انتخاب کلمه کلیدی در 6 قدم

انتخاب کلمه کلیدی یکی از عواملی است که تاثیر مستقیمی روی بهینه‌سازی موتورهای جستجو می‌گذارد. زیرا محتواهای گوگل بر اساس همین کلمات دسته‌بندی می‌شوند. اما سوال اینجاست که چگونه می‌توان بهترین کلمه کلیدی را پیدا کرد؟ آیا نحوه انتخاب این کلمات، نیاز به طی‌کردن مراحل خاصی دارد؟

برای پاسخ به این سوالات در این مقاله با ما همراه باشید؛ زیرا قصد داریم تا شما را با روش‌های پیدا کردن و انتخاب بهترین کلمات کلیدی آشنا کنیم. همچنین قصد داریم تا کمی هم در رابطه با نحوه انتخاب این کلمات و آگاهی نسبت به میزان تاثیرگذاری آن‌ها با شما صحبت کنیم.

کلمه کلیدی چیست؟

کلمه کلیدی همان متن یا عبارتی است که کاربران در گوگل به جستجوی آن می‌پردازند. در واقع این کلمه بیانگر چکیده‌ای از کل مطلبی است که کاربر قرار است به مطالعه آن مشغول شود. به همین دلیل توصیه می‌شود که باید در انتخاب این کلمات و نوشتن محتوا دقت کافی را به خرج دهید؛ زیرا تا زمانی که نسبت به انجام این کار وسواس نداشته باشید، قادر به قبولی در آزمون سرسختانه گوگل نخواهید بود.

پس با در نظر گرفتن این موضوع می‌توان نتیجه گرفت که تحقیق کلمات کلیدی می‌تواند به عنوان مهم‌ترین بخش سئو شناخته شود. پس به مطلبی که در ادامه منتشر کرده‌ایم توجه کنید. این مطلب شامل میزان تاثیر و اهمیت کلمات کلیدی در پیروزی یا شکست یک وب‌سایت می‌شود.

تاثیر انتخاب کلمه کلیدی در سئو

اهمیت و تاثیر انتخاب کلمه کلیدی مناسب برای صفحات، موضوعی است که عدم توجه به آن، باعث کاهش بازدیدهای وب‌سایت و تنبیه شدن از جانب موتورهای جستجو می‌شود. دلیل این اتفاقات، ارتباط مستقیمی با خواسته کاربران دارد؛ زیرا تمام افرادی که از موتور جستجوی گوگل برای پاسخ به سوالات ذهنی خود استفاده می‌کنند، فقط به دنبال یک چیز هستند و آن جواب است.

از این‌رو تصور کنید که یک وبسایت بدون دنبال کردن موضوع خاصی به تولید محتوا مشغول شود. در چنین شرایطی، احتمال گیج شدن کاربران در این وب سایت بسیار بالا می‌رود. در همین راستا با گذشت زمان و بررسی بازرخوردهای بازدیدکنندگان، گوگل به این نتیجه می‌رسد که این وب سایت قادر به پاسخگویی نیازهای مخاطبین نیست. متاسفانه زمانی که گوگل به این نتیجه دست پیدا می‌کند، وب سایت مربوطه دیگر هیچ شانسی برای رشد مجدد و جبران اشتباهاتش نخواهد داشت.

چگونه کلمات کلیدی را انتخاب کنیم؟

حال که شما را با اهمیت کلمه کلیدی و تنبیه‌های سرسختانه گوگل آشنا کردیم، نوبت به بررسی تکنیک های پیداکردن انتخاب کلمه کلیدی در مقاله می‌رسد. باید بگوییم که این تکنیک‌ها شامل طی کردن شش مرحله اساسی می‌شوند که هر کدام از این مراحل، دارای قوانین و جزئیات خاص خود هستند؛

مرحله اول: یک لیست از کلمات کلیدی تهیه کنید

ممکن است این گونه به‌نظر برسد که تهیه یک لیست طولانی از کلمات کلیدی کار خسته‌کننده و دشواری است. اما باید گفت که هیچ نگرانی از بابت این موضوع وجود ندارد. علت این عدم نگرانی، مربوط به ابزارهای متعددی می‌شود که برای راحتی کار ما در پیداکردن کلمات کلیدی ایجاد شده‌اند. این ابزارها عبارت‌اند از:

• Google keyword planner
• Semrush
• Google suggest
• Seed keywords

انتخاب کلمه کلیدی با ابزار keyword planner

کمک از کیورد پلنر یکی از روش‌های پیداکردن کلمه کلیدی محسوب می‌شود. نکته مهم در رابطه با keyword planner این است که به صورت اختصاصی برای شرکت در کمپین‌های گوگل ادز طراحی کرده‌اند. اما برای کسانی که فارغ از مزایده‌ها و کمپین‌های گوگل ادوردز، به دنبال انتخاب کلمه کلیدی هستند، این ابزار می‌تواند به عنوان یک خدمت رایگان از سمت گوگل شناخته شود.

نحوه یافتن کلمه کلیدی در keyword planner به این ترتیب است که ابتدا باید یک حساب رایگان در گوگل ایجاد کنید. سپس بعد از آن با واردکردن یک کلمه کلیدی مرتبط با کسب و کار خود، این ابزار مجموعه‌ای از عبارات و اصطلاحات مرتبط با آن کلمه را در اختیار شما قرار خواهد داد.

انتخاب کلمه کلیدی با ابزار Semrush

سمراش ابزار محبوبی است که اکثر سئوکارها استفاده از آن را در اولویت قرار می‌دهند؛ زیرا این ابزار علاوه بر اینکه در پیدا کردن کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند، می‌تواند نحوه عملکرد رقبا را در اختیارتان قرار دهد. این عملکرد شامل نشان دادن یک لیست از کلماتی می‌شود که رقبای شما قبلا بر اساس آنها تولید محتوا کرده و نتیجه گرفته‌اند.

اما این نکته را در نظر داشته باشید که واردکردن نام رقیب در کادر مربوط، به هیچ عنوان نیازی به انتخاب موفق‌ترین وب سایت‌ها وجود ندارد. دلیل این موضوع این است که اگر نام یک سایت قوی و موفق را در Semrush وارد کنید، با کلمات کلیدی مواجه می‌شوید که بسیار رقابتی هستند و شانس شما در کسب موفقیت در استفاده از آنها بسیار پایین است.

انتخاب کلمه کلیدی با ابزار Google suggest

از آن جایی که Google suggest همان کادر جستجوی گوگل است، اکثر افراد بر این باور هستند که استفاده از آن نمی‌تواند تاثیر زیادی در نحوه انتخاب کلمه کلیدی داشته باشد.
اما باید بگوییم که این ابزار رایگان برای انتخاب کلمه کلیدی بلند بسیار کاربردی و موثر عمل می‌کند؛ زیرا عبارات ذخیره شده در این کادر، همان کلماتی هستند که به کرات توسط کاربران جستجو شده‌اند.

پس اگر به عنوان یک سئوکار کلمه کلیدی مرتبط با بیزینس خود را در این کادر بنویسید، به شما قول می‌دهیم که با عباراتی مواجه می‌شوید که تولید محتوا در مورد آنها، به رشد سریع‌تر وبسایت شما کمک خواهد کرد.

انتخاب کلمه کلیدی با ابزار Seed keyword

Seed keyword یک ابزار تحقیق دیگر برای پیدا کردن کلمه کلیدی است. این ابزار فوق‌العاده به شما کمک می‌کند تا عباراتی را پیدا کنید که کاربران هنگام خرید محصولات از آنها استفاده می‌کنند. برای مثال اگر کسب و کار شما مربوط به فروش کفش  می‌شود، ابزار seed این امکان را برای شما فراهم می‌کند تا بفهمید که کاربران ایرانی هنگامی که قصد خرید کفش را دارند، به جستجوی چه عباراتی می‌پردازند.

مرحله دوم: انتخاب کلمات کم رقابت را از لیست

از آن جایی که با ابزارهای تحقیق کلمات آشنا شدید و نحوه انتخاب کلمه کلیدی به کمک این ابزارها را آموزش دیدید، نوبت به مسئله مهم رقابت می‌رسد. پس اگر به تازگی اقدام به تولید محتوا در چند کلمه کلیدی مرتبط با بیزینس خود کرده‌اید، این نکته را در نظر داشته باشید که موفقیت در کلمات رقابتی به شدت سخت و آزاردهنده است.

به همین دلیل در پاسخ به این سوال که چگونه بهترین کلمه کلیدی را برای صفحه انتخاب کنیم، باید بگوییم که استفاده از کلمات کم رقابت را در اولویت قرار دهید. خبر خوب این است که مشابه با قدم اول، برای انجام این کار نیز یک سری ابزارهای کاربردی تولید شده اند که می‌توانند نحوه یافتن کلمه کلیدی را برای شما ساده‌تر کنند.

معرفی ابزار Moz Bar در گوگل کروم

این ابزار که خدمات خود را به صورت رایگان به کاربران ارائه می‌دهد، قادر است تا میزان اعتبار یک صفحه را در اختیار شما قرار دهد. منظور از میزان اعتبار صفحه همان لینک‌هایی هستند که در آن صفحه وجود دارند و پیوندهایی هستند که به آن برگه اشاره می‌کنند. علاوه بر این ها، Moz Bar می‌تواند میزان اعتبار دامنه وبسایت‌ها را مورد بررسی قرار دهد.

هر چند نتیجه اعلام شده از سمت این ابزار یک تخمین است، اما این تخمین می‌تواند تاثیر زیادی در نحوه یافتن کلمه کلیدی داشته باشد. همچنین لازم به ذکر است که Moz Bar مقدار اعتبار صفحه را با PA (Page Authority) و اعتبار کل سایت را با معیار DA (Domain Authority) به شما نشان می‌دهد. پس توجه داشته باشید که از لیست کلمات کلیدی که در مرحله اول انتخاب کرده‌اید، بهتر است کلماتی را انتخاب کنید که میزان PA و DA آنها پایین باشد.

مفهوم keyword difficultly scores را درک کنید

Keyword difficultly scores مفهومی است که آن را به صورت دشواری کلیدواژه ترجمه می‌کنند. باید بگوییم که با درک کامل این مفهوم، توانایی شما در انتخاب کلمات کم رقابت بالا می‌رود. دلیل این موضوع واضح است. تا زمانی که شما قادر به تشخیص میزان رشد یک کلمه کلیدی در نتایج جستجو باشید، دیگر هیچ نگرانی از بابت سرمایه‌گذاری روی کلمات کلیدی اشتباه نخواهید داشت.

به طوری که اگر کسب و کار شما مربوط به آموزش و ارائه خدمات طراحی سایت می‌شود، بهتر است کلماتی را انتخاب کنید که نرخ دشواری در آنها پایین است. به این ترتیب قادر خواهید بود تا به صورت غیر مستقیم با وبسایت‌های برتری که در این زمینه فعالیت می‌کنند، رقابت کرده و مسیر رشد در سئو را پله پله طی نمایید.

مرحله سوم: تعداد جستجو کلمات کلیدی را شناسایی کنید

شناسایی تعداد جستجو کلمات کلیدی، یکی دیگر از عوامل موثر در انتخاب کلمه کلیدی برای صفحات سایت به شمار می‌رود؛ زیرا شما باید بدانید که کلمات کلیدی انتخاب شده، توسط چند نفر جستجو شده‌اند. پس این نکته را لحاظ کنید که درست است باید به دنبال کلمات کم رقابت باشید.

اما این موضوع به این معنی نیست که هیچ توجهی به حجم جستجوی ماهانه کلمات کلیدی مربوط به کسب و کار خود نداشته باشید. ممکن است بپرسید که از چه طریقی می‌توان به نرخ تعداد جستجو کلمات کلیدی دسترسی پیدا کرد؟ در پاسخ به این سوال باید بگوییم که برای انجام این کار ابزاری وجود دارد که در ادامه به معرفی آن می‌پردازیم.

معرفی سایت Moz و تاثیر آن در انتخاب کلمه کلیدی

Moz وب سایتی است که از داده‌های Click Stream برای تخمین زدن حجم جستجوی ماهانه کلمات کلیدی استفاده می‌کند. درست است که خروجی استفاده از Click Stream، یک عدد قطعی و صریح نیست، اما فراموش نکنید که این خروجی، براساس بررسی رفتارهای واقعی کاربران تنظیم شده است.

برای مثال اگر کسب و کار شما مربوط به فروش لباس و اکسسوری می‌شود، باید گفت که حجم جستجوی 25 هزار در ماه، یک رقم معقول و مناسب برای کلمات کلیدی بیزینس شما خواهد بود. اما اگر کسب و کار شما به جای لباس و اکسسوری، مربوط به تناسب اندام و فروش داروهای لاغری شود، این رقم بسیار پایین بوده و برای بیزینس شما توصیه نمی‌شود.

مرحله چهارم: برآورد ارزش مالی کلمات کلیدی

درست است که میزان بازدید و تاثیرگذاری یک کلمه کلیدی در انتخاب آن نقش مهمی ایفا می‌کند، اما اگر کلمه کلیدی انتخاب شده ارزش مالی زیادی برای بیزینس شما نداشته باشد باید چه اقدامی انجام داد؟ برای برآورد ارزش مالی یک کلمه کلیدی معمولا از دو روش استفاده می‌کنند. این روش‌ها را با عنوان Top of page Bid و Product-keyword Fit می‌شناسند که در ادامه توضیحاتی را در مورد آن‌ها قرار داده‌ایم.

منظور از top of the bid یا قیمت بالای صفحه چیست؟

اگر با نحوه عملکرد گوگل ادز آشنایی داشته باشید، می‌دانید که ارزش مالی هر کلمه کلیدی بستگی به میزان قیمتی دارد که رقبا، حاضر شده‌اند به خاطر کلیک شدن روی آن، پول پرداخت کنند. به همین دلیل بررسی قیمت بالای صفحه مربوط به زمانی می‌شود که با داشتن یک اکانت گوگل ادز، قادر به مشاهده بالاترین قیمتی باشید که وب‌مستران روی آن کلمه کلیدی سرمایه گذاری کرده‌اند.

فاکتور کلیدواژه مرتبط با محصول را بشناسید

اگر علاقه‌ای به ساخت اکانت گوگل ادز ندارید یا ترجیح می‌دهید که از روش قبل استفاده نکنید، باید بگوییم که product-keyword fit یا کلیدواژه مرتبط با محصول، دومین راه‌حل پیش روی شماست. این روش که به کارگیری آن بسیار ساده است با سوال “آیا این کلمه کلیدی ارتباطی به محصولی که به فروش می‌رسانم، دارد؟” شروع می‌شود.

باید بگوییم که پاسخ به این سوال تعیین می‌کند که شما تا چه اندازه در انتخاب کلمه کلیدی موفق بوده‌اید و توانایی شما در نحوه انتخاب کلمه کلیدی چقدر بالا است.

مرحله پنجم: نرخ استاندارد CTR را تخمین بزنید

CTR یا نرخ کلیک همان معیاری است که تعیین می‌کند لینک‌های وبسایت شما چند بار توسط کاربران گوگل کلیک شده‌اند. به همین دلیل مرحله پنجم انتخاب کلمه کلیدی را به بررسی این نرخ اختصاص داده‌ایم. زیرا اگر هیچ اطلاعی در مورد نرخ کلیک کلمات کلیدی نداشته باشید، چگونه قادر به پیدا کردن کلیدواژه مناسب بیزینس خود خواهید بود؟

از طرف دیگر گوگل امکانات زیادی نظیر ویدیوهای یوتوب، متن‌های آماده و تصویر برای پاسخ به کاربرانش آماده کرده است. به این ترتیب اکثر کسانی که به جستجو در گوگل می‌پردازند، بدون نیاز به کلیک، توانایی یافتن پاسخ سوال خود را خواهند داشت. از این‌رو هر چه نرخ CTR یک کلمه کلیدی بالاتر باشد، ارزش آن کلمه نزد گوگل افزایش پیدا می‌کند. اما سوال اینجاست که چگونه می‌توان به مقدار این نرخ دسترسی پیدا کرد؟

جهت دسترسی به نرخ CTR نگاهی به نتایج SERPs بیندازید. برای انجام این کار کافی‌است تا با جستجوی کلمه کلیدی که پیدا کرده‌اید، صفحه اول گوگل را مورد بررسی قرار دهید. این صفحه به شما نشان می‌دهد که آیا وبسایت‌های برتر از کلیدواژه‌های شما استفاده کرده‌اند یا خیر؟ آیا کلیدواژه شما در توضیحات متا وبسایت‌های درج‌شده هست یا خیر؟

مرحله آخر: استفاده از کلمات کلیدی ترند

کلمات کلیدی ترند همان‌هایی هستند که به واسطه یک اتفاق خبرساز یا صحبت‌های یک فرد مشهور در فضای مجازی محبوب می‌شوند. به طوری که اکثر کاربران بعد از اتصال به اینترنت، در اولین جستجوی خود، نسبت به جستجوی این کلمات در گوگل اقدام می‌کنند تا بتوانند در اولین فرصت در مورد آن کلمه کلیدی اطلاعاتی به دست آورند.

به همین دلیل استفاده از کلیدواژه‌های ترند این امکان را برای شما فراهم می‌کنند تا سیر نزولی یا صعودی محتوای خود را مورد بررسی قرار دهید. علاوه بر این اگر بیزینس شما با چنین کلیدواژه‌هایی ارتباط مستقیم یا غیر مستقیم دارد، می‌توانید با تولید محتوا در مورد آنها، شانس حضور در صفحات اول گوگل را به دست آورید. حال که شما را با نحوه یافتن کلمه کلیدی و ابزارهای کاربردی آشنا کردیم، نوبت به پاسخ سوالاتی می‌رسد که در دفعات زیادی از ما پرسیده شده‌اند.

چگونه انتخاب کلمه کلیدی را به صورت عملی یاد بگیریم؟

همانطور که بیان شد انتخاب و پیداکردن کلمه کلیدی برای سایت، یکی از مهم‌ترین اقداماتی است که باید با دقت صورت بپذیرد. برای اینکه شما بتواند این عمل را به صورت پروژه محور و عملی فرا بگیرید، پیشنهاد می‌کنیم ابتدا مقاله آموزش سئو و سئو چیست را مطالعه و سپس برای درک بهتر سئو، در دوره جامع سئو دی ام روم شرکت نمایید.

سخن پایانی

فرقی نمی‌کند که وبسایت خود را به تازگی راه‌اندازی کرده‌اید یا سال‌های زیادی است که مشغول مدیریت یک کسب و کار اینترنتی هستید. مهم این است که انتخاب کلمه کلیدی برای تولید یک محتوای موثر از واجبات امر برای شما محسوب می‌شود. به همین دلیل در این مقاله شما را با نحوه یافتن کلمات کلیدی آشنا کردیم.

این آشنایی که از شش مرحله تشکیل می‌شود، شامل انتخاب یک لیست از کلمات کلیدی، پیدا کردن کلمات کم رقابت، تخمین زدن حجم جستجوی کلمه، پیداکردن ارزش مالی کلیدواژه، تخمین نرخ CTR و بررسی میزان ترند بودن آن کلمه می‌شود که در این مقاله به معرفی و بررسی تک تک آنها پرداختیم.

لازم به ذکر است که برای طی کردن هر کدام از این مراحل، ابزارهای رایگان و پولی زیادی وجود دارد که استفاده از آنها می‌تواند تاثیر زیادی در روند موفقیت شما بگذارد. پس اگر جزء کسانی هستید که قصد واردشدن به رقابت‌های شدید گوگل و بهره‌مندی از سودهای هنگفت آن را دارید، پیشنهاد می‌کنیم که برای تولید محتوای مستمر و طی کردن مراحل گفته شده، نسبت به رشد سریع بیزینس خود در فضای مجازی اقدام کنید.

سوالات متداول

چگونه کلمات کلیدی را انتخاب کنیم؟

• مرحله اول: یک لیست از کلمات کلیدی تهیه کنید
• مرحله دوم: کلمات کم رقابت را از لیست انتخاب کنید
• مرحله سوم: تعداد جستجو کلمات کلیدی را شناسایی کنید
• مرحله چهارم: ارزش مالی کلمات کلیدی را برآورد کنید
• مرحله پنجم: نرخ استاندارد CTR را تخمین بزنید
• مرحله ششم: استفاده از کلمات کلیدی ترند را فراموش نکنید

کلمات کلیدی انتخاب شده را در کدام بخش صفحات استفاده کنیم؟

✅ نکته قابل توجه بعد از انتخاب کلمه کلیدی، توزیع کلیدواژه است. در واقع توزیع اصولی کلمات کلیدی که پیدا کرده‌اید، می‌تواند یک نکته مهم در بهینه سازی موتورهای جستجو باشد. از این‌رو پیشنهاد می‌دهیم که بعد از انتخاب کلیدواژه‌های مورد نظر، تمرکز خود را روی پخش کردن آن کلمه‌ها در طول محتوای خود کنید.

برای انتخاب کلمه کلیدی استفاده از ابزارهای پولی بهتر است یا رایگان؟

✅ پاسخ این سوال بستگی به میزان تجربه شما از بهینه‌سازی موتورهای جستجو دارد. زیرا ابزارهای پولی دارای امکاناتی هستند که اگر اطلاعات کافی در مورد آنها نداشته باشید، توانایی استفاده شما از آنها به صفر می‌رسد. این در حالی است که ابزارهای رایگان قادر هستند تا علاوه بر پاسخ به نیازهای اولیه شما، دیدگاه عمیق‌تری از انتخاب کلیدواژه و سئوکردن سایت را در ذهن شما ایجاد کنند.

پس اگر در مسائل مربوط به بهینه سازی موتورهای جستجو تازه کار هستید، پیشنهاد می کنیم که یادگیری و پیاده‌سازی سئو را از ابزارهای رایگان شروع کنید. اما اگر سال‌های زیادی است که در این حوزه فعالیت می‌کنید، بهتر است تا با امکانات بیشتر، سطح توانایی‌های خود را برای رقابت با سایر وبسایت‌ها بالا ببرید.

رفرنس: https://blog.hubspot.com/