بلاگ
سئو داخلی چیست؟ معرفی ماهیت، روش‌ها و ابزارهای سئو
این جمله معروف را شنیده‌اید که می‌گویند «اگر خواهان تغییر هستید، اول باید از خودتان شروع کنید»؟ همان طور که در دنیای واقعی برای رشد و شکوفایی شخصی، اول باید تمرکزمان را روی اصلاح و بازسازی خودمان بگذاریم؛ در دنیای سئو هم اولین قدم برای رشد، تمرکز روی سئوی داخلی سایت است. اما سئو داخلی چیست؟
در ساده‌ترین تعریف، سئو آن پیج هسته مرکزی یک استراتژی سئوی قدرتمند و سرمنشا تمام موج‌های مثبتی است که در اقیانوس متلاطم وب، ما را به ساحل صفحه یک گوگل می‌رساند؛ البته به شرطی که بعد از رسیدن یادمان نرود «لنگرها را رها کنیم»!
اگر مشتاق هستید که بیشتر با سئو On Page آشنا شوید، ادامه‌ی این مطلب را از دست ندهید. به شما قول می‌دهیم در پایان این مقاله علاوه بر اینکه سئوی داخلی را بخوبی شناخته‌اید، با روش‌های اجرای آن و بهترین ابزارهای کاربردی سنجش و ارزیابی عملکرد On Page SEO هم آشنا شده‌اید. پس تا دیر نشده بادبان‌ها را بکشید که حرکت کنیم.
اگر از ما بپرسید «سئو داخلی چیست»، می‌گوییم اولین و جذاب‌ترین بخش بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو همین سئو On Page است. سئو آن پیج، بخشی از پازل اصلی سئو است و به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که برای بهینه سازی محتوای سایت ما برای موتورهای جستجو و کاربران انجام می‌شود؛ دقت کنید، «موتورهای جستجو» و «کاربران». ما در صفحه آموزش سئو انواع روش های سئو را معرفی کرده ایم که پیشنهاد می کنیم یسری به این صفحه بزنید.
شاید در گذشته On Page SEO فقط با هدف جلب رضایت گوگل و عبور موفق از فیلتر الگوریتم‌های آن انجام می‌شد، ولی با توجه به تغییر رویکرد اساسی که گوگل طی چند سال اخیر در فاکتورهای ارزیابی کیفیت سایت‌ها اعمال کرده، ایجاد تجربه لذت بخش تعامل با سایت برای کاربران، به الویت اصلی این ارزیابی‌ها تبدیل شده است. در واقع سئو داخلی تنها به بهینه سازی المان‌های محتوایی صفحات محدود نمی‌شود و باید صفحات را از لحاظ فاکتورهای دیگری هم بهینه سازی کنیم، که در ادامه به معرفی آنها خواهیم پرداخت.
اهمیت و مزایای سئو داخلی
سئوی داخلی، شامل تمامی عناصر بهینه سازی داخلی سایت است که نوع و نحوه پیاده سازی آنها تحت کنترل ماست. اما اگر تحت کنترل ماست، چرا توجه به آن اینقدر مهم و ضروری است؟ پاسخ این سوال را می‌توانیم از چند رویکرد مختلف بررسی کنیم:
1. اهمیت رعایت استانداردهای فنی و کیفی انتشار محتوا برای گوگل
اگر صاحب یک سایت هستیم، باید مسائل فنی و کیفیت محتوای خود را کنترل کنیم. تمرکز روی سئوی داخلی و رعایت اصولی استانداردهای گوگل در این مورد، مهم‌ترین کاری است که برای دریافت امتیاز الگوریتم‌های گوگل، موظف به انجام آن هستیم. این کار علاوه بر جلب اعتماد گوگل و نمایش چهره‌ای حرفه‌ای از سایت، به موفقیت استراتژی سئوی خارجی ما هم کمک خواهد کرد. برای کسب اطلاعات بیشتر در این مورد، پیشنهاد می‌کنیم مقاله زیر را مطالعه کنید.
2. اهمیت جلب رضایت کاربران برای گوگل
همان‌طور که پیش‌تر گفتیم، جلب رضایت کاربر و توجه به نیازهای او برای گوگل بشدت اهمیت دارد. گوگل با دقت به این موضوع توجه می‌کند که ما چقدر در بحث تولید محتوا و تجربه کاربری، به نیاز کاربران و راحتی آنها توجه کرده‌ایم. بنابراین توجه به سئوی داخلی از این نظر که کاربران در مراجعه به سایت ما، در کوتاه‌ترین زمان به پاسخ نیازشان برسند و تجربه لذت بخشی داشته باشند، واقعاً مهم است.
معرفی 3 فاکتور ضروری در بهینه سازی سئو داخلی
حالا که با چیستی و اهمیت سئو آف پیج آشنا شدیم، نوبت به معرفی بخش‌های مختلف آن می‌رسد. به‌طور کلی On Page SEO در 3 فاکتور مهم خلاصه می‌شود؛ المان‌های محتوایی، المان‌های تکنیکال و المان‌های تجربه کاربردی. در ادامه با ما همراه باشید که بیشتر با آنها آشنا شویم.
1. بهینه سازی المان‌های محتوایی
فکر می‌کنید چرا مردم از سایت ما بازدید می‌کنند؟ چون حاوی اطلاعاتی است، که آنها به دنبالش هستند. بنابراین اگر محتوایی تولید کنیم که کاربردی، User Friendly و دقیقاً متناسب با نیاز کاربر باشد، می‌توانیم امیدوار باشیم که گوگل و کاربران از آن استقبال کنند. برای این منظور باید در چند بخش وارد عمل شویم.
بخش اول؛ محتوایی یونیک، مرتبط و کاربردی تولید کنیم
یعنی محتوایی تولید کنیم که کاربر مشابه آن را جای دیگری ندیده باشد، به نیاز جستجوی او دقیق، واضح و بدون اضافه گویی پاسخ داده و کاملاً کاربردی باشد. در این مورد خیلی مهم است که تیم تولید محتوای ما، از نظر اطلاعاتی بروز و آگاه باشد و نیاز مخاطب را بخوبی بشناسد.
بخش دوم؛ از کلمات کلیدی به درستی استفاده کنیم
معمولاً کاربران با کلمات کلیدی مختلفی جستجو می‌کنند. پس کلماتی را انتخاب کنیم که با محتوای صفحه ما مرتبط و از نظر آمار جستجو محبوب‌تر باشند. گاهی لازم است از کلمات لانگ تیل استفاده کنیم؛ اشکالی ندارد. مهم این است که کاربر با کلمات کلیدی درستی به صفحه ما هدایت شود. برای یادگیری بهتر این موضوع، پیشنهاد می‌کنیم حتماً به مقاله زیر سری بزنید.
بخش سوم؛ سئوی محتوا را رعایت کنیم
بعد از کیفیت محتوا و انتخاب صحیح کلمات کلیدی، فاکتور مهم بعدی سئوی محتواست. سئوی محتوا مربوط می‌شود به مواردی مانند چگالی کلمات کلیدی، نحوه استفاده از آنها در تایتل‌ها، نگارش عنوان سئو، نگارش متا دیسکریپشن و مواردی از این دست که توضیح آنها مفصل است. برای اطلاعات بیشتر میتوانید مقاله زیر را بخوانید.
بخش چهارم؛ سئوی عکس و تصاویر را رعایت کنیم
تصور نکنید که سئوی محتوا فقط در سئوی متن‌ها خلاصه می‌شود؛ نه! ما باید به بهینه سازی تصاویر سایت هم توجه کنیم. ساده‌ترین اقدامی که می‌توانیم در این مورد انجام دهیم، نوشتن Alt تصاویر است. اما توضیحات بیشتر را در مقاله زیر را بخوانید تا حسابی به این موضوع مسلط شوید.
2. بهینه سازی المان‌های تکنیکال
همان طور که در بحث اهمیت سئو آن پیج گفتیم، سئو داخلی فقط به بهینه سازی المان‌های محتوایی صفحات محدود نمی‌شود و فاکتورهای دیگری هم وجود دارند. یکی از آنها موضوع المان‌های تکنیکال سایت است. البته منظور ما سئوی تکنیکال نیست، ولی تا حدی به آن مرتبط می‌شود. این کار در دو بخش انجام می‌شود.
بخش اول؛ به فرآیندهای بهبود CTR توجه کنیم
نرخ کلیک ارگانیک یا CTR سایت ما علاوه بر اینکه یکی از عوامل رتبه‌بندی گوگل است، می‌تواند ترافیک بیشتری را به سمت سایت سرازیر کند. اما، ممکن است بپرسید سئو آف پیج چه ارتباطی به CTR دارد؟ در پاسخ باید بگوییم، یک سری فاکتورها در محتوا وجود دارد، که به‌طور غیر مستقیم روی نرخ کلیک صفحات سایت ما تأثیر دارند؛ این فاکتورها عبارتند از:
نوشتن متا تایتل و متا دیسکریپشن جذاب و درگیر کننده
اگر واقعاً بدانیم که نوشتن عنوان سئوی جذاب تا چه حد در بالا بردن نرخ کلیک سایت ما تأثیر دارد، بیش از نصف زمانی را که صرف نوشتن خود مطلب می‌کنیم به نوشتن عنوان جذاب اختصاص خواهیم داد. فراموش نکنید که ما فقط چند ثانیه فرصت داریم تا با عنوان و توضیحات متای خود، کاربر را تحت تأثیر قرار دهیم و کلیک‌های رقیبان را از آن خودمان کنیم.
بهینه سازی و استفاده از کدهای اسکیما برای رسیدن به ریچ ریزالت
استفاده از کدهای اسکیما یا داده‌های ساختار یافته، می‌تواند باعث ورود ما به ریچ ریزالت شود. ریچ ریزالت‌ها به‌دلیل نوع نمایش متفاوت آنها، پتانسیل بسیار بالایی برای جذب کلیک دارند. نمی‌توان تضمین کرد که با استفاده از اسکیما مارک آپ‌ها 100% وارد بخش ریچ ریزالت می‌شویم، چون این موضوع به نوع محتوای ما و تشخیص گوگل بستگی دارد؛ ولی می‌توانیم تلاش کنیم و امیدوار باشیم. برای اطلاعات بیشتر پیشنهاد می کنیم مقاله اسکیما چیست را مطالعه کنید.
بهینه سازی برای استفاده از فیچر اسنیپت‌ها
Feature Snippet همان با کسی است که در ابتدای صفحه یک نتایج گوگل به کاربر نمایش داده می‌شود، و حاوی پاسخ کوتاه و مستقیم به جستجوی اوست. شاید باورتان نشود ولی حداقل نیمی از شانس‌های کلیک روی رتبه یک این صفحه، نصیب فیچر اسنیپت می‌شود! فوق العاده نیست؟ با توجه به اینکه موضوع فیچر اسنیپت‌ها مفصل و مهم است، حتماً در مقاله‌ای جداگانه به بررسی آن خواهیم پرداخت.
بخش دوم؛ سئو تکنیکال را فراموش نکنیم
تصور نکنید منظور ما از سئوی تکنیکال، مبحث مفصل و گسترده‌ی سئوی فنی سایت است؛ نه. منظور ما آن بخش از مباحث تکنیکال است، که به بهبود سئوی داخلی صفحات کمک می‌کند، از جمله؛ بهینه سازی المان‌های محتوایی تاثیرگذار روی سرعت بارگذاری آن صفحه، سایز صفحه، معماری سایت، قابل خزش بودن صفحات، اسکریپت‌ها و مواردی از این دست. ولی در هر صورت برای درک بهتر این مفاهیم باید با سئو تکنیکال آشنا باشید، که ما در این مورد یک مطلب کاربردی و جامع داریم؛ سر فرصت حتماً آن را بخوانید.
3. بهینه سازی المان‌های تجربه کاربری
اما نوبت رسید به فاکتور سوم و البته جذاب‌ترین فاکتور؛ بحث شیرین تجربه کاربری. تجربه کاربری با سه عنصر طراحی سایت، محتوا و بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو معنا پیدا می‌کند، به همین دلیل است که در بحث On Page SEO باید به آن به‌طور ویژه توجه کنیم. بهینه سازی المان‌های تجربه کاربری در دو بخش انجام می‌شود:
بخش اول؛ روی خوانایی (Readability) صفحه یا مقاله‌ها کار کنیم
بهبود خوانایی صفحات به موضوعاتی مانند استفاده از عناوین و محتوای جذاب و سرگرم کننده، انتخاب فونت و سایز فونت مناسب، معماری محتوای خوب و برنامه ریزی شده، قالب‌بندی مناسب انواع محتواها، ریسپانسیو بودن سایت، مدیریت صحیح انواع ارورها و توجه به فرم‌ها (ثبت نام، ثبت اطلاعات و…) مربوط می‌شود. خیلی ساده بگوییم، باید خودتان را جای کاربر بگذارید و ببینید کار کردن با چه بخش‌هایی از سایت برایتان سخت یا کسل کننده است، و باعث می‌شود سایت را خیلی زود ترک کنید.
بخش دوم؛ سایر نکات مهم در تأثیر تجربه کاربری بر سئو را هم در نظر بگیریم
علاوه بر خوانایی، نکات دیگری هم وجود دارند که در بحث تجربه کاربری روی سئوی داخلی تأثیر مثبتی دارند. مانند توجه به ریدایرکت‌های 404، طراحی هدفمند لندینگ پیج‌های کلمات کلیدی اصلی، انتخاب قالب سایت جذاب و User Friendly و توجه به طراحی آیتم‌ها و آپشن‌های سایت. با توجه به مفصل بودن بحث تجربه کاربری، حتماً توضیحات مفصل آن را در صفحه‌ی زیر دنبال کنید.
لینک سازی داخلی و خارجی؛ دو بال لینک سازی در سئو آن پیج
لینک‌های داخلی و خارجی به معنای واقعی بال‌های پرواز سئوی داخلی محسوب می‌شوند. اما پیش از اینکه برویم سراغ بررسی آنها، دوست داریم شما یک بار برای همیشه تفاوت بین این دو نوع لینک، و مهم‌تر از آن تفاوت بین لینک خارجی و بک لینک را بیاموزید.
لینک داخلی به لینکی گفته می‌شود که کاربر را به صفحات دیگری از وب سایت ما هدایت می‌کند. لینک خارجی، به لینکی اشاره دارد که کاربر را از صفحه ما، به یک وب سایت دیگر هدایت می‌کند. بک لینک هم به لینکی گفته می‌شود که کاربران سایت‌های دیگر را به صفحات مختلف سایت ما روانه می‌کند؛ به همین راحتی! پس همین جا، برای همیشه حساب لینک خارجی را از بک لینک جدا کنید.
فواید لینک داخلی و لینک خارجی
در ظاهر، تفاوت اصلی بین لینک‌های داخلی و خارجی در مبدا و مقصد لینک هاست. ولی تفاوت‌های ریز دیگری هم وجود دارد. لینک‌های داخلی بازدیدکنندگان را برای مدت طولانی‌تری در سایت ما نگه می‌دارند و آنها را با محتوای سایت ما درگیر می‌کنند، در حالی که لینک‌های خارجی اعتبار سایت ما را بهبود می‌بخشند.
لینک‌های داخلی باعث بهبود تجربه کاربران، افزایش بانس ریت صفحات، کمک به خزش صفحات جدید، هدایت ترافیک سایت به صفحات مهم و در نهایت بهبود رتبه سایت می‌شوند. ولی لینک‌های خارجی هم بیکار ننشسته‌اند؛ آنها با اشتراک گذاری مطالب مفید سایر سایت‌های معتبر، به افزایش اعتبار محتوا و صفحات داخلی ما کمک می‌کنند. بنابراین در سئوی داخلی ما به هر دوی آنها احتیاج داریم.
معرفی بهترین ابزارهای تست و بررسی سئو خارجی
بخش نهایی و مهم سئوی داخلی، ابزارها هستند. ابزارهایی که بتوانند به‌طور مفید و مؤثر، در یکایک مراحل سئوی آن پیج به ما کمک کنند و در نهایت امکان ارزیابی و پایش وضعیت سایت را برای ما فراهم نمایند. در ادامه چند ابزار حرفه‌ای به شما معرفی می‌کنیم، که در طول مسیر حتماً لازم خواهیم داشت:
همچنین اگر تمایل به مطالعه بیشتر درباره «ابزارهای سئو» دارید میتوانید به مقاله «معرفی جعبه ابزار سئو کارهای حرفه‌ای» مراجعه کنید.
Google Search Console
سرچ کنسول یک ابزار فوق‌العاده کاربردی و رایگان است، که آماری مانند بازدیدهای سایت از گوگل، کلیدواژه های جستجو شده، لینک‌ها و بک‌لینک‌ها، وضعیت ایندکس و خزش صفحات، خطاهای احتمالی در دسترسی، خطاهای امنیتی و… را در اختیار ما قرار می‌دهد. استفاده از این ابزار جزو بایدهای ماست.
Yoast SEO
افزونه یوست سئو، یکی از بهترین افزونه‌های سئوی محتوا برای سایت‌های وردپرسی است. در این ابزار می‌توانیم براحتی کلمه کلیدی اصلی، عنوان سئو، توضیحات متا، تگ کنونیکال و… را مشخص کنیم. یوست نیز به‌طور دقیق محتوای ما را از نظر قواعد سئویی بررسی می‌کند و موارد نیاز به اصلاح را برای ما لیست می‌کند.
Ahref Webmster
Ahref وبمستر یک ابزار غیر رایگان است. این ابزار اطلاعات مفیدی درباره وضعیت ترافیک سایت و کاربر پسند بودن محتوای ما، رتبه بندی کلمات کلیدی و حجم جستجوها ارائه می‌کند. با کمک معیارهای مانند حجم جستجو، درجه سختی کلمه کلیدی و ارزش ترافیک ورودی، می‌توانیم درک بهتری نسبت به وضعیت سئوی داخلی سایت داشته باشیم.
Ahref SEO Toolbar
Ahrefs SEO Toolbar یک افزونه رایگان برای مرورگرهای کروم و فایرفاکس است، که داده‌های مفیدی در مورد صفحات سایت‌هایی که بازدید می‌کنیم، ارائه می‌دهد. از جمله؛ عنوان و توضیحات متا، وضعیت ایندکس و کروال، هدینگ‌ها، تعداد کلمات و تاریخ انتشار و به روز رسانی. اگر نیاز به آنالیز رقبا و ایده گرفتن از آنها دارید، میتوانید روی این ابزار حساب کنید.
Rank Math
افزونه Rank Math با بررسی و آنالیز اتوماتیک محتوای سایت، به ما کمک می‌کند مهم‌ترین استانداردهای گوگل در سئوی محتوا را رعایت کنیم. افزونه رنک مث شباهت زیادی به یوست سئو دارد، ولی در مقایسه با آن پنل پیچیده‌تر و امکانات نسبتاً بیشتری دارد. اما فراموش نکنیم که در نهایت این ما هستیم که پشت فرمان کنترل آنها نشسته‌ایم، و آنها فقط قرار است به ما کمک کنند.
نتیجه گیری
در این مطلب سعی کردیم به‌طور جامع در مورد ماهیت سئوی داخلی، روش‌ها و ابزارهای کاربردی آن صحبت کنیم. دانستیم که سئو داخلی تنها به بهینه سازی المان‌های محتوایی صفحات منجر نمی‌شود و باید صفحات را از لحاظ المان‌های تکنیکال و المان‌های تجربه کاربری هم بهینه سازی کنیم. در آخر نیز با افزونه‌های کمکی و ابزارهای ارزیابی و سنجش عملکرد On Page SEO آشنا شدیم، که بتوانیم به‌طور پیوسته و دقیق نحوه عملکردمان را کنترل کنیم.
اگر همه این موارد را به‌درستی انجام دهیم، تقریباً می‌توانیم مطمئن باشیم که سئوی داخلی ما درجه یک است و می‌تواند موجی از مشتریان بالقوه را به سمت سایت ما روانه کند. البته به‌عنوان کارشناس سئو، ممکن است در شروع تسلط کاملی روی نحوه‌ی اجرای این موضوعات نداشته باشید، که در این صورت جای نگرانی نیست، چون ما در کنار شما هستیم.