سئو محتوا چیست؟ 12 ویژگی یک محتوای سئو شده

فهرست محتوا

میزان پیشرفت خواندن شما

سئو محتوا با چه هدفی و چطور انجام می‌شود؟ تولید محتوای سئو شده چرا مهم است و چگونه باید یک متن سئو شده بنویسیم؟ این‌ها سؤالاتی است که اگر به‌ تازگی وارد حوزه سئو و بهینه سازی محتوا شده باشید، برایتان به وجود می‌آید.

اجازه دهید از همین اول خیال شما را راحت کنیم: سئو محتوا اصلاً کار پیچیده و سختی نیست! فقط کافی است که با نکات و فرایند بهینه سازی محتوا آشنا باشید تا بتوانید محتوای سئو شده با کیفیتی را تولید کنید.

ما در این مقاله می‌خواهیم شما را با نکات و اصول سئو در تولید محتوا آشنا کنیم. به همین منظور، فرایند سئوی محتوای سایت و ترفندهای بهینه سازی محتوا را به شما در آموزش سئو محتوا توضیح می‌دهیم.

پس با ما همراه باشید تا اصول تولید محتوای سئو شده مناسب برای سئو را بیاموزید. اجازه بدهید از مفاهیم پایه شروع کنیم و اول به‌ سراغ تعریف محتوای سئو شده برویم. در این مقاله به شما می‌گوییم که سئو محتوا چیست و چگونه انجام می‌شود.

 

محتوای سئو شده چیست؟

برای اینکه مفهوم محتوای سئو شده (SEO Content) را بهتر درک کنیم، لازم است که اول با مفاهیم سئو و محتوا آشنا باشیم:

مفهوم سئو

سئو به زبان ساده یعنی بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجوگر؛ در واقع سئو فرایندی است که به واسطه آن ما سایت خود را به‌ گونه‌ای بهینه سازی می‌کنیم که در موتورهای جستجو (مثل گوگل) بیشتر و در جایگاه‌های بالاتر دیده شود.

محتوای سئو شده چیست؟

این فرایند باعث می‌شود که ترافیک یا به عبارتی بازدیدکنندگان بیشتری وارد سایت شوند. این ترافیک از رتبه‌های سایت در کلمات کلیدی مختلف موجود در نتایج سرچ کسب می‌شود.

هدف اصلی بهینه سازی سایت به منظور رقابت و کسب رتبه در کلمات کلیدی مختلف حوزه فعالیتی سایت است که با تکنیک‌ها، اصول تولید محتوای سئو شده و روش‌های مختلفی صورت می‌پذیرد.

 

مفهوم محتوا

منظور ما از محتوا، هرگونه اطلاعات یا تجاربی است که روی سایت قرار می‌گیرد و از این طریق به مخاطبان ارائه می‌شود. عمده محتواهای وب فرمت متنی دارد و به واسطه آنها می‌توان در کلمات کلیدی مختلف رتبه گرفت.

پس باید به نوعی محتوا نگارش شود که در عین مفید و کاربر پسند بودن، بهینه نیز باشد. درباره بهینه بودن محتوای متنی در ادامه بیشتر صحبت خواهیم کرد.

 

اهداف محتوای سئو شده

با این اوصاف، محتوای سئو شده، محتوایی است که با هدف کسب رتبه بالا در موتورهای جستجو نوشته‌ شده است. با توجه به اینکه 92 درصد جستجوهای روزانه در موتور جستجوی گوگل انجام می‌شود، ما از این موتور جستجو به‌ عنوان نماینده موتورهای جستجوی دیگر استفاده کردیم.

پس در این مقاله هرکجا از گوگل حرف زدیم، منظورمان سایر موتورهای جستجوی دیگر هم است. ضمن اینکه در فرایند تولید محتوا بر اساس سئو، هدف ما نباید فقط کسب رتبه بالاتر در گوگل باشد. محتوای ما باید برای مخاطب هم کاربردی و ارزشمند باشد و نیاز او را رفع کند. در واقع دو جنبه فنی و محتوایی در هر محتوا باید رعایت شود تا بتوان به موفقیت و رتبه مناسبی دست پیدا کرد.

بدون داشتن یک برنامه‌ریزی درست برای تولید، توزیع و مدیریت محتوا نمی‌توانیم در فرایند تولید و بهینه سازی محتوای سایت موفق شویم. به همین خاطر، باید قبل از شروع تولید محتوا‌ بر اساس سئو، استراتژی مشخصی را تدوین کنیم. در سند استراتژی محتوا، تعیین می‌کنیم که برای دستیابی به اهداف کسب‌وکار و تأمین نیازهای مشتری، باید از چه محتواهایی و چطور استفاده کنیم.

 

انواع محتوای سئو شده کدامند؟

محتوا می‌تواند اشکال مختلفی مانند متن، تصویر، ویدیو، صوت و یا ترکیبی از این موارد داشته باشد که همانطور که گفتیم عمدتا با محتوای متنی سروکار داریم. برای نوشتن هر صفحه جدید در سایت، ما تصمیم می‌گیریم که از کدام شکل محتوایی استفاده کنیم.

مثلاً برای آموزش گام‌به‌گام نصب وردپرس، بهتر است که از تصاویر بیشتر و متن کمتری استفاده کنیم. انواع محتوا را می‌توانیم بر اساس نوع تصمیم‌گیری (احساسی یا منطقی) و هدف مشتری (آگاهی از محصول یا خرید) هم دسته‌بندی کنیم. یعنی به این صورت: (برای دیدن عکس در اندازه واقعی اینجا کلیک کنید)

ماتریکس بازاریابی محتوایی

البته نمی‌توانیم برای تمام قالب‌های محتوایی بالا، سئو محتوا را انجام دهیم. به همین خاطر، تمرکز خود را بر روی فرمت‌هایی از محتوا قرار دادیم که بیشتر از آن‌ها استفاده می‌کنیم که قابل سئو کردن نیز هستند.

 

دسته بندی محتواهای سئو شده سایت

  • محتوای صفحات محصول: محتوایی که در این صفحات وجود دارد، شامل جزئیات و مشخصات محصولات و خدمات سایت است.
  • محتوای پست‌های بلاگ: پرکاربردترین بستری که محتوای سئو شده در آن عرضه می‌شود، پست‌های‌ بلاگ است. بسته به حوزه فعالیت سایت، موضوع بلاگ‌ پست‌‌ها می‌تواند هر چیزی باشد؛ از اخبار و مقالات عمومی و تخصصی گرفته تا آموزش‌‌ها و لیست‌‌های کاربردی.
  • محتوای صفحات ثابت: در سایت‌ها صفحاتی وجود دارد که به‌ ندرت دستخوش تغییر و به‌روزرسانی می‌شوند. صفحه «درباره ما» یکی از این صفحات است و بخشی از محتوا در این صفحه منتشر می‌شود.
  • محتوای صفحات فرود: این صفحات که با نام لندینگ‌ پیج هم شناخته می‌شوند، در حین اجرای کمپین‌های تبلیغاتی مورد استفاده قرار می‌گیرند. یعنی این صفحات به طور خاص طراحی می‌شوند تا کاربران بعد از کلیک بر روی تبلیغ، وارد این صفحه شوند. البته در فرایند سئو و لینک سازی خارجی لندینگ پیج اهمیت زیادی دارد.

به این ترتیب، با انواع محتوا آشنا شدیم اما برای هر کدام از این صفحات، فرایند سئو محتوا چیست و چگونه انجام می‌شود؟

 

شناسایی پرسونای مخاطبان در جهت لحن و سختی محتوا

در ادامه مثالی از نحوه شناسایی پرسونای مخاطبان و چگونگی کسب اطلاعات، بیان شده است.

علیرضا ۳۵ سال دارد و مهندس کامپیوتر است. او ۲ سال است که به طور تخصصی وارد عرصه سئو شده از این طریق درآمدزایی می‌کند. سعی می‌کند همواره اطلاعاتش آپدیت باشد و اصل بروز بودن و مطالعه را به دو فرزند خودش منتقل نماید.

علیرضا یک دفتر دیجیتال مارکتینگ در تهران دارد که ۲۰ نیرو را مدیریت می‌کند از این رو استفاده بهینه از زمان را جدی می‌گیرد. او بعد از یک روز کاری پر مشغله پشت سیستم عبارت آخرین تغییرات الگوریتم موش کور گوگل را سرچ می‌کند.

این مثال به خوبی نشان می‌دهد که طیف مخاطب مشابه نیاز به اطلاعات مفید، تخصصی و در عین حال خلاصه دارند. لحن محتوا نیز باید تا حدودی رسمی نوشته شود و از آوردن توضیحات اضافی خودداری شود.

لحن محتوا رابطه مستقیمی با سن، جنسیت، شغل، محل زندگی، میزان درآمد و تحصیلات، ویژگی‌های شخصی و علایق مخاطبان هدف دارد.

همیشه پیش از شروع به نوشتن، خود را به جای مخاطبان کسب و کار قرار دهید. محصولات یا خدمات را چه نوع افرادی خریداری می‌کنند و نیاز به چه محتوایی دارند. طبق همین مورد می‌توانید عملکرد بهتری در سئو محتوا نیز داشته باشید چون کاربران عاشق محتواهای سایت شما می‌شوند.

 

فرایند سئو محتوای سایت به چه صورت است؟

به نظر شما، چرا سئو محتوای سایت که یکی از بخش‌های سئو داخلی سایت به حساب می‌‌آید؟ برای ما مهم است و باید تمام محتواهای سایتمان را سئو کنیم؟ یکی از اهداف ما از فعالیت در فضای دیجیتال، معرفی و ارائه محصولات یا خدمات خودمان است.

اما مشکل اینجاست که مشتریان بالقوه ما به‌ طور مستقیم به دنبال خدمت یا محصول ما نمی‌گردند؛ بلکه به دنبال راه‌حلی برای حل مشکلشان هستند. به همین خاطر، ما محتوایی را تولید می‌کنیم که مشکل آن‌ها را حل کند و در این‌ بین، به معرفی خدمت و محصول خودمان می‌پردازیم.

فرایند سئو محتوای سایت به چه صورت است؟

در نتیجه ما سئو محتوای سایت را انجام می‌دهیم تا مخاطبان بیشتری محتوا و در نتیجه خدمت یا محصول ما را ببینند و یدین ترتیب ترافیک بیشتری به سایت منتقل شده و نرخ فروش افزایش پیدا می‌کند. فرآیند بهینه سازی محتوای سایت به این صورت انجام می‌شود:

 

1- قبل از تولید محتوای سئو، اول موضوع را انتخاب می‌ کنیم

برای شروع فرایند سئو کردن محتوا، اول باید موضوعی را انتخاب کنیم که مرتبط با حوزه فعالیت ما باشد و مخاطبان هدف ما به دنبال آن باشند. یعنی باید موضوعاتی را بیابیم که مشتریان احتمالی ما آن را در گوگل سرچ می‌کنند و ما می‌توانیم از طریق آن موضوعات، بازدید بگیریم.

مطالب پیشنهادی:
محتوای همیشه سبز چیست؟ نکات نوشتن محتوای سبز

اگر سند استراتژی تولید محتوا بر اساس سئو را از قبل تدوین کرده باشیم، انتخاب موضوع به‌ کار ساده‌ای تبدیل می‌شود. چون تمام موضوعات مرتبط با حوزه فعالیت ما در سند استراتژی محتوا نوشته شده است. اگر در حال حاضر استراتژی تولید محتوا ندارید، می‌توانید از تحقیق کلمات کلیدی شروع کنید.

انتخاب موضوع از چند جنبه اهمیت بسیار زیادی دارد. موضوع جذاب ترغیب کننده‌تر هست و می‌تواند کاربران بیشتری را به خود جذب کند. همچنین موضوع مورد نظر باید بر اساس نیازهای اصلی و فعلی مخاطب تعیین شود.

محتوای شما می‌بایست توان پاسخگویی به سوالات و نیازهای مخاطب را داشته باشد. به همین واسطه انتخاب موضوع، پایه و اساس تولید محتوای سئو شده است و باید توجه ویژه‌ای به آن داشته باشید.

 

2- سئو و بهینه سازی محتوا را با تحقیق کلمات کلیدی شروع می کنیم

کلمات کلیدی چیست؟ کلمات کلیدی، عبارات و مفاهیمی هستند که افراد در موتورهای جستجو وارد می‌کنند تا چیزی که به دنبال آن هستند را پیدا کنند. مثلاً اگر به دنبال خرید شلوار باشید، به‌ احتمال‌ زیاد در گوگل تایپ می‌کنید: «خرید شلوار جین مردانه / زنانه». این عبارت با اینکه چندین کلمه است، اما یک کلمه کلیدی به شمار می‌رود. به مجموع این کلمه‌های کلیدی هم کلمات کلیدی می‌گوییم.

سئو و بهینه سازی محتوا را با تحقیق کلمات کلیدی شروع می کنیم

 

فرایند تحقیق کلمات کلیدی در سئو

در تحقیق کلمه کلیدی، عبارات و مفاهیمی که مرتبط با موضوع انتخابی ما هستند و توسط مشتریان بالقوه ما سرچ می‌شوند را پیدا می‌کنیم. تحقیق کلمه کلیدی یک گام مهم در سئو محتوای متنی است.

در واقع سئو و بهینه سازی محتوا زمانی معنی پیدا می‌کند که ما محتوای خود را برای کلمات کلیدی مرتبط بهینه کرده باشیم. بعد از انتخاب کلمه کلیدی، نوبت به نگارش محتوا می‌رسد. استفاده از کلمات کلیدی قوانین و قواعد خاصی دارد که در ادامه به آنها می‌پردازیم.

اما به طور کلی استفاده به جا و به اندازه از کلمات کلیدی در بخش‌های مختلف یک محتوای متنی سبب می‌شود تا خزندگان گوگل متوجه شوند شما صفحه مورد نظر را بر اساس شناساندن یک سری کلمات کلیدی مشخص نوشته‌اید.

در نتیجه یکی از راه‌های اصلی شما برای بهینه سازی و رتبه گیری صفحات در فرایند سئو، استفاده از کلمات کلیدی تکرار شونده و مناسب در محتوا است‌.  پس به طور کلی تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی نیز اهمیت بسیار زیادی دارد.

 

3- بررسی کانسپت محتوایی، کاربران چه انتظاری از جستجو خود دارند؟

نکته‌ای که بسیاری از نویسندگان وب رعایت نمی‌کنند، بررسی کانسپت محتوایی است. بعد از انتخاب کلمه کلیدی باید برداشت گوگل را از عبارت مد نظر، ارزیابی نمایید. به طور مثال برای کلمه کلیدی مدل مانتو یک مقاله جامع ۱۰ هزار کلمه‌ای می‌نویسید اما هرچقدر صبر می‌کنید، در گوگل رتبه نمی‌گیرد. اکثر نکات سئو محتوا هم رعایت کردید پس مشکل کجاست؟

زمانی که کاربر عبارت مدل مانتو را سرچ می‌کند دنبال خواندن یک مقاله بلند و بالا از نکات مهم هنگام خرید نیست! در واقع فقط می‌خواهد تصاویر مرتبط را تماشا کند. به همین ترتیب برخی از کلمات باید ویدیو یا پادکست داشته باشد تا بتواند رتبه خوبی در گوگل کسب کند.

همان طور که می‌دانید آپدیت الگوریتم‌های گوگل به شکلی است که کاربران در آن بیشترین سود را ببرند پس محتوایی را در سایت آپلود کنید که مخاطبان دوست داشته باشند.

 

4- با نوشتن محتوای جامع، شانس خود را برای گرفتن رتبه بالا می بریم

هدف ما از تولید محتوای سئو شده، کسب جایگاه بالا در گوگل است. برای اینکه محتوای ما بتواند جایگاه بالایی در نتایج جستجو کسب کند، نه تنها باید کیفیت بالایی داشته باشد، بلکه باید جامع هم نوشته شود به طوری که نیاز کاربران را پاسخ دهد. در واقع محتوای ما باید بهترین نتیجه، برای هر جستجو باشد. یعنی وقتی فردی یک کلمه کلیدی را در گوگل جستجو می‌کند، محتوای ما باید تمام موارد مرتبط به آن کلمه کلیدی را پوشش دهد؛ به‌ طوری‌ که کاربر بعد از خواندن محتوای ما، به هیچ محتوای دیگری نیاز نداشته باشد. بعد از نگارش چنین محتوایی، نوبت به بهینه سازی محتوا برای کاربر می‌رسد.

محتواهای جامع اگر به اندازه و واقعا کامل باشند، قطعا کاربر پسندتر هستند. اما اگر به قصد نوشتن محتوای جامع با تعداد کلمات بیشتر، سعی کنید بی فایده شاخ و برگ‌هایی را به محتوا اضافه کنید، در ین صورت شما در راضی نگه داشتن کاربر و در راستای آن کسب رتبه در گوگل موفق نخواهید بود. پس محتواهای جامع را صرفا برای نوشتن موضوعاتی که گنجایش دارند در نظر بگیرید.

 

5- بهینه سازی محتوا برای کاربران را در اولویت قرار می‌ دهیم

اگر بعد از باز کردن یک سایت، با متنی بلند و یکپارچه روبرو شوید، چکار می‌کنید؟ به‌ احتمال بسیار زیاد آن را نمی‌خوانید و خارج می‌شوید. پس خیلی مهم است که محتوای خودمان را برای کاربران هم بهینه سازی کنیم. گوگل معیارهای بسیار زیادی را در نظر می‌گیرد تا به این نتیجه برسد کدام سایت را در رتبه اول نمایش دهد و رفتار کاربران، یکی از معیارهای بسیار تاثیرگذار است.

بهینه سازی محتوا برای کاربران را در اولویت قرار می‌ دهیم

اگر کاربران محتوای ما را دوست داشته باشند، گوگل ما را در نتایج برتر نمایش می‌دهد؛ حتی اگر وضعیت سئو سایتمان خیلی خوب نباشد. پس با انجام اقداماتی، محتوا را برای کاربر بهینه سازی می‌کنیم. بعد از بهینه سازی محتوا برای کاربر، باید سعی کنیم از کلمات کلیدی به ‌درستی در متن سئو شده استفاده کنیم.

تا به اینجا متوجه شدید که تولید محتوای سئو شده چیست. پس کاربر را همیشه در اولویت قرار دهید و سعی کنید تا صرفا با هدف بهینه بودن محتوا از لحاظ کلمات کلیدی آن را تولید و در سایت منتشر نکنید؛ بلکه باید تلاش کنید تا کاربر و پاسخگویی به سوالات او همیشه در اولویت شما باشد.

 

6- از کلمات کلیدی در محتوا استفاده می‌کنیم

در این مرحله از فرایند سئو محتوای سایت، سعی می‌کنیم که محتوا را برای سئو بهینه کنیم. این کار را با قرار دادن کلمات و مفاهیم کلیدی محتوا در بخش‌های مختلف صفحه انجام می‌دهیم. هرکدام از صفحات سایت ما دارای بخش‌های زیادی است و ما باید سعی کنیم که از کلمه کلیدی هر صفحه در این بخش‌ها استفاده کنیم.

عنوان مقاله، آدرس صفحه (URL)، عنوان متا، توضیحات متا و همچنین بدنه اصلی محتوا از جمله بخش‌هایی هستند که باید از کلمات کلیدی در آن‌ها استفاده کنیم. بعد از اینکه در بخش‌های بالا از کلمه کلیدی استفاده کردیم، محتوای ما برای موتورهای جستجو هم بهینه شده و می‌توانیم محتوای خودمان را منتشر کنیم.

توجه داشته باشید همیشه نباید تلاش کنید تا به هر طریقی کلمات کلیدی را در بخش‌های مختلف محتوا قرار دهید. شما باید به اندازه و به صورت اصولی و طبیعی این کار را انجام دهید تا هم کاربر از محتوا زده نشود و هم گوگل این حرکت شما را به عنوان تخلف و سئو کلاه سیاه شناسایی کند.

 

7-محتوای سئو شده را در شبکه‌ های اجتماعی به اشتراک می‌گذاریم

بعد از انتشار محتوا، باید محتوای خودمان را تبلیغ کنیم تا بیشتر دیده شود. بسته به اینکه در چه حوزه‌ای فعالیت می‌کنیم، فضایی که در آن محتوای خودمان را تبلیغ می‌کنیم هم تغییر می‌کند. مثلاً اگر در مورد آشپزی تولید محتوا می‌کنیم، تبلیغ محتوا در اینستاگرام احتمالاً بهترین گزینه است. اما اگر در مورد بازاریابی تولید محتوا بر اساس سئو می‌کنیم، شاید استفاده از توییتر برای ترویج محتوا مناسب‌تر باشد.

از طرفی وجود سوشال سیگنال یا ترافیک مستقیم از شبکه‌های اجتماعی سبب می‌شود تا شما نزد گوگل معتبرتر شناخته شوید و به این واسطه صفحه شما رتبه بهتری را کسب خواهد کرد. در نتیجه پیشنهاد می‌کنیم محتواهای خود را برای بازدهی بهتر در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید.

محتوای سئو شده را در شبکه‌ های اجتماعی به اشتراک می‌گذاریم

8- به منظور تقویت سئو محتوای متنی، برای مقالات لینک سازی می‌ کنیم

آیا نوشتن یک محتوای باکیفیت و کاربردی برای موفقیت در تولید محتوا کفایت می‌کند؟ به‌ هیچ‌ وجه! ما باید محتوای خودمان را تبلیغ کنیم و سعی کنیم برای آن لینک کسب کنیم تا در نتایج بالاتر گوگل نمایش داده شود. لینک سازی یکی از مهم‌ترین فاکتورها برای رتبه‌بندی سایت‌ها در نتایج جستجو است.

پس در قدم بعدی ما اول باید از مقاله‌های مرتبط در سایت خودمان، به مقاله جدیدمان لینک بدهیم. در قدم بعد، باید سعی کنیم از سایت‌های دیگر هم برای محتوای خودمان بک لینک بگیریم. ما در حین تولید محتوا، باید سعی کنیم محتوایی بنویسیم که سایت‌های دیگر به خاطر محتوای عمیق، کاربردی و ارزشمند به ما لینک بدهند. هرچقدر میزان این لینک‌ها بیشتر باشد، محتوای ما در نتایج بالاتر گوگل نمایش داده می‌شود. البته کیفیت لینک هم اهمیت بسیار زیادی دارد و شما نباید تعداد زیادی لینک بی کیفیت را به صفحه مورد نظر بدهید. یعنی شما می‌بایست ابتدا کیفیت و در درجه دوم تعداد را مد نظر قرار دهید تا نتیجه خوبی حاصل شود.

مطالب پیشنهادی:
بازاریابی محتوایی چیست و چطور می‌توانیم از آن استفاده کنیم؟

 

9- نتایج به‌‌ دست‌ آمده از این فرایند را تحلیل و بررسی می‌ کنیم

آخرین مرحله این است که عملکرد محتوای خودمان را اندازه‌گیری کنیم. برای این کار می‌توانیم رتبه صفحه در نتایج گوگل را بررسی کنیم. از طریق گوگل آنالیتیکس هم می‌توانیم میزان بازدیدی که آن مقاله از طریق گوگل جذب کرده است را ببینیم. این را هم به یاد داشته باشیم که فرایندهای بهینه سازی محتوا زمان‌بر هستند. اگر فرایند گفته‌ شده را کاملاً دقیق هم اجرا کنید، بازهم 2 الی 3 ماه طول می‌کشد تا نتایج آن را ببینید. پس این فرایند را برای محتواهای دیگر هم انجام دهید و صبور باشید. همچنین تحلیل سرچ کنسول نیز بسیار مهم است و باید در دستور کار قرار بگیرد. با تحلیل این ابزارها می‌توانید متوجه شوید که آمار وبسایت به چه صورت است و بر اساس وضعیت فعلی می‌توانید در جهت کسب رتبه بهتر برای هر صفحه دارای محتوای متنی فعالیت داشته باشید.

نتایج به‌‌ دست‌ آمده از این فرایند را تحلیل و بررسی می‌ کنیم

 

ویژگی محتوای سئو شده چیست؟

ما باید چه‌ کارهایی را انجام دهیم تا بهینه سازی محتوا به‌درستی انجام شود؟ در این بخش می‌خواهیم به بیان نکات سئو محتوای متنی و اصول تولید محتوای سئو شده بپردازیم. یک محتوای سئو شده ویژگی‌هایی دارد که در زیر آن‌ها را ذکر کرده‌ایم. برای مشاهده نقش راه یادگیری سئو پیشنهاد می کنیم صفحه آموزش نوشتن محتوای سئو شده را مطالعه کنید.

 

10- عبارت‌ های اصلی و فرعی محتوا در تحقیق کلمات کلیدی مشخص شده است

تحقیق کلمات کلیدی بخش بسیار بزرگ و مهمی از فرایند سئو و بهینه سازی محتوا است. در این مقاله نمی‌توانیم به‌ صورت کامل به تحقیق کلمات کلیدی بپردازیم اما برخی از تکنیک‌های آن را مرور می‌کنیم. یکی از ساده‌ترین راه‌ها برای پیدا کردن کلمه کلیدی، پیشنهادات گوگل و جستجوهای مرتبط گوگل است. کافی است موضوعی که می‌خواهیم در مورد آن تولید محتوا کنیم را در گوگل بنویسیم تا گوگل کلمه‌های کلیدی مرتبط را به ما نشان دهد.

از این طریق، ما عباراتی را پیدا می‌کنیم که توسط کاربران جستجو می‌شوند و برای ما بازدید خواهند آورد. به‌ غیر از پیشنهادات گوگل، می‌توانیم از گوگل ترندز، KWFinder و Keyword Tool هم در فرایند تحقیق کلمه کلیدی استفاده کنیم. در این‌ بین، باید به میزان جستجوی کلمه کلیدی هم توجه داشته باشیم و بر روی عباراتی تمرکز کنیم که جستجوی بالاتری دارند.

توجه کنید که کلمات کلیدی از لحاظ میزان رقبا با یکدیگر متفاوت هستند و شما باید بر اساس شرایط سایت خود و رقبای فعال، پله پله کلمات مناسبی را انتخاب و برای آنها تولید محتوا کنید. ممکن است گاهی اوقات یک کلمه کلیدی برای نتیجه گیری بسیار سخت باشد و در نتیجه نتوانید بین وبسایت‌ها رتبه خوبی را کسب کنید‌؛ پس هوشمندانه کلمه کلیدی انتخاب کنید.

عبارت‌ های اصلی و فرعی محتوا در تحقیق کلمات کلیدی مشخص شده است

در حین تحقیق کلمه کلیدی، باید هدف جستجوی کاربر از کلمه کلیدی را هم متوجه شویم؛ چرا؟ تا بهترین شکل محتوا را برای مقاله انتخاب کنیم. مثلاً اگر کاربر سرچ می‌کند: «لباس عروس»، به‌ احتمال‌ زیاد به دنبال جدیدترین مدل‌های لباس عروس است نه یک مقاله در مورد لباس عروس! پس در اینجا ما باید از تصاویر استفاده کنیم تا محتوای ما رتبه بالایی کسب کند. اما وقتی کاربر سرچ می‌کند: «تعریف بازاریابی» احتمالاً به دنبال محتوای متنی است. پس اولین اصل در بهینه سازی محتوا، استفاده از کلمات کلیدی و همچنین قالب درست برای محتوا است.

 

11- محتوای سئو شده دارای یک عنوان جذاب و حاوی کلمه کلیدی است

به ‌جز موارد خاص، ما بیشترین بازدیدهای سایت را از طریق موتورهای جستجو کسب می‌کنیم. موتورهای جستجو علاوه بر اینکه به محتوای ما توجه می‌کنند، به مِتادیتای سایت هم توجه می‌کنند. متادیتا چیست؟ متادیتاها، داده‌هایی هستند که جزئیات مربوط به یک داده دیگر را تشریح می‌کنند. یعنی مثلاً وقتی محتوایی تولید می‌کنیم، توضیح کوچکی هم در مورد آن محتوا می‌نویسیم. این توضیحات کوتاه در قالب متادیتا منتشر می‌شود که موتورهای جستجو به آن توجه می‌کنند تا اطلاعات بیشتر و درک درست‌تری از محتوای ما به‌دست بیاورند.

از جمله مهم‌ترین متادیتاها، عنوان متا و توضیحات متا هستند. این دو متادیتا در صفحه نتایج گوگل نمایش داده می‌شوند و تأثیر بسیار زیادی در جذب بازدید و نرخ کلیک ما دارند. عنوان متا باید دو ویژگی محتوای سئو شده را به‌ صورت همزمان داشته باشد:

  1. عنوان متا باید حاوی کلمه کلیدی باشد تا موتورهای جستجو موضوع صفحه ما را بهتر متوجه شوند و سئوی محتوایی بهتری داشته باشیم.
  2. ما باید عنوان متا را به گونه‌ای بنویسیم که کاربر را ترغیب به خواندن محتوای ما کند.

محتوای سئو شده دارای یک عنوان جذاب و حاوی کلمه کلیدی است

توجه داشته باشید که بهتر است کلمه یا کلمات کلیدی در عنوان محتوای صفحه شما باشد. این کار سبب کسب رتبه بهتر و افزایش شانس بیشتر در این راستا انجام می‌شود.

 

3- توضیحات متا هوشمندانه نوشته شده است

توضیحات متا هم مانند عنوان متا، در صفحه نتایج گوگل نمایش داده می‌شود و باید خلاصه‌ای از محتوای ما باشد. از توضیحات متا هم می‌توانیم برای ترغیب کاربر به خواندن محتوای خودمان استفاده کنیم. در نوشتن توضیحات متا، بهتر است که هدف کاربر از جستجوی کلمه کلیدی را در نظر داشته باشیم و مطابق با نیاز او، توضیحات متا را بنویسیم.

استفاده از کلمه کلیدی و مفاهیم مرتبط در توضیحات متا باعث می‌شود که گوگل بهتر موضوع محتوای ما را متوجه شود. توضیحات متا فقط برای بیان خلاصه‌ای از محتوا نیست و مثلاً برای صفحه محصولات، می‌توانیم قیمت یا ویژگی و جزئیات محصول را هم درج کنیم.

 

4- آدرس صفحه (URL) کوتاه، معنی دار و دارای کلمه کلیدی است

اغلب کاربران اگر با محتوایی مفید و کاربردی مواجه شوند، آن را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارند یا برای نزدیکان خود می‌فرستند. به همین خاطر، ما باید آدرس صفحه (URL) خود را به‌گونه‌ای بنویسیم که کاربران با دیدن آن بلافاصله متوجه موضوع صفحه شوند. چرا این مسئله اهمیت دارد؟ دو آدرس زیر را در نظر بگیرید:

  • https://www.dmroom.co/seo-content
  • http://www.site.com/index.php?id_number=360&sid=3p5ace911k58ywb2f849b470a0?

می‌بینید که دومین آدرس صفحه چقدر عجیب‌وغریب به نظر می‌رسد. آیا شما حاضرید چنین آدرس صفحه‌ای را برای دیگران بفرستید؟ این مسئله کوچک و ساده می‌تواند در اشتراک‌گذاری مقاله‌های ما تاثیر زیادی داشته باشد. پس مهم است که آدرس صفحه را به‌گونه‌ای بنویسیم که هم کاربر و هم موتورهای جستجو آن را راحت بخوانند و موضوع آن را تشخیص دهند. در آدرس صفحات می‌توانیم به‌ صورت هدفمند از کلمه کلیدی هم استفاده کنیم که تاثیر مثبتی در سئوی محتوای متنی هم دارد.

 

5- محتوای صفحه یک عنوان اصلی (تگ H1) درگیر کننده دارد

عنوان اصلی اولین بخشی از محتوای ما است که کاربر بعد از وارد شدن به سایت می‌بیند. بهتر است که عنوان اصلی را جذاب بنویسیم تا کاربر با آن ارتباط برقرار کند. ما باید حس کنجکاوی کاربر نسبت به محتوا را برانگیخته کنیم؛ برای این کار می‌توانیم از اعداد و همچنین عباراتی مانند «چطور»، «چرا» و «چیست» در عنوان‌های خودمان استفاده کنیم.

اگر عنوان اصلی کاربر را درگیر نکند، تأثیر منفی در سئو محتوای متنی و سایت دارد. از طرفی، موتورهای جستجو هم از عنوان اصلی برای درک موضوع مقاله و کلمه کلیدی صفحه استفاده می‌کنند. پس عنوان مقاله باید بیانگر موضوع مقاله و کلمه کلیدی صفحه هم باشد.

محتوای صفحه یک عنوان اصلی (تگ H1) درگیر کننده دارد

در این مرحله توجه داشته باشید که انتخاب موضوع و عنوان جذاب اهمیت بسیار زیادی داشته و یک هدینگ ۱ جذاب تاثیر مستقیمی بر کاربران دارد و سبب افزایش ورودی صفحات می‌شود.

 

6- در تگ‌ های هدینگ از کلمات کلیدی استفاده شده

یکی از کاربردهای مهم تگ‌های هدینگ، بخش‌ بندی محتوا و آسان کردن دسترسی کاربران به بخش‌های مختلف محتوا است. همچنین مقالاتی که دارای تگ‌های هدینگ هستند، عملکرد بهتری نسبت به سایر مقالات دارند. علاوه بر این، از تگ‌های هدینگ برای بهبود سئو متن محتوا هم استفاده می‌شود.

مطالب پیشنهادی:
بازاریابی محتوایی چیست و چطور می‌توانیم از آن استفاده کنیم؟

با استفاده از کلمات کلیدی در هدینگ‌ها، ما به درک بهتر گوگل از محتوای خودمان کمک می‌کنیم. فراموش نکنیم که استفاده زیاد از کلمه کلیدی در هدینگ‌ها می‌تواند باعث جریمه ما توسط گوگل شود. برای اینکه از هدینگ‌ها به نحو احسن استفاده کنیم، می‌توانیم سؤالات کاربران که دارای کلمه کلیدی هستند را در هدینگ‌ها بیاوریم.

شما باید بر اساس اهمیت زیرعنوان‌های خود، هدینگ‌ها را از ۲ تا ۶ مشخص کنید. البته معمولا هدینگ ها ۲ تا ۴ هستند و به هدینگ‌های دیگر نیاز نخواهید داشت.

 

7- کلیدواژه ها در پاراگراف اول و محتوای اصلی به‌ اندازه تکرار شده‌ اند

استفاده از کلمه کلیدی در مقدمه و پاراگراف اول، امری ناگزیر است. مثلاً وقتی می‌خواهیم مقاله‌ای در مورد «تولید محتوای سئو شده» بنویسیم، صحبت نکردن در مورد «تولید محتوای سئو شده» در پاراگراف اول نشدنی است. استفاده از کلیدواژه هدف در بخش‌های ابتدایی محتوا باعث می‌شود تا هم کاربران و هم گوگل کلیت صفحه را متوجه شوند. پس برای بهبود سئوی محتوا، کلیدواژه هدف را در بخش‌های ابتدایی متن سئو شده هم بیاوریم.

کلیدواژه ها در پاراگراف اول و محتوای اصلی به‌ اندازه تکرار شده‌ اند

8- یک محتوای سئو شده، با کیفیت، کاربردی و جامع است

هدف ما از تولید محتوای سئو، کسب بازدید بیشتر و جایگاه بالاتر در گوگل است. بر اساس تحقیقات انجام‌ شده، میانگین تعداد کلمات برای مقالاتی که در صفحه اول گوگل قرار دارند، 1447 کلمه است. این آمار نشان می‌دهد برای اینکه در نتایج گوگل رتبه بالایی کسب کنیم، باید محتواهای جامعی را منتشر کنیم. چرا محتواهای جامع می‌توانند رتبه‌های بالاتری در گوگل کسب کنند؟

  • محتواهای جامع می‌توانند جزئیات بسیار بیشتری از بلاگ‌پست‌های کوتاه را در خود جای دهند. این یعنی مقاله ما می‌تواند پاسخ بهتری از محتواهای کوتاه به مخاطبان بدهد و رضایت آن‌ها را جلب کند.
  • محتواهای طولانی اطلاعات بیشتری از موضوع مقاله به گوگل می‌دهند. این باعث می‌شود که گوگل به مقاله ما اطمینان کند و رتبه بالایی به آن بدهد.
  • محتوای جامع تا سه برابر بیشتر از محتواهای کوتاه بازدید کسب می‌کند.
  • احتمال اشتراک‌ گذاری محتوای جامع چهار برابر بیشتر از محتواهای دیگر است.
  • یک مقاله جامع، سه برابر بیشتر از مقاله‌های کوتاه احتمال دارد که از سایت‌های دیگر لینک دریافت کند.

یک محتوای سئو شده، با کیفیت، کاربردی و جامع است

پس تولید محتوای جامع به ما کمک می‌کند که سریع‌تر به اهداف خودمان (کسب رتبه و بازدید بیشتر) برسیم. البته ما نباید هدف کاربر از جستجو را هم فراموش کنیم. مثلاً فردی به دنبال قیمت روز بیت کوین است، مقاله 3000 کلمه‌ای ما در این مورد را نمی‌خواند. در این حالت، باید در دو خط نیاز کاربر را رفع کنیم و نیازی به نوشتن مقاله جامع نیست.

 

9- از لیست یا بولت پوینت ها استفاده شده است

در مواقعی که قرار است چندین ویژگی یا مورد را پشت سر هم بیان کنیم، بهتر است از لیست‌های شمارشی یا فهرست‌های گلوله‌ای (بولت پوینت) استفاده کنیم. استفاده از لیست‌ها و بولت پوینت‌ها باعث می‌شوند که خوانایی متن سئو شده بالاتر باشد و کاربر سریع‌تر محتوای مورد نظر خود را پیدا کند.

 

10- از لینک های داخلی برای بهبود سئوی محتوا استفاده شده است

لینک‌های داخلی، لینک‌هایی هستند که صفحات سایت ما را به هم متصل می‌کنند. یعنی بعد از تولید محتوای سئو شده، سعی ما بر این است که از مقاله‌های قدیمی سایت خودمان به محتوای جدید لینک بدهیم. البته ما باید فقط محتواهای مرتبط را به هم وصل کنیم و به مقالات با موضوع نامرتبط لینک ندهیم. اگر لینک سازی داخلی با این روال انجام شود، تأثیر بسیار مثبتی بر فرایند سئو و بهینه سازی محتوا خواهد داشت چون:

  1. موتورهای جستجو با کمک لینک‌های داخلی، محتواهای مرتبط سایت ما را پیدا می‌کنند. لینک‌های داخلی همچنین باعث می‌شوند که اعتبار صفحات بالاتر برود و در نتیجه صفحات ما رتبه بالاتری در گوگل کسب کنند.
  2. لینک‌های داخلی، صفحات دیگر سایت ما را به کاربران هم معرفی می‌کنند و ماندگاری آن‌ها در سایت را افزایش می‌دهند.

علاوه بر لینک‌های داخلی، لینک‌های خارجی هم در کسب رتبه بالا در نتایج گوگل مؤثر هستند.

از لینک های داخلی برای بهبود سئوی محتوا استفاده شده است

11- در صورت نیاز منابع خارجی برای مطالعه بیشتر لینک شده‌ اند

لینک سازی خارجی هم از اقداماتی است که در فرایند سئوی محتوا انجام می‌دهیم. لینک‌های خارجی، لینک‌هایی هستند که صفحات دو سایت را هم متصل می‌کنند. یعنی ما می‌توانیم در محتواهای خودمان به منابع و سایت‌های دیگر هم لینک دهیم. اما چه هنگام باید این کار را انجام دهیم؟ در دو حالت:

  1. هنگامی‌ که محتوای مقصد با محتوای ما مرتبط باشد
  2. محتوای مقصد به کاربر در حل مشکل و رفع نیاز او کمک کند

البته لینک سازی خارجی فقط به لینک دادن به سایت‌های دیگر ختم نمی‌شود. بعد از تولید محتوای سئو شده و ارزشمند،‌ ما هم سعی می‌کنیم از سایت‌های دیگر لینک بگیریم.

 

12- به منظور ارتقای سئو محتوای متنی، از فایل‌ های چند‌ رسانه‌ای استفاده شده است

متن رایج‌ترین فرمت ارائه محتوا است اما همیشه بهترین فرمت نیست. در برخی شرایط، یک تصویر می‌تواند مفهومی را منتقل کند که با صدها کلمه منتقل نمی‌شود. ما از فرمت‌های دیگر محتوا مانند تصویر و ویدیو استفاده می‌کنیم تا سریع‌تر و راحت‌تر نیاز کاربران را رفع کنیم.

مزیت دیگر استفاده از تصاویر و ویدیو این است که باعث می‌شوند محتوای ما در بخش تصاویر و ویدیوی گوگل هم دیده شود. با این اتفاق، هم جایگاه ما در نتایج بالا می‌رود و هم بازدید بیشتری را کسب می‌کنیم. علاوه بر تصویر ویدیو، می‌توانیم با اضافه کردن صوت، اینفوگرافیک، جدول و نمودار محتواهای خود را غنی‌تر کنیم.

به منظور ارتقای سئو محتوای متنی، از فایل‌ های چند‌ رسانه‌ای استفاده شده است

 

تولید محتوای سئو شده را شروع کنید

در این مقاله سعی کردیم نکات و اصول سئو نویسی را به‌ صورت کامل بیان کنیم. باهم دیدیم که برای سئو متن محتوا باید هم به موتورهای جستجو توجه کنیم و هم به نیازهای کاربران. فراموش نکنید که تحقیق کلمه کلیدی بخش مهمی از فرایند سئو و تولید محتوا است. در حین تحقیق کلمه کلیدی، هدف و مقصود کاربر را پیدا کنید و محتوایی متناسب با آن تولید کنید. از کلمات کلیدی در عنوان صفحه، عنوان متا، توضیحات متا، متا تگ‌ها و آدرس صفحه نیز استفاده کنید.

محتوای خود را بر اساس ساختاری استاندارد بنویسید و بعد از انتشار، برای آن لینک سازی کنید. تمام‌ کاری که باید برای سئو محتوا انجام دهید به این چند جمله ختم می‌شود. اکنون‌ که با نحوه بهینه سازی محتوا آشنا شدید،‌ زمان آن رسیده شروع به تولید یا بهینه سازی محتوای سایت خود کنید. شاید هم بخواهید مقالات قدیمی خود را به‌روزرسانی کنید. دوست داریم شما هم از تجربه‌های خود در تولید محتوای سئو شده بگویید. به نظر شما چه راه‌های دیگری برای بهبود سئو متن محتوای سایت وجود دارد؟


سوالات متداول

1- کلمه کلیدی چیست؟

✅ کلمه کلیدی، همان عبارتی است که افراد برای رسیدن به جواب سوالات خود، در موتورهای جستجو وارد می‌کنند. ما به تمام عبارتی در گوگل جستجو می‌شود، کلمه کلیدی می‌گوییم؛ حتی اگر یک جمله را در گوگل جستجو کند. به مجموع این کلمه‌ها، کلمات کلیدی می‌گوییم.

2- استراتژی تولید محتوا چیست؟

✅ استراتژی محتوا سندی است که ما در آن برای تولید، توزیع و مدیریت محتوای سایتمان برنامه‌ریزی کرده‌ایم. این برنامه‌ریزی به‌ منظور رسیدن به اهداف کسب‌وکار و رفع نیاز کاربر تنظیم شده است.

3- چرا باید اصول سئو در تولید محتوا را آموزش سئو محتوا ببینم؟

✅ هدف ما از تولید محتوا، کسب بازدید بیشتر است؛ به‌گونه‌ای که هم نیاز کاربر را رفع کنیم و هم فرصت معرفی خدمات و محصولات خودمان را پیدا کنیم. با یادگیری اصول سئو در تولید محتوا می‌توانیم محتواهایی تولید کنیم که جایگاه بالاتری در نتایج گوگل می‌گیرند و در نتیجه ما بازدید بیشتری کسب می‌کنیم.

4- چگونه محتوای سایت خود را سئو کنیم؟

✅ برای سئو محتوای متنی سایت ما باید ابتدا کلمات کلیدی هر صفحه را مشخص کنیم. سپس باید آن کلمات را به‌اندازه مناسب در بخش‌های مختلف صفحه مانند عنوان سئو، توضیحات متا، تگ‌های هدینگ، داخل محتوا، در متن جایگزین تصاویر و بخش‌های دیگر تکرار کنیم. جزئیات اجرای این موارد را هم در داخل مقاله توضیح دادیم.

0/5 (0 نظر)

7 نظر در “سئو محتوا چیست؟ 12 ویژگی یک محتوای سئو شده

  1. محلقا گفت:

    سلام خسته نباشید
    استراتژی سئو محلی تاثیر میذاره رو سئو محتوا؟

    1. سلام وقتتون بخیر
      چرا که نه قطعا تاثیر گذاره

  2. سینا نوری زاد گفت:

    سلام و درود
    تایتل و دیسکریپشن رو چجور باید بهینه کنیم

    1. سلام وقتتون بخیر
      اگر افزونه متا یواست یا رنک مث رو نصب داشته باشید در سایت های وردپرسی می تونید انجام بدین

  3. نازنین قدیمی گفت:

    میشه یه چک لیست برای بهینه سازی سئو محتوا هم قرار بدید

    1. سلام وقتتون بخیر
      در اینده ای نزدیک حتما

  4. سئو 6 گفت:

    ممنون از مقاله جامع و خوبتون

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

فهرست محتوای

ورود

حساب کاربری ندارید؟

برای دیدن نوشته هایی که دنبال آن هستید تایپ کنید.