سئو چیست؟ هر آنچه مبتدیان باید بدانند

سئو یا بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو، مجموعه اقداماتی است که به‌منظور بهبود عملکرد سایت بر اساس استاندارهای موتورهای جستجو، و بهبود تجربه کاربری مخاطبان انجام می‌شود. هدف نهایی سئو جذب مخاطب بیشتر و رشد کسب و کارهاست، زیرا هیچ فضایی به‌اندازه وب چنین پتانسیلی برای بازاریابی و تبلیغات ندارد!

با توجه به اهمیت این موضوع ما تصمیم گرفتیم در این مقاله به‌طور جامع به بررسی سئو و چیستی آن بپردازیم. در این مسیر شما را با نحوه عملکرد موتورهای جستجو و چگونگی پیدایش سئو و مفهوم آن آشنا می‌کنیم. همچنین نحوه عملکرد سئو، انواع روش‌های اجرای آن و ابزارهای کاربردی سئو را نیز به شما معرفی می‌کنیم. بنابراین پیشنهاد می‌کنیم اگر قصد یادگیری سئو را دارید، یا به‌عنوان صاحب یک کسب و کار دغدغه شما رشد و کسب سهم بازار بیشتر است، تا انتهای این مطلب با ما همراه باشید.

سئو چطور متولد شد؟

قبل از اینکه برویم سراغ جواب دادن به این سؤال که «سئو چیست»، می‌خواهیم از شما بپرسیم در همین لحظه که وارد سایت ما شده‌اید و در حال خواندن این مطلب هستید، چه چیزی شما را به اینجا هدایت کرده؟ احتمالاً در جواب خواهید گفت گوگل، بینگ، یاهو یا هر مرورگر دیگری. در هر صورت منظور شما این خواهد بود که یک موتور جستجو شما را به این صفحه آورده است.

تصوری که عموم مردم از موتورهای جستجو دارند این است که یک کلمه یا عبارت را در نوار جستجو تایپ می‌کنند، و گوگل یک سری نتایج را برای آنها نمایش می‌دهد. ولی خیلی بعید است تابحال به این موضوع فکر کرده باشند که موتورهای جستجو چگونه این نتایج را به آنها نشان داده‌اند؛ نتایجی تا این حد مرتبط! این همان چیزی است که ما را به پاسخ سؤال سئو چیست و درک مفهوم بهینه سازی سایت برای موتور جستجو می‌رساند؛ چیزی که ما به آن می‌گوییم «معجزه موتورهای جستجو».

این حقیقتاً معجزه موتورهای جستجو است که تنها با درک مفهوم یک کلمه یا عبارت، ده‌ها نتیجه مرتبط را به ما نمایش می‌دهند؛ نتایجی که بعضی از آنها به صدر پلکان نتایج تکیه زده‌اند و بعضی دیگر را باید به زحمت و با ورق زدن صفحات مختلف پیدا کرد. اما چرا یک موتور جستجو مانند گوگل ترجیح داده که سایتی در رتبه اول نتایج قرار بگیرد و سایت دیگر در رتبه پنجم؟ چه چیزی باعث شده که موقعیت نمایش این دو سایت در نتایج سرپ این قدر با هم تفاوت داشته باشد؛ تفاوتی که اگر از زاویه دید بازاریابی و فروش به آن نگاه کنیم، می‌تواند تأثیر انکار ناپذیری در رشد فروش و سودآوری یک کسب و کار داشته باشد.

برای پاسخ به این سؤال و سؤالات مشابه در ادامه این مطلب با ما همراه باشید، تا ببینیم که چگونه از دل عملکرد موتورهای جستجو، مفهوم سئو و بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو شکل گرفت.

سئو چطور متولد شد

نحوه کار موتورهای جستجو

هر بار که موضوعی را در گوگل جستجو می‌کنیم، هزاران سایت و صفحه وجود دارند که با موضوعی که ما به دنبال آن هستیم، هم خوانی دارند. ولی گوگل از کجا تشخیص می‌دهد که کدام نتیجه برای ما کاربردی‌تر است، و زودتر ما را به جواب سوالمان می‌رساند؟ جواب این سوال را خود گوگل در توضیح نحوه عملکرد این موتور جستجوی محبوب داده است: در گام اول با سازمان دهی اطلاعات، سپس با ارزیابی و رتبه بندی آنها و در نهایت شناسایی و حذف نتایج اسپم یا نامعتبر.

گوگل با کمک خزنده هایش محتوای صفحات مختلف وب را کراول می‌کند. طی فرآیند کراول کردن صفحات، سیستم‌های ارزیابی محتوای گوگل، محتوای آن صفحه را از نظر فاکتورهای مختلف بررسی و پردازش می‌کنند. گوگل برای اینکه اطلاعات مرتبط و با کیفیتی را به کاربران ارائه کند، با کمک الگوریتم‌های جستجوی خود به عوامل و فاکتورهای مختلفی از جمله کیفیت و عمق محتوای آن صفحه، میزان اعتبار آن اطلاعات، بازخورد کاربران دیگر در تعامل با محتوای این صفحه و کیفیت تجربه کاربری دقت می‌کند. در نهایت پس از عبور از فیلتر شناسایی نتایج اسپم، صفحات مختلف را رتبه بندی می‌کند.

ریشه مفهومی به نام سئو یا بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو دقیقاً به همین نقطه بر می‌گردد؛ جایی که گوگل بعد از بررسی صدها فاکتور مختلف در یک سایت، تصمیم می‌گیرد که آن را در کجای صفحه نتایج سرپ بنشاند یا به‌اصطلاح چه رتبه‌ای به او بدهد. در واقع تا قبل از اینکه موتورهای جستجو به وجود بیایند، چیزی به نام سئو وجود نداشت. برویم سراغ توضیح مفهوم سئو تا کمی عمیق‌تر به توضیح این موضوع بپردازیم.

نحوه کار موتور جستجو گوگل

مفهوم و تعریف سئو

همان طور که پیش‌تر گفتیم، گوگل در طی فرآیند رتبه بندی سایت‌ها فاکتورهای مختلفی را بررسی می‌کند. فاکتورهایی که بعضی از آنها رسماً توسط گوگل اعلام شده، ولی بعضی دیگر همچنان نامعلوم هستند. گوگل عملکرد سایت‌ها در هر فاکتور را ارزیابی می‌کند و به آنها نمره می‌دهد. برآیند این نمرات، رتبه نهایی یک سایت را تعیین می‌کند.

در طی این فرآیند بعضی سایت‌ها رتبه خیلی خوبی می‌گیرند، و بعضی دیگر به زحمت به صفحه دوم و سوم یا حتی نتایج گوگل راه پیدا می‌کنند. چیزی که باعث شکل گیری مفهومی تحت عنوان SEO شد، تلاش صدها سایت بود که می‌خواستند موتورهای جستجو را تحت تأثیر قرار دهند و به صفحه اول گوگل راه پیدا کنند. زیرا برای سایت یک کسب و کار اینترنتی، حضور در صفحه اول گوگل خیلی متفاوت است با صفحه سوم یا حتی دوم.

در واقع مفهوم سئو یا بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو از دل عملکرد موتورهای جستجو در رتبه بندی سایت‌ها متولد شد، و به شریان اصلی بقای کسب و کارهای اینترنتی و موفقیت آنها تبدیل شد. زیرا سئو به سایت ما کمک می‌کند که در رتبه بندی ارگانیک موتورهای جستجو بیشتر در ویترین باشیم، یا در جای بهتری از ویترین مشتریان بنشینیم و در نتیجه ترافیک هدفمند بیشتری را هم دریافت کنیم.

دریافت این ترافیک هدفمند مستلزم درک و برآورده کردن نیاز کاربران است. گوگل طی چند سال اخیر با آپدیت‌های متعددی که در سیستم‌های خود انجام داده هم در عمل نشان داده، و هم به‌طور مستقیم اعلام کرده که رضایت کاربران و بهبود تجربه کاربری آنها تا چه حد در رتبه بندی سایت‌ها تأثیر دارد، و برنامه سایت‌ها برای بهینه سازی سایت باید به سمت بهبود تجربه کاربران و جلب رضایت آنها باشد.

چون این کارها و اقداماتی که در فرایند سئو فنی انجام می‌دهیم کم نیستند، معمولاً از چک لیست سئو تکنیکال استفاده می‌کنیم تا هیچ چیزی را فراموش نکنیم. البته قرار هم نیست سئو تکنیکال سایتمان را به حد کمال برسانیم. ما فقط باید کاری کنیم که گوگل و سایر موتورهای جستجو راحت‌تر به محتوا و صفحات ما دسترسی پیدا کنند و در نتیجه شانس ما برای گرفتن رتبه‌های برتر افزایش یابد.

سئو چگونه کار می‌کند؟

اگر بخواهیم نحوه عملکرد سئو را خیلی ساده تعریف کنیم، مجموعه اقدامات به هم پیوسته‌ای است، که باعث می‌شود موتورهای جستجو محتوای سایت ما را به‌عنوان بهترین نتیجه برای نمایش به کاربر انتخاب کند. هدف اصلی همه موتورهای جستجو نشان دادن بهترین و مرتبط‌ترین نتایج به کاربران است؛ سئو طوری عمل می‌کند که موتورهای جستجو در مورد سایت ما به همین نتیجه برسند.

یکی از زیبایی‌های عملکرد سئو این است که همه ما می‌توانیم آن را انجام دهیم و نتایج بسیار خوبی بگیریم. به‌عنوان صاحب یک کسب و کارها می‌توانیم به‌جای پرداخت هزینه‌های گزاف تبلیغات، روی سئوی سایتمان سرمایه گذاری و نتایج شگفت انگیز آن را در ارزش آفرینی بلندمدت برای کسب و کارمان ببینیم. مشتریان بیشتری را از طریق جستجوی ارگانیک پیدا کنیم، تجربه کاربری مشتریان‌مان را بهبود ببخشیم، آگاهی از برندمان را بالا ببریم و در مجموع هزینه‌های بازاریابی و تبلیغات خودمان را کاهش دهیم. همچنین می‌توانیم با یادگیری تکنیک‌های سئو برای بهبود رتبه سایت خودمان تلاش کنیم، یا به کسب و کارهای اینترنتی کمک کنیم تا وضعیت سایت خود را بهبود ببخشید و از این طریق به کسب درآمد برسیم.

اما در اینجا ممکن است یک سوال پیش بیاید؛ اینکه وقتی می‌توان از طریق روش‌هایی مانند گوگل ادز یا تبلیغات گوگل خیلی راحت و بدون زحمت به صفحه اول رسید، چرا باید روی سئوی سایت کار کنیم؟ برای پاسخ به این سوال همچنان همراه ما باشید.

تفاوت نتایج ارگانیک و تبلیغات کلیکی در سرپ

نتایجی که گوگل به کاربران نمایش می‌دهد، یا شامل سایت‌هایی است که به‌صورت ارگانیک وارد صفحه سرپ شده‌اند، یا سایت‌هایی که از تبلیغات کلیکی استفاده کرده‌اند. اگر بخواهیم خیلی ساده تفاوت این دو نوع نتایج را برایتان توضیح دهیم، باید بگوییم که نتایج ارگانیک حاصل سرمایه گذاری روی سئوی سایت و بهبود تجربه کاربری آن برای مخاطبان هستند، ولی نتایجی که با علامت Ad (مخفف گوگل ادز) نمایش داده می‌شوند، فقط تبلیغاتی هستند که با پرداخت هزینه به گوگل انجام شده‌اند. برتری نتایج ارگانیک نسبت به نتایج تبلیغات گوگل، قدرت آنها در جذب اعتماد مخاطبان است.

اغلب مردم به نتایجی که گوگل به‌صورت ارگانیک به آنها نمایش می‌دهد، بیشتر از تبلیغات اعتماد دارند؛ اگر کمی دقت کنیم حتی خودمان هم همین طور هستیم، و معمولاً روی نتایج طبیعی بیشتر از نتایج گوگل ادز کلیک می‌کنیم. زیرا محتوای این سایت‌ها صادقانه و دقیقاً بر اساس نیاز کاربران طراحی شده و همین موضوع باعث جلب اعتماد مخاطب می‌شود.

تفاوت دیگر این دو نوع نتایج، بحث هزینه تبلیغات کلیکی است. استفاده از تبلیغات گوگل هزینه زیادی را در بر دارد. گاهی اوقات به ازای یک کلیک که معلوم نیست به خرید منجر خواهد شد یا نه، باید مبلغ قابل توجهی را بپردازیم. بنابراین می‌بینید که کار کردن روی موضوع سئو برای ما گزینه بهتری است و به‌طور کلی، جستجوی ارگانیک در دراز مدت مقرون به صرفه‌تر است.

تفاوت نتایج ارگانیک با تبلیغات

انواع روش‌های سئو

حالا که اهمیت سئو و ضرورت اجرا و یادگیری سئو برایمان روشن شد، نوبت آن رسیده که با روش‌های اجرای آن آشنا شویم. بهینه سازی موتورهای جستجو، هم از نظر تکنیک‌های اجرا و هم از نظر نحوه اجرا قابل تقسیم بندی هستند. اگر بخواهیم روش‌های سئو را در سطح حرفه‌ای و تخصصی و از نظر تکنیک‌های اجرا معرفی کنیم، شامل سه دسته زیر می‌شود:

سئوی کلاه سفید

به مجموعه تکنیک‌هایی که کاملاً قانونی و مطابق با قوانین و مقررات گوگل باشد، سئوی سفید یا White Hat گفته می‌شود. روش‌هایی بدون کوچکترین ریسک که باعث رشد و بهبود وضعیت سایت ما می‌شوند.

سئوی کلاه خاکستری

سئوی کلاه خاکستری از نظر نحوه عملکرد تا حد زیادی به سئوی کلاه سیاه شبیه است، ولی اگر با دقت انجام شود و ردپایی از خود به جا نگذارد، تأثیرات فوق‌العاده‌ای در بهبود رتبه سایت ما خواهد داشت.

سئوی کلاه سیاه

سئوی کلاه سیاه کاملاً متضاد با قوانین و مقررات گوگل است، و صرفاً برای دریافت رتبه بالاتر و صعود به صفحه اول (به هر قیمتی) طراحی شده‌اند، نه برای مخاطب! این روش برای مقاصد غیراخلاقی مانند ضربه زدن به رتبه سایت‌های رقیب هم استفاده می‌شود.

برای افرادی که در زمینه سئو به‌صورت حرفه‌ای فعالیت دارند، دسته بندی تکنیک‌های سئو بر اساس کلاه سفید، سیاه و خاکستری بودن، معمول است. ولی اگر بخواهیم روش‌های SEO را به‌صورت پایه‌ای و از نظر نحوه اجرا شرح دهیم، طوری که برای برنامه ریزی یادگیری هم قابل اتکاء باشد در سه گروه زیر تعریف می‌شوند:

سئوی داخلی

سئو داخلی به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که مستقیماً در داخل وب سایت انجام می‌شود؛ مانند سئوی انواع محتوا و لینک سازی داخلی. تحقیق کلمه کلیدی و ایجاد هسته معنایی در سایت یکی از مهم‌ترین قسمت‌های سئوی داخلی است. سئوی داخلی باعث بهبود رتبه صفحات سایت در بین نتایج جستجو، افزایش نرخ خزش سایت، افزایش ترافیک ارگانیک، دادن ارزش بلندمدت و پایدار به صفحات سایت، افزایش سرعت سایت و افزایش میزان آگاهی مخاطبان بالقوه از برند ما می‌شود.

سئو تکنیکال

سئو تکنیکال به بهینه‌سازی وب‌سایت از نظر فنی و تکنیکی اشاره دارد. هدف اصلی این روش در گام اول بهینه کردن ساختار سایت برای ربات‌های موتور جستجو، و در گام دوم بهینه سازی سایت برای کاربر و بهبود تجربه کاربری اوست. در سئوی تکنیکال به موضوع بهینه سازی سرعت سایت، بهینه سازی ساختار و کدها برای ربات‌ها، نقشه سایت، سلامت لینک‌ها، امنیت سایت، استراکچر دیتاها، لینک‌های بردکرامب، قالب سایت، ریسپانسیو بودن آن و مواردی از این دست پرداخته می‌شود.

سئوی خارجی

سئوی خارجی شامل تکنیک‌هایی است که بیرون از سایت برای بهینه سازی آن انجام می‌دهیم، مانند بازاریابی محتوا، استفاده از سوشال برندینگ یا حضور در شبکه‌های اجتماعی، ثبت نام در دایرکتوری‌ها، بازاریابی فروم و انجمن‌ها، تولید محتوا در سایت‌های دیگر، لینک سازی خارجی برای سایت و مواردی از این دست. سئو خارجی جزو روش‌هایی است که از دو سو به رشد سایت کمک می‌کند. از یک سو باعث بهبود رتبه سایت می‌شود، و از سوی دیگر با نمایش محتوای ما برای مخاطبان جدید، انبوهی از کاربران بالقوه را به مخاطب فعال یا مشتری شدن تبدیل می‌نماید.

انواع روش های سئو

ابزارهای سئو

اجرای هر یک از تکنیک‌های سئو فارغ از موضوع تخصص و تجربه یک سئوکار، نیازمند استفاده از یک سری ابزارهای کمکی است. ابزارهایی که مسیر حرکت ما را هموارتر کنند، درصد خطای ما را کمتر و ما را در مسیر راهنمایی کنند. با وجود این ابزارها می‌توان مدیریت بهتری بر روند سئوی سایت داشت. در واقع مهمترین دلیل استفاده از ابزارها در سئو این است که بتوانیم سایت‌مان را آنالیز کنیم، وضعیت سایت رقبا را بررسی کنیم و اطلاعات دقیق‌تری از موقعیت و شرایطی که در آن قرار داریم، پیدا کنیم. ابزارها از نظر نحوه کارکرد با هم فرق دارند. بعضی از آنها برای تحقیق کلمات کلیدی، برخی دیگر برای تعیین استراتژی لینک سازی داخلی یا خارجی و برخی دیگر برای ریشه یابی مشکلات سایت به ما کمک می‌کنند.

دسته بندی ابزارهای سئو

اگر بخواهیم در یک دسته بندی جامع و خلاصه ابزارهای سئو را معرفی کنیم، شامل این موارد می‌شوند:

  • ابزارهای آنالیتیک که برای آنالیز و تحلیل جستجوهای کاربران استفاده می‌کنیم. در این مورد بهترین و مهم‌ترین ابزار، گوگل آنالیتیکس است.
  • ابزارهای سرچ کلمات کلیدی که برای انتخاب بهترین کلمه کلیدی به ما کمک می‌کند. در این مورد نیز بهترین و مهم‌ترین ابزار، سرچ کنسول گوگل است.
  • ابزارهای بررسی رقابت کلمات کلیدی که برای بررسی میزان رقابت در جستجوی کلمات کلیدی، استفاده می‌کنیم؛ از جمله Ahrefs، MOZ و SEMrush.
  • ابزارهای سئو داخلی سایت که برای آنالیز سئو داخلی سایت، به کار می‌بریم، مانند گوگل وبمستر تولز یا WbeSiteAuditor.
  • ابزارهای بررسی بک لینک که برای بررسی و آنالیز میزان بک لینک‌های موجود در سایت‌ها از آن استفاده می‌کنیم. در این مورد Ahref جزو بهترین ابزارها محسوب می‌شود.
  • ابزار رتبه‌بندی سایت که جهت آنالیز و بررسی رتبه‌بندی و رنکینگ یک سایت در گوگل، به کار می‌بریم؛ از جمله Ahrefs، MOZ و SEMrush.
  • ابزارهای بهینه‌سازی محتوا که برای بهتر شدن ساختار محتوای سایت استفاده می‌کنیم، مانند افزونه‌های Youst و SEMrush.
  • ابزارهای تست سرعت سایت که برای کنترل سرعت صفحات سایت استفاده می‌کنیم. در این مورد google page speed یکی از بهترین و مطمئن‌ترین ابزار هاست.
  • ابزارهای ترند که به بررسی و معرفی ترندها یا کلمات و عبارات ترند وب می‌پردازد، مانند گوگل ترندز.

با توجه به اینکه ابزارهای خود گوگل برای آنالیز سایت معتبرتر هستند، هرچقدر بتوانیم بیشتر از آنها استفاده کنیم، نتایج دقیق‌تری به‌دست خواهیم آورد.

ابزارهای سئو

آموزش سئو

با توجه به آنچه تا این بخش از مطلب درباره سئو و اهمیت بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو گفتیم، برایمان روشن شد که به‌عنوان یک کارشناس یا متخصص حوزه سئو و صاحب یک کسب و کار، تا چه حد می‌توانیم از پتانسیل بالای این حوزه برای رشد کسب و کار شخصی خودمان و ارائه خدمات به دیگران استفاده کنیم. موضوع بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو برای ما به‌عنوان مدیران سایت‌ها یا صاحبان کسب و کارها یکی از مهمترین و تاثیرگذارترین عوامل پیشرفت است، که باید به یادگیری و بروز بودن اطلاعات خود در آن توجه ویژه داشته باشیم.

البته یادگیری سئو کار راحتی است، فقط به شرطی که از همان ابتدا به‌طور اصولی آموزش بینیم. اغلب آموزش‌هایی که در وب فارسی وجود دارد، مطالبی هستند که از وب انگلیسی از جمله فیس بوک، ردیت، یوتیوب و توئیتر برداشت شده و متأسفانه کامل نیستند. ما جای خالی آموزش صحیح و اصولی را در وب فارسی احساس کردیم و تلاش نمودیم تا آموزش سئو را با آموزش‌های بروز و اصولی برای شما آسان‌تر کنیم، و مسیر یادگیری اصولی و درست سئو را برای شما هموار کنیم.

اگر تصور می‌کنید یادگیری سئو آسان نیست، پس هنوز صفحه آموزش سئوی ما را ندیده اید؛ پیشنهاد می‌کنیم حتماً مسیر آموزش سئوی ما را ببینید. ما در این صفحه علاوه بر آموزش اصولی سئو، منابع آموزشی یونیک و دسته اول دنیا و آموزش‌های رایگان برترین مدرسان خارجی را نیز به شما معرفی کرده‌ایم، که برای استفاده بهتر از آنها کافی ست زبان انگلیسی خود را تقویت کنیم.

دیدگاهتان را بنویسید