سوشیال سیگنال؛ معرفی 7 راهکار زیرکانه برای بهبود Social Signal

فعالیت در شبکه‌های اجتماعی برای کسب و کارهای صاحب وب‌سایت به تنهایی موضوع مهمی نیست، موضوع مهم نتیجه‌ای است که بعد از این فعالیت‌ها اتفاق می‌افتد و ما به آن سوشیال سیگنال یا سیگنال شبکه‌های اجتماعی می‌گوییم. اما Social Signal چیست؟

Social Signal یا سوشیال سیگنال شبکه‌های اجتماعی، به ما کمک می‌کند که میزان تأثیرگذاری کمپین‌های بازاریابی دیجیتال خود را به میزان قابل توجهی افزایش دهیم، اما به‌طور ناخواسته در بهبود سئو سایت و افزایش قدرت محتوای آن نیز تأثیر مثبت ایجاد می‌کند؛ موضوعی که آنقدرها جدی گرفته نشده است، ولی می‌تواند به طرز باورنکردنی سئوی سایت ما را چند قدم جلو بیاندازد!

اگر موضوع برایتان جالب شد و دوست دارید در ادامه‌ی این مطلب با ما همراه باشید، برایتان یک سورپرایز داریم! قرار است علاوه بر شناخت سوشیال سیگنال، در پایان این مطلب 7 راهکار مخفی برای بهبود سوشیال سیگنال شبکه‌های اجتماعی و ارتقا رتبه سایت خود را هم بیاموزید. با ما در این بخش از آموزش سئو همراه شوید.

Social Signal چیست؟

تعریف سوشیال سیگنال یا سوشیال سیگنال شبکه‌های اجتماعی به زبان ساده، یعنی بازدیدها، لایک‌ها و اشتراک گذاری‌های محتوای ما توسط کاربران؛ ولی در ادبیات دنیای سئو، این تعریف کمی پیچیده‌تر است.

در دنیای سئو، Social Signal یعنی تعامل کاربران با محتوای صفحه ما در شبکه‌های اجتماعی. تعاملی مثبت و سازنده که به ایجاد تجربه کاربری خوشایند برای آنها و بهبود جایگاه ما در نتایج SERP منجر می‌شود. اما چرا این اتفاق می‌افتد؟ مگر محتوای شبکه‌های اجتماعی ما چقدر برای گوگل مهم است؟

دیدگاه گوگل و موتورهای جستجو نسبت به سوشیال سیگنال شبکه‌های اجتماعی

در پاسخ به سوال بخش قبل باید بگوییم، گوگل و سایر موتورهای جستجو، از سیگنال شبکه‌های اجتماعی به‌عنوان شاخصی برای ارزیابی کیفیت، ارزش و کاربر پسند بودن محتوا استفاده می‌کنند.

البته گوگل به‌طور رسمی این موضوع را اعلام نکرده است، اما آپدیت‌های اخیر الگوریتم‌های گوگل، در عمل ثابت کرده که کیفیت محتوا، تازگی، اعتبار، مطابقت آن با هدف جستجوی کاربر و بک لینک‌ها از عوامل مهم رتبه بندی هستند.

هرچقدر کاربران با پست‌های ما در شبکه‌های اجتماعی تعامل بهتری برقرار کنند و آن را بیشتر اشتراک گذاری کنند، گوگل اینطور برداشت می‌کند که محتوای ما مرتبط، معتبر و باکیفیت است، در نتیجه لینک‌های آن پست را دنبال می‌کند و شانس محتوای سایت ما برای دیده شدن بیشتر می‌شود. مثال واقعی این موضوع را می‌توانیم در رتبه گرفتن صفحه‌ی شبکه اجتماعی بعضی از کسب و کارها ببینیم، دقیقاً مانند تصویر زیر که یک صفحه اینستاگرام، در رتبه 3 صفحه اول قرار گرفته است. این یعنی، سئو و سوشیال سیگنال با هم در ارتباط هستند.

سوشیال سیگنال چه تأثیری روی سئو سایت دارد؟

برای پاسخ به این سوال، باید یک گام به عقب برگردیم؛ یعنی همان جایی که Social Signal به موتورهای جستجو گزارش می‌دهد.

هدف موتورهای جستجو، ارائه‌ی محتوای با کیفیت و بهبود تجربه کاربران از جستجو است. زمانی که سوشیال سیگنال شبکه‌های اجتماعی به موتورهای جستجو می‌گویند که کدام محتوا مرتبط، محبوب و قابل اعتماد است، موتورهای جستجو و گوگل، آن محتوا را براساس فاکتورهای رتبه بندی ارزیابی می کنند. این دقیقاً همان جایی است که از آن به‌عنوان اهمیت Social Signal در سئو یاد می‌کنیم که می‌تواند رتبه جستجوی ارگانیک (SEO) سایت ما را افزایش دهد.

تعداد بالای لایک، اشتراک گذاری و بازدید از یک پست به گوگل می‌گوید که این محتوا نیازهای کاربران را برآورده کرده است. در نتیجه، تأثیر غیرمستقیم افزایش نرخ کلیک طبیعی سایت یا همان افزایش CTR، بک لینک‌ها و دیده شدن پست‌های اجتماعی با درصد تعامل بالا، روی سئو و رتبه‌بندی سایت ما در صفحه نتایج گوگل تأثیر می‌گذارد. در واقع اگر بخواهیم خیلی خلاصه‌تر بگوییم، سوشیال سیگنال شبکه‌های اجتماعی:

1. باعث افزایش بازدید آنلاین، آگاهی از برند و ترافیک ارگانیک سایت می‌شوند.
2. بک لینک‌ها و ورودی‌های جدیدی برای سایت ایجاد می‌کنند.
3. به محتوای ما اعتبار می‌بخشند و باعث جلب اعتماد گوگل و کاربران جدید می‌شوند.

اگر دوست دارید درباره تأثیر این فاکتورها روی سئوی سایت مطالعه بیشتری داشته باشید، پیشنهاد می‌کنیم مقاله «سئو خارجی» را در فرصت مناسب مرور کنید.

بهترین شبکه‌های اجتماعی برای گرفتن Social Signal

اغلب ما حداقل در یک شبکه اجتماعی صفحه داریم و بیشتر آنها را می‌شناسیم. اما همه این کانال‌ها برای دریافت سوشیال سیگنال ایده آل نیستند. تجربه ثابت کرده برای گرفتن سوشیال سیگنال قدرتمند، شبکه‌های اجتماعی که نام می‌بریم تأثیر بیشتر و بهتری دارند:

• فیس‌بوک؛ لایک، کامنت و اشتراک گذاری محتوا
• توئیتر؛ لایک‌ها، ریتوییت ها، نقل قول‌ها و مکالمات
• Pinterest؛ پین‌ها، بازدیدها و نظرات
• لینکدین؛ بخش مقالات، لینک‌ها و مراجع
• اینستاگرام؛ فالوورها، کامنت‌ها و برنامه‌های جدید
• YouTube؛ بازدیدها، لینک‌ها و کامنت‌ها

7 راهکار زیرکانه برای تقویت سوشیال سیگنال شبکه‌های اجتماعی

اکنون که با تعریف Social Signal و اهمیت آن در سئوی سایت آشنا شدیم، نوبت به معرفی 7 راهکار زیرکانه و قدرتمند برای تقویت سوشیال سیگنال سایت می‌رسد.

1. روانشناسی اشتراک گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی را بررسی کنیم

چندی پیش، نتایج مطالعه‌ای در نشریه نیویورک‌تایمز منتشر شد که در آن از مردم پرسیده بودند «دقیقاً چه چیزی شما را وادار می‌کند که محتوایی را در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید؟»

مهمترین دلایلی که مردم مطرح کرده بودند، شامل این موارد بود:

• برای حمایت از یک رویداد یا علت (84 درصد)
• اشتراک گذاری در Stay Connected (74 درصد)
• با هدف خودشکوفایی (69 درصد)
• برای تعریف از ویژگی‌های خودشان (68 درصد)
• سرگرمی و تفریح (49 درصد)

اگر بخواهیم افزایش اشتراک‌های محتوای خودمان در شبکه‌های اجتماعی را به‌عنوان یکی از KPIهای اصلی استراتژی محتوا در نظر بگیریم، قاعدتاً بررسی انگیزه‌های اصلی افراد برای اشتراک‌گذاری محتواهای جذاب، حرکتی هوشمندانه و قدرتمند برای جذب حداکثری سوشیال سیگنال خواهد بود.

2. بهترین Prime Times را انتخاب کنیم

Prime Times به با ارزش‌ترین زمان برای کانال‌های تلویزیونی و رادیویی برای پخش برنامه گفته می‌شود. معنی این اصطلاح در شبکه‌های اجتماعی، انتشار محتوا در همان زمان‌هایی است که محتوای ما شانس بیشتری برای بازدید حداکثری خواهد داشت.

پیدا کردن بهترین زمان برای اشتراک گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی مختلف، کار آسانی نیست. اما مثل همیشه، ابزارهای بسیار خوبی برای این کار وجود دارند که می‌توانند به ما کمک کنند؛ مانند بخش Insight Overview در اینستاگرام یا ابزار Buffer برای توئیتر.

3. تداوم در محتوا گذاری روزانه را جدی بگیریم

باید شبکه‌های اجتماعی خود را فعال نگه داریم و محتوای آنها را به‌طور منظم به روز رسانی کنیم. این کار به موتورهای جستجو و کاربران ما نشان می‌دهد که وب سایت و کسب و کار ما، فعال و پویا است.

مردم از حضور ما در رسانه‌های اجتماعی برای شناخت شرکت، محصولات، خدمات، مشتریان و توانایی‌های ما استفاده می‌کنند. حساب اینستاگرامی که ماهی یک پُست منتشر می‌کند، یا اکانت توئیتری که سه ماه از آخرین فعالیت آن گذشته، نشان دهنده یک شرکت فعال و پویا نیست!

4. مرتبط‌ترین و بروزترین محتوا را منتشر نماییم

کاربران همیشه به دنبال تازه‌ترین و ناب‌ترین محتوا هستند. پس چه بهتر که ما نیز اصل تازگی محتوا را در شبکه‌های اجتماعی فراموش نکنیم و همیشه بروزترین محتوای مرتبط با کسب و کار خودمان را منتشر کنیم.

دنبال‌کنندگان ما در شبکه اجتماعی، ما را برای محتوای مرتبط در مورد کسب و کار، خدمات و برندمان دنبال می‌کنند، نه محتوایی بی هدف یا تاریخ گذشته. موتورهای جستجو هم به دنبال پست‌هایی هستند که هدف جستجوی کاربر را برآورده می‌کنند.

5. پرسونای کاربران را بشناسیم و به زبان خودشان با آنها ارتباط بگیریم

همه ما موجوداتی اجتماعی هستیم و دوست داریم دایره ارتباطاتمان را گسترش دهیم. این موضوع درباره کاربران هم صدق می‌کند. ما باید مطمئن شویم محتوایی که تولید می‌کنیم با زبان و ادبیات آنها تطابق دارد و به آنها حس خوبی می‌دهد.

وقتی کاربران ارتباط بهتری با ما برقرار کنند، بیشتر احتمال دارد که محتوای ما را به اشتراک بگذارند، درباره برند و خدمات ما با دیگران صحبت کنند یا حتی مخاطبان جدیدی به صفحه ما اضافه کنند. ما باید با شناخت پرسونای مخاطبان، برقراری این ارتباط را آسان کنیم.

6. افزونه‌های شبکه‌های اجتماعی را به محتوای سایت خود اضافه کنیم

اگر افزونه‌های رسانه‌های اجتماعی را به سایتمان اضافه کنیم، کاربران سایت می‌توانند محتوای ما را در کانال‌های رسانه‌های اجتماعی خود به اشتراک بگذارند. این کار به افزایش بازدید سایت کمک می‌کند و به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که محتوای ما آنقدر باکیفیت و قابل اعتماد است که مخاطبان آن را به اشتراک می‌گذارند.

7. بهینه سازی پروفایل و محتوای شبکه‌های اجتماعی کسب و کارمان را در الویت قرار دهیم

در اولین قدم باید URL سایت خود را در پروفایل شبکه‌های اجتماعی قرار دهیم. همچنین می‌توانیم از داخل متن پست‌های خود، به هر محتوایی از سایت که می‌خواهیم، لینک دهیم. البته، برای این کار فقط می‌توانیم از URL Naked استفاده کنیم.

شاید روزی سوشیال سیگنال شبکه‌های اجتماعی به عاملی برای رتبه بندی سایت‌ها تبدیل شد!

مت کاتز (مسئول بخش ضد اسپم گوگل) در سخنرانی رویداد SMX Advanced 2012 ، صحبت کوتاه ولی مهمی درباره لینک‌ها و سیگنال‌های شبکه‌های اجتماعی داشت. وی در این سخنرانی گفت:

«من فکر می‌کنم در طول 10 سال آینده، ما به احتمال زیاد هویت این شبکه‌ها را درک می‌کنیم و همچنین ارتباطات اجتماعی بین افراد را. اما در حال حاضر، باید با وب آن‌طور که هست و آنچه که ربات‌های گوگل مجاز به کرال کردن آن هستند، برخورد کنیم. هر آنچه که می‌توانیم براحتی از وب استخراج و روی دسترسی به آنها در آینده حساب کنیم.»

از آن سخنرانی تقریباً 10 سال گذشته و چیزی که امروز شاهد آن هستیم، تأثیر مثبت سیگنال‌های شبکه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های مشابه در بهبود رتبه بندی سایت هاست. بنابراین ما باید برنامه ریزی، طراحی و ارزیابی استراتژی‌های مؤثر برای حضور در رسانه‌های اجتماعی را در برنامه سئوی خارجی سایت خود قرار دهیم و به آن توجه ویژه‌ای داشته باشیم. این برنامه، شامل درک دقیق نحوه عملکرد هر کدام از این رسانه‌ها، بازاریابی محتوا در آنها و شناسایی سایر پلتفرم‌های مشابه خواهد بود.

سؤالات متداول

از کدام شبکه‌های اجتماعی می‌توانیم سوشیال سیگنال بگیریم؟

Face book، Linkedin، Pinterest، Instagram، Twitter، Behance، YouTube، Tumblr و…

آیا می‌توانیم سوشیال سیگنال بخریم؟

بله. وب‌سایت‌هایی هستند که در زمینه فروش خدمات سوشیال سیگنال به سایت‌ها فعالیت می‌کنند. فقط دقت کنید که خدمات این سایت‌ها توسط کاربران واقعی باشد، نه ربات‌ها.

چطور از اینستاگرام سوشیال سیگنال بگیریم؟

اینستاگرام، یکی از محبوب‌ترین شبکه‌های اجتماعی است. بنابراین خیلی بعید به نظر می‌رسد که گوگل از سوشیال سیگنال‌های این شبکه اجتماعی محبوب به‌سادگی عبور کند.

آیا سوشیال سیگنال به‌اندازه بک لینک قدرتمند است؟

طبیعتاً نه! بک لینک همچنان اولین و مهمترین فاکتور سئو خارجی سایت است و گوگل به آن اهمیت بیشتری می‌دهد. اما این موضوع دلیل نمی‌شود که ما آثار مثبت Social Signal بر افزایش رتبه سایت را دست کم بگیریم. برای اطلاعات بیشتر پیشنهاد می کنیم مقاله بک لینک چیست را مطالعه کنید.

سخن پایانی

در پایان، باید بدانیم چرا در شبکه‌های اجتماعی حضور داریم، بهترین استراتژی تولید محتوای برند ما برای هر کانال اجتماعی چیست و قرار است چه موضوعاتی را به کاربران خود که اطلاع‌رسانی کنیم و آموزش دهیم، تا حس کنجکاوی آنها تحریک شود! وقتی این کارها را انجام دهیم، سوشیال سیگنال‌های مورد نیاز برای جلب رضایت موتورهای جستجو را دریافت خواهیم کرد و بدون شک این قضیه به بهبود رتبه سایت ما خواهد انجامید.

در صورت تمایل می‌توانید برای آموزش بیش‌تر به صفحه “دوره جامع سئو” مراجعه فرمائید.

حالا نوبت شماست!

دوست داریم نظرات و تجربیات شما را هم درباره Social Signal بدانیم. اگر فکر می‌کنید موضوعی وجود دارد که در این مطلب به آن اشاره نکرده‌ایم، یا تجربه‌ای دارید که می‌خواهید آن را با ما به اشتراک بگذارید، خوشحال می‌شویم در بخش دیدگاه‌ها مطرح کنید.