

گوگل [برای درک هر چه بهتر موضوع تصاویر]، از کپشن و عنوان عکس هم استفاده می‌کند. تا جایی که می‌توانید عکس ها در نزدیکی متن مربوطه قرار دهید و مطمئن شوید که عکس، با موضوع کلی صفحه در ارتباط باشد.

فکر می‌کنیم نیازی به توضیح بیشتر نیست و گوگل تیر خلاص را زده است!

چطور عنوان و متن جایگزین خوبی برای عکس ها بنویسیم؟

برای اینکه بتوانیم متن جایگزین عکس ها را مطابق با حرف گوگل بنویسیم، از فرمول زیر استفاده می‌کنیم:

این یک تصویر/عکس/نقاشی/اسکرین از … است. 

در فرمول بالا، توصیفی از عکس را در جای خالی می‌نویسیم و سپس کلمات قرمز را حذف می‌کنیم. مثلاً وقتی قرار است عکسی از کیک تولد دخترانه شکلاتی در سایت بگذاریم، جمله را به این صورت کامل می‌کنیم:

این یک عکس از کیک تولد دخترانه شکلاتی است. 

به‌این‌ترتیب، باید برای متن جایگزین تصویر، «کیک تولد دخترانه شکلاتی» بنویسیم. با این فرمول ساده می‌توانیم سئوی عکس های خود را بهبود دهیم. تازه برای سئوی عکس ها می‌توانیم پا را فراتر از این بگذاریم. در صفحه محصولات، می‌توانیم از مدل محصول هم در متن جایگزین استفاده کنیم. چون گوگل به این صورت متوجه می‌شود که این تصویر دقیقاً مربوط به چه محصولی است.

شاید بپرسید مگر گوگل مدل تمام محصولات را می‌داند؟ بله گوگل تنها بر اساس مدل محصول می‌تواند بفهمد که ما به دنبال چه چیزی هستیم یا عکس ما در مورد چه چیزی است. اگر شک دارید، کافی است مدل گوشی یا لپ‌تاپ خودتان را به‌تنهایی در گوگل جستجو کنید تا گوگل نتایج مرتبط با آن را به شما نشان دهد. اما اجازه بدهید این را برای محصولات کم جستجو‌ و کمتر شناخته‌شده جستجو کنیم.

برای مثال فرض کنید محصول ما مینی فرز توسن مدل 3258A است. به نظر شما اگر 3258A را به‌تنهایی در گوگل جستجو کنیم چه اتفاقی می‌افتد؟

گوگل می‌تواند سایر محصولات دیگر را هم با ارائه شماره مدل یا محصول شناسایی کند. البته که باید انتظار درصد خطای کوچکی را هم داشته باشیم. به هر ترتیب، استفاده از مدل یا شماره محصول در متن جایگزین عکس، به گوگل سیگنال می‌دهد که این تصویر یک محصول است.

7- برای بهبود سئو عکس ها نقشه سایت ایجاد کنیم

ما می‌توانیم برای عکس های سایتمان یک نقشه سایت جداگانه بسازیم؛ یا اینکه عکس های سایتمان را به نقشه سایت اضافه کنیم. این کار علاوه بر بهبود سئو عکس، باعث می‌شود گوگل به عکس هایی از سایت ما دسترسی پیدا کند که در حالت عادی نمی‌توانست آن‌ها را بیاید (مانند عکس هایی که با کمک کدهای جاوااسکریپت دیده می‌شوند). گوگل در مورد نقشه سایت عکس ها می‌گوید:

عکس ها اطلاعات مهمی از محتوای صفحه شما به ما می‌دهند. البته می‌توانید جزئیات بیشتری را در مورد تصاویر سایتتان به گوگل بدهید. اضافه کردن نقشه سایت تصاویر و ثبت آدرس عکس ها در آن، اقدام دیگری است که می‌توانید انجام دهید تا گوگل به تمام عکس های شما دسترسی پیدا کند.

استفاده از عکس ها در نقشه سایت، شانس ما برای دیده شدن را بالاتر می‌برد که در نهایت بازدید بیشتر را به همراه دارد. اگر از آخرین نسخه‌های وردپرس و افزونه Yoast استفاده می‌کنید، عکس ها به‌صورت اتوماتیک به نقشه سایت اضافه می‌شوند. اگر هم از سیستم‌های دیگر برای مدیریت محتوا استفاده می‌کنید، از این راهنمای گوگل برای ساخت و بهینه سازی نقشه سایت عکس ها کمک بگیرید.

حال نوبت شماست: سئو عکس ها را آغاز کنید

در این مقاله با آموزش سئو عکس و بهینه سازی عکس ها برای موتورهای جستجو با شما همراه بودیم. توجه داشته باشید که بحث سئوی عکس ها بسیار مفصل‌تر از چیزی است که در اینجا خواندیم. اگر علاقه‌مند به خواندن منابع بیشتر هستید، در بخش کامنت‌ها برای ما بنویسید تا منابع بیشتر را در اختیارتان قرار دهیم. البته برای سئوی عکس ها، مواردی که مرور کردیم کافی است و اگر همین موارد را اجرا کنید، چند قدم جلوتر از بقیه خواهید بود.

فراموش نکنید که زیاد هم از عکس ها در مقالات خود استفاده نکنید؛ هر عکس باید با هدف خاصی استفاده شود. در صورت لزوم، می‌توانید از داده‌های ساختار‌یافته (Structured Data) برای عکس ها استفاده کنید و از قابلیت Lazy Load هم برای سرعت بیشتر صفحاتتان کمک بگیرید. مشتاقانه منتظر شنیدن تجربیات شما در رابطه با سئو عکس ها هستیم. اگر هم با سؤالی مواجه شدید، درنگ نکنید و همین الان از ما بپرسید.

برای درک بهتر این مفهوم و آشنایی با استانداردها و تکنیک‌های حرفه ای سئو با ما در دوره جامع سئو همراه باشید.