مهم ترین الگوریتم های گوگل و تاثیر آن ها بر سئو

هدف گوگل این است که بتواند نیاز کاربرانش را بهتر شناسایی کند و بهترین نتیجه ممکن را به آن‌ها نمایش دهد. با کمک تغییرات و به‌ روز رسانی‌ های مداوم الگوریتم های گوگل این موتور جستجو به‌خوبی توانسته به هدفش دست پیدا کند. امروزه بیش از 3.5 میلیارد جستجو در گوگل انجام می‌شود. این مقدار برابر است با 92 درصد از تمام جستجوهایی که روزانه در موتورهای جستجو انجام می‌شود. این یعنی روزانه افراد بسیار زیادی از موتور جستجوی گوگل استفاده می‌کنند. اگر بخواهیم محصولات و خدمات خود را به آن‌ها معرفی کنیم، باید خودمان را در معرض دید آن‌ها قرار دهیم.

الگوریتم های گوگل

الگوریتم گوگل چیست؟

الگوریتم گوگل (Google Algorithm) یک سیستم پیچیده است که رتبه و همچنین حضور یا عدم حضور سایت‌ها در نتایج گوگل را مشخص می‌کند. یعنی گوگل با کمک این الگوریتم‌ ها، مرتبط‌ ترین صفحات برای یک جستجوی خاص را پیدا و رتبه‌ بندی می‌کند. به‌طور دقیق‌تر، سیستم رتبه‌ بندی گوگل از چندین الگوریتم تشکیل‌شده است. این الگوریتم های گوگل صفحات وب را می‌یابند، کیفیت و ارتباط موضوعی این صفحات را ارزیابی می‌کنند و درنهایت، مرتبط‌ترین نتیجه برای هر جستجو را به کاربر نمایش می‌دهند.

با اینکه گاهاً الگوریتم های گوگل باعث افت رتبه سایت ما می‌شوند، اما وجود آن‌ها را به فال نیک بگیریم. چون کار این الگوریتم‌ ها علاوه بر نمایش مرتبط‌ ترین نتیجه، پیدا کردن سایت‌های بی‌کیفیت و حذف آن‌ها از نتایج گوگل هم است. اگر ما محتوای ارزشمند و کاربردی تولید می‌کنیم و به نیازهای کاربر و تجربه او اهمیت می‌دهیم، پس لازم نیست نگران باشیم. فقط کافی است سایت و محتوای خود را بر اساس الگوریتم های گوگل بهینه کنیم برای این منظور پیشنهاد می کنیم مقاله های زیرا مطالعه کنید.

نقش الگوریتم های گوگل در سئو چیست؟

سیستم رتبه‌ بندی گوگل از الگوریتم های گوگل تشکیل‌شده است. این الگوریتم‌ ها به‌طور مستقیم بر روی نتایج گوگل و سئو تأثیر می‌گذارند؛ یعنی می‌توانیم آن‌ها را الگوریتم‌ های سئو هم بنامیم. پس این الگوریتم‌ ها در واقع نقش قانون‌گذار نتایج گوگل را دارند. این قانون‌گذاران، سایت ما را از جنبه‌های مختلفی بررسی می‌کنند. بر اساس نتیجه بررسی‌ها، رتبه‌ بندی نتایج گوگل هم شروع می‌شود اما کار به همین‌جا ختم نمی‌شود.

الگوریتم‌ های سئو رفتار کاربران را هم تحلیل می‌کنند. در این تحلیل، مشخص می‌شود که نتایجِ نشان داده‌شده به کاربر، مفید و مرتبط بوده‌اند یا خیر. اگر بر اساس تحلیل رفتار کاربران، رتبه‌ بندی به‌درستی انجام‌ نشده باشد، الگوریتم‌ ها صفحه نتایج را دوباره تغییر می‌دهند؛‌ این فرایند حتی بعد از نمایش بهترین نتایج هم ادامه پیدا می‌کند. ما هم اگر بخواهیم سایتمان در نتایج برتر گوگل نمایش داده شود، باید با ساز الگوریتم های گوگل برقصیم.

مهم ترین و جدیدترین الگوریتم های گوگل

اینکه هر الگوریتم گوگل دقیقاً چه‌کار می‌کند، برای ما مشخص نیست و ما اطلاعات محدودی از هر الگوریتم داریم. البته مهم است که بدانیم هر الگوریتم چرا و با چه هدفی ارائه‌شده و بهتر است چه نکاتی را در رابطه با آن رعایت کنیم تا دچار پنالتی نشویم. پس در این قسمت، به معرفی مهم‌ ترین و جدید ترین الگوریتم های گوگل پرداخته‌ایم. برای درک بهتر، سعی کرده‌ایم الگوریتم های مهم گوگل را به ترتیب زمان انتشار برای شما مرتب کنیم.

الگوریتم سندباکس گوگل

الگوریتم سندباکس گوگل

سندباکس گوگل (Google Sandbox) به فیلتری گفته می‌شود که مانع نمایش سایت‌های جدید در نتایج برتر گوگل می‌شود. سند باکس گوگل شبیه به دوره‌ای آزمایشی است که تا تمام نشود، ما رتبه‌ای درخور و مناسب نمی‌گیریم؛ حتی اگر همه‌چیز را به عالی‌ترین شکل ممکن انجام دهیم. وجود گوگل سندباکس برخلاف سایر الگوریتم‌ ها، به‌صورت رسمی توسط گوگل تأیید نشده است. اما بسیاری از متخصصان سئو اطمینان دارند که این الگوریتم وجود دارد و اثرات آن بر سایت‌های جدید را می‌بینند.

الگوریتم گوگل دنس

الگوریتم رقص گوگل

هنگامی‌که رتبه صفحات یک سایت به‌طور مرتب در نتایج گوگل جابه‌جا می‌شود، می‌گویند که این سایت دچار رقص گوگل شده است. یعنی رقص گوگل یا الگوریتم دنس (Google Dance)، الگوریتمی است که باعث جهش ناگهانی رتبه صفحات یک سایت می‌شود. هنگامی‌که شما مقاله جدیدی منتشر می‌کنید، گوگل ارزش و موضوع صفحه را ارزیابی می‌کند و رتبه مناسبی برای آن در نظر می‌گیرد. اگر مقاله شما رتبه پایینی بگیرد، گوگل فرصتی دوباره به این مقاله می‌دهد.

مقاله جدید شما به لطف الگوریتم رقص گوگل در نتایج برتر نمایش داده می‌شود. سپس رفتار و واکنش کاربران در مواجه با آن بررسی و تحلیل می‌شود. در صورتی که کاربران روی مقاله شما کلیک کنند و با آن تعامل برقرار کنند، رتبه مقاله شما تغییر می‌کند و بهبود می‌یابد. البته این موضوع نه فقط برای مقالات، بلکه برای صفحات دیگر هم صادق است. پس این کاری است که الگوریتم گوگل دنس انجام می‌دهد: شانس خودنمایی به صفحات جدید.

الگوریتم پاندا گوگل

الگوریتم پاندا

هدف الگوریتم پاندا (Panda Algorithm) که یکی از قدیمی‌ترین الگوریتم های گوگل است، برخورد با کیورد استافینگ و محتواهای کپی، تکراری و سطحی بود. پس طبیعتاً بعد از انتشار این الگوریتم، سایت‌هایی که محتوای منحصربه‌فرد، باکیفیت و عمیق داشتند، نتایج بهتری کسب کردند. الگوریتم پاندا سایت‌های مزرعه محتوا و سایت‌هایی که نسبت تبلیغ به متنشان بسیار بالا بود را هم جریمه و از نتایج گوگل حذف کرد.

الگوریتم گوگل پاندا به لطف هوش مصنوعی، تلاش می‌کند که مانند یک انسان، فکر و رفتار کند. به‌این‌ترتیب، به هرکدام از صفحات و محتوای آن‌ها، یک نمره کیفی می‌دهد که بعداً در فرایند رتبه دهی سایت‌ها لحاظ می‌شود. لطفاً گول ظاهر مهربان پاندا را نخورید؛ پاندای گوگل بسیار سخت‌گیر است.

الگوریتم فرشنس گوگل

الگوریتم تازگی محتوا

اطلاعات زیادی در سطح وب وجود دارد که بعد از مدت‌ زمان مشخصی، ارزش و اعتبار خود را از دست می‌دهد. هدف از انتشار این الگوریتم، همان‌طور که از نامش هم پیداست، نمایش تازه‌ترین محتواها در صفحه نتایج گوگل است. یعنی الگوریتم های گوگل به تازگی و زمان انتشار محتواها هم توجه می کنند. پس الگوریتم تازگی محتوا (Freshness Algorithm) تلاش می‌کند محتواهایی که به‌ «تازگی» نیاز دارند و محتواهایی که به‌ «تازگی» نیاز ندارند را از هم تفکیک کند.

در واقع خود گوگل هم می‌داند که تمام محتواها به‌ تازگی نیازی ندارند. برای مثال مقاله‌ای در مورد عملیات نرماندی نیازی به‌ تازگی محتوا ندارد. اما اگر کاربری سرچ کند: «شهردار تهران»، باید نتایج تازه و مربوط به دوره اخیر به او نمایش داده شود. گوگل با انتشار این الگوریتم نتایجی که بسیار قدیمی شده بودند را از نتایج خود حذف و نتایج جدیدتر را نشان داد.

الگوریتم پنگوئن

الگوریتم پنگوئن (Penguin Algorithm) هم یکی دیگر از الگوریتم های گوگل است که برای مبارزه با سایت‌هایی ارائه شد که با تکنیک‌ های سئو کلاه‌ سیاه و لینک سازی غیرطبیعی، قصد دست‌کاری نتایج جستجو را داشتند. بعد از این به‌ روز رسانی، لینک دایرکتوری‌ها و سایت‌هایی که از لینک‌ های اسپم استفاده می‌کردند، دچار پنالتی شدند. یعنی تا قبل از الگوریتم پنگوئن، میزان لینک‌های یک سایت تأثیر بسیار زیادی بر رتبه آن در صفحه نتایج گوگل داشت.

اما گوگل در به‌ روز رسانی پنگوئن تلاش کرد بفهمد سایت‌ها از چه طریق لینک دریافت می‌کنند. هدف به‌ روز رسانی پنگوئن این بود که مزایای لینک سازی فقط برای سایت‌هایی اعمال شود که لینک‌های باکیفیت، قابل‌اعتماد و مرتبط دریافت کرده‌اند. مابقی سایت‌هایی که این ویژگی را نداشتند، از نتایج حذف شدند. 

الگوریتم مرغ مگس خوار

الگوریتم مرغ مگس خوار

شما به عنوان کاربری که چیزی را در گوگل جستجو می‌کنید، چه انتظاری دارید؟ طبیعتاً می‌خواهید نتایج مرتبط با چیزی که جستجو کردید، به شما نمایش داده شود. برای این کار، گوگل باید بفهمد که منظور شما از جستجوی آن عبارت چه بوده است. یعنی گوگل باید بتواند هدف و مقصود کاربر از جستجوی چیزی را متوجه شود تا نتایج بهتر و مرتبطی را به او نشان دهد. هدف از انتشار الگوریتم مرغ مگس خوار (Hummingbird Algorithm) که همچنان یکی از مهم ترین الگوریتم های گوگل است، همین بود: درک هدف جستجوی کاربر و نمایش نتایج مرتبط.

گوگل تا قبل از آپدیت مرغ مگس خوار، نتایج را بر اساس اصطلاحات خاصی که کاربران جستجو می‌کردند مرتب می‌کرد. اما بعد از این به روز رسانی، تلاش می کند با درک مفهوم و معنی عبارت جستجو شده و همچنین هدف کاربر، نتایج بهتری را نمایش دهد.

الگوریتم کبوتر

الگوریتم کبوتر (Pigeon Algorithm) از محدود الگوریتم های گوگل است که فقط بر روی نتایج گوگل تأثیر نگذاشت. این الگوریتم گوگل که هدفش بهبود سئو محلی بود، همزمان بر روی صفحه نتایج و گوگل مپس تأثیر گذاشت. یعنی بعد از به روز رسانی کبوتر، گوگل سعی می‌کند موقعیت مکانی کاربر را هم در نظر بگیرد؛ پس نتایجی به کاربر نشان داده می‌شود که به موقعیت او نزدیک‌تر هستند. هدف دیگر الگوریتم کبوتر بهبود جایگاه کسب‌وکارهای محلی بود که حضور خوبی در صفحه نتایج گوگل داشتند. پیشنهاد می‌کنیم برای درک بهتر این موضوع مروری بر مقاله‌ی «الگوریتم کبوتر» داشته باشید.

الگوریتم رنک برین

الگوریتم رنک برین (RankBrain Algorithm) که یمی از مهم ترین الگوریتم های گوگل است، در ابتدا بخشی از به روز رسانی مرغ مگس خوار بود. یعنی این الگوریتم گوگل هم تلاش می‌کند هدف کاربر از جستجو را بفهمد و نتایج مرتبط‌تری را نشان دهد. با این تفاوت که رنک برین از یادگیری ماشین کمک می‌گیرد و با استفاده از سابقه جستجوی کاربر، نتایج شخصی‌سازی‌شده تری به او نمایش می‌دهد. در اوایل سال 2016، گوگل اعلام کرد که این الگوریتم، سومین عامل تأثیرگذار در رتبه‌بندی سایت‌ها در صفحه نتایج است.

الگوریتم اولویت با نسخه موبایل

امروزه به‌طور میانگین، حدود 60 درصد کاربران از موبایل به‌جای دسکتاپ استفاده می‌کنند؛ چه در هنگام جستجو در گوگل و چه در هنگام بازدید از سایت‌ها. پس سایت‌ها باید نسخه موبایل سایتشان را در اولویت بگذارند و انتشار این الگوریتم مهر تأییدی بر این مسئله است. گوگل تا قبل از به روز رسانی «اولویت با نسخه موبایل»، از نسخه دسکتاپ سایت‌ها برای ایندکس و رتبه بندی استفاده می‌کرد. اما از زمان انتشار الگوریتم Mobile First Index، سایت‌ها را بر اساس نسخه موبایل ایندکس و رتبه بندی می‌کند.

الگوریتم YMYL

YMYL مخفف «Your Money or Your Life» به معنی «پول شما یا زندگی شما» است. این دقیقاً همان چیزی است که یکی از جدیدترین الگوریتم های گوگل یعنی YMYL به آن اهمیت می‌دهد: پول و زندگی کاربران. روزانه افراد زیادی در گوگل به دنبال اطلاعات و محتوا هستند و این باعث حساسیت گوگل شده است. گوگل می‌گوید اگر این اطلاعات و محتوا به‌صورت دقیق، به دور از فریب و صادقانه به کاربر ارائه نشود، می‌تواند تأثیر مستقیمی بر شادی، سلامتی، امنیت و ثبات مالی او بگذارد.

آیا گوگل برای تمام اطلاعات و محتواها این حساسیت را اعمال می‌کند؟ خیر! فقط در برخی حوزه‌ها که به‌صورت مستقیم بر روی پول و زندگی کاربران تأثیر می‌گذارند. موضوعاتی مانند:

  • اخبار و رویدادهای اخیر
  • موضوعات مرتبط با دولت، قانون و حقوق مدنی
  • توصیه‌های مالی
  • توصیه‌های پزشکی
  • اطلاعات محصول یا خدمت
  • اطلاعات مربوط به افراد

الگوریتم YMYL بر روی موضوعات بالا اثر می‌گذارد و محتواهایی که منجر به اثر منفی بر زندگی و وضعیت مالی کاربران بگذارند را از نتایج حذف می‌کند. پس ما باید محتوایی منطبق بر الگوریتم YMYL تولید کنیم؛ مخصوصاً اگر در مورد موضوعات حساس تولید محتوا می‌کنیم.

الگوریتم برت

الگوریتم برت (BERT Algorithm) مانند مرغ مگس خوار و رنک برین، به‌منظور درک بهتر از هدف و مقصود کاربر حین جستجو ارائه شد. البته الگوریتم‌ های جدید گوگل جایگزین الگوریتم های قبلی نمی شوند بلکه در کنار همدیگر بر سیستم رتبه بندی گوگل تأثیر می‌گذارند. الگوریتم برت می‌تواند مفهوم هر کلمه را با نگاه کردن به کلمات قبل و بعد از آن متوجه شود. به‌عبارت‌دیگر، گوگل با انتشار الگوریتم برت، به مفهوم و ارتباط کلمات در جمله توجه می‌کند نه فقط به ترتیب کلمات.

الگوریتم برت که یکی از الگوریتم های جدید گوگل است، در زمان انتشار تأثیر چشم‌گیری بر نتایج گوگل نگذاشت اما نحوه تولید محتوا در وب را برای همیشه عوض کرد. این الگوریتم بیشتر به محتواهایی بها می‌دهد که ساختار استانداری دارند و برای کاربران نوشته شده‌اند نه برای موتورهای جستجو.

الگوریتم فلوریدا 2

گوگل قبلاً هم الگوریتمی با نام فلوریدا را در سیستم رتبه بندی خود اعمال کرده است. اما اعمال آن به سال 2003 باز می‌گردد و البته هیچ ربطی هم به الگوریتم فلوریدا 2 ندارد. به روز رسانی فلوریدا 2 هیچ وب سایت یا حوزه خاصی را مد نظر قرار نداده بود و یک به روز رسانی گسترده در الگوریتم گوگل به شمار می‌رود. بااین‌حال، برخی تغییرات رتبه برای کلمات کلیدی کوتاه بعد از این به روز رسانی گزارش‌شده بود.

الگوریتم های جدید گوگل در راه هستند

تا اینجا راه زیادی را آمدیم! اینکه الگوریتم گوگل چیست را توضیح دادیم؛ از الگوریتم‌‌های دهه پیش شروع کردیم و تا جدیدترین الگوریتم گوگل پیش رفتیم. شاید با خواندن این الگوریتم‌ ها گیج شده باشیم اما جای نگرانی نیست. فراموش نکنیم که گوگل با ارائه این الگوریتم‌ ها می‌خواهد یک تجربه جستجوی فوق‌العاده برای کاربران رقم بزند.

الگوریتم های گوگل به‌نوعی تلاش می‌کند سایت و محتواهای بی کیفیت و اسپم را محو کند. سایت‌ها و محتواهایی که نه تنها هیچ فایده‌ای ندارند، بلکه به رقیبی برای کسب‌وکار ما تبدیل‌شده‌اند. ما باید تلاش کنیم که از این الگوریتم‌ ها به نفع خودمان استفاده کنیم و خود را برای به روز رسانی و الگوریتم های جدید گوگل هم آماده کنیم.

سوالات متداول

اگر الگوریتم های گوگل وجود نداشت چه می شد؟

هدف اصلی الگوریتم ها، نمایش مرتبط ترین نتیجه در سریع ترین زمان ممکن به کاربران است. بدون الگوریتم‌ها، سایت‌های اسپم تمام وب را اشغال می‌کردند و یافتن نتایج مرتبط با آنچه جستجو کرده‌ایم، بسیار سخت می‌شد.

جدیدترین الگوریتم های گوگل کدامند؟

الگوریتم های Core Web Vitals، YMYL، BERT و Florida 2 از جدیدترین الگوریتم های گوگل هستند. فراموش نکنید که گوگل فقط از الگوریتم های جدید برای رتبه بندی استفاده نمی کند. ما باید با انواع الگوریتم های گوگل آشنا باشیم تا بتوانیم رتبه بالایی در صفحه نتایج بگیریم.

بهترین راه برای یادگیری الگوریتم های SEO چیست؟

بهترین راه یادگیری الگوریتم های سئو، مطالعه مقالات تخصصی و پیگیری اخبار مرتبط با به روز رسانی های گوگل است. البته توجه داشته باشید باید از منابع معتبر که اطلاعات جامع و درستی در مورد الگوریتم های سئو منتشر می کنند، استفاده کنید.

 

7 دیدگاه

به گفتگوی ما بپیوندید و دیدگاه خود را با ما در میان بگذارید.

دیدگاهتان را بنویسید