تحلیل رقبا در سئو

دنیای سئو (بهینه‌سازی موتورهای جستجو) مکانی بزرگ، پیچیده و رقابتی خواهد بود. به حدی که ممکن است احساس کنید هرگز از رقبای خود پیشی نخواهید گرفت. اما ناامید نشوید: کمی بررسی تاکتیک‌های تحلیل رقبا در سئو و آموزش سئو در این مسیر بسیار اهمیت دارد.

بررسی سئوی رقبا فرایند ارزیابی و تجزیه‌وتحلیل وب‌سایت‌های رقبای شما برای کشف بینش‌های ارزشمند در مورد استراتژی‌های بهینه‌سازی موتور جستجوی آنها است.

هدف از تحلیل رقبا در سئو چیست؟

هدف از تجزیه‌و‌تحلیل رقبا، درک نقاط قوت‌وضعف رقبا در مقایسه با خودتان و یافتن فرصت‌ها و تهدیدهای موجود در بازار است. بررسی رقبا به‌دلایل زیر می‌تواند مفید باشد:

• این بررسی به شما کمک می‌کند تا دریابید چگونه می‌توانید استراتژی کسب‌و‌کار خود را ارتقا دهید.
• به شما می‌گوید که چگونه می‌توانید در این زمینه‌ها از رقبای خود پیشی بگیرید تا توجه مشتری را حفظ کنید.
• منجر به مزیت رقابتی برتر نسبت به سایرین در حوزه کاری شما خواهد شد.

مزایای آنالیز رقبا در سئو چیست؟

بررسی سئوی رقبا یکی از استراتژی‌های کلیدی در بهبود عملکرد وب‌سایت شما است.

• تداوم در جستجوها: با آنالیز سئو سایت رقبا، می‌توانید از رتبه‌بندی بالای آن‌ها در موتورهای جستجو استفاده کنید و به تداوم در نتایج برتر جستجوها دست یابید.
• شناخت رقبا و بازار: اطلاعات به‌دست‌آمده از بررسی رقبا، شما را به شناخت بهتر از رقبا و نقاط ضعف و قوت آن‌ها می‌رساند که این امکان را دارید تا از آن در استراتژی خود بهره‌مند شوید.
• بهبود کلمات کلیدی: با تحلیل کلمات کلیدی مورداستفاده رقبا، می‌توانید لیست کلمات کلیدی خود را بهینه‌سازی کنید و ترافیک مستمر به سمت آن داشته باشید.
• افزایش بازدیدکنندگان: با بهبود سئو بر اساس تجزیه‌وتحلیل رقبا، جذب بازدیدکنندگان جدید و افزایش تبدیل مشتریان خود را تسریع خواهد بخشید.
• تحلیل لینک‌ها: بررسی لینک‌ها و استراتژی لینک‌سازی رقبا به شما کمک می‌کند تا بهینه‌ترین راهکارها را برای افزایش اعتبار و لینک‌های ورودی به سایت خود برگزینید.
• استفاده از تجربیات موفق رقبا: مطالعه موفقیت‌ها و شکست‌های رقبا به شما امکان می‌دهد تا از تجارب آن‌ها استفاده کنید و استراتژی خود را بهبود بخشید.

آنالیز رقبا در سئو به‌عنوان یک فرایند دائمی، به شما امکان می‌دهد که در دنیای دیجیتال رقابتی، همیشه یک گام جلوتر از رقبا باشید.

ابزارهای آنالیز سئو رقبا چیست؟

ابزارهای آنالیز رقبا در سئو نقش بسیار مهمی در بهبود عملکرد وب‌سایت شما ایفا می‌کنند. این ابزارها اطلاعات قابل‌اعتمادی از استراتژی‌ها و نقاط ضعف و قوت رقبا فراهم می‌سازد.

SEMrush یک ابزار بسیار قدرتمند و گسترده برای تحلیل سئو و بررسی رقبا در دنیای وب است. این ابزار کامل به شما امکان می‌دهد تا به‌طور دقیق و جامع به عناصر مختلف استراتژی رقبای خود نگاه کنید.

تحلیل کلمات کلیدی

SEMrush به شما اطلاعات دقیق درباره کلمات کلیدی مورد استفاده رقبا می‌دهد. این اطلاعات شامل میزان جستجو، رتبه‌بندی، و حتی تاریخچه تغییرات در طی زمان است.

بررسی لینک‌ها

با SEMrush می‌توانید لینک‌های ورودی به وب‌سایت رقبا را بررسی کنید. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا استراتژی لینک‌سازی بهتری برای وب‌سایت خود درنظر بگیرید.

مانیتورینگ ترافیک

ابزار گفته‌شده به شما امکان می‌دهد تا تغییرات در ترافیک سایت رقبا را پیگیری کنید. این اطلاعات برای ارزیابی اهمیت وب‌سایت رقبا در صفحات نتایج جستجو بسیار مفید است.

آنالیز تبلیغات

با SEMrush می‌توانید استراتژی تبلیغات آنلاین رقبا را مورد بررسی قرار دهید. اطلاعاتی مانند کلمات کلیدی تبلیغاتی، هزینه هر کلیک و نمایش تبلیغات را کنترل کنید.

مقایسه دامنه

این قابلیت به شما امکان مقایسه دامنه وب‌سایت شما با دامنه رقبا را می‌دهد. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا نقاط قوت و ضعف خود را در مقایسه با رقبا بشناسید.

گزارش‌های تجزیه‌وتحلیل

SEMrush گزارش‌هایی جامع از عملکرد سئو و تبلیغات آنلاین رقبا ارائه می‌کند. این گزارش‌ها به شما اطلاعات دقیق و قابل‌اعتمادی از عملکرد رقبا را ارائه می‌دهند.

به‌عنوان یک ابزار همه‌جانبه، SEMrush با توانایی‌ها و اطلاعات گسترده خود، به شما ابزاری کارآمد برای بررسی رقبا و بهینه‌سازی استراتژی سئو خود ارائه می‌دهد. در زیر به برخی دیگر از ابزارهای معتبر آنالیز اشاره می‌شود:

• Ahrefs
• Moz
• Google Keyword Planner

دلایل تحلیل سئوی سایت رقبا

تحلیل و بررسی سئوی سایت‌های رقبا از جوانب حیاتی در بهبود عملکرد وب‌سایت خود است. این فرایند، به شما امکان می‌دهد تا از تجربیات و استراتژی‌های رقبا بهره‌مند شوید و اشکالات و نقاط قوت آن‌ها را به‌دقت تحلیل کنید.

با شناخت دقیق کلمات کلیدی، لینک‌های ورودی و ساختار سایت رقبا، این امکان را دارید تا استراتژی موفقی را برای سئو وب‌سایت خود تدوین کنید.

این تحلیل به شما اطلاعات ارزشمندی از میزان ترافیک، رتبه‌بندی در موتورهای جستجو و اهمیت کلمات کلیدی مورداستفاده رقبا را ارائه می‌دهد.

از این طریق، تصمیمات بهتری در خصوص بهینه‌سازی محتوا و دیگر عوامل سئو اتخاذ می‌کنید تا در رقابت برتری داشته باشید و جذب ترافیک مستمر و باکیفیت را تضمین کنید.

10 تکنیک تحلیل رقبا در سئو

در دنیای فعال و رقابتی دیجیتال، تحلیل و بررسی سئو رقبا برای بهبود عملکرد وب‌سایت شما بسیار حیاتی است. افزایش رتبه در موتورهای جستجو، جلب ترافیک و جذب مخاطبان وفادار، همگی اهدافی هستند که از طریق مطالعه و تجزیه‌وتحلیل استراتژی‌های سئو رقبای شما ممکن می‌شود.

1. رقبای خود را شناسایی کنید.

رقبای سئو شما وب‌سایت‌هایی هستند که برای کلمات کلیدی هدف شما در نتایج ارگانیک در موتورهای جستجو (مانند گوگل) رتبه بالایی دارند. با جستجوی کلمات کلیدی هدف خود را در گوگل شروع کنید و وب‌سایت‌های فهرست‌شده در بالای صفحه نتایج را ببینید.

این امکان را دارید تا از ابزار تحقیقات ارگانیک Semrush برای شناسایی رقابت سئوی خود بهره ببرید.

2. تصمیم بگیرید با چه کسی رقابت نکنید.

هر رقیبی که می‌بینید رقیب واقعی شما نخواهد بود. به‌عنوان‌مثال، معمولا ارزش این را ندارد که از سایت‌هایی مانند ویکی‌پدیا برتری بگیرید. حتی اگر این وب‌سایت‌ها می‌توانند رقبای جستجوی ارگانیک شما باشند، احتمالا رقبای مستقیم تجاری شما نباشند.

رقبای واقعی شما وب‌سایت‌هایی هستند که محصولات مشابهی را می‌فروشند یا خدمات مشابهی ارائه می‌دهند.

3. شکاف کلمات کلیدی را پیدا کنید.

به کلمات کلیدی که رقبای شما برای آن رتبه‌بندی می‌شوند، توجه ویژه‌ای داشته باشید. این شکاف فرصت شما است. برای پیداکردن شکاف کلمات کلیدی، از ابزار Semrush’s Keyword Gap بهره ببرید.

ابزار را باز کنید و URL خود و حداکثر چهار URL رقیب را به ثبت برسانید. روی «مقایسه» کلیک کنید.

4. نقاط قوت و ضعف را شناسایی کنید.

هر وب‌سایتی چندین نقطه‌ضعف دارد. حتی سایت‌های بزرگ تجارت الکترونیک مانند آمازون یا eBay. با درنظرگرفتن این عوامل، نقاط قوت و ضعف رقبای خود را شناسایی کنید:

• قدرت دامنه
• محتوا
• سئو تکنیکال

5. رتبه‌بندی کلمات کلیدی جدید رقبا را بیابید.

اگر رقبای شما کلمات کلیدی جدیدی را هدف قرار می‌دهند، این کلمات ارزش دانستن را دارد. احتمال دارد بخواهید همان کلمات کلیدی را هدف قرار دهید. ابزار تحقیق ارگانیک Semrush به شما کمک می‌کند کلمات کلیدی جدیدی را که رقبای شما برای آنها رتبه‌بندی می‌شوند، بیابید.

6. رتبه‌بندی کلمات کلیدی ازدست‌رفته را پیدا کنید.

هنگامی که رقیب شما رتبه‌بندی کلمات کلیدی خاص را ازدست‌داده است، می‌توانید از این ضررها استفاده کنید و آنها را به برد برای خود تبدیل سازید. شما می‌توانید کلمات کلیدی گم‌شده را در ابزار تحقیق ارگانیک Semrush ببینید.

7.  بر اساس صفحه به صفحه تجزیه‌ و تحلیل کنید.

هنگام تجزیه‌وتحلیل صفحات و در طول تجزیه‌وتحلیل رقابتی خود به عوامل سئو داخلی زیر توجه ویژه داشته باشید:

تگ عنوان

به تگ‌های عنوان صفحات رقبا که از شما بالاتر است نگاه کنید. هنگام تجزیه‌وتحلیل، سوالات زیر را از خود بپرسید:

• آیا رقبای شما کلمات کلیدی را بهتر از شما ادغام می‌کنند؟
• آیا کلمات کلیدی هدف نزدیک به ابتدای تگ‌های عنوان ظاهر می‌شوند؟
• آیا آنها شامل کلمات خاص و جذابی مانند «آسان»، «بهترین» و «رایگان» هستند؟

تگ توضیحات متا

توضیحات متا یک عامل رتبه‌بندی مستقیم نیست، اما خلاصه‌ای از محتوای صفحه را ارائه می‌دهد که عامل مهمی برای نرخ کلیک خواهد بود. توضیحات متا به‌خصوص در سایت‌های بزرگ اغلب نادیده گرفته می‌شود.

تگ سربرگ

گوگل به تگ‌های <h> توجه ویژه‌ای دارد. همیشه به‌جای تعریف هدر از طریق CSS از تگ‌های <h> استفاده کنید. گوگل می‌تواند از این عناوین برای قطعه‌های برجسته و سایر ویژگی‌های جستجو استفاده کند. تگ‌های هدر خود را با تگ‌های هدر رقبا مقایسه کنید تا فرصت‌هایی برای بهبود بیابید.

ساختار URL

ساختار URL صفحات رقبا را که در نتایج جستجو از شما بالاتر است، مقایسه کنید. هنگام تجزیه‌وتحلیل، سوالات زیر را از خود بپرسید:

• آیا رقبای شما کلمات کلیدی را بهتر در URLهای خود ادغام می‌کنند؟
• آیا از اسلاگ‌های URL کوتاه‌تری بهره می‌برند؟
• آیا آدرس اینترنتی آنها محتوای صفحه را توصیف می‌کند؟

اگر متوجه شدید که رقبای شما کاری را بهتر از شما انجام می‌دهند، اکنون یک آیتم اکشن دارید. URLهای خود را بهبود بخشید تا به‌خوبی URLهای رقبای شما یا بهتر از آنها باشند.

8. انواع محتوای رقیب را تجزیه‌وتحلیل کنید.

انواع محتوایی که رقبای شما منتشر می‌کنند را تجزیه‌وتحلیل کنید.

• آیا آنها فیلم می‌سازند؟
• اینفوگرافیک؟
• پادکست‌ها؟

کشش هر نوع محتوا را مورد تحلیل قرار دهید. به‌عنوان‌مثال، اگر رقیب شما یک کانال یوتیوب داشته باشد و به‌طور مرتب ویدیوهایی را با تعداد کمی بازدید منتشر می‌کند، احتمال دارد آن کانال را بهینه‌سازی نکند. در این صورت، این امکان را دارید تا کانال یوتیوب خود را راه‌اندازی کنید و ویدیوهای باکیفیت بالا و مرتبط را انتشار دهید.

اگر گوگل نتایج ویدیویی را برای کلمات کلیدی اصلی شما نمایش می‌دهد، پس ویدیوهای شما می‌توانند در نتایج جستجو ظاهر شوند و بازدیدها و اعتبار بیشتری برای سایت شما ایجاد کنند.

9. بک‌لینک‌های سایت رقیب را بررسی کنید.

بک‌لینک‌ها نیز لینک‌هایی از سایر وب‌سایت‌ها هستند که به صفحات وب شما اشاره می‌کنند. تجزیه‌وتحلیل بک‌لینک‌ها بخش مهمی از تجزیه‌وتحلیل رقابتی SEO است.

وقتی رقبای شما پروفایل‌های بک‌لینک بهتری داشته باشند، زمان چالش‌برانگیزتری برای پیشی‌گرفتن از آنها خواهید داشت. حداقل تا زمانی که بتوانید یک پروفایل بک‌لینک مشابه بسازید.

این بررسی با تمایز بین بک‌لینک‌های با کیفیت بالا و بک‌لینک‌های با کیفیت پایین شروع می‌شود. برای بررسی بک‌لینک‌ها، تجزیه‌وتحلیل موارد زیر را فراموش نکنید:

• بک‌لینک‌های با کیفیت بالا در مقابل بک‌لینک‌های با کیفیت پایین
• نوفالو بودن در مقابل بک‌لینک‌های فالو
• شکاف‌های بک‌لینک

10. قطعه‌های ویژه (Featured Snippet) را بیابید.

به ویژگی‌های SERP، مانند Featured Snippet  که رقبای شما را برای آنها رتبه‌بندی می‌کنند، توجه داشته باشید. سعی کنید آن Featured Snippet  را با وب سایت خود برنده شوید.

بر اساس یک مطالعه Semrush، قطعه‌های ویژه ۱۹ درصد از نتایج جستجو را در ایالات متحده نشان می‌دهند. برای اینکه ببینید رقبای شما دارای کدام قطعه‌های برجسته هستند، از ابزار تحقیقات ارگانیک Semrush بهره ببرید

ابزار را باز کنید، URL را به ثبت برسانید و روی «جستجو» ضربه بزنید. سپس، به برگه «موقعیت‌ها» بروید و گزارش را فیلتر کنید تا کلمات کلیدی را که رقبای شما Featured Snippet  برای آن‌ها دارند، نشان دهد.

مهم‌ترین نکات تحلیل سئوی رقبا

به‌روزرسانی‌های اصلی الگوریتم گوگل را چک کنید. هر به‌روزرسانی اصلی الگوریتم گوگل زمانی است برای ارزیابی مجدد مهم‌ترین کلمات کلیدی خود و رقبایتان. با این بررسی متوجه خواهید شد که آیا هر دو رتبه خود را حفظ کردید؟

آیا یکی از رقبای شما به‌طور ناگهانی شروع به رتبه‌بندی بالاتر برای کلمات کلیدی شما کرد؟ آیا رقیب دیگری به‌طورکلی از 20 رتبه برتر در SERP خارج شد؟

تجزیه‌وتحلیل رقبا یک فرایند مداوم است. بسته به‌اندازه سایت و تعداد رقبای فعال، باید تجزیه‌وتحلیل رقابت سئو را هر 6 تا 12 ماه مجددا به اجرا درآورید.

قسمت‌هایی از آن مانند بررسی کلمات کلیدی جدید رقبای خود باید هر ماه انجام شود تا رقابتی باقی بماند. به‌طور مرتب به استراتژی‌های مرتبط با سئو که رقبای شما اجرا می‌کنند، توجه داشته باشید.

هم موتورهای جستجو و هم بازدیدکنندگان سایت، کیفیت سایت را بر اساس عملکرد وب سایت قبل از کیفیت محتوا قضاوت می‌کنند.

ارائه یک تجربه کاربری خوب باید بخشی از استراتژی SEO شما باشد، اما انجام تجزیه‌وتحلیل رقبا به شما این امکان را می‌دهد که مطمئن شوید UX بهتری نسبت به رقبای خود ارائه می‌دهید.

سخن نهایی

تحلیل رقبا در سئو یکی از عوامل مهم موفقیت در فضای دیجیتال محسوب می‌شود. با نگاه به تجربیات و استراتژی‌های رقبا، می‌توانیم به طراحی استراتژی سئو هوشمندانه‌تر بپردازیم.

در دوره سئو، یادگیری نکات جدید و اعمال به‌روزرسانی‌ها در الگوریتم‌های موتورهای جستجو، مهم‌ترین اساس تجارت آنلاین ما است. به‌طور خلاصه، توانمندی در آنالیز رقبا در سئو، به ما این امکان را می‌دهد که همیشه یک گام جلوتر از رقبا باشیم.

منبع: https://www.semrush.com/blog/how-to-do-seo-competitive-analysis/

سوالات متداول

1. چرا آنالیز و تجزیه‌و‌تحلیل رقبا مهم است؟

به کمک تجزیه‌وتحلیل رقبا می‌توانید از نقاط ضعف آن‌ها استفاده کرده و آن را به فرصت‌هایی برای رشد سئو کسب‌وکارتان تبدیل کنید.

2. مهم‌ترین اقدامات بررسی سئو رقبا چیست؟

• رقبای خود را شناسایی کنید.
• نقاط قوت و ضعف را شناسایی کنید.
• رتبه‌بندی کلمات کلیدی جدید رقبا را بیابید.
• انواع محتوای رقیب را تجزیه‌وتحلیل کنید.
• بک‌لینک‌های سایت رقیب را بررسی کنید

3. هدف نهایی بررسی رقبا چیست؟

هدف نهایی بررسی رقبا تولید محتوا، محصول یا خدماتی بهتر از سایت‌های رقیب است تا با آن‌ها بتوان مزیت رقابتی و رتبه بالاتری در موتورهای جستجو کسب کرد.

4. بهترین ابزار آنالیز رقبا چیست؟

ابزار Semrush یکی از پرکاربردترین و محبوب‌ترین ابزار بررسی رقبا به شمار می‌رود.