امروزه بسیاری از کسب و کارهای اینترنتی به دنبال افزایش درآمد و گسترش زمینه فعالیت خود هستند؛ به همین سبب اجرای اصول سئو تاثیر بسزایی در کسب رتبه بالا و افزایش ترافیک وب سایتها دارد. همواره کارشناسان سئو باید سطح دانش خود را برای یادگیری اصول سئو بروز کنند تا خدمات سئو را به بهترین نحو ممکن ارائه دهند.
توجه داشته باشید که بهترین و مطمئن‌ترین راه یادگیری تمام تکنیک‌ها و ترفندهای بهینه سازی سایتها تنها آموزش سئو اصولی می‌باشد. در این مطلب قصد داریم اصول سئو را به طور کامل بیان کنیم؛ با ما همراه باشید.
اصول سئو چیست؟
همانطور که می‌دانید سئو به بهینه سازی وب سایت می‌گویند که با هدف کسب رتبه در نتایج جستجوی گوگل و دریافت ترافیک ارگانیک انجام می‌شود؛ این در حالی است که اصول سئو شامل مواردی نظیر تولید محتوای با کیفیت، استفاده از کلمات کلیدی، ایجاد بک لینک و سایر موارد دیگر می‌شود. بهتر است در ادامه برای درک بهتر اصول سئو؛ ابتدا با نحوه عملکرد موتورهای جستجو آشنا شوید.
موتور جستجو چگونه کار می‌کند؟
موتورهای جستجو بهترین وب سایتها را با جذاب‌ترین محتواها در نتایج برتر نمایش می‌دهند؛ به عنوان مثال گوگل صدها میلیارد صفحه را اسکن می‌کند تا بهترین محتواها را در نتایج یک تا سه ارائه دهد. اساسا رتبه بندی وب سایتها بر اساس فاکتورهای زیر انجام می‌شود:
- ارتباط میان کلمات کلیدی و نتایج: عمدتا گوگل برای محتواهایی که مرتبط با جستجوی کاربران است، رتبه‌های بالا در نظر می‌گیرد. به عنوان مثال کاربران با جستجو عبارت “آموزش سئو” انتظار ندارند نتایج مرتبط با “آموزش طراحی سایت” نمایش داده شود؛ از این رو ارتباط میان کلمات کلیدی و نتایج یکی از مهمترین فاکتورهای رتبه بندی گوگل است.
- قدرت و اعتبار: اساسا گوگل از تعداد بک لینک‌های یک صفحه، میزان اعتبار را می‌سنجد؛ به بیانی بهتر هر چه یک صفحه بک لینک‌های بیشتری داشته باشد، رتبه بالاتری در نتایج جستجو گوگل کسب می‌کند.
- محتوای کاربردی: تولید محتوای باکیفیت یکی از مهمترین عوامل موثر در رتبه بندی نتایج گوگل می‌باشد که تاثیر مستقیم در افزایش ترافیک و زمان ماندگاری دارد.
سئو چگونه کار می‌کند؟
به طور کلی سئو به بهینه سازی وب سایتها جهت کسب رتبه بالا در نتایج جستجو گوگل می‌گویند؛ به بیان بهتر الگوریتم‌های گوگل با توجه به میزان اعتبار، سرعت بارگذاری، کیفیت محتوا و سایر موارد دیگر وب سایتها را رتبه بندی می‌کنند.
اساسا نتایج جستجو گوگل به دو دسته ارگانیک و تبلیغاتی تقسیم می‌شوند؛ در جستجوی ارگانیک وب سایت‌هایی که محتوای باکیفیت همراه با بهینه سازی اصولی داشته باشند، موفق به کسب رتبه‌های بالا می‌شوند. این در حالی است که بسیاری از وب سایتها با پرداخت هزینه هم می‌توانند در رتبه‌های برتر گوگل نمایش داده شوند.
چرا رعایت اصول سئو مهم است؟
امروزه سئو سایت یکی از بهترین راه‌های جذب مشتری بدون محدودیت زمانی و مکانی است؛ به طور میانگین اولین نتایج SERP گوگل حدودا 20 درصد تمام کلیک‌ها را به خود اختصاص می‌دهد و 10 برابر بیش‌تر از شبکه‌های اجتماعی باعث افزایش ترافیک وب سایتها خواهد شد. مراحل اصول SEO وب سایتها عبارت است از:
- شناخت کاربران هدف
- تحقیق کلمات کلیدی
- تولید محتوای باکیفیت
- سئو داخلی
- سئو تکنیکال
- سئو خارجی و لینک بیلدینگ
موقعیت یابی در موتورهای جستجو
Search Engine Positioning به بهینه سازی صفحات وب سایت به منظور کسب نتایج بالاتر برای کلمات کلیدی خاص می‌گویند. به عبارت دیگر موقعیت یابی در موتورهای جستجو زیرمجموعه‌ی سئو وب سایتها است که بر کسب رتبه های بالاتر برای صفحات خاص تمرکز دارد. وب سایتها به راحتی می‌توانند با سئو اصولی و ارائه محتوای باکیفیت در SERP از ویژگی‌های زیر برخوردار شوند.
- فیچر اسنیپت (Featured snippets)
- جعبه People also ask
- گراف دانش (Knowledge graphs)
- Top stories
- Video results
به طور کلی راه‌های بسیار زیادی برای کسب ویژگی‌های نتایج گوگل وجود دارد که مهم‌ترینشان عبارت‌اند از:
- بهینه سازی مجدد محتواها: با درج کلمات کلیدی پرجستجو و عناوین جذاب در محتوا به راحتی می‌توان محتوا را به طور مجدد بهینه نمود.
- لینک‌های داخلی: عمدتا برای لینک سازی داخلی از صفحاتی که اعتبار بیشتری دارند به صفحات کم اعتبار لینک داده می‌شود تا کاربران بیشتری از صفحات وب سایت بازدید کنند و ربات‌های گوگل به راحتی این صفحات را کرال کنند. لینک سازی داخلی بخش مهمی از بهینه سازی وب سایتها می‌باشد که تاثیر مستقیم در افزایش رتبه صفحات دارد.
- بهینه سازی نرخ کلیک: افزایش CTR وب سایت یکی دیگر از مهمترین راه‌های کسب ویژگی‌های SERP گوگل می‌باشد؛ هر چه نرخ کلیک وب سایت بالاتر باشد، نشان دهنده‌ی کاربرپسند بودن محتوا است.
تفاوت SEM و SEO
همانطور که بیان شد SERP گوگل به دو دسته نتایج ارگانیک و پولی تقسیم می‌شود. مهمترین هدف از سئو سایتها کسب رتبه در نتایج گوگل و افزایش ترافیک ارگانیک است؛ این در حالی است که بسیاری از افراد از طریق تبلیغات PPC (پرداخت هزینه به ازای هر کلیک) می‌توانند سایت خود را در رتبه‌های یک گوگل نمایش دهند. توجه داشته باشید که Search Engine Marketing شامل SEO، PPC و سایر موارد دیگر می‌شود.
بررسی SEM و SEO
طبق بررسی‌های سایت backlinko ممکن است بهینه سازی سایت نیاز به زمان زیادی داشته باشد و حدودا از 6 ماه تا 2 سال طول بکشد؛ این در حالی است که بسیاری از افراد به راحتی می‌توانند از طریق تبلیغات کلیکی که زیر مجموعه SEM است تنها با پرداخت هزینه وب سایت خود را در نتایج برتر گوگل نمایش دهند. توجه داشته باشید که برای سئو سایت اگر کلمات کلیدی طولانی را هدف قرار دهید در عرض چند ماه بهترین نتایج را در SERP گوگل کسب خواهید کرد.
گوگل از 200 فاکتور مختلف برای رتبه بندی نتایج خود استفاده می‌کند که بر این اساس می‌توان سئو را به چهار بخش زیر تقسیم نمود:
- سئو داخلی: مجموعه اقداماتی که برای بهینه سازی بخش داخلی وب سایت انجام می‌شود تا رتبه صفحات افزایش یابد سئو داخلی می‌گویند. تحقیق کلمات کلیدی، تولید محتوای باکیفیت، لینک‌های داخلی از مهمترین موارد سئو داخلی می‌باشد.
- سئو خارجی: اساسا Off-Page SEO به معنای دریافت سیگنال اعتماد و اعتبار از سایر وب سایت‌های دیگر است؛ به عبارت دیگر دریافت بک لینک از سایت‌های معتبر بخش مهمی از سئو خارجی می‌باشد. همچنین گوگل از سیگنال‌های خارج از صفحه نظیر EATو اشتراک گذاری در شبکه‌های اجتماعی برای افزایش اعتبار سایتها استفاده خواهد کرد.
- سئو تکنیکال: با بهینه سازی بخش فنی وب سایت کرال و ایندکس کردن ربات‌های گوگل آسان‌تر می‌شود؛ عمدتا سئوی فنی شامل مواردی نظیر بهبود سرعت بارگذاری صفحات، معماری سایت و سایر موارد دیگر می‌شود.
- نحوه تعامل کاربران: همواره میزان تعامل کاربران یکی از مهمترین فاکتورهای رتبه بندی نتایج جستجو گوگل است؛ به بیان بهتر نحوه تعامل کاربران به گوگل کمک می‌کند تا میزان جذابیت محتواهای صفحات را ارزیابی کند.
چه زمانی برای افزایش ترافیک وب سایت از سئو استفاده کنیم؟
بسیاری از افراد برای افزایش درآمد و گسترش زمینه فعالیت خود ممکن است در انتخاب سئو و تبلیغات کلیکی احساس سردرگمی کنند؛ از این رو موارد مهم و تاثیرگذار در استفاده از سئو سایت عبارت است از:
- بودجه محدود
- لینک سازی اصولی
- ارائه محتوای کاربردی در زمینه “چیست” یا “چگونگی” موضوعات مختلف
چه زمانی برای افزایش ترافیک وب سایت از PPC استفاده کنیم؟
- میزان بودجه مشخص برای تبلیغات
- مدیریت اکانت Adwords
- توانایی در راه اندازی صفحات فرود
عوامل رتبه بندی نتایج گوگل
عوامل بسیار زیادی در رتبه بندی نتایج جستجو گوگل وجود دارد که مهم‌ترینشان عبارت‌اند از:
- کیفیت محتوا: در شرایطی که یک وب سایت به طور کامل بهینه شده باشد اما محتوای کاربردی و جذاب ارائه ندهد، موفق به کسب رتبه‌های بالا نمی‌شود. عمدتا محتوای باکیفیت به تمام سوالات کاربران پاسخ می‌دهد و جامع است؛ همچنین محتوای ساختار یافته در افزایش خوانایی و درک بهتر گوگل بسیار تاثیرگذار می‌باشد.
- محتوای منحصر به فرد: همواره گوگل به دنبال ارائه مطالب جدید و بروز به کاربران است و برای مطالب تکراری رتبه‌ای در نظر نمی‌گیرد؛ از این رو ارائه محتوای منحصر به فرد یکی از عوامل مهم در افزایش رتبه وب سایتها می‌باشد.
- کرال کردن صفحات: اگر به دنبال کسب رتبه در نتایج جستجو گوگل هستید باید تمام صفحات سایت قابل خزیدن و ایندکس شدن باشند؛ به بیانی بهتر اگر ربات‌های گوگل به تمام بخش‌های سایت دسترسی نداشته باشند، تحت هیچ شرایطی صفحات سایت موفق به کسب رتبه‌های بالا نخواهند شد.
- موبال فرندلی: یکی دیگر از مهمترین موارد اصول سئو موبایل فرندلی بودن صفحات سایتها می‌باشد. امروزه بسیاری از کاربران برای جستجوهای خود از موبایل استفاده بیشتری در مقایسه با دسکتاپ می‌کنند؛ از این رو الزامی است وب سایتها در تمام دستگاه‌ها ریسپانسیو باشند.
- تعداد بک لینک‌ها: تعداد بک لینک‌ها یکی از عوامل رتبه بندی صفحات سایتها می‌باشد که گوگل از لینک‌ها برای شناسایی وب سایت‌های معتبر استفاده می‌کند؛ به بیان بهتر هر چه تعداد بک لینک‌های وب سایتی بیش‌تر باشد از رتبه بالاتری در نتایج گوگل برخوردار خواهد شد.
- اعتبار دامنه: به طور معمول تعداد بک لینک‌های یک دامنه سبب افزایش اعتبار دامنه می‌شود که در افزایش رتبه صفحات وب سایت تاثیرگذار است.
- انکرتکست: اساسا گوگل از Anchor Textها جهت درک بهتر موضوع یک صفحه استفاده می‌کند؛ به همین سبب استفاده از انکرتکست مرتبط با لینک در رتبه بندی گوگل تاثیرگذار است.
- سرعت بارگذاری سایت: به طور معمول کاربران تنها 3 تا 5 ثانیه منتظر بارگذاری صفحه‌ای می‌مانند و در صورت عدم نمایش صفحه، به بازدید لینک دیگری در SERP گوگل می‌پردازند. از این رو سرعت بارگذاری سایتها یکی دیگر از مهمترین فاکتورهای رتبه بندی نتایج گوگل است.
- استفاده از کلمات کلیدی: عمدتا استفاده از کلمات کلیدی و عبارات مرتبط در محتوا به کسب رتبه بالا در نتایج جستجو گوگل کمک می‌کند. در غیر این صورت گوگل قادر به تشخیص موضوع محتوا نیست و برای وب سایت امتیاز در نظر نمی‌گیرد.
- هدف جستجو: با بررسی هدف جستجو کاربران می‌توان محتواهایی مطابق با نیاز کاربران تولید نمود. هر چه محتوای سایت کاربرپسند باشد، وب سایت در نتایج گوگل از رتبه بالاتری برخوردار خواهد شد.
- تازگی محتوا: همواره گوگل به دنبال ارائه محتوای جدید و بروز به کاربران است و تازگی محتوا را متناسب با نحوه تعامل کاربران می‌سنجد.
بهترین روش‌های اصول سئو کدامند؟
تکنیک‌های بسیار زیادی در سئو وجود دارد که در بهبود رتبه وب سایتها تاثیرگذارند؛ به عنوان مثال تحقیق کلمات کلیدی و لینک سازی اصولی از مهمترین عوامل موثر بر کسب رتبه بالا در نتایج جستجو گوگل می‌باشد. به طور معمول رعایت اصول سئو به صورت زیر می‌باشد:
- استفاده از کلمات کلیدی در ابتدای محتوا: استفاده از کلمات کلیدی در صد کلمه اول یکی از تکنیک‌های مهم در تولید محتوای اصولی می‌باشد؛ به طور معمول گوگل ابتدای صفحات را بیش‌تر آنالیز می‌کند.
- استفاده از عناوین جذاب و منحصر به فرد: عدم درج محتوای تکراری یکی از مهمترین موارد اصول SEO می‌باشد. عناوین و توضیحات منحصر به فرد در جذب کاربران و افزایش رتبه وب سایتها بسیار تاثیرگذارند.
- بهینه سازی تایتل تگ: تایتل تگ‌ها از مهمترین عناصر سئو داخلی می‌باشند که بهتر است با کلمات کلیدی شروع شوند.
- بهینه سازی تصاویر: طبق آمارهای گوگل، تصاویر بهینه شده دررتبه بندی صفحات وب سایت تاثیرگذارند و سرعت بارگذاری وب سایت را دو چندان خواهند کرد. بهتر است نام و متن جایگزین تصاویر توصیفی باشد تا گوگل موضوعات تصاویر را بهتر درک کند.
- بهبود تجربه کاربری: در صورت تجربه کاربری عالی کاربران مدت زمان طولانی‌تری را در وب سایت سپری می‌کنند؛ از این رو بهتر است تجربه کاربری (UX) را بهبود بخشید تا نرخ پرش وب سایت کاهش یابد.
معیارهای اصول سئو
به طور کلی با پیگیری معیارهای سئو به راحتی می‌توان نحوه عملکرد وب سایت را ارزیابی نمود و به بهترین نحو ممکن زمینه فعالیت وب سایتها را گسترش داد. مهمترین معیارهای سئو عبارت‌اند از:
- تعداد کلیک‌ها: برای ارزیابی تعداد کلیک‌ها و ترافیک وب سایت از ابزار سرچ کنسول استفاده نمود. هر چه تعداد کلیک‌ها رو به افزایش باشد نشان دهنده‌ی بهینه سازی اصولی وب سایت است.
- Core Web Vitals: یکی از بهترین ابزارهای تحلیل و بررسی تجربه کاربری می‌باشد. به راحتی می‌توان با استفاده از این ابزار نحوه تعامل کاربران را سنجید.
- Referring Domains: به تعداد دامنه‌هایی گفته می‌شود که به یک وب سایت لینک می‌دهند؛ هر چه دامنه‌های لینک دهنده اعتبار بیشتری داشته باشند، بک لینک‌های ارزشمند‌تری هم دارند.
- ترافیک ارگانیک: به راحتی می‌توان با استفاده از ابزار Google Analytics میزان ترافیک سایت را بررسی نمود. در نظر داشته باشید که ترافیک ارگانیک و تعداد کلیک‌ها در ابزار سرچ کنسول یک اطلاعات را نمایش می‌دهند.
- صفحات ایندکس شده: ایندکس شدن صفحات یکی از معیارهای گوگل جهت رتبه بندی وب سایتها می‌باشد. با استفاده از ابزار سرچ کنسول می‌توان گزارش دقیقی از صفحات ایندکس شده را مشاهده نمود. توجه داشته باشید که تعداد زیادی از صفحات ایندکس نشده می‌تواند اثر منفی بر سئو تکنیکال وب سایتها داشته باشد.
طراحی سایت متناسب با اصول سئو
طراحی سایت متناسب با اصول seo بدین صورت است که گوگل به تمام بخش‌های وب سایت دسترسی داشته باشد و صفحات را به راحتی ایندکس کند. مهمترین موارد طراحی سایت متناسب با اصول سئو عبارت‌اند از:
1. ایندکس شدن صفحات
موارد بسیاری زیادی برای ایندکس شدن صفحات وجود دارد که در بهینه سازی بخش فنی سایت از اهمیت بالایی برخوردارند. مهمترین این موارد عبارت است از:
- استفاده از متن جایگزین
- عدم درج محتوای پنهان
- بهینه سازی ساختار وب سایت
- استفاده از txt
2. استفاده از مرورگر سئو
استفاده از مرورگر سئو به شما نشان می‌دهد که وب سایتاز نظر موتورهای جستجو چگونه است. کافی است آدرس صفحات سایت را در این مرورگر وارد کرده و از نظر موتورهای جستجو وب سایت را بررسی نمائید.
3. استفاده از تگ Canonical
تگ کنونیکال به موتورهای جستجو نسخه اصلی یک صفحه را معرفی می‌کند و گوگل به راحتی می‌تواند صفحات تکراری را از این طریق شناسایی کند.
4. ساختار URL
استفاده از کلمات کلیدی در آدرس صفحات به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا موضوع یک صفحه را به درستی شناسایی کنند.
5. تعداد صفحات محدود
معمولا وب سایت‌هایی که صفحات زیادی دارند با مشکلاتی نظیر محتوای بی‌کیفیت و تکراری، عدم بروز رسانی مطالب و سایر موارد دیگر رو به رو خواهند شد؛ به همین سبب بهتر است برای وب سایت صفحات بسیار زیادی ایجاد نشود.
سخن نهایی
همانطور که بیان شد رعایت اصول سئو در افزایش رتبه وب سایتها بسیار تاثیرگذار است و از بخش‌های مختلفی نظیر تحقیق کلمات کلیدی، اصول سئو داخلی، اصول سئو خارجی، اصول ساختار وب سایت و سایر موارد دیگر تشکیل شده است. افراد می‌توانند با اجرای اصول سئو بهترین خدمات سئو را ارائه دهند و در کوتاه‌ترین زمان ممکن موفق به کسب رتبه‌های بالا در نتایج جستجو گوگل شوند.
ناگفته نماند که برای یادگیری اصول seo می‌توانید در دوره سئو دی ام روم شرکت کنید و تمام تکنیک‌های بهینه سازی سایت را در کوتاه‌ترین زمان ممکن یاد بگیرید.
شما از چه ترفندهای سئو سایت استفاده می‌کنید؟ لطفا نظرات خود را با ما به اشتراک بگذارید.
سوالات متداول
1. اصول سئو چیست؟
به طور کلی اصول سئو شامل مواردی نظیر تولید محتوای با کیفیت، استفاده از کلمات کلیدی، ایجاد بک لینک، لینک سازی داخلی و سایر موارد دیگر می‌شود.
2. چرا رعایت اصول سئو مهم است؟
رعایت اصول سئو سبب کسب رتبه بالا در نتایج جستجو گوگل می‌شود که از مراحل زیر تشکیل شده است:
- شناخت کاربران هدف
- تحقیق کلمات کلیدی
- تولید محتوای باکیفیت
- سئو داخلی
- سئو تکنیکال
- سئو خارجی و لینک بیلدینگ
3. تفاوت SEM و SEO چیست؟
اساسا SEO به بهینه سازی سایتها می‌گویند؛ در حالی که SEM شامل بهینه سازی و تبلیغات پولی گفته می‌شود.
منبع: https://www.wordstream.com/blog/ws/2015/04/30/seo-basics
