متا دیسکریپشن چیست و چه تاثیری روی سئو سایت دارد؟ این موارد سوالاتی است که قصد داریم به صورت جامع در این مقاله به آنها بپردازیم. در شروع ابتدایی سئو، متادیسکریپشن یا همان توضیحات متا، جزء اولویت‌های مهم در بهینه‌سازی سایت به‌شمار نمی‌رفت. اما با گذشت زمان و طبق تشخیص گوگل، بیان شد که متا دیسکریپشن تاثیرات بسزایی در رتبه‌بندی صفحات دارد و در صورتی که توضیحات خوبی برای دیسکریپشن قرار نداده باشید، گوگل به‌صورت خودکار ساخت متا دیسکریپشن‌های مناسب نیاز کاربر را با توجه به محتوای صفحات برعهده خواهد گرفت.
در این سری از مقالات آموزش سئو قصد داریم به صورت صفر تا صد، به متا دیسکریپشن‌ها (meta-description) بپردازیم و با به طور کامل با آنها آشنا شویم و یاد بگیریم که چگونه می‌توانیم بهترین دیسکریپشن را برای صفحات انتخاب کنیم.
متا دیسکریپشن چیست؟
می‌توان گفت که متا دیسکریپشن از فاکتورهای مهم و تاثیرگذار در سئو بوده که عواملی نظیر کیفیت محتوای صفحه و سایت و همچنین نرخ کلیک را تحت‌تاثیر خود قرار می‌دهد. به‌عبارت دیگر، متا دیسکریپشن نوعی متا تگ بوده که در آن به تعریف مختصری از موضوع صفحه می‌پردازیم. این توضیحات در صفحه نتایج جست و جوی کاربران نمایش داده می‌شوند.
چرا متا دیسکریپشن مهم است؟
در این بخش، برای افرادی که نمی‌دانند متا دیسکریپشن چیست قصد داریم به تعریف جایگاه آن در سئو بپردازیم تا درک بهتری از اهمیت آن به‌دست آورید. در واقع طبق مطالعات انجام‌شده، گوگل، جملاتی از پاراگراف‌هایی از صفحه (که معمولا پاراگراف‌های بالایی اهمیت بالاتری دارد) را به‌عنوان متا دیسکریپشن در نظر دارد. این بدان معناست که گوگل برای مقدمه اهمیت بسیاری قائل بوده و معمولا از آن به‌عنوان متادیسکریپشن استفاده می‌کند.
دلایل اهمیت توضیحات متا برای گوگل
در ادامه این متن به اهمیت متا دیسکریپشن پی خواهید برد؛
1. افزایش میزان کلیک در نتایج جست و جو
همان‌طور که در ابتدای متن اشاره نمودیم، رابطه مستقیمی میان متا دیسکریپشن و افزایش نرخ کلیک وجود دارد. در واقع گزیده توضیحات سایت که در زیر لینک سایت در نتایج گوگل قرار گرفته، کاربر را ترغیب به کلیک و بازدید از سایت می‌کند.
۲. افزایش نرخ تبدیل
زمانی که متا دیسکریپشن ساخته‌شده با موضوع متن هماهنگ شود و متناسب با خواسته کاربران نگارش شده‌باشد، جذابیت آن کاربران را مشتاق بازدید از سایت کرده و به افزایش نرخ کلیک و سایت می‌انجامد. در این هنگام گوگل به ارتقای رتبه خواهد پرداخت.
دیسکریپشن کجاست و در کدام قسمت نمایش داده می‌شود؟
شاید سوال برخی شما که درحال حاضر این مقاله را مطالعه می‌کنید، این باشد که متا دیسکریپشن کجاست و آن را در کجاها می‌بینیم؟
تگ‌های متادیسکریپشن با قرارگیری در بخش هد سایت (head) قرار می‌گیرد. البته در قسمت head سایت اطلاعاتی نظیر کدهای کاراکتری، کلمات کلیدی، توضیحات سایت و … را قرار می‌گیرد که متا دیسکریپشن صفحه نیز در این بخش قرار دارد.
در این راستا، بهتر است خاطنشان کنیم که سایت از دو بخش Head و Body تشکیل شده که بخش Head اطلاعات کلی سایت را شامل می‌شود و بخش Body، اطلاعات و محتوای سایت در بر گرفته است.
تاثیر متادیسکریپشن روی سئو سایت
متا دیسکریپشن از سال 2009 تاکنون، پایه ثابت نتایج گوگل بوده و تاثیر آن بر سئو، به‌حالت‌های مختلفی بیان شده‌است، اما اکنون توضیحات متا و تاثیرات آن در سئو ابهامات زیادی دارد. به‌طور مثال از سال 2009 تا 2011، متا دیسکریپشن روی رنکینگ سایت تاثیر به‌سزایی داشته و سئوکارها در آن زمان باید کلید واژه‌های اصلی را در آن، جای می‌دادند. اما بعدها این ساختار دچار تغییراتی شد.
بدین صورت که شما با کلید واژه‌ها و متن‌های طولانی قادر به گرفتن رتبه نبودید، چراکه در این ساختار جدید، کاربران اهمیت بیشتری داشتند، یعنی شما با پاسخ‌دهی به سوالات متعدد کاربران می‌توانید امتیاز صفحه خود را ارتقا دهید.
در راستای پاسخ به تاثیر توضیحات متا، باید بگوییم که موتورهای جست و جو گوگل برای درک محتوای ما نیازمند کمک هستند. گرچه در حال حاضر هوش مصنوعی، پیشرفت و جهش‌های بسیاری داشته، اما همچنان نیاز به اصلاحاتی دارد؛ زیرا ممکن است خطاهای قابل توجهی را در حاشیه خود جای دهد.
علاوه‌بر آنچه که بیان کردیم، توضیحات متا، به‌عنوان متن تبلیغاتی ارگانیک عمل می‌کنند و تاثیرات مفیدی بر بهینه‌سازی سئو سایت دارد. بدان معنی که وقتی کلمه کلیدی شما رتبه‌بندی می‌شود، موتورهای جست‌وجوگر توضیحات متا را به‌عنوان چکیده‌ای از صفحه، نشانگر خواهند شد. دقت کنید که اگر این توضیحات، کامل و بدون نقص باشند، جست‌وجوی سایت را به‌مقدار قابل توجهی افزایش می‌دهد و نرخ ترافیک برای شما افزایش می‌یابد.
برخی سئوکاران با سوء‌استفاده‌های بسیاری از متا دیسکریپشن، سایت خود را در مدت زمانی اندک، به رتبه‌های بالایی در گوگل می‌رسانند که به این تکنیک سئو کلاه سیاه گفته می‌شود.
چگونه در وردپرس توضیحات متا بنویسیم؟
قراردادن توضیحات متا برای صفحه کمک می‌کند تا سئوی وب سایت را تا حد زیادی بهبود ببخشید. زیرا آنها اطلاعات بسیاری را از محتوا به موتورهای جست‌وجو می‌دهد تا افراد موضوعات مورد علاقه خود را به‌راحتی پیدا کنند. در این بخش می‌خواهیم به شما کمک کنیم که توضیحات را در وردپرس وارد نمایید؛
نوشتن توضیحات متا با افزونه یوست
افزونه Yoast Seo، از اصلی‌ترین افزونه‌هایی است که اضافه‌کردن توضیحات متا را به صفحات تسهیل می‌کند. در حقیقت این افزونه، طول توضیحات و به‌کارگیری کلمات کلیدی را بررسی خواهد کرد. در صورتی‌که این موارد، طبق استانداردهای لازم باشد، یوست سئو در تحلیل سئو بازخورد مثبتی می‌دهد.
مهم‌ترین نقشی که یوست سئو در نوشتن توضیحات متا ایفا می‌کند، این است که شما قادر خواهید بود، کلمات مترادف وارد شده در متن را مشاهده کرده و در صورت نیاز به اصلاح آنها بپردازید. اگر کلمات کلیدی بیش از حد معمول تکرار شده باشند، یوست سئو پیشنهاد می‌کند تا مقدار آنها را کنترل کنید.
در صورتی‌که از کلمه کلیدی در توضیحات خود استفاده نکرده باشید، یوست سئو به شما اخطار می‌دهد. پس باید حداقل یک‌بار، کلمه کلیدی را در متن توضیحات متای خود بگنجانید.
نوشتن متا دیسکریپشن با افزونه رنک مث
اگر به‌خاطر داشته باشید در بخش ابتدایی متا دیسکریپشن بیان کردیم که عنوان و توضیحات متا نقش مهمی در گرفتن رتبه بالا موتورهای جست‌وجو دارد. البته به این شرط که متا دیسکریپشن، به‌طور منظم و جذابی نوشته و به گوگل معرفی شوند.
رنک مث، یکی از بهترین افرونه‌هاست که با الگوریتم‌های خاص خود، شما را در جهت سئو اصولی راهنمایی کرده و تاثیر مثبتی بر بهینه‌سازی محتوای شما دارد.
نحوه کار با افزونه‌های رنک مث و یوست برای نوشتن توضیحات متا
ابتدا از بخش پیشخوان وردپرس به نوشته‌ها و یا برگه‌ها وارد و سپس صفحه محتوای خود را باز کنید. ویرایشگر افزونه رنک مث و یا یوست در سمت پایین این صفحه قرار دارد که می‌توانید توضیحات متای صفحه را به راحتی وبرایش نمایید.
چگونه متا تگ توضیحات را سئو کنیم؟
در قسمت زیر به چند فاکتور اساسی می‌پردازیم که شما می‌توانید با رعایت آنها به سئو سایت خود کمک کنید:
- قرار دادن کلمه کلیدی در توضیحات متا
- قرار دادن کلمات کلیدی مترادف
- توضیحات جمله‌ای کوتاه و مفهومی به جای ردیف کردن کلمات
- رعایت قرار دادن حداکثر 155 کاراکتر برای توضیحات متا
چرا گوگل برخی مواقع دیسکریپشن را تغییر می‌دهد؟
چرا گوگل آن را بازنویسی می‌کند؟ در پاسخ به این سوال باید بگوییم که عدم نمایش متا دیسکریپشن بدون بازنویسی گوگل، به دلایل مختلفی رخ می‌دهد که در ادامه به آنها اشاره می‌کنیم.
عدم تطابق متا دیسکریپشن با عبارت جست‌وجوی کاربر
اگر متا دیسکریپشن با عبارت جست‌وجوی کاربر، تفاوت زیادی داشته باشد، گوگل با ایجاد تغییرات اندک، متن دیسکریپشن را با انتظارات کاربر هماهنگ می‌سازد.
افزایش بیش از حد کلمات کلیدی
در گذشته، وب سایت‌ها برای بهبود رتبه خود از کلمات کلیدی زیادی در عنوان و توضیحات متا استفاده می‌کردند. اما اکنون با پیشرفته شدن الگوریتم های گوگل، نکته قابل توجه در این زمینه این است که تکرار زیاد کلمه کلیدی، از نظر گوگل شبیه اسپم به‌نظر می‌رسد و ظاهر زیبای متن را خراب می‌کند. بنابراین گوگل شروع به ایجاد تغییراتی در متن می‌کند.
صفحات تکراری در متا دیسکریپشن
در واقع هدف متا دیسکریپشن، ارائه اطلاعاتی منحصربه‌فرد در تمام صفحات محتواست؛ بنابراین اگر گوگل تشخیص دهد که توضیح شما در صفحات، تکراری است، به اصلاح و بازنویسی آن می‌پردازد.
بررسی متا دیسکریپشن خوب و بد با مثال‌های واقعی
در این بخش، می‌خواهیم به توصیف چندی از ویژگی‌های متا دیسکریپشن خوب و بد بپردازیم و با بیان مثال‌هایی آنها را با هم مقایسه کنیم.
ویژگی‌های متا دیسکریپشن بد
یک متا دیسکریپشن با کیفیت پایین، معمولا توضیحاتی بسیار مختصر دارد و نمی‌تواند مفهوم مناسبی از عنوان را به کاربر برساند. به‌همین خاطر نمی‌تواند تحت بهینه‌سازی گوگل قرار بگیرد و از طرفی این توضیحات الگو بوده و برای اسناد گوناگون، محتوای یکسانی دارند.
اشتباه دیگری که در متا دیسکریپشن صورت می‌گیرد و کیفیت آن را تحت تاثیر قرار می‌دهد، این است که گاهی اوقات توضیحات به‌قدری طولانی و مفصل است که ناخودآگاه از مبحث اصلی منحرف می‌شود.
ویژگی‌های متا دیسکریپشن خوب
یک متا دیسکریپشن خوب، توصیفی کوتاه و دقیق از محتوای صفحه در اختیار کاربر قرار می‌دهد و انتظارات کاربر از عبارت سرچ‌شده با محتوای شما کاملا تطابق دارد.
استفاده از جملات و اصطلاحات زیبا و جذاب نیز، از دیگر عواملی است که کاربر را مشتاق ورود به سایت و خواندن محتوا می‌کند. به کارگیری کلمات پیشنهادی گوگل نیز، تا حد زیادی به افزایش رتبه محتوای شما کمک می‌کند.
همچنین در قسمت بالاتر توصیفی دقیق درباره‌ی سئو کردن متا دیسکریپشن بیان کردیم.
در هنگام نوشتن متا دیسکریپشن چه نکاتی را باید رعایت کنیم؟
معمولا گوگل سایت‌هایی را رتبه‌بندی خواهد کرد که انتظارات کاربر را هدف قرار دهد. بنابراین سعی شما بر این باشد که به‌عنوان مدیر وبسایت، برای جذب کاربر بنویسید، نه گوگل. به‌همین جهت رعایت نکات زیر ضروری است.
- محدودیت کاراکترها را در متا تگ رعایت کنید. تعداد آنها باید 140 الی 155 باشد؛ زیرا تعداد کاراکترهای بیش از این مقدار، به‌صورت نقطه چین نمایش داده می‌شود.
- جهت تولید محتوا در کادر متا دیسکریپشن خلاقیت به‌خرج دهید و از کپی‌برداری جملات خودداری کنید تا شانس جذب کاربر را از دست ندهید.
- بهتر است قبل از نوشتن متا دیسکریپشن، رقبای خود را آنالیز کرده و محتوایی متفاوت از محتوای آنها در نظر بگیرید تا تکراری‌بودن آن، موجب از دست‌رفتن کاربران نشود.
- با نوشتن اعداد و ارقام و در نظر گرفتن آفرهای ویژه و تخفیفات برای وبسایت‌های کسب‌وکار و فروشگاهی، مخاطب را به بازدید از سایت دعوت کنید.
- با بهره‌گیری از سوالاتی که در بین افراد متداول است، می‌توانید کاربر را کنجکاو کرده و او را برای یافتن پاسخ در سایت تحریک نماید.
سخن پایانی
متا دیسکریپشن چیست و چه تاثیری در سئو دارد؟ این سوالی بود که تلاش نمودیم تا به بررسی عمیقی از آن بپردازیم و پاسخگوی سوالات شما کاربران گرامی در جنبه‌های مختلف این موضوع باشیم. توضیحات متا، توضیحی مفید و مختصر از محتوای صفحه است که به کاربر می‌گوید با ورود به سایت، چه اطلاعاتی در انتظار اوست.
همچنین در پایان ناگفته نماند که دوره سئو دی ام روم، به شما کمک می‌کند تا دانش خود را در رابطه با چگونگی تجزیه و تحلیل رقابتی در فضای وبسایت افزایش دهید و تولید محتوا را به شکلی کاملا حرفه‌ای دنبال کنید.
سوالات متداول
1. متا دیسکریپشن چیست؟
✅ متا دیسکریپشن نوعی متا تگ بوده که در آن به تعریف مختصری از موضوع صفحه می‌پردازیم. این توضیحات در صفحه نتایج جست و جوی کاربران نمایش داده می‌شوند.
2. چگونه توضیحات متا را سئو کنیم؟
- قرار دادن کلمه کلیدی در توضیحات متا
- قرار دادن کلمات کلیدی مترادف
- عدم کپی کردن توضیحات متا برای صفحات
- توضیحات جمله‌ای کوتاه و مفهومی به جای ردیف کردن کلمات
- رعایت قرار دادن حداکثر 155 کاراکتر برای توضیحات متا
- قراردادن اعداد، کاراکتر، علامت نگارشی و پرانتز و… برای افزایش جذابیت
- با قراردادن سوالاتی که در بین افراد متداول است، می‌توانید کاربر را کنجکاو کرده و او را برای یافتن پاسخ در سایت تشویق نماید.
3. اهمیت متا دیسکریپشن چیست؟
✅ متادیسکریپشن در افزایش میزان کلیک در نتایج جست‌وجو و همچنین در افزایش نرخ تبدیل کاربران تاثیر مستقیمی دارد.
4. متا دیسکریپشن در کجا نمایش داده می‌شود؟
✅ متا دیسکریپشن، در صفحه نتایج جست‌وجوی گوگل خواهد بود و هنگام بازنشر لینک سایت در شبکه‌های مختلف اجتماعی قابل نمایش است.
5. متا دیسکریپشن بر سئوی سایت چه تاثیراتی دارد؟
✅ توصیف دقیق محتوای صفحه و همچنین قراردادن کلمه کلیدی و یا مترادف می‌تواند در افزایش نرخ کلیک تاثیرگذار باشد.
