الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل چیست؟

در مقاله سئو چیست در مورد الگوریتم‌های گوگل خواندیم، زمانی که گوگل به صورت رسمی الگوریتم مرغ مگس‌خوار را منتشر کرد، مت کاتز، مدیر خدمات دیجیتال در ایالات متحده آمریکا، اظهار کرد: «این الگوریتم، هم‌خوانی بیشتری با کاربران خواهد داشت و به میزان 90 درصد روند جستجو را به سود کاربر تغییر خواهد داد.»

اگر بخواهیم در این رابطه از مثالی عددی استفاده کنیم؛ می‌توان بیان کرد؛ روزانه بیش از 3.5 میلیارد نفر، این موتور جستجوگر را برای جستجوهای خود انتخاب می‌کنند که الگوریتم مرغ مگس‌ خوار، 3.15 میلیارد از این سرچ‌ها را تغییر می‌دهد.

البته باید به این نکته هم اشاره کرد که این به‌روزرسانی، مهم‌ترین آپدیت الگوریتم گوگل از سال 2001 بود؛ به همین دلیل در این مقاله از سری مقالات آموزش سئو، قصد داریم به صورت کامل به معرفی الگوریتم مرغ مگس خوار بپردازیم.

الگوریتم مرغ مگس خوار چیست؟

گوگل برخلاف الگوریتم‌ پاندا و الگوریتم پنگوئن که به صورت افزونه یا همان add-ons منتشر شدند؛ مرغ مگس‌خوار را به عنوان یک بازنگری کامل به کاربران خود معرفی کرد. این در حالی است که اکثرا اعتقاد داشتند بسیاری از اصول به کار گرفته شده در این الگوریتم دست نخورده باقی مانده است. الگوریتم مرغ مگس خوار تعهد گوگل به جستجو را بیشتر و این موتور جستجوگر را وادار به درک عمیق‌تر و تمرکز بر منظور کاربران از عبارت جستجو شده کرد.

بیشتر کاربران این تصور را داشتند که معرفی الگوریتم مرغ مگس خوار به تاریخ 26 سپتامبر سال 2013 میلادی برمی‌گردد. اما باید اشاره کنیم که گوگل برای آزمایش و دریافت فیدبک، این الگوریتم را یک ماه قبل از معرفی به حالت اجرا درآورد تا تغییرات در روند جستجو را زیر نظر بگیرد.

پس از مشاهده نتایج مثبت این الگوریتم، گوگل سرانجام در تاریخ 26 سپتامبر این الگوریتم را به جهان معرفی کرد. مرغ مگس‌خوار برعکس آپدیت‌های پاندا و پنگوئن تاثیر منفی چندان زیادی بر روی وبسایت‌ها نداشت و حتی تاثیر زیادی بر روی دقت پایگاه داده گوگل گذاشت.

مرغ مگس خوار الگوریتمی سریع و دقیق

چرا برای این الگوریتم، نام مرغ مگس خوار انتخاب شده؟ گفته می‌شود که این الگوریتم، عکس‌العمل موتورجستجوی گوگل به مفهوم کوئری را سریع‌ و دقیق می‌کند. به احتمال قوی یکی از مهم‌ترین مزیت‌های مرغ مگس خوار، دقت بالای آن است که در هیچ یک از الگوریتم‌هایی که پیش از آن منتشر شده بودند؛ وجود نداشت. این الگوریتم به گوگل کمک کرد تا تحلیل بهتری از جستجوهای کاربر پیدا کند.

مرغ مگس خوار گوگل و جستجوی معنایی

متخصصان گوگل برای ساخت این الگوریتم تمرکز خود را بر روی معناشناسی منعطف کرده بودند. اما این کار چه مزیتی دارد؟ باید بدانید که حتی مجهزترین کامپیوترها هم هنوز خیلی قادر به تشخیص اهداف انسان‌ از انجام کارها نیستند. اگرچه تشخیص بین دو مفهوم متفاوت و در عین حال مشابه برای انسان آسان است، اما کامپیوترها نمی‌توانند از پس این کار به خوبی برآیند، مگر اینکه به صراحت به آن‌ها تمام جزئیات را توضیح دهیم.

امروزه گوگل امکان جستجو بر حسب مفهوم عبارت جستجو شده را برای کاربران فراهم کرده است. شاید از خود بپرسید جستجو بر حسب مفهوم عبارات یعنی چه؟ جستجوی مفهومی به طور کلی شامل بهبود روند ارائه نتایج، با تمرکز بر هدف و مقصود کاربر است. جستجوی مفهومی ، مجموعه‌ای از کلمات کلیدی است که بر تعیین مقصود یک کاربر متمرکز است و سپس نتایج مرتبط را ارائه می‌دهد.

بسیاری از افراد فعال در زمینه سئو معتقدند که این مورد، یکی از مهم‌ترین فاکتورها در معرفی الگوریتم مرغ مگس خوار است. برای مثال، اگر کاربری عبارت «آب و هوا» را جستجو کند، به احتمال زیاد به دنبال پیش‌بینی وضعیت آب و هوایی برای منطقه‌ای است که در آن زندگی می‌کند، نه تاریخچه و علم بررسی وضعیت آب و هوایی.

مرغ مگس خوار گوگل و نمودار دانش (knowledge graph)

پیش از ارائه الگوریتم مرغ مگس خوار، گوگل متوجه شد فرآیند جستجو، برای اکثر کاربران پروسه‌ای آهسته و آزاردهنده است، حتی برای کاربرانی که به آن‌ها نتایج مرتبط ارائه شده است. به همین دلیل گوگل در صدد ساخت شیوه‌ای قرار گرفت تا این روند را بهتر و سریع‌تر صورت دهد. آن‌ها پس از مدتی به ایده مرغ مگس خوار رسیدند. با ارائه این الگوریتم، عمل جستجو سریع‌ و آسان‌تر پیش رفت.

این همان چیزی است که نمودار دانش (knowledge graph) را بسیار قدرتمند می‌کند. زمانی که این الگوریتم برای اولین بار عرضه شد، زنگ خطری برای بسیاری از سایت‌ها فعال شد، زیرا به این معنی بود که کاربران دیگر مجبور نیستند حتی بر روی لینک وبسایت‌هایی که بهترین رتبه را دارند، کلیک کنند. گوگل به طور مفید و خلاصه پاسخ را بدون اجبار به کلیک بر روی هیچ لینکی، به کاربر خود ارائه می‌دهد.

نشانه‌ گذاری نقشه و مرغ مگس خوار

هدف اصلی گوگل از ساخت و ارائه الگوریتم مرغ مگس خوار، تلاش برای پیدا کردن هدف این عبارت بود. یعنی منظور دقیق کاربر از این جستجو چه بوده است و به دنبال چه اطلاعاتی می‌گردد. به منظور ارتقای کیفیت و واقعی‌تر کردن نتایج جتسجوها، گوگل اقدامات زیادی را برای این الگوریتم انجام داد. به طور مثال اگر امروزه کاربری عبارت «غذای چینی» را در گوگل جستجو کند، گوگل لیستی از بهترین مکان‌ها برای زندگی را به کاربر ارائه نمی‌دهد؛ بلکه لیستی از رستوران‌های چینی نزدیک به کاربر را نشان می‌دهد.

امکان جستجوی صوتی با الگوریتم Hummingbird

با عرضه الگوریتم مرغ مگس خوار، گوگل گام بزرگی به سمت تسلط بر روند جستجو برداشت. هنگامی که گوگل الگوریتم Hummingbird را در سال 2013 منتشر کرد، تحولی گسترده در دنیای جستجو ایجاد شد. اگر بخواهیم مثالی از میزان دقت و درک بالای هوش مصنوعی به کار گرفته شده در این الگوریتم برای شما بیان کنیم، می‌توانیم به امکان جستجو با صوت و صدا اشاره نماییم. زمانی که شما نیاز خود را به صورت صوت به موتور جستجو ارائه می‌کنید، مرتبط‌ترین نتایج به شما نشان داده خواهد شد.

تاثیر الگوریتم مرغ مگس خوار بر سئو سایت

بررسی بهینه بودن صفحات و سایت‌ها برای الگوریتم مرغ مگس خوار واقعا ساده است. آنقدر ساده که حتی اگر یک کامپیوتر ساده هم از این الگوریتم استفاده کند؛ باز هم می‌تواند نتایج را بررسی و رتبه صفحات را به خوبی شناسایی کند. شاید هم به این سادگی‌ها نباشد؛ اما به طور کلی نسبت به سایر الگوریتم های گوگل، فرایندی که این الگوریتم طی می‌کند، واقعا ساده است. تنها کاری که باید انجام دهید این است که محتوایی تولید کنید که باب میل کاربرانتان باشد و بتواند آن‌ها را تا انتها با خود نگه دارد. در ادامه چند راهکار به شما ارائه دادیم:

1. طول محتوا باید متناسب با اهمیت آن باشد

به عنوان یک متخصص سئو باید بدانید که محتوای طولانی می‌تواند در یک استراتژی سئو تاثیرگذار باشد. اما در نظر بگیرید که اگر هر محتوایی که تولید می‌کنید (به عنوان مثال یک هیولای 30000کلمه‌ای باشد)، نه تنها نیاز مخاطب خود را برطرف نخواهید کرد؛ بلکه باعث از دست دادن جامعه مخاطب خود نیز می‌شوید.

مقاله‌های کوتاه‌تر را در میان مقاله‌های طولانی‌تر قرار دهید و در مورد شمارش کلمات بیش از حد سخت‌گیر نباشید. به یاد داشته باشید متریک خاصی وجود ندارد که بگوید چه تعداد کلمه عالی است. باید طول محتوا را نسبت به اهمیت آن و نیاز مخاطب مشخص کنید.

به همین دلیل پیشنهاد می‌کنیم در مقالاتی که برای وبسایتتان تولید می‌کنید؛ تعداد کلمات متفاوت را در نظر بگیرید. به عنوان مثال، شاید موضوع «سئو چیست؟» برای وبسایت شما اهمیت زیادی داشته باشد. در اینجا باید مخاطبتان را در نظر بگیرید. آیا شخصی که می‌خواهد این مطلب را مطالعه کند؛ نیاز دارد تمام مباحث سئو را بداند یا صرفا فقط باید بداند «اصل سئو چیست؟». اینگونه می‌توانید هم تعداد کلمات متناسب با محتوا را پیدا کنید و هم نرخ پرش سایت را کاهش دهید.

2. محتوای بصری با کیفیت تولید کنید

مقاله‌های طولانی و عمیق، ایده‌ای بسیار عالی برای آموزش و رفع نیاز مخاطبان هستند. اما گاهی اوقات، مردم نمی‌خواهند محتوایی طولانی بخوانند. در واقع، گاهی اوقات آن‌ها اصلا نمی‌خواهند محتوای متنی بخوانند. این زمانی است که محتوای بصری به کمک شما و تیمتان می‌آید. اینفوگرافیک‌ها، ویدیوها و حتی عناصر بصری ساده مانند نمودارها می‌توانند حقه موثر و جالبی برای جلب نظر کاربران باشند. علاوه بر این، آن‌ها اغلب به راحتی قابل بررسی هستند؛ می‌توانند ایده‌های بسیار پیچیده را به طور موثر نشان دهند و کمی رنگ و لعاب به سایت شما بیاورند تا از حالت یکنواختی خارج و چشم کاربر را خسته نکند.

آینده الگوریتم Hummingbird

در این بخش ما می‌خواهیم نکاتی را به شما بگوییم که وبسایت شما را به سایت مورد علاقه این الگوریتم تبدیل کند.

تغییر شیوه جستجو

الگوریتم Hummingbird تکنیک خاصی را برای یافتن مقصود مخاطبان پیاده می‌کند. هوش مصنوعی استفاده شده در این الگوریتم عبارات دریافتی را بازنویسی می‌کند و هر یک از آن‌ها را گسترش می‌دهد تا بتواند بهترین درک را از عبارت پیدا کند.

پیش از انتشار این الگوریتم، گوگل نتایج را متناسب با کلمه کلیدی جستجو شده نمایش می‌داد که با تعداد خطای بسیار زیادی همراه بود. اما پس از الگوریتم مرغ مگس خوار، گوگل دیگر تنها کلمه کلیدی را ملاکی برای نمایش نتایج در نظر نمی‌گیرد. این موضوع، آیتمی جدید بود که به لطف الگوریتم مرغ مگس خوار برای کاربران در دسترس قرار گرفت.

کلمات کلیدی long-tail و الگوریتم مرغ مگس خوار

کاتز بحث خود را در مورد الگوریتم مرغ مگس خوار با تشریح تاثیر آن بر سایت‌هایی که کلمات کلیدی بسیار خاص long-tail را هدف قرار می‌دهند. کاتز درمورد تأثیر این الگوریتم بر کلمات کلیدی long-tail گفت: تنها در شرایطی این الگوریتم بر روی سایت شما تاثیر منفی خواهد گذاشت که شما محتوای spam به تعداد زیاد برای موضوع هدف تولید کنید و کلمات کلیدی خیلی خیلی بلند را مورد هدف قرار دهید.

الگوریتم مرغ مگس خوار چگونه کار می ‌کند؟

برخلاف الگوریتم‌های سابق گوگل و خصوصا الگوریتم‌های پاندا و پنگوئن، آپدیت الگوریتم Hummingbird، جریمه محور نیست؛ بلکه تغییری در نحوه واکنش گوگل به انواع مختلف عبارت‌های جستجو شده می‌باشد. این یک روش جدید برای درک معنای واقعی پشت یک عبارت جستجو است، نه عبارات جستجو شده به صورت جداگانه. گوگل به جای فهرست کردن نتایج مطابق عبارات یا کلمات کلیدی، اکنون نتایج بیشتری که مرتبط با موضوع هستند را نشان می‌دهد.

حتی قبل از به کار گرفته شدن این الگوریتم، گوگل همیشه از مترادف‌ها برای نمایش نتایج جستجو استفاده کرده است. اما مرغ مگس خوار می‌تواند مفهوم جستجو را قضاوت کند؛ در نتیجه هدف جستجو را درک می‌کند تا دقیقا مشخص شود که کاربر در تلاش است چه چیزی را بیابد. این همان چیزی است که ما از آن به عنوان جستجوی معنایی یاد می‌کنیم.

تغییر در روند جستجوی تلفن ‌های همراه و جستجوی صوتی

توضیحات کوتاهی را درمورد شیوه جستجو در تلفن‌های همراه بالاتر به شما ارائه دادیم. در این بخش از مقاله معرفی الگوریتم مرغ مگس خوار، سعی داریم این عنوان را به صورت کامل و شفاف توضیح دهیم. همه ما می‌دانیم مدتی است که گوگل تمرکز خود را بر روی تلفن‌های همراه گذاشته و سعی می‌کند بیشتر mobile-friendly شود. این شامل تلاش برای بهبود تجربه کاربری افرادی است که از تلفن همراه استفاده می‌کنند، معرفی صفحات شتاب‌دهنده موبایل (AMP)، تبدیل سرعت سایت به عنوان یک فاکتور رتبه بندی محسوب می شود.

همچنین در تلفن‌های همراه، جستجوی صوتی ارائه می‌شود. جستجوی صوتی به طور طبیعی به این معنی است که مردم به جای جستجوی یک یا دو عبارت به صورت تایپی و کلمه‌ای، از جملات کامل و سؤالات پیچیده‌تر هنگام صحبت استفاده می‌کنند. در واقع، گوگل تاکید کرد که الگوریتم مرغ مگس خوار دقیقاً به این دلیل مهم است که کاربران انتظار دارند تعاملات طبیعی و محاوره‌ای بیشتری با یک موتور جستجو داشته باشند. به عنوان مثال، استفاده از صدای خود برای بیان درخواست‌ها در تلفن‌های همراه، ساعت‌های هوشمند و سایر فناوری‌های پوشیدنی.

چگونه باید محتوای خود را برای الگوریتم مرغ مگس خوار بهینه کنید؟

با به وجود آمدن الگوریتم مرغ مگس خوار، گوگل این موضوع را واضح‌تر نشان داد که نگرانی اصلی آن‌ها تجربه کاربر است؛ بنابراین برای بهینه سازی صحیح محتوای خود، باید نکات زیر را دنبال کنید:

1. پرسونای مشتریان هدف خود و سفری که به سمت خرید طی می‌کنند را مشخص کنید.
2. محتوایی ایجاد کنید که از کلمه کلیدی به طور طبیعی در سراسر بدنه استفاده کند، از جمله‌ها گرفته تا تگ‌های H1 و H2 و همچنین متاتگ و…. کلمه کلیدی همچنین باید به طور ایده آل در تگ alt تصویر استفاده شود تا هم برای بازدیدکنندگان احتمالی و هم برای گوگل بسیار واضح باشد که سایت شما با این موضوع خاص مرتبط است.
3. سعی کنید بعضی اوقات در محتوای خود از مترادف‌های کلمات کلیدی نیز استفاده کنید تا ارتباط خود را بیشتر نشان دهید.
4. معیارهای مربوط به محتوای خود را دنبال کنید، از جمله ترافیک، تعامل و conversion rate. اینگونه می‌توانید نگاه دقیق‌تری به میزان دسترسی محتوایتان به مخاطبان هدف‌ و رسیدن به اهدافتان داشته باشید. این به شما کمک می‌کند تا استراتژی‌های خود را در حرکت رو به جلو اصلاح و تنظیم کنید.

آخرین باری که گوگل چنین آپدیتی را منتشر کرد به چه زمانی بر می‌ گردد؟

گوگل به سختی به یاد می‌آورد که آخرین بار چه زمانی تغییر عمده‌ای مانند این آپدیت، اتفاق افتاده است. در سال 2010، ” الگوریتم کافئین” یک تغییر بزرگ در روند جستجو ایجاد کرد. البته این تغییر بیشتر به منظور کمک به گوگل برای جمع‌آوری بهتر داده‌ها (indexing) ساخته شده بود و تمرکز چندان زیادی بر روی مرتب‌سازی و نمایش اطلاعات نداشت. آمیت سینگال، مدیر جستجوی گوگل، گفت: « شاید سال 2001، زمانی که من برای اولین بار به گوگل ملحق شدم، آخرین باری بود که چنین الگوریتم بزرگی ساخته و بازنویسی شد.»

الگوریتم مرغ مگس خوار چگونه به روند جستجو کمک می‌ کند؟

“جستجوی مکالمه‌ای” یکی از بزرگترین نمونه‌هایی است که گوگل تا به حال در دسترس افراد قرار داده است. افراد، هنگام انجام هرگونه تحقیق یا پرسش هرگونه سوال، ممکن است گفتگو را برای انتقال مفهوم خود مفیدتر بدانند. “نزدیکترین مکان برای خرید iPhone 13  به خانه من کجاست؟” یک موتور جستجوی سنتی ممکن است کلمات کلیدی را شیوه مد نظر خود برای نمایش اطلاعات قرار دهد. برای مثال، صفحه‌ای را پیدا کند که حاوی کلمات کلیدی «خرید» و «iPhone 5s» باشد.

اما الگوریتم مرغ مگس خوار روی معنای پشت کلمات تمرکز دارد و سعی دارد مفهوم عبارت را درک کند. اگر آن را با گوگل به اشتراک گذاشته باشید، ممکن است موقعیت واقعی خانه شما را بهتر درک کند. همچنین می‌تواند درک کند که “مکان” به این معنی است که شما یک فروشگاه می‌خواهید. ممکن است تصور شود که “iPhone 5s” نوع خاصی از دستگاه الکترونیکی است که توسط برخی فروشگاه‌ها حمل می‌شود. دانستن همه این معانی ممکن است به گوگل کمک کند تا فراتر از یافتن صفحاتی با کلمات منطبق برود.

به طور خاص، گوگل ادعا می‌کند که مرغ مگس خوار توجه بیشتری به هر کلمه در عبارات جستجو شده می‎کند و اطمینان می‌دهد که کل عبارت (کل جمله یا گفتگو یا معنی) به جای کلمات خاص در نظر گرفته می‌شود.

چگونه رضایت الگوریتم مرغ مگس خوار را جلب کنیم؟

همانطور که بالاتر بیان شد، شیوه کار این الگوریتم مبنی بر جریمه نیست و این یک خبر عالی برای کسب و کارهاست. اما چون جریمه نمی‌شوید، به این معنی نیست که هنگام ساخت یا ویرایش سایت خود، اصول این الگوریتم را در نظر نگیرید. نکاتی که در ادامه به شما خواهیم گفت کمکتان خواهند کرد:

از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید

دانستن اینکه چه کلمات کلیدی را در سایت خود قرار دهید می‌تواند مشکل باشد. در چنین شرایطی استفاده از ابزار تحقیق کلمات کلیدی می‌تواند به شما کمک کند تا بدانید چه کلمات و عباراتی به سایت شما ترافیک مورد نظر شما را خواهند داد. ابزارهای زیادی وجود دارند که به شما کمک می‌کنند میانگین جستجوی عبارات مورد نظرتان را مشاهده کنید. بهترین ابزارهایی که به رایگان می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید google trends و keyword planner هستند که متعلق به کمپانی گوگل می‌باشند.

از مترادف ها استفاده کنید

الگوریتم Hummingbird محتوایی را نمایش می‌دهد که هم با کلمه کلیدی و هم مترادف کلمه کلیدی وارد شده در عبارتی که کاربر جستجو می‌‌کند مطابقت داشته باشد. تحقیقات کلمات کلیدی خود را گسترش دهید تا بر روی مترادف‌ها و اصطلاحات مشترک تمرکز کنید تا صفحات خود را متنوع کنید.

انکر تکست‌ها (Anchor text) را بهینه کنید

انکرتکست شما به خودتان بستگی دارد. بنابراین متنی را انتخاب کنید که گوگل رتبه بالایی به آن بدهد. از کلمات کلیدی در انکر تکست‌های خود استفاده کنید؛ اما مطمئن شوید که پیوندهای خود را با کلمات کلیدی نیز احاطه کرده باشید.

سخن پایانی

الگوریتم مرغ مگس خوار یک به روز رسانی فوق العاده برای گوگل است. این الگوریتم به همه کاربران سود می‌رساند و اگر از سئوی خود به درستی استفاده کنید و برای ساخت هوشمندانه سایت خود تلاش کنید، برای شما نیز مفید خواهد بود. با انجام تحقیق کلمات کلیدی و گنجاندن موضوعاتی که کاربران شما به دنبال آن هستند و با ارائه محتوای عالی در سایت می‌توانید رتبه ‌بندی خود را افزایش دهید. مرغ مگس خوار اساسا به سایت‌هایی پاداش می‌دهد که در مورد محتوای خود واضح هستند و تجربه‌ای استثنایی را برای کاربران گوگل فراهم می‌کنند که هدف نهایی این موتور جستجوگر نیز همین است.

در صورتی که قصد دارید مهارت سئو را به صورت حرفه‌ای و اصولی در سطوح مبتدی تا پیشرفته فرا بگیرید، می‌توانید در دوره جامع  سئو وب سایت ما ثبت نام کنید و پس از گذراندن آن به منظور فعالیت حرفه‌ای، کسب درآمد و افزایش تجارب وارد بازار کار شوید.

سوالات متداول

1. از چه ابزارهایی برای پیدا کردن کلمات کلیدی استفاده کنیم؟

✅ به صورت کلی، بهترین گزینه برای سئوکاران گوگل ترندز می‌باشد اما ابزارهای جانبی دیگر هم وجود دارند که می‌توان با کمک آن‌ها کلمات کلیدی هدف خود را پیدا کرد. بهترین گزینه google keyword planner و keywords.io می‌باشند.

2- آیا گوگل برای رتبه دهی به لینک‌ها فقط از الگوریتم مرغ مگس خوار استفاده می‌کند؟

✅ خیر؛ گوگل برای پیدا کردن بهترین نتایج به یک الگوریتم متکی نیست و از سایر اصول نیز استفاده می‌کند. اما باید بدانید که این الگوریتم تاثیر زیادی در رتبه شما خواهد داشت.

3- آیا استفاده از انکر تکست (anchor-text) واقعا لازم است؟

✅ در مباحث سئو سایت می‌گویند که بهتر است از انکر تکست استفاده کنید. به طور کلی سعی کنید از هرآنچه در دست دارید تا از محتوای خود اطلاعات بیشتری به گوگل دهید استفاده کنید.

4- آیا کلمه کلیدی را باید در تمام هدینگ‌های خود به کار ببریم؟

✅ بهتر است که در هدینگ اصلی که در ابتدا کرالرها رصد می‌کنند، به کار برده شوند. به طور مثال، تگ h1 اولین چیزی است که کرالرها مشاهده می‌کنند. اما به طور کلی بهتر است در هدینگ‌ها از چگالی مناسبی به کار ببرید.