الگوریتم موبایل فرست ایندکس چیست؟

مقدمه

گوگل مدتی است که روی نمایه سازی موبایل کار می‌کند که در پاسخ به تغییر شدید روش جستجو مردم در وب و پذیرش گسترده دستگاه‌های تلفن همراه، تقریباً در هر بخش از زندگی ما توسعه یافته است. به جرأت می‌توان گفت که ما اکنون در دنیای موبایل، زندگی و کار می‌کنیم. تا انتهای این مقاله از بخش جذاب آموزش سئو با ما همراه باشید تا شما را با یکی دیگر از الگوریتم های گوگل آشنا کنیم.

اولین اعلامیه رسمی مبنی بر ایجاد تغییر در الگوریتم های گوگل، در سال 2016 اعلام شد. در آن زمان گوگل اعلام کرد:

امروزه اکثر مردم با استفاده از دستگاه تلفن همراه در گوگل جستجو می‌کنند. با این حال، سیستم‌های رتبه بندی ما هنوز معمولاً به نسخه دسکتاپ محتوای صفحه نگاه می‌کنند تا ارتباط آن را با کاربر ارزیابی کنند. زمانی که صفحه موبایل، محتوای کمتری نسبت به صفحه دسکتاپ داشته باشد، ممکن است مشکلاتی ایجاد شود؛ زیرا الگوریتم‌های ما صفحه واقعی را که توسط جستجوگر تلفن همراه دیده می‌شود ارزیابی نمی‌کنند.

اما از سال 2016 تا امروز، ما شاهد تغییر تقریباً کامل گوگل به نمایه سازی موبایل بوده ایم. تا مارچ 2021، گوگل تمام وبسایت‌ها را از نمایه‌ سازی دسکتاپ به فهرست‌بندی در تلفن همراه تغییر داد. هر وبسایت جدیدی که پس از جولای 2019 راه‌اندازی شد، به‌ طور خودکار اول در تلفن همراه ایندکس شد.

سئوکاران! نکته زیر را مطالعه کنید

وبسایت بسیاری از سئوکاران مدتی است که در گام نخست، توسط کرالرهای تلفن همراه گوگل ایندکس می‌شود؛ این نکته‌ای است که باید به آن توجه زیادی داشته باشید. در ماه‌های آینده، گوگل به صورت %100، اول از همه تلفن همراه را ایندکس خواهد کرد؛ این بدان معناست که باید مطمئن شوید که محتوای شما به صورت کامل و بی‌نقص در تلفن‌های همراه اجرا شود. در این راهنما، ما به شما کمک می‌کنیم تا دقیقاً این کار را انجام دهید.

Mobile First Index چیست؟

موبایل، راه به جایی نمی‌برد و تا سال 2019، 63 درصد از ترافیک جستجوی ایالات متحده از دستگاه‌های‌ تلفن همراه سرچشمه می‌گرفت. این بدان معنی است که نسخه موبایل یک وب سایت باید اولویت داشته باشد و گوگل این را با ایندکس کردن موبایل تأیید می‌کند. اگرچه ممکن است پیچیده به نظر برسد، اما نمایه سازی موبایل در واقع بسیار ساده است. حتی گوگل با این جمله به آن اشاره می‌کند:

🟢 “«نمایه سازی موبایل در گام اول»، به این معنی است که گوگل عمدتاً از نسخه موبایلی محتوا برای نمایه سازی و رتبه بندی استفاده می‌کند.” 🟢

pic1

در گذشته، Googlebot عمدتاً از نسخه دسکتاپ یک وب سایت برای تعیین ارتباط یک صفحه با یک عبارت جستجو استفاده می‌کرد، اما از آن زمان به انواع تلفن همراه تغییر کرد. برای بسیاری از کسب‌ و کارها، این مشکلی ایجاد نمی‌کند؛ زیرا سایتی که به کاربران تلفن همراه ارائه می‌شود یک نسخه واکنش‌گرا از سایت دسکتاپ است، بدون هیچ تغییر دیگری در محتوای واقعی ارائه ‌شده. اما اگر یک وب سایت نسخه‌های مختلف دسکتاپ و موبایل را ارائه می‌دهد، مواردی وجود دارد که باید در نظر گرفته شوند.

رابطه نسخه موبایل وبسایت و رتبه سایت در گوگل

اگر هنوز یکی از معدود مشاغلی هستید که وبسایت سازگار با موبایل ندارید (متاسفانه، هنوز تعداد کمی از آنها وجود دارند)، می‌توانید انتظار تأثیر منفی بر سئو سایت و رتبه ‌بندی جستجوی خود در تلفن همراه و دسکتاپ را داشته باشید. یک وبسایت سازگار با موبایل، می‌تواند باعث افزایش قابل توجهی در بازدید ارگانیک شود. اما حتی اگر فکر نمی‌کنید این چیزی است که باید در مورد آن نگران باشید، باز هم درک اینکه ایندکس کردن موبایل چیست، چگونه کار می‌کند و همچنین ملاحظاتی که باید انجام دهید، نه فقط در حال حاضر، بلکه در آینده نیز مفید است.

یک مطالعه در سال 2019 نشان داد که «تنها 13 درصد از وب‌سایت‌ها می‌توانند دقیقاً موقعیت یکسانی را در بین دستگاه‌ها حفظ کنند» که به خودی خود اهمیت درست کردن تجربه تلفن همراه سایت شما و سازگاری با موتور جستجو را نشان می‌دهد. به زبان ساده، ایندکس کردن موبایل به این معنی است که الگوریتم‌های گوگل از محتوای سایت موبایل شما هنگام رتبه‌ بندی صفحات در SERP استفاده می‌کنند.

pic2

6 نکته‌ای که باید در مورد ایندکس Mobile-First بدانید

نمایه سازی (indexing) موبایل چیزی است که همه سئوکاران باید به صورت کامل آن را درک کنند. هنگامی که چند واقعیت کلیدی را بررسی کردید و متوجه شدید که چگونه می‌تواند به طور بالقوه بر روی جذب بازدیدکننده ارگانیک سایت شما تأثیر بگذارد، و متوجه خواهید شد که تطبیق فرآیندهای خود برای کار با تلفن همراه بسیار آسان است.

در ادامه 9 نکته وجود دارد که باید در مورد نمایه سازی موبایل بدانید که می‌تواند به شما کمک کند تا سایت خود را برای مشکلات بررسی کنید و مشکلات موجود را برطرف کنید.

1. می‌توانید بررسی کنید که آیا سایت شما Mobile-First Indexing است یا خیر

اگر قبلاً به سمت ایندکسینگ موبایل رفتید، احتمالاً قبلاً یک اعلان در سرچ کنسول گوگل مشاهده کرده اید که این موضوع را به شما می‌گوید. اگر تا کنون چنین پیامی را مشاهده نکردید، این بدان معناست که وبسایت شما همچنان در لیست ایندکس کردن موبایل قرار نگرفته. البته اگر فقط می‌خواهید تأیید کنید که در فهرست‌سازی اولیه موبایل هستید، یک راه آسان برای بررسی این موضوع وجود دارد. سرچ کنسول را باز کنید. با وارد شدن به آن، در کادر متنی در بالای صفحه، URL یکی از صفحات خود را تایپ کنید و آن را بررسی کنید.

توجه داشته باشید که آیا با عنوان “Googlebot smartphone” ایندکس شده اید؟ این یک راه سریع و آسان برای مشاهده نحوه کار کرالرهای گوگل در سایت شما است.

2. شما نمی‌توانید از نمایه سازی Mobile-First انصراف دهید

باید بدانید که وقتی به نمایه سازی موبایل منتقل شدید، دیگر راه برگشتی ندارید. هیچ راهی برای انصراف وجود ندارد. این بدان معنی است که هنگام طراحی و توسعه سایت خود، برنامه ریزی محتوا و در نظر گرفتن نحوه نمایش سایت شما برای کاربران در دستگاه‌های تلفن همراه، قطعاً باید ابتدا به موبایل فکر کنید.

اما نترسید؛ اکثر سایت‌ها نیازی به ایجاد تغییرات مهم ندارند. گوگل قبلاً تأیید کرده بود که «اگر یک سایت واکنش‌گرا یا یک سایت ارائه دهنده پویا دارید که در آن محتوای اصلی و نشانه ‌گذاری در تلفن همراه و دسکتاپ معادل است، نباید چیزی را تغییر دهید.» این گفتگوها را با توسعه دهندگان و طراحان خود داشته باشید و به آنها در مورد اهمیت در نظر گرفتن اینکه چگونه نمایه سازی موبایل بر روش کار آنها تأثیر می‌گذارد آموزش دهید و مطمئن شوید که آنها واقعاً درک می‌کنند که چه کاری باید انجام دهند و چه کاری را نباید انجام دهند.

به همین ترتیب، از عقب انداختن تغییراتی که ممکن است باعث شود نسخه موبایل سایت یا نسخه دسکتاپ شما از نظر محتوای موجود متفاوت باشد، نترسید. ایندکس کردن موبایل اینجا باقی مانده است و هیچ کاری نمی‌توانید برای تغییر آن انجام دهید. اگر کسب‌ و کار شما هنوز هم می‌خواهد به سمت فکر کردن به تلفن همراه تغییر کند، اکنون زمان آن فرا رسیده است.

3. تنها یک شاخص وجود دارد

یکی از تصورات غلط رایجی که از اعلام نمایه سازی موبایل در سال 2016 به وجود آمد، این بود که گوگل دو شیوه ایندکس متفاوت دارد. یک فهرست موبایل و یک فهرست دسکتاپ. اما این موضوع، شیوه تفکر اشتباهی است. تنها یک روش برای ایندکس کردن وجود دارد و فهرست‌ ‌سازی اولیه موبایل مربوط به ربات Google است که سایت شما را کرال و فهرست می‌کند؛ نه فهرست صفحات وب که گوگل در اختیار دارد. واقعیت این است که در جایی که وب‌سایت‌ها محتوایی معادل در سایت‌های موبایل و دسکتاپ خود دارند، احتمالاً هیچ تأثیری از حرکت به فهرست‌سازی موبایل اول نخواهند دید.

از لحاظ تجربی، گوگل ابتدا سایت دسکتاپ شما را کرال کرده و یک نسخه از موبایل را به عنوان یک ورژن جایگزین در نظر می‌گیرد. اگر شما یک نسخه داشته باشید به جای (طراحی واکنش گرا)، اکنون، ورژن موبایل سایت شما نسخه اولیه است. جایی که همه چیز گیج‌کننده می‌شود، این است که اگر یک کپی جداگانه برای تلفن همراه دارید، این URLها هستند که در SERP به کاربران نشان داده می‌شوند.

pic3

4. شما می‌توانید موبایل فرندلی بودن سایت خود را تست کنید

با استفاده از ابزار تست mobile-friendly گوگل می‌توانید به راحتی و به سرعت، سازگاری وب سایت خود را با پلتفرم‌ها و دستگاه‌های مختلف آزمایش کنید. URL یک صفحه وب را وارد کنید و مشکلات استفاده از تلفن همراه را که وجود دارند شناسایی کنید. همانطور که در ادامه بحث خواهیم کرد، قابلیت استفاده از تلفن همراه و نمایه سازی تلفن همراه یکسان نیستند؛ مهم است که بدانیم گوگل چگونه نسخه‌های تلفن همراه شما را بررسی کرده است.

موضوع خاصی که در اینجا باید به آن توجه کرد منابع مسدود شده است؛ چیزی که گوگل با این جمله توضیح می‌دهد:”اگر یک منبع مسدود شده مهم باشد، می‌تواند تاثیر زیادی بر نحوه درک گوگل از صفحه داشته باشد. به نظر می‌رسد که صفحه سازگار با موبایل باشد در حالی که اینطور نیست. یا یک فایل CSS مسدود شده می‌تواند منجر به اعمال سبک فونت نادرست شود. این هم بر امتیاز قابلیت استفاده از تلفن همراه و هم بر توانایی گوگل برای خزیدن صفحه شما تأثیر می‌گذارد. باید مطمئن شوید که منابع مهم توسط robots.txt برای Googlebot مسدود نشده و عموماً در دسترس هستند.”

همچنین می‌توانید قابلیت استفاده از تلفن همراه سایت خود را با مراجعه به برگه مربوطه در زیر منوی «پیشرفت‌ها» در Search Console تجزیه و تحلیل کنید. این کار به شما امکان می‌دهد خطاهایی را که نیاز به توجه دارند مشاهده کنید.

5. وبسایت شما باید تجربه یکسانی را در دستگاه‌های تلفن همراه و سیستم‌های رومیزی ارائه دهد

برای طراحان و توسعه دهندگان معمول است که تلاش خود را بر روی UX موبایل سایت متمرکز کنند و این عالی است. گوگل توصیه می‌کند که وبسایت تجربه یکسانی را در هر دو دستگاه تلفن همراه و دسکتاپ ارائه دهد. این مورد به ویژه در مورد محتوا از اهمیت بالایی برخوردار است. به طور خاص، دستورالعمل‌های نمایه‌سازی موبایل، موارد زیر را بیان می‌کنند:

🟩«اگر محتوای سایت موبایل شما نسبت به سایت دسکتاپ شما کمتر است، نسخه موبایل خود را به روز کنید تا محتوای اصلی آن با ورژن دسکتاپ شما برابری کند. تقریباً تمام نمایه سازی در سایت شما از سایت تلفن همراه انجام می شود.»🟩

در حالی که طراحان ممکن است وسوسه شوند که قابلیت استفاده از تلفن همراه را با حذف محتوا بهبود بخشند، این می‌تواند منجر به از دست دادن ترافیک شود. توصیه ما این است که برای آموزش همه ذینفعان درگیر در یک سایت وقت بگذارید و توضیح دهید که چرا باید به جای پنهان کردن یا حذف محتوا، روی نمایش محتوا به روشی کاربرپسند برای کاربران تلفن همراه کار کرد.

6. گوگل در مورد بهترین روش‌ها در مورد ایندکس موبایل مشاوره می‌دهد

در حالی که گوگل بعضی از الگوریتم‌های خود را مخفی نگه می‌دارد، موتور جستجو، توصیه‌های زیادی را برای کمک به وب‌مسترها و سئوکاران در درک فهرست‌بندی اول موبایل ارائه می‌دهد. راهنمای کاملی در مورد بهترین شیوه‌های نمایه سازی Mobile-first وجود دارد که توسط گوگل منتشر شده است “تا مطمئن شوید که کاربران شما بهترین تجربه را دارند.”

این یک نقطه مرجع عالی برای هر بازاریاب است که سعی می‌کند سر خود را در مورد نمایه سازی موبایل اول قرار دهد. به طور خاص، این راهنما به شما کمک می‌کند تا بهترین روش‌ها را در مورد موارد زیر درک کنید:

• اطمینان از اینکه Googlebot می‌تواند به محتوای شما دسترسی داشته باشد و آن را ارائه دهد
• اطمینان حاصل کنید که محتوا در دسکتاپ و موبایل یکسان است
• بررسی داده‌های ساخت‌یافته شما
• قرار دادن ابرداده یکسان در هر دو نسخه سایت شما
• بررسی محل قرارگیری تبلیغات شما
• بررسی محتوای بصری
• بهترین روش‌های اضافی برای URLهای جداگانه
• عیب‌یابی مشکلات ایندکس کردن موبایل

برای خواندن آن وقت بگذارید و اگر با مشکلاتی که از جابجایی سایت تلفن همراه یا سایت شما ناشی می‌شود، به آن مراجعه کنید.

pic4

رابطه مستقیم الگوریتم موبایل فرست ایندکس و رتبه گوگل

تاکنون متوجه شدید که چرا باید قالب محتوا و ظواهر بصری را در تلفن‌های همراه جدی بگیرید و وبسایت سازگاری را با همه دستگاه‌ها به کرالرهای موتور جستجوگر گوگل ارائه دهید. یادتان باشد که این موضوع از اهمیت زیادی برای الگوریتم‌های این موتور جستجوگر دارد. اگر این کار را به درستی انجام دهید، شانس زیادی برای کسب رتبه‌های عالی در نتایج این موتور جستجوگر و بدست آوردن بازدیدکننده بیشتر دارید.

در صورتی که قصد دارید مهارت سئو را به صورت حرفه‌ای و اصولی در سطوح مبتدی تا پیشرفته فرا بگیرید، می‌توانید در دوره جامع  سئو وب سایت ما ثبت نام کنید و پس از گذراندن آن به منظور فعالیت حرفه‌ای، کسب درآمد و افزایش تجارب وارد بازار کار شوید.

سوالات متداول:

1- آیا تفاوتی بین نحوه برخورد با سایت‌های واکنش‌گرا و سایت‌های مجزای موبایل وجود دارد؟

✅ بله و خیر. تفاوت اصلی در این است که چقدر کار باید انجام دهید تا برای این تغییر آماده شوید. اگر یک سایت کاملاً ریسپانسیو دارید، باید همه چیز را در نسخه موبایل خود که در حال حاضر بخشی از نسخه دسکتاپ است، داشته باشید. چالش اصلی شما صرفاً اطمینان از اینکه تجربه تلفن همراه از دیدگاه کاربر به خوبی بهینه شده است (به عنوان مثال صفحه) است.

2- آیا این تغییر، نحوه ارائه تبلیغات/محتوا/و غیره را تغییر می دهد؟

✅ اگر رویکرد فعلی شما به تبلیغات، تجربه کاربری ضعیفی ایجاد می‌کند، مطمئناً باید به آن توجه کنید. اگر در حال حاضر تصمیم دارید برخی از محتوای سایت تلفن همراه خود را در تب‌ها یا زبانه‌ها برای صرفه جویی در فضا مخفی کنید، این در واقع مشکلی نیست.

3- چگونه این عوامل رتبه بندی و استراتژی را در آینده تغییر می دهد؟

✅ این ممکن است بر انواع عوامل رتبه بندی و استراتژی در آینده تأثیر بگذارد. سیندی کروم در Mobile Moxie دو مقاله عالی در مورد آنچه در آینده در مورد این موضوع می‌آید نوشته است. سیندی در مورد این ایده صحبت می‌کند که نمایه سازی تلفن همراه ممکن است نشان‌دهنده این باشد که گوگل برای رتبه بندی به پیوندهای سنتی و URL های HTML وابستگی کمتری پیدا کرده است.