محتوای ویروسی چیست؟

همانطور که از اسمش پیداست محتواهای ویروسی دقیقا همانند ویروس‌ها میان افراد انتقال پیدا می‌کنند و بازدید بسیار بالایی دارند. همواره در سطح وب بسیاری از افراد محتواهای جذاب و کاربردی را با دوستان خود به اشتراک می‌گذارند، بدون اینکه کوچک‌ترین اطلاعی درباره‌‍‌ی شخص تولید کننده محتوا داشته باشند.

بسیاری از مدیران وب سایت‌ها به دلیل اشتراک گذاری بالا این نوع محتواها، به دنبال تولید Viral Content هستند تا میزان بازدید و ترافیک وب سایت خود را دو چندان کنند؛ به همین سبب افراد به راحتی می‌توانند با یادگیری و آموزش سئو اصولی تمام تکنیک‌های تولید محتوای ویروسی را یاد بگیرند و به بهترین نحو ممکن از این ترفندها استفاده کنند.

در این مقاله قصد داریم نحوه تولید محتوای ویروسی را به طور کامل بیان کنیم؛ با ما همراه باشید.

محتوای ویروسی چیست؟

Viral Content به محتوایی گفته می‌شود که به سرعت در شبکه‌های اجتماعی، وب سایت‌های خبری، خبرنامه‌های ایمیلی و سایر پلتفرم‌های دیگر به اشتراک گذاشته می‌شود و میلیون‌ها نفر درگیر بازدید از این نوع محتواها خواهند شد. توجه داشته باشید که تصاویر، ویدئوها، مقالات، پادکست‌ها یا حتی یک شعار تبلیغاتی قابلیت تبدیل شدن به یک محتوای ویروسی را دارد.

روش‌های مختلف تولید محتوا وایرال (Viral Content)

طبق آمارهای اعلام شده توسط سایت backlinko، میانگین اشتراک گذاری پست‌های جذاب در سطح وب نزدیک به صفر درصد است و درصد بسیار کمی از محتواها مخاطبان را جذب و وادار به اشتراگ گذاری می‌کند.
اما جای هیچ نگرانی نیست؛ برای تولید محتوای وایرال یا ویروسی به راحتی می‌توان از تکنیک یا روش‌های مختلفی استفاده نمود و از این طریق ترافیک وب سایت را به طور چشمگیری افزایش داد.

روش‌های مختلف تولید محتوای ویروسی عبارت‌ است از:

1. تحقیق و بررسی

برنامه ریزی دقیق و تعیین هدف اولین اقدام برای تولید محتوای ویروسی می‌باشد که در روند عملکرد کارشناسان تولید محتوا بسیار تاثیرگذار است. تحقیق و برنامه ریزی برای تولید محتوای ویروسی به صورت زیر می‌باشد:

• تعیین تعداد جذب کاربران
• بررسی نوع محتواهای دلخواه کاربران
• میزان اشتراک گذاری پست‌های دلخواه مخاطبان

2. متفاوت بودن

به طور معمول محتواهای ویروسی، مطالب غیر منتظره و جنجالی ارائه می‌دهند؛ از این رو اگر به دنبال تولید محتوای ویروسی هستید که در تمام شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود باید مطالبی جذاب، جنجالی و کاربردی ارائه دهید.

3. جذب کاربران

به طور کلی جذب کاربران تنها از طریق محتوا اتفاق می‌افتد؛ در شرایطی که محتوایی منحصر به فرد و باکیفیت ارائه شود به راحتی می‌توان کاربران زیادی را جذب نمود که بدون شک سبب به اشتراک گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی می‌شود. ویژگی‌های یک محتوای جذاب عبارت است از:

• انتقال پیامی روشن
• جذب مخاطبان هدف
• ترغیب به برقراری تعامل با کاربران

در نظر داشته باشید که برای تولید محتوای ویروسی بهتر است با استفاده از عناوین و محتواهای جذاب ابتدا توجه مخاطبان را جلب کرد، سپس کاربران را ترغیب به انجام اقداماتی نظیر ثبت نام، پر کردن فرم یا دنبال کردن در شبکه‌های اجتماعی نمود.

بدون شک هر محتوایی نیاز به یک المان اختصاصی جهت ایجاد جذابیت دارد؛ به عنوان مثال همه‌ی ویدئوها نیاز به یک کاور عالی دارند؛ در حالی که مقالات برای جذب کاربران به یک عنوان جذاب نیاز خواهند داشت.

4. شناسایی عناوین پرطرفدار

Google Trends یکی از بهترین ابزارهای شناسایی عناوین پرطرفدار می‌باشد که کاربران به راحتی می‌توانند از این طریق موضوعات پربازدید را بیابند و محتوایی مطابق با سلیقه کاربران تولید کنند.

برای استفاده از این ابزار کافی است موضوع دلخواه خود را تایپ کنید و میزان علاقه کاربران را به موضوعات بیابید.

5. استفاده از هدینگ‌های وایرال

در شرایطی که محتوا‌ در توییتر، فیس بوک و سایر شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود، تنها هدینگ‌ها کاربران را وادار به کلیک کردن می‌کنند؛ از این رو باید علاوه بر عناصر درون محتوا که از اهمیت بالایی برخوردارند برای جذب بیش‌تر کاربران از عناوین بسیار جذاب و کاربردی نیز استفاده شود.

به عنوان مثال عناوینی که دارای اعداد هستند 36 درصد احتمال کلیک بیش‌تری دارند؛ همچنین استفاده از براکت‌ها برای معرفی سرفصل‌ها نرخ کلیک را به طور چشمگیری افزایش می‌دهد. کاربران به راحتی می‌توانند با مطالعه سرفصل‌ها از موضوع محتوا مطلع شوند و در صورت تمایل بر روی لینک‌ها کلیک نمایند.

6. استفاده از اصطلاحات جذاب

به طور میانگین کاربران تنها 28 درصد از پست‌های بلاگ را مطالعه می‌کنند؛ بنابراین استفاده از اصطلاحات جذاب و بروز یکی از بهترین راه‌های جذب کاربران می‌باشد که تاثیر مستقیم در افزایش نرخ کلیک و بازدید وب سایت‌ها دارد؛ همچنین استفاده از جملات کوتاه خوانایی محتوا را تا 58 درصد افزایش می‌دهد.

7. استفاده از تصاویر باکیفیت

همواره تصاویر بخش مهمی از محتوا را به خود اختصاص داده‌اند که در تولید محتوای ویروسی بسیار تاثیرگذارند و کاربران زیادی را جذب می‌‎کنند. به بیانی بهتر کاربران با مشاهده المان‌های بصری جذاب 80 درصد بیشتر جذب محتوا خواهند شد و مدت زمان ماندگاری در وب سایت به طور چشمگیری افزایش می‌یابد.

لازم به ذکر است مقالاتی که حداقل یک تصویر داشته باشند 94 درصد بازدید بیشتری در مقایسه با مقالات بدون عکس در رسانه های اجتماعی دریافت می‌کنند.

8. درج محتواهای طولانی

طبق بیانات پروفسور دکتر جونا برگر، محتوای طولانی در مقایسه با محتوای کوتاه 76.8 درصد بیشتر احتمال دارد که وایرال شود. اساسا هیچ فرمولی برای طول محتوا وجود ندارد، اما کاربران از محتواهای طولانی استقبال بیش‌تری می‌کنند و در شبکه‌های اجتماعی بیشتر به اشتراک گذاشته می‌شوند.

9. استفاده از تصویر شاخص

به طور معمول در شبکه‌های اجتماعی تصاویر شاخص 150 درصد در توییتر و 53 درصد در فیس‌ بوک لایک‌ بیشتری دریافت می‌کنند؛ از این رو استفاده از تصاویر شاخص به شما در تولید محتوای ویروسی کمک خواهد کرد.

به طور خودکار زمانی که افراد محتوای شما را در فیس بوک، لینکدین و سایر شبکه‌های اجتماعی به اشتراک می گذارند متن همراه با تصویر شاخص نمایش داده می‌شود.

10. استفاده از دکمه‌های اشتراک گذاری در بالای صفحه

طبق آمارهای گوگل عناصر بالای صفحات سایت 58 درصد بیشتر از عناصر پایین صفحه دیده می ‌شوند؛ به همین سبب بهتر است دکمه‌های اشتراک گذاری شبکه‌های اجتماعی را در بالای صفحات سایت قرار داده شوند.

11. تولید محتوای تاثیرگذار

طبق مطالعات انجام شده در مجله Marketing Research محتواهایی که احساسات کاربران را درگیر کند در جذب مخاطبان بسیار تاثیرگذار می‌باشد؛ به بیانی بهتر محتواهایی که حس تعجب، خشم یا شادی را در کاربران برنگیزد 28 درصد بیشتر از سایر محتواهای دیگر احتمال وایرال شدن دارند. توجه داشته باشید که تولید این نوع محتواها یکی از کلیدی‌ترین عوامل موثر در اشتراک گذاری پست‌های بلاگ می‌باشد.

12. اینفلوئنسر مارکتینگ

اینفلوئنسر مارکتینگ یکی از بهترین روش‌های تولید محتوای ویروسی می‌باشد که برندها با افراد تاثیرگذار و مشهور که طرفداران بسیاری دارند جهت تبلیغ محتوا همکاری خواهند داشت.

وب سایت‌ها از این طریق می‌توانند محصولات یا محتواهای خود را در شبکه‌های اجتماعی به بسیاری از افراد معرفی کنند و ترافیک وب سایت خود را به طور چشمگیری افزایش دهند.در نظر داشته باشید که کاربران شبکه‌های اجتماعی در صورت مشاهده‌ تبلیغات تأثیرگذار، 5 برابر بیشتر نسبت به خرید محصول یا خدمات تمایل به خرید خواهند داشت.

طبق مطالعات دانشگاه کلمبیا تبلیغات اینفلوئنسرها در وایرال شدن محتواها بسیار تاثیرگذارند؛ دلیلش این است که این افراد محتوای شما را در شبکه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، توییتر، یوتیوب و سایر موارد دیگر به اشتراک می‌گذارند و احتمال وایرال شدن محتوا را افزایش می‌دهد.

13. انتشار محتوای کاربردی

طبق بیانات دکتر جونا برگر محتواهای کاربردی و باکیفیت 34 درصد بیشتر از سایر محتواهای دیگر شانس وایرال شدن را دارند؛ بنابراین اگر قصد تولید محتوای جنجالی یا تاثیرگذار را ندارید باید محتواهای کاربردی نظیر ارائه دستورالعمل‌های خاص، راهنمای محصولات و سایر موارد دیگر را ارائه دهید.

به عنوان مثال عنوان “راهنمای کامل تولید محتوای ویروسی” یکی از بهترین محتواهای کاربردی می‌باشد که بدون شک مورد استقبال بسیاری از کاربران قرار خواهد گرفت.

14. بررسی “چیست” یا “چگونگی” موضوعات مختلف

همواره محتواهایی که “چیست” یا “چگونگی” موضوعات خاص را مورد تحلیل و بررسی قرار می‌دهند، به طور قابل توجهی بیش‌تر مورد بازدید کاربران قرار می‌گیرد؛ از این رو برای تولید محتوای ویروسی به “چیست” یا “چگونگی” موضوعات مختلف بپردازید و در محتوا به تمام سوال‌های کاربران پاسخ دهید.

لازم به ذکر است که این نوع محتواها در مقایسه با ویدئوها، اینفوگرافیک‌ها و سایر محتواهای دیگر بیشتر به اشتراک گذاشته می‌شوند.

15. ارزیابی سطح موفقیت در تولید محتوای ویروسی

پس از انجام تمام موارد نام برده شده نوبت به ارزیابی سطح موفقیت در تولید محتوای ویروسی می‌رسد. به راحتی می‌توان با استفاده از ابزارهایی نظیر Google Analytics  ورودی‌های وب سایت، میزان ترافیک، نرخ تبدیل و سایر موارد دیگر را ارزیابی نمود. ارزیابی سطح موفقیت در تولید محتوای ویروسی از سه مرحله زیر تقسیم می‌شود:

1. تحلیل و بررسی استراتژی تولید محتوای ویروسی: هدف گذاری مشخص یکی از الزامات مهم در تدوین استراتژی اصولی برای تولید محتوای ویروسی می‌باشد. بدیهی است که بدون هدف، کمپین‌های بازاریابی در معرض خطر قرار می‌گیرند و نتایج دلخواه را ارائه نمی‌دهند.
2. ارزیابی مجدد کاربران هدف: در بسیاری از موارد ممکن است کاربران مد نظر خود را در پلت فرم اشتباه هدف قرار داده باشید؛ از این رو مخاطبان هدف خود را دقیق تر مورد تحلیل و بررسی قرار دهید.
3. بررسی روند بازخورد کاربران: در برخی موارد ممکن است محتوای ارائه داده شده در جذب کاربران شکست خورده باشد یا با نظرات منفی بسیاری رو به رو شود.
   با در نظر گرفتن اینکه نمی‌توان تمام کاربران را در پلت فرم‌های مختلف راضی نگه داشت باید اطمینان حاصل نمائید که محتوا، مفید و کاربرپسند باشد و از ارائه موضوعات تکراری خودداری کنید.

چرا محتوای ویروسی مهم است؟

اساسا محتوای ویروسی ترافیک وب سایت‌ها را به میزان قابل توجهی افزایش می‌دهد و در برند سازی بسیار تاثیرگذار است؛ همچنین کاربران علاقه بسیار زیادی برای اشتراک گذاری این نوع محتواها در شبکه‌های اجتماعی از خود نشان می‌دهند.

توجه داشته باشید که محتوای ویروسی در مقایسه با سایر تبلیغات دیگر نسبتاً ارزان‌تر است اما تولید این نوع محتوا در دسته امور دشوار قرار دارد.

به طور معمول کاربرانی که از طریق محتواهای ویروسی وارد وب سایت‌ها می‌شوند از طریق شبکه‌های اجتماعی جذب شده‌اند؛ به همین سبب بهتر است افراد محتوایی تولید کنند که تاثیرگذار و کاربردی باشد.

سخن نهایی

همانطور که بیان شد امروزه ارائه محتواهای ویروسی یکی از تکنیک‌های جذاب جهت جذب کاربران می‌باشد. با استفاده از موارد ذکر شده به راحتی می‌توان مخاطبان زیادی را جذب وب سایت نمود و نرخ کلیک و تبدیل را به طور چشمگیری افزایش داد. توجه داشته باشید که برای آموزش و یادگیری انواع ترفند و تکنیک‌های مختلف برای جذب کاربران می‌توانید در دوره سئو آنلاین یا آموزش سئو حضوری دی ام روم شرکت نمائید.

شما از چه تکنیک‌هایی جهت تولید محتوای ویروسی استفاده می‌کنید؟ لطفا نظرات خود را با ما به اشتراک بگذارید.

سوالات متداول

1. محتوای ویروسی چیست؟

محتوای ویروسی توسط کاربران به سرعت در پلتفر‌های مختلف به اشتراک گذاشته می‌شود و صدها هزار نفر درگیر بازدید از این نوع محتوا خواهند شد. عناصری نظیر تصاویر، ویدئوها، مقالات، پادکست‌ها یا حتی یک شعار تبلیغاتی ممکن است به یک محتوای ویروسی تبدیل شود.

2. چرا محتوای ویروسی مهم است؟

امروزه به دلیل اینکه محتوای ویروسی ترافیک وب سایت‌ها را به طور چشمگیری افزایش می‌دهد و در برندینگ کسب و کارهای اینترنتی تاثیرگذار است؛ در روند مدیریت اصولی وب سایت‌ها از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. همچنین محتوای ویروسی در مقایسه با سایر تبلیغات دیگر ارزان‌تر است.

3. روش‌های مختلف تولید محتوا وایرال (Viral Content) کدامند؟

1. شناسایی عناوین پرطرفدار
2. استفاده از هدینگ‌های وایرال
3. استفاده از اصطلاحات جذاب
4. استفاده از دکمه‌های اشتراک گذاری در بالای صفحه
5. انتشار محتوای کاربردی
6. ارزیابی سطح موفقیت در تولید محتوای ویروسی

منبع: https://backlinko.com/hub/content/viral