کلمات کلیدی چیست و چطور از کلمه کلیدی در سئو استفاده کنیم؟

کلمات کلیدی مفهومی است که در بحث سئو داخلی و بهینه سازی موتورهای جستجو معنا پیدا می‌کند. یعنی برای اینکه فرایند سئو سایت را به خوبی انجام دهیم، لازم است که صفحات سایت خود را برای کلمات کلیدی بهینه سازی کنیم. اما چطور باید این کار را انجام دهیم؟ در ابتدا، ما باید با مفهوم کلمه کلیدی آشنا شویم و اهمیت آن‌ها را درک کنیم. بدانیم انواع کلمه کلیدی کدامند و بر اساس چه معیارهایی باید کلمات کلیدی را انتخاب کنیم.

در نهایت بدانیم چطور و چگونه از کلمات کلیدی استفاده کنیم تا نتیجه بهتری بگیریم. اگر هم ابزارهایی وجود دارند که در این کارها به ما کمک می‌کنند، آن‌ها را بشناسیم. این دقیقاً همان مسیری است که ما در این مقاله پیش رو داریم. پس با ما همراه باشید تا به مواردی که گفته شد، مسلط شوید.

کلمات کلیدی چیست؟

کلمات کلیدی سئو، کلیدواژه ها یا سئو کیوردها (SEO Keywords)، کلمات یا عباراتی هستند که کاربران در موتورهای جستجو تایپ می‌کنند. در واقع هر چیزی که در موتورهای جستجو سرچ شود، چه یک کلمه باشد و چه یک عبارت، کلمات کلیدی یا کلیدواژه تلقی می‌شود.

ما به عنوان مدیر سایت یا متخصص سئو، باید این کلمات کلیدی را به طور بهینه‌ای به محتوای سایت خود اضافه کنیم تا رتبه محتوای ما در صفحه نتایج گوگل برای آن کلمات بالا برود. این که برای هر محتوا باید از کدام کلیدواژه استفاده کنیم، در فرایند تحقیق کلمات کلیدی مشخص می‌شود. برای مشاهده نقش راه یادگیری سئو پیشنهاد می کنیم صفحه آموزش سئو را مطالعه کنید.

چرا کلمات کلیدی مهم هستند؟

فرض کنید یک محصول عالی ساخته‌اید یا مقاله‌ای بسیار عمیق و اختصاصی در سایت خودتان منتشر کرده‌اید. چه احساسی خواهید داشت وقتی بفهمید هیچ‌کس محصول شما را نمی‌بیند و مقاله شما را نمی‌خواند؟ اهمیت کلمات کلیدی اینجا مشخص می‌شود. کلمات کلیدی همان عبارت‌هایی هستند که کاربران در گوگل سرچ می‌کنند. پس اگر ما کلیدواژه های مرتبط با حوزه فعالیت خودمان را به‌درستی انتخاب کنیم، به دیده شدن محتوا و محصولات خودمان کمک کردیم.

هنگامی که ما محتوای سایتمان را برای کلیدواژه ها بهینه سازی می‌کنیم، رتبه محتوای ما در نتایج گوگل بالاتر می‌رود. هر چقدر که محتواهای بیشتری از سایت ما در نتایج برتر گوگل باشند، بازدیدکنندگان بیشتری هم وارد سایت ما می‌شوند. از کلیدواژه ها در تبلیغات کلیکی گوگل هم استفاده می‌شود. یعنی وقتی کمپین گوگل ادز اجرا می‌کنیم، از کلیدواژه ها استفاده می‌کنیم تا تبلیغات ما فقط به برخی از کاربران نمایش داده شود؛ کاربرانی که مخاطب هدف ما هستند.

برای همین است که تقریباً تمام کمپین های سئو از تحقیق کلمات کلیدی آغاز می‌شوند. در واقع سئو بدون کلمات کلیدی غیر‌ممکن است چون کلمات کلیدی بر بخش‌های دیگر سئو تأثیر می‌گذارند؛ از انتخاب موضوعات سایت و تولید محتوا گرفته تا سئوی داخلی سایت و تبلیغ و ترفیع محتوا.

معیارهای انتخاب کلمات کلیدی چیست؟

فرایند انتخاب کلمات کلیدی ممکن است پیچیده و وقت‌گیر به نظر برسد. چون قرار است تمام کلمات و عباراتی که مرتبط با حوزه خودمان هستند را پیدا و بر اساس اولویت، مرتب کنیم. این یعنی سر و کار داشتن با هزاران کلمه و عبارت یا مفهوم کلیدی. از بین این همه کلمه و عبارت باید کدام را انتخاب کنیم؟ چه معیار یا معیارهایی برای انتخاب کیوردها وجود دارد؟

ابزاری وجود ندارد که بهترین کلمه کلیدی را به ما بگوید اما بر اساس معیارهایی می‌توانیم بهترین کلمات کلیدی را پیدا کنیم. در زیر با طرح 5 سؤال، به معرفی 5 معیار مهم برای انتخاب کلمه کلیدی پرداخته‌ایم:

1- میزان جستجوی کلمه کلیدی چقدر است؟

میزان جستجو، یکی از بهترین معیارهای انتخاب کلمات کلیدی است. طبیعی است که هر چه افراد بیشتری یک کلمه یا عبارت کلیدی را جستجو کنند، ما هم بازدید بیشتری از آن کلمه کلیدی کسب می‌کنیم. اما کلمات کلیدی باید چه میزان جستجو شوند تا ما آن‌ها را خوب تلقی کنیم؟ بستگی دارد! یعنی میزان جستجوی مناسب در هر حوزه متفاوت است.

مثلاً «بهترین تمرینات شکم» در هر ماه بین 10 هزار تا 100 هزار بار سرچ می‌شود اما «بهترین ابزار سئو» در هر ماه بین 100 تا 1000 بار جستجو می‌شود. به همین خاطر است که ما باید حد پایین و حد بالای میزان جستو در «حوزه خودمان» را پیدا و بر اساس آن کلمات کلیدی را انتخاب کنیم. شاید بپرسید این اعداد را از کجا به‌دست آوردیم؟ در ادامه ابزارهای این کار را هم به شما معرفی می‌کنیم.

2- میزان رقابت و سختی کلمه کلیدی چقدر است؟

انتخاب کلمات کلیدی معمولاً در حین شروع فعالیت یک سایت انجام می‌شود. برای هر کلمه یا عبارتی که انتخاب کنیم، سایت‌هایی وجود دارند که از قبل، رتبه‌های برتر را تصرف کرده‌اند. هر چقدر قدرت و اعتبار این سایت‌ها بیشتر باشد، رقابت برای ما هم سخت‌تر خواهد بود. چون در این شرایط ما باید چیزی فراتر از آنچه که در حال حاضر وجود دارد، به گوگل ارائه کنیم.

3- برای تبلیغ کلمات کلیدی به چقدر هزینه نیاز خواهیم داشت؟

برخی اوقات لازم است برای کلمات کلیدی مهم و پر رقابت، کمپین تبلیغاتی اجرا کنیم. یکی از بهترین نوع این تبلیغ‌ها، تبلیغ گوگل است که جزو تبلیغات کلیکی به شمار می‌رود. یعنی ما باید به ازای هر کلیکی که روی سایت ما می‌شود، هزینه پرداخت کنیم. پس برای مدیریت هر چه بهتر بودجه تبلیغات، باید حواسمان به نرخ «هزینه برای هر کلیک (CPC)» باشد. یعنی نباید فقط کیوردهایی را انتخاب کنیم که هزینه تبلیغ بالایی دارند. با استفاده از ابزارهایی که در ادامه معرفی می‌کنیم، می‌توانیم متوسط هزینه هر کلیک برای کیوردهای مختلف را ببینیم.

4- آیا تعداد کلمه در عبارت کلیدی اهمیت دارد؟

هر چقدر کلمات کلیدی کوتاه‌تر باشد، کسب جایگاه برای آن در نتایج گوگل هم سخت‌تر می‌شود. برای مثال کسب رتبه برای کلمه کلیدی «لپ تاپ» بسیار سخت از «خرید لپ تاپ گیمینگ» است. نتایج تحقیقات Ahrefs بر روی 1.9 میلیارد کوئری نشان می‌دهد که کلمات کوتاه، بیشترین بازدید را برای سایت‌ها به ارمغان می‌آورند. برای مثال، در کوئری‌هایی که بیش از 10 هزار بازدید دارند، بیش از هفتاد درصد جستجوها با کیوردهای یک یا دو کلمه‌ای انجام می‌شود. از طرف دیگر، در کوئری‌هایی که صفر تا ده بازدید دارند، نزدیک به هفتاد درصد جستجوها با کلمات کلیدی 4 و 5 کلمه‌ای انجام می‌شود.

پس در انتخاب کلمات کلیدی، باید طول آن‌ها هم برای ما مهم باشد. هنگامی‌ که سایت ما جدید است و هنوز اعتبار چندانی کسب نکرده، شانس زیادی برای کسب رتبه بالا در گوگل نداریم. پس در ابتدای راه، تمرکز خود را بر کلمه و عباراتی می‌گذاریم که کسب رتبه در آن‌ها راحت‌تر است. بعداً که قدرت سایتمان بالا رفت، سعی می‌کنیم برای کیوردهای کوتاه‌تر هم رتبه کسب کنیم.

5- هدف و مقصود کاربر از جستجوی کلمه کلیدی چیست؟

در فرایند انتخاب کلمه کلیدی، باید توجه کنیم که هدف و مقصود کاربر از جستجوی کلمه کلیدی چیست. آیا با جستجوی این کلمه کلیدی می‌خواهد چیزی را بخرد یا فقط به دنبال کسب اطلاعات است و قصد خرید ندارد؟ شاید هم فقط به دنبال تعریف یک مفهوم است یا در انجام کاری به کمک نیاز دارد. چرا باید نیت و هدف کاربر را متوجه شویم؟ چون اگر نیاز کاربر را به درستی تشخیص ندهیم، نمی‌توانیم محتوایی مفید و کاربری به او ارائه دهیم. اگر محتوا برای کابران مفید و کاربردی نباشد، پس رتبه بالایی هم در نتایج گوگل به‌دست نمی‌آوریم.

انواع کلمات کلیدی کدامند؟

روش‌های مختلفی برای دسته بندی انواع کلمات کلیدی وجود دارد. مثلاً بر اساس یک دسته‌بندی، کیوردها به دو دسته کیوردهای فروشی و کیوردهای محتوایی تقسیم می‌شوند. از کیوردهای فروشی در صفحات محصول و از کیوردهای محتوایی در صفحات بلاگ استفاده می‌شود. در یک دسته‌بندی دیگر، کیوردها را بر اساس میزان جستجو و هدف کاربر از جستجو دسته‌بندی می‌کنند. برخی دیگر کیوردها را به سه دسته اطلاعاتی (Informational)، تجاری (Transactional) و هدایت کننده (Navigational) تقسیم می کنند.

با اینکه تفاوت‌هایی در روش دسته بندی کلیدواژه ها وجود دارد، اما هدف استفاده از آن‌ها یک چیز است: کسب رتبه بالاتر و در نتیجه جذب بازدید بیشتر برای مقاصد بازاریابی. ما بر اساس طول کلمه کلیدی، کلمات کلیدی را دسته‌بندی کرده‌ایم که یکی از رایج‌ترین روش‌های دسته بندی کیوردها است. انواع کلمه کلیدی در این دسته‌بندی عبارت‌اند از: کلمه کلیدی کوتاه، کلمه کلیدی بلند و کلمه کلیدی با طول متوسط.

1- کلمه کلیدی کوتاه یا عمومی چیست؟

کلمه کلیدی کوتاه (Short-Tail Keywords) یا عمومی (Generic Keywords)، همان‌طور که از نامش پیداست، کلماتی هستند که بسیار عمومی بوده و معنی و مفهوم خاصی را نمی‌رسانند. این نوع که با نام کلمات کلیدی اصلی (Head Terms) هم شناخته می‌شوند، به یک دسته موضوعی خاص اشاره می‌کنند. مثلاً «دوربین دیجیتال» یک کلمه کلیدی کوتاه یا اصلی است. کسب جایگاه در رتبه‌های برتر برای این دسته بسیار دشوار است اما اگر تلاش کنیم و جایگاه مناسبی برای آن‌ها بگیریم، بازدید بالایی هم دریافت می‌کنیم.

از کلمات کلیدی کوتاه برای تشخیص محبوبیت موضوعات کمک می‌گیریم اما این کلمات در تشخیص هدف و مقصود کاربران از جستجو کمکی به ما کنند. یعنی اگر فردی «دوربین دیجیتال» را جستجو کند، ما نمی‌دانیم او به دنبال خرید دوربین دیجیتال است یا راهنمای خرید دوربین دیجیتال یا حتی لیستی از بهترین برندهای دوربین دیجیتال. پس طبیعتاً نرخ تبدیل این افراد به مشتری هم کمتر خواهد بود.

2- کلمه کلیدی متوسط یا عبارتی چیست؟

کلمه کلیدی عبارتی هم یکی دیگر از انواع کلمات کلیدی هستند که نتایج مشخص‌تری را نمایش می‌دهند. مثلاً عبارت «خرید دوربین کانن EOS 4000D» یک کلمه کلیدی عبارتی است. این عبارت‌ها با نام «کلمات کلیدی با طول متوسط (Mid-Tail Keywords) هم شناخته می‌شوند. این عبارات فرصت بیشتری به ما می‌دهند تا با مخاطب خودمان تعامل برقرار کنیم.

این دسته بازدیدی کمتری از کلمات کلیدی کوتاه برای ما به همراه خواهند داشت اما رقابت در آن‌ها کمتر است. پس می‌توانیم رتبه بهتری در نتایج جستجو برای این عبارات کسب کنیم. ضمن اینکه افرادی که با این عبارات وارد سایت ما می‌شوند، راحت‌تر تبدیل به مشتری می‌شوند.

3- کلمه کلیدی طولانی یا دم دراز چیست؟

آخرین نوع از کلمات کلیدی، کلمات کلیدی طولانی (Long-Tail Keywords) یا دم دراز هستند. این دسته از کیوردها را می‌توانیم جملاتی در نظر بگیریم که در گوگل جستجو می‌شوند! مثل جمله : «بهترین تنظیمات برای دوربین کانن EOS 4000D چیست؟». یعنی افرادی که این عبارات را جستجو می‌کنند، به دنبال اطلاعات مشخص و دقیق از یک موضوع یا محصول هستند. کلمات کلیدی دم دراز بازدید زیادی برای سایت ما نمی‌‌آورند اما رقابت برای کسب جایگاه این کیوردها کم است. همچنین افرادی که این عبارت‌ها را سرچ می‌کنند، خیلی راحت‌تر تبدیل به مشتری ما می‌شوند.

بهترین نحوه استفاده از کلمات کلیدی چیست؟

اگر بخواهیم برای کلمات کلیدی هدف سایتمان جایگاه بالایی بگیریم، باید محتوا و صفحه خودمان را برای آن کلمات کلیدی بهینه سازی کنیم. اما چگونه باید صفحه و محتوای سایتمان را برای کلمات کلیدیِ سئو، بهینه سازی کنیم؟ باید از کلیدواژه ها در بخش‌های مختلف صفحه و محتوا استفاده کنیم. در ادامه به معرفی هر کدام از این بخش‌ها پرداخته‌ایم.

1- عنوان سئو یا تگ تایتل

عنوان سئو در صفحه نتایج گوگل نمایش داده می‌شود و به کاربران و گوگل سیگنال می‌دهد که محتوا در مورد چیست. ترجیح ما بر این است که از کلمه یا کلمات کلیدی در ابتدای عنوان سئو استفاد کنیم. به‌طوری که عنوان سئو با کلمات کلیدی صفحه ما آغاز شود. اگر کلیدواژه را در بخش انتهایی عنوان بنویسیم، امکان دارد که در نتایج گوگل نمایش داده نشود. این اتفاق مخصوصاً برای کاربران موبایل بیشتر رخ می‌دهد.

در بیشتر موارد عنوان سئو و عنوان صفحه (تگ H1) با هم یکسان هستند اما می‌توانیم این دو عنوان را متفاوت از هم بنویسیم. برای این کار از افزونه‌های سئو کمک می‌گیریم.

2- توضیحات متا

دومین بخش مهمی که باید در آن از کلمات کلیدی استفاده کنیم، توضیحات متا است. توضیحات متا و عنوان سئو، تنها بخش‌هایی از محتوای ما هستند که در نتایج گوگل نمایش داده می‌شوند. در توضیحات متا می‌توانیم از ترکیب‌های مختلف کلمه کلیدی برای جلب توجه کاربر و گرفتن کلیک استفاده کنیم.

3- آدرس صفحه سایت (URL)

یک آدرس صفحه خوب، به کاربران و گوگل می‌فهماند که قرار است با چه چیزی در صفحه روبرو شود. در نوشتن آدرس صفحه، ترجیح می‌دهیم به شکلی از کیوردها استفاده کنیم که توصیفی از محتوای صفحه باشد. یعنی هم از کیورد استفاده کنیم و هم موضوع صفحه را توضیح دهیم.

4- عنوان اصلی صفحه و تگ های هدینگ

کاربران قبل از اینکه شروع به خواندن محتوای ما بکنند، به صورت سطحی نگاهی به محتوای ما می‌اندازند. یعنی محتوای ما را در طول چند ثانیه اسکن و بررسی کنند و در مورد خواندن آن تصمیم می‌گیرند. در این چند ثانیه کاربران به دنبال این سؤال هستند: آیا محتوا می‌تواند نیازهای من را رفع کند و جوابگوی سؤالات من باشد؟ پس لازم است از کلمات کلیدی در عنوان‌های هدینگ هم استفاده کنیم.

بهتر است عنوان‌ها را طوری نگارش کنیم که هم حاوی سؤالات کاربران باشد و هم حاوی کلمات کلیدی. با این کار، از یک طرف به گوگل سیگنال می‌دهیم که محتوای ما در مورد چیست و کدام کلمات در محتوای ما مهم‌تر هستند. از طرف دیگر، به کاربر کمک می‌کنیم تا موضوعی به دنبال آن است را راحت‌تر پیدا کند.

همچنین فراموش نکنیم که از چندین کلیدواژه در عنوان اصلی استفاده نکنیم. این کار باعث سردرگمی گوگل و کاربر می‌شود. پس بهتر است که از مهم‌ترین کلیدواژه در عنوان اصلی استفاده کنیم و سایر کلیدواژه ها را در عنوان های هدینگ بیاوریم. با این کار، شانس خودمان برای کسب رتبه بالا را هم بالاتر برده‌ایم.

5- محتوای اصلی

محتوای اصلی یکی از مهم‌ترین فاکتورها برای رتبه بندی سئو است و حتماً باید از کلمات کلیدی در محتوا استفاده کنیم. در واقع ما باید متن خود را برای کلمه کلیدی اصلی بهینه سازی کنیم و در بخش‌های مختلف محتوا از کلمه کلیدی استفاده کنیم. برای این کار، کلمه کلیدی را در بخش‌های ابتدایی محتوا و مخصوصاً پاراگراف اول به کار می‌بریم. سپس در عنوان‌های بین متنی و بخش‌های مختلف محتوا هم کلمه کلیدی را به کار ببریم.

همیشه به یاد داشته باشیم که محتوای خودمان را برای کاربران بنویسیم نه برای موتورهای جستجو. یعنی قرار نیست در هر جمله و پاراگراف از کلمه کلیدی را به کار ببریم. تکرار زیاد کلمات کلیدی، کیورد استافینگ را به همراه دارد که منجر به پنالتی شدن سایت ما می‌شود. برای جلوگیری از تکرار زیاد، از کلمات هم‌معنی و LSI کیوردها استفاده می‌کنیم.

6- تصاویر و متن جایگزین تصاویر

احتمالاً شما هم وقتی لا به لای کتاب‌های درسی عکسی را می‌دیدید، کلی ذوق می‌کردید. پس تعجب نمی‌کنید اگر بگوییم کاربران فضای دیجیتال هم به همان مقدار از دیدن عکس‌ها ذوق می‌کنند. ما هر چقدر از خوبی تصاویر بگوییم، کم گفتیم. کاربران، بسیار بهتر با تصاویر ارتباط برقرار می‌کنند، تصاویر انتقال مفاهیم را راحت‌تر می‌کنند، به چشم و ذهن کاربر استراحت می‌دهند، باعث متنوع‌تر شدن فضای صفحه ما می‌شوند، به یاد ماندنی‌تر هستند و کلی دلیل دیگر.

ضمن اینکه عکس‌ها به صورت جداگانه هم ایندکس می‌شوند و می‌توانیم از طریق آن‌ها هم جداگانه بازدید دریافت کنیم. گوگل هم به لطف هوش مصنوعی می‌تواند محتوای عکس‌ها را متوجه شود و متن‌های نوشته شده روی آن را بخواند. اما چگونه از تصاویر در بهینه سازی کلمه کلیدی برای سئو استفاده کنیم؟

• از کیورد اصلی یا LSI کیوردها در نام فایل استفاده کنیم.
• در عنوان تصویر هم می‌توانیم از کلمات کلیدی استفاده کنیم. عنوان تصویر هنگامی نمایش داده می‌شود که ما نشانگر ماوس را روی عکس نگه داریم.
• از کلمات کلیدی همچنین در متن جایگزین تصاویر هم استفاده کنیم.

در نهایت مطمئن شویم تصاویری که در محتوا استفاده می‌کنیم، به محتوای ما مرتبط هستند.

7- لینک های داخلی سایت

لینک‌ها یکی از مهم‌ترین فاکتورهای رتبه بندی سئو هستند و بهینه سازی لینک‌ های داخلی برای سئو امری حیاطی است. اهمیت این موضوع وقتی دو چندان می‌شود که ما از کلمات کلیدی به عنوان متنِ لینک ها استفاده کنیم. در این شرایط، باید از حالت‌های مختلف کلمه کلیدی برای لینک دادن استفاده کنیم. یعنی یک صفحه را همیشه یا یک کلمه کلیدی لینک نکنیم. چون در غیر این صورت، باید انتظار جریمه شدن توسط گوگل را داشته باشیم. برای جلوگیری از پنالتی شدن، از کلمات کلیدی هم معنی یا LSI کیوردها استفاده می‌کنیم.

ابزارهای پیدا کردن بهترین کلمات کلیدی کدامند؟

وقتی از ابزار پیدا کردن کلمه کلیدی صحبت می‌کنیم، دقیقاً منظورمان چیست؟ ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی، ابزارهایی هستند که به ما در یافتن کلمات کلیدی کمک می‌کنند. فرایند کار به این صورت است که ما کلیدواژه مورد نظرمان را در این ابزارها وارد می‌کنیم و آن‌ها تعداد بالایی از کلیدواژه های مرتبط را به ما نشان می‌دهند. با اطلاعاتی که این ابزارها به ما می‌دهند، راحت‌تر و سریع‌تر می‌توانیم بهترین کلمه کلیدی را انتخاب کنیم.

آیا بدون استفاده از ابزارها هم می‌توانیم کلمات کلیدی را بیابیم؟ بله البته، اما ابزارها این کار را خیلی آسان‌تر کرده‌اند. ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی زیادند اما همه آن‌ها رایگان نیستند و از زبان فارسی پشتیبانی نمی‌کنند. در زیر ما به معرفی برخی از مهم‌ترین ابزارهای کیورد ریسرچ پرداخته‌ایم.

1- گوگل سرچ

شما و ما، جزوی از میلیون‌ها کاربری هستیم که روزانه کلمات کلیدی را در گوگل جستجو می‌کنیم. یعنی گوگل به خوبی می‌داند در رابطه با هر موضوع چه کلمات کلیدی جستجو می‌شوند. آیا می‌توانیم اطلاعاتی از گوگل به‌دست بیاوریم که به ما در انتخاب بهترین کلیدواژه ها کمک کند؟ بله که می‌توانیم! گوگل شاید بهترین ابزار یافتن کلمه کلیدی برای ما باشد.

یکی از قابلیت‌های گوگل سرچ، پیشنهادات لحظه‌ای آن است. احتمالاً توجه کردید وقتی چیزی را در گوگل سرچ می‌کنیم، گوگل تلاش می‌کند سرچ های مرتبط را به ما نشان دهد؟ مثلاً ما «چگونه سئو» را که عبارتی ناقص است، در گوگل نوشتیم و گوگل این پیشنهادها را به ما داد:

این‌ها همه عبارت‌ها و سؤالاتی هستند که سایر کاربران جستجو کرده‌اند و چون خیلی تکرار شده‌اند، گوگل آن‌ها را به عنوان پیشنهاد به ما نشان می‌دهد. این قابلیتی است که پیشنهادات گوگل (Google Suggestion) یا تکمیل کننده خودکار گوگل نامیده می‌شود. پس ما کلمات کلیدی که مد نظرمان هستند را در گوگل جستجو می‌کنیم و عبارت‌هایی که مرتبط هستند و جستجوی بالایی دارند را پیدا می‌کنیم.

البته کار گوگل سرچ همین‌جا تمام نمی‌شود. گوگل در پایان صفحه نتایج، جستجوهای مرتبط (Related Searches) را هم به ما نمایش می‌دهد. ما عبارتی که در بالا جستجو کردیم را کامل کردیم تا ببینیم چه جستجوهایی در ارتباط با آن شده است.

می‌بینید که گوگل عبارت‌های مرتبط و جذاب دیگری را هم به ما نشان می‌دهد. این‌ها عباراتی هستند که سرچ بالایی دارند و می‌توانیم بر روی آن‌ها سرمایه گذاری کنیم. ضمن اینکه می‌توانیم بر روی هر کدام از آن‌ها دوباره کلیک کنیم و نتایج مرتبط دیگر را هم ببینیم.

2- گوگل کیورد پلنر

به ابزار گوگل کیورد پلنر سلام کنید! این دقیقاً همان ابزاری است که خیلی از شما به دنبال آن هستید. ابزاری که میزان جستجوی هر کلمه یا عبارت را به ما نشان دهد. شاید بپرسید ابزارهای دیگری هم هستند که میزان جستجوی کلمات را به ما نشان می‌دهند. چرا باید اعتبار بیشتری برای گوگل کیورد پلنر قائل شویم؟ چون اطلاعاتش را از خود گوگل می‌گیرد پس طبیعتاً معتبرترین ابزار تحقیق کلمه کلیدی است؛ هر چند که برای این ابزار هم باید یک ضریب خطا در نظر گرفت.

گوگل کیورد پلنر یک مشکل اساسی دارد: برای استفاده از این ابزار باید یک حساب گوگل ادز فعال کنیم و یک کمپین گوگل ادز را اجرا کنیم تا بتوانیم میزان جستجو هر کیورد را ببینیم. البته لازم نیست برای هر بار برای مشاهده حجم جستجو، تبلیغ فعال داشته باشید. اما برای راه‌اندازی کیورد پلنر باید یک کمپین گوگل ادز را اجرا کنیم. مطمئن باشید که ارزشش را دارد.

3- گوگل ترندز

یکی از معیارهای انتخاب کیورد، میزان جستجوی آن کیورد بود. در دراز مدت، روند جستجوی کلمه کلیدی برای ما مهم‌تر است نه میزان جستجو. روند جستجو یعنی بدانیم میزان جستجوی این کیورد در حال افزایش است یا در حال کاهش. خوشبختانه این امکان را گوگل ترندز فراهم کرده و ما می‌توانیم روند جستجوی هر کلمه یا عبارت را ببینیم. البته طبیعی است برای کلماتی که به تعداد بالا جستجو نمی‌شوند، اطلاعاتی هم در دسترس نیست.

اما برای کیوردهایی که جستجوی بالایی دارند، می‌توانیم سیر صعودی یا نزولی بودن آن‌‌ها مشاهده کنیم. ضمن اینکه می‌توانیم وضعیت پنج کلمه کلیدی نسبت به هم را به صورت همزمان ببنیم. برای مثال، در زیر روند سه زبان برنامه‌نویسی محبوب را در ده سال گذشته می‌بینید.

4- ابزار MOZ Keyword Explorer

ابزار ماز کیورد اکسپلورر به صورت کامل رایگان نیست اما بسیار کاربردی است. این ابزار هم مانند سایر ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی، کلیدواژه های مرتبط و میزان سختی کلمات کلیدی را به ما نشان می‌دهد. اما قابلیت‌هایی که ابزار تحقیق کلمات کلیدی ماز را از سایرین متمایز می‌کند، اعلام میزان CTR ارگانیک و نمره اولویت بندی (Priority) است.

• CTR ارگانیک: این معیار، تعداد کلیک‌هایی را به ما نشان می‌دهد که بعد از ورود به صفحه اول، می‌توانیم دریافت کنیم
• نمره اولویت بندی (Priority): ابزار ماز، میزان سختی هر کیورد (بر اساس رقبا)، میزان جستجو، اهمیت و همچنین فرصت حضور ما برای هر کیورد را می‌سنجد و در قالب نمره اولویت بندی به ما اعلام می‌کند. این قابلیت مخصوصاً در مواقعی که بین کیوردهای زیاد سردرگم شده‌ایم، بسیار مفید است.

هر کدام از دو معیار بالا، هر چه بالاتر باشند بهتر است.

5- ابزار Alexa Pro

الکسا ابزاری است که کاربردهای مختلفی در سئو دارد. از تحلیل رقبا و شناخت مخاطب گرفته تا تحلیل سئو و پیدا کردن شکاف‌های محتوایی. این‌ها همان کارهایی هستند که ما در حین پیدا کردن کلمات کلیدی سئو هم انجام می‌دهیم. با این ابزار می‌توانیم بفهمیم که رقبای ما بر روی چه کیوردهایی بیشتر تمرکز کرده‌اند و از آن‌ها چقدر بازدید گرفته‌اند.

6- ابزار KWFinder

ابزار KWFinder در لحظه تمام اطلاعاتی که نیاز داریم را به ما نمایش می‌دهد. کیوردهای مرتبط، روند جستجو، میزان جستجو ماهانه، میزان رقابت و دشواری کلمه کلیدی. اگر هم بخواهیم یک کمپین گوگل ادز اجرا کنیم، KWFinder هزینه متوسط هر کلیک را هم به ما نمایش می‌دهد. این ابزار با اینکه کشور ایران را در لیست کشور‌های خود ندارد، اما از زبان فارسی پشتیبانی می‌کند و می‌توانیم از آن استفاده کنیم. به یاد داشته باشیم که برای استفاده بهتر از این ابزار، موقعیت جغرافیایی را روی Any Where تنظیم کنید.

جمع بندی

در این مقاله سعی کردیم چیستی و اهمیت کلمات کلیدی را بیان کنیم. اجازه بدهید یک بار دیگر مطالب این مقاله را مرور کنیم. ما اول کلمات و عبارت‌های کلیدی مرتبط با حوزه فعالیت خود را مشخص می‌کنیم. با کمک ابزارهایی که معرفی کردیم، کلمات کلیدی مرتبط را هم پیدا می‌کنیم. سپس با استفاده از معیارهای انتخاب کلمات کلیدی و استفاده مجدد از ابزارها، کیوردها را اولویت بندی و مرتب می‌کنیم.

سپس کلمات کلیدی انتخاب شده را در صفحات سایت به‌کار می‌بریم و هر صفحه را برای کلمه کلیدی مختص به خودش، بهینه سازی می‌کنیم. این تمام کاری است که برای بهینه سازی کلمات کلیدی باید انجام دهید. اگر این مقاله برای شما مفید بوده، آن را برای دوستان خود هم بفرستید. اگر هم سؤالی در مورد کلمات کلیدی برای شما ایجاد شده، در قسمت نظرات از ما بپرسید. در کوتاه‌ترین زمان به شما پاسخ خواهیم داد.

کلمات کلیدی اهمیت بسیار زیادی در فرایند سئو سایت دارند، برای اموزش بیشتر، پیشنهاد می‌شود،دوره جامع سئو را تهیه و از آن در مسیر رشد و ترقی هرچه بیش‌تر خود در این حوزه استفاده نمائید.