سئو بین المللی به فرآیند بهینه‌سازی وب سایت‌های چند زبانه می‌گویند که به راحتی می‌توانید کشورها و ربان‌های مختلف را هدف قرار دهید. به بیان بهتر با استفاده از سئوی بین المللی، می‌توانید به چندین کشور مختلف خدمان ارائه دهید و زمینه فعالیت خود را تا چندین برابر گسترش دهید.
توجه داشته باشید که با آموزش سئو آکادمی دی ام روم می‌توانید تمام تکنیک‌های سئو بین المللی را به طور کامل یاد بگیرید و به عنوان یک کارشناس سئو حرفه‌ای سایت‌های چند زبانه را سئو کنید.
سئو سایت بین المللی (International SEO) چیست؟
سئو بین المللی به فرآیند افزایش رتبه وب سایت و میزان بازدید در نتایج جستجوی گوگل برای زبان‌ها و کشورهای مختلف می‌گویند. سئو بین المللی به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا با محتوای خود مخاطبان را در سطح بین‌المللی جذب نمایند.
تفاوت بین سئوی معمولی و سئو بین المللی
سئو سایت تک زبانه ساده‌تر از سئوی بین المللی است. سئوی معمولی معمولا بر مشاغل کوچک تا متوسط یا وب سایت‌های فردی متمرکز است که شامل بهینه‌سازی یک وب سایت یا تعداد کمی از وب سایت‌ها برای بهبود رتبه‌بندی در نتایج جستجوی گوگل و ترافیک آنها می‌شود.
استراتژی‌های سئو معمولی پیچیده نیستند، زیرا شامل مدیریت یک وب‌سایت یا چند سایت مرتبط می‌شوند. اما، سئوی بین المللی مرتبط با رتبه بندی وب سایت در تمام کشورها و زبان‌هایی است که می‌خواهید مورد هدف قرار دهید.
چگونه سئوی بین المللی انجام می‌شود؟
به طور معمول گوگل نتایج را بر اساس زبان و موقعیت جغرافیایی کاربران نمایش می‌دهند. کارشناسان سئو با سئوی بین المللی برای موتورهای جست‌وجو مشخص می‌کنند که سایت دارای محتوا، محصولات و خدماتی است که مناسب استفاده و فروش در کدام کشورها است.
در سئو بین المللی، متاتگ‌ها، زبان صفحه، ساختار صفحه و آدرس آن و موقعیت ثبت شده برای سایت باید بررسی شوند.
آیا کسب‌وکار من به سئو بین المللی نیاز دارد؟
اهمیت سئوی بین المللی به‌دلیل کامل نبودن موتورهای جستجو است. اگر برای مقابله با شکست آنها اقدامات لازم را انجام ندهید، وب سایت شما بهای آن را خواهد پرداخت. به عنوان مثال، اگر سایتی ساختار پیوند مناسبی نداشته باشد، ممکن است موتورهای جستجو به درستی سایت را نگردند و ایندکس نکنند که باعث کاهش رتبه می‌شود.
اقدامات مناسب در سئوی بین المللی
اقدامات زیر در سئوی بین‌المللی مناسب هستند:
- تعریف کردن بازارهای بین‌المللی خود
- درنظر گرفتن تمام زبان‌هایی که در هر بازار جهانی صحبت می‌شود.
- تصمیم گیری در مورد ساختار URL
- نصب یک شبکه تحویل محتوا (CDN)
- تحقیقات کلمات کلیدی برای هر یک از بازارهای خارجی خود
- محدود کردن هر صفحه به یک زبان
- اطمینان از انتقال پیوندهای داخلی فقط به محتوایی به همان زبان
- پیاده‌سازی hreflang
- ساختن پروفایل بک لینک در هر یک از کشورهای هدف
| ابزارهای سئو بین المللی کدامند؟ |
|---|
| SEMrush |
| Screaming Frog |
| Google Analytics |
چرا سئو بین المللی اهمیت دارد؟
با اجرای استراتژی‌های سئو بین المللی، کسب‌وکارها می‌توانند بازارها و زبان‌های خاصی را هدف قرار دهند تا با مشتریان بالقوه در سراسر جهان ارتباط برقرار کنند. دسترسی گسترده منجر به افزایش ترافیک، یافتن برند و فروش بالقوه در بازارهای مختلف می‌شود. مزایای سئوی بین المللی عبارتند از:
گسترش بازار برای کسب‌وکار شما
انتظار می‌رود بازار تجارت الکترونیک جهانی در پنج سال آینده 20 درصد رشد کند. یک استراتژی سئو بین المللی بازار کسب‌وکار شما را گسترش می‌دهد و شما را برای دایره وسیع‌تری از مخاطبان قابل مشاهده می‌کند.
افزایش درآمد
وقتی کسب‌وکار شما از طریق استراتژی سئوی بین المللی به مخاطبان جدید معرفی می‌شود، شانس شما برای جذب مشتریان جدید افزایش می‌یابد که به‌نوبه خود درآمد کسب‌وکار شما را افزایش می‌دهد.
ایجاد فرصت‌های جدید
با یک استراتژی خوب بازاریابی سئو بین المللی، اعتماد مشتری به شما بیشتر و نام تجاری شما معروف می‌شود. با گذشت زمان، می‌توانید کسب‌وکار خود را برای کشف فرصت‌های جدید در آن کشور گسترش دهید.
فرصت رقابت با برندهای معروف
یک استراتژی سئوی بین المللی ساده به کسب‌وکار شما کمک می‌کند تا وارد بازار بین‌المللی شود.
فراهم کردن فرصت‌های رشد
هنگام ایجاد استراتژی سئوی بین المللی، بهتر است هدف خود را مشخص کنید؛ دیده شدن وب سایت، ترافیک، درآمد یا آگاهی از برند. با تعریف هدف، برنامه‌ریزی استراتژی و نقاط عطف برای رسیدن به هدف آسان‌تر خواهد بود.
استراتژی International SEO چیست؟
گسترش بین‌المللی نیاز به یک رویکرد استراتژیک دارد تا به‌طور موثر به مخاطبان جهانی دسترسی پیدا کنید. مراحل توسعه استراتژی سئوی بین المللی عبارتند از:
1. انجام تحقیقات بازار برای مناطق مختلف
برای درک رفتارهای جستجوی مخاطبان جدید و انطباق استراتژی‌های سئوی بین المللی خود، باید تحقیقات بازار را برای آن منطقه انجام دهید. می‌توانید از Semrush’s Market Explorer برای یافتن رقبای خود در یک بازار خاص، آشنایی با مخاطبان، کشف فرصت‌های کلمات کلیدی و موارد دیگر استفاده کنید.
2. شناسایی کلمات کلیدی هدف برای بهینه‌سازی بین‌المللی
کشف کلمات کلیدی به مخاطبان جدید شما برای یافتن اطلاعات در مورد موضوعات مرتبط با تجارت شما کمک می‌کند. تحقیقات کلمات کلیدی باید تغییرات زبان، تفاوت‌های فرهنگی و رفتارهای جستجوی خاص در بازارهای جهانی را درنظر بگیرد.
تجزیه‌وتحلیل کلمات کلیدی رقبا فرصت‌های تجاری ارزشمندی را فراهم می‌کند. برای مقایسه رتبه‌بندی فعلی خود با رقبا در بازار جدید از ابزار Keyword Gap استفاده کنید.
عوامل موثر بر سئو بین المللی
عوامل متعددی بر سئوی بین المللی اثر می‌گذارند که عبارتند از:
محتوای سایت
محتوای بیشتر به معنای رتبه‌بندی بهتر است و به افزایش بازدید از سایت شما در نتایج جستجو کمک می‌کند. علاوه‌بر این، برای موفقیت در سئوی بین المللی باید محتوای سایت خود را ترجمه کنید. اگر مخاطبان زیادی را در یک کشور خارجی هدف قرار می‌دهید، باید روی چند عامل اساسی تمرکز کنید تا مطمعن شوید که وب سایت شما برای آن بازار بهینه شده است.
کیفیت محتوا
محتوای یک وب سایت خوب باید برای بازدیدکنندگان جذاب باشد، نرخ تبدیل بالایی داشته باشد و منطبق با فرهنگ و زبان یک کشور باشد. باید وب سایت خود را با بازار کشور هدف تطبیق دهید. در غیر این‌صورت، مشتریان بالقوه خود را از دست خواهید داد. بهتر است کشورهایی را هدف قرار دهید که محصولات شما در آن کشور قانونی است.
نیاز کاربران
نیاز کاربران مهمتر از کلمات کلیدی است و تولید محتوا برای یک کلمه کلیدی بایستی پاسخی به نیاز کاربران باشد. برای درک نیاز کاربران، باید کلمه کلیدی را جستجو و وب سایت‌های صفحه اول گوگل را مشاهده کنید.
بیشتر اوقات، گوگل وب سایت‌هایی را نمایش می‌دهد که پاسخ بهتری به نیاز کاربران داده‌اند. با بررسی وب سایت‌های برتر و الگوی محتوایی آنها، به نیاز کاربران بهتر پاسخ دهید.
البته باید تغییر نیاز کاربران در طول زمان را درنظر گرفت. به‌عنوان مثال، زمانی هدف کاربران از جستجوی کلمه موبایل، یافتن دستگاه‌های موبایل بود، اما این نیاز ممکن است در طول سالیان تغییر یافته باشد و امروزه هدف از جستجوی این کلمه، یافتن اپلیکیشن‌های موبایل درنظر گرفته شود.
آنالیز و تهیه گزارش
هیچ چیز در برنامه سئوی بین المللی مهمتر از گزارشات دقیق نیست. در بسیاری از کسب‌وکارها، نیازی به گزارشات روزانه و جستجوی کلمه کلیدی به صورت هفتگی نیست. این گونه کسب‌وکارها شاید تا 6 ماه نیاز به چنین مواردی نداشته باشند.
اما اگر کسب‌وکار شما به سرعت در حال تغییر است، شاید نیاز باشد که هر ماه کلمات کلیدی را جستجو کنید تا از نیازهای جدید کاربران آگاه شوید.
روش‌های پیاده‌سازی سئو بین المللی
در این قسمت، با روش پیاده‌سازی سئوی بین المللی آشنا می‌شوید.
1. تصمیم بگیرید کجا و چه کسانی را می‌خواهید هدف قرار دهید
مرحله اول در پیاده‌سازی سئوی بین المللی، تعیین محل و مخاطبان هدف است. برای مثال، احتمال دارد بازار بزرگ یکی از کشورهای اروپایی را هدف بگیرید و سپس روی یک گروه خاص از مشتریان آن بازار تمرکز کنید که توانایی خرید از شما را دارند.
انتخاب هدفمند دو فاکتور «کجا» و «چه کسی» نتایج بهتری در پی خواهد داشت.
۲. تحقیق در مورد کلمات کلیدی در بازار بین المللی
کلمات کلیدی عنصر اصلی سئوی سایت هستند. در تحقیق کلمات کلیدی برای نتایج جستجوی کشورهای خارجی، فقط ترجمه کلمات قابل قبول نیست زیرا اصطلاحات از کشوری به کشور دیگر متفاوت هستند و به احتمال زیاد در نحوه سرچ مشتریان تاثیر می‌گذارند و تفاوت ایجاد می‌کنند.
حجم جستجوی کلمات کلیدی در هر کشوری متفاوت است؛ چون جمعیت و تقاضای جستجو در کشورها با هم فرق دارند که باعث متفاوت شدن نتایج جستجوی کلمات کلیدی برای یک کشور می‌شود. در برخی موارد، شما نیازی به ترجمه یک کلمه یا عبارت ندارید، چون به همان شکل بین کاربران و مشتریان آن حوزه رایج است.
شرکت‌هایی که در حوزه‌های بهداشت یا فناوری اطلاعات فعالیت می‌کنند، بیشتر از اصطلاحات انگلیسی استفاده می‌کنند. ترجمه این کلمات بی‌معنی است. برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب، می‌توانید از ابزار Google’s Keyword Planner استفاده کنید.
۳. بهینه‌سازی ساختار URL سایت برای سئو بین المللی
ساختار دامنه سایت تاثیر زیادی در سئوی صفحات و نمایش محتوا در نتایج جستجوی یک کشور خاص دارد. باید یکی از استراتژی‌های انتخاب دامنه را برای سئوی بین المللی انتخاب کنید.
ccTLD (پسوندهای کشوری)
این نوع دامنه‌ها پسوندهای دوحرفی مختص کشورهای خاصی دارند. برای ارتقا سئوی بین المللی، باید برای هر کشوری که قرار است محصولات یا خدمات خود را در آنجا عرضه کنید، یک سایت با ccTLD ویژه ایجاد کنید. ایجاد چنین دامنه‌هایی در سئوی بین المللی معمول است؛ چون کاربران دامنه‌های سطح بالای کشور خود را می‌شناسند و متوجه می‌شوند که صفحه درستی را کلیک کرده‌اند.
سئوی محتوا جهت زبان و یک منطقه خاص
شرط اول بهینه‌سازی داخلی صفحات سایت توجه به سبک زبانی و نوشتاری کاربران در یک کشور خاص است زیرا کاربران مایل هستند به زبان مادری خود در گوگل جستجو کنند و محتوا برای یک کشور یا یک زبان بومی شده است.
استفاده از تگ hreflang
یکی از اقدامات مهم در سئو بین المللی سایت‌ها مشخص کردن زبان اصلی سایت شما در موتورهای جستجو است. شما می‌توانید برای نشان‌دادن زبان سایت به گوگل از تگ hreflang در کد صفحات استفاده کنید.
این تگ باعث می‌شود که گوگل و دیگر موتورهای جستجو بتوانند صفحه‌ای مطابق با زبان و موقعیت کاربران به آنها نشان دهند.
توجه به تجربه کاربری
سئوی بین المللی فقط مختص به کلمات کلیدی و محتوا نیست، بلکه شما باید مطمئن شوید که المان‌های تجربه کاربری در سایت شما رعایت شده است و همه کاربران به راحتی به سایت شما دسترسی دارند.
برای مثال، پر کردن فرم‌ها به زبان‌های مختلف، نمایش قیمت‌ها به ارز محلی و دسترسی به منابع چندرسانه‌ای شامل تجربه کاربری نیز می‌شوند.
سئوی بین المللی در مقابل سئوی محلی
سئوی بین المللی و محلی تفاوت‌های عمده‌ای دارند. ضمن آنکه برخی از این تفاوت‌ها آورده شده است:
مخاطبان
International SEO مخاطب جهانی را هدف قرار می‌دهد، در حالی‌که سئوی محلی یک مکان جغرافیایی خاص را هدف می‌گیرد.
تعداد کلمات کلیدی
دیگر تفاوت بین سئوی بین المللی و محلی در تعداد کلمات کلیدی است. سئو بین المللی از کلمات کلیدی استفاده می‌کند که مخاطبان بیشتری را شامل می‌شود، در حالی‌که سئوی محلی از کلمات کلیدی مرتبط با یک مکان خاص استفاده می‌کند.
ملاحظات زبانی و فرهنگی
سئوی محلی معمولا تفاوت‌های زبانی و فرهنگی را درنظر نمی‌گیرد. با این‌حال، سئوی بین المللی باید زبان‌ها و فرهنگ‌های کشورهای موردنظر خود را مطالعه کند تا اطمینان حاصل شود که محتوا برای مخاطب هدف مرتبط و مناسب است.
فهرست‌ها و نقل‌قول‌های محلی
سئوی محلی تاکید زیادی بر فهرست‌ها و نقل‌قول‌های کسب‌وکار محلی دارد، در حالی‌که سئوی بین المللی بیشتر بر ایجاد پیوند از وب‌سایت‌های معتبر و شناخته‌شده در سطح جهانی تمرکز دارد.
ساختار دامنه
سئوی محلی اغلب از یک دامنه محلی مانند .ca یا .co.uk استفاده می‌کند، در حالی‌که سئوی بین المللی نیاز به استفاده از یک دامنه جهانی مانند .com دارد که در سراسر جهان به رسمیت شناخته شده است.
لینک سازی
سئوی بین‌المللی شامل ایجاد پیوند به وب سایت‌های مرتبط در هر زبان و کشوری است. کسب‌وکارها باید روی ایجاد لینک به وب سایت‌های معروف در هر کشور و منطقه تمرکز کنند.
یک شرکت نرم‌افزار جهانی برای بهبود رتبه‌بندی موتورهای جستجوی محلی خود، احتمال دارد نیاز داشته باشد به وبلاگ‌های فناوری در هر کشوری که در آن فعالیت می‌کند لینک دهد. سئوی محلی ممکن است بر ایجاد لینک به وب‌سایت‌ها در منطقه محلی تمرکز کند.
بودجه
از آنجایی که سئوی محلی روی یک منطقه متمرکز است، معمولا هزینه کمتری نسبت به سئو بین المللی دارد. هزینه سئوی بین المللی بسته به اینکه شرکت مورد ظر چند کشور و زبان دارد متفاوت خواهد بود.
ابزارهای سئوی بین المللی
برخی ابزارهای سئوی بین المللی عبارتند از:
SEMrush
SEMrush یکی از پرکاربردترین ابزارهای بازاریابی ورودی است و می‌توانید با استفاده از آن، اثربخشی استراتژی سئوی بین المللی را ردیابی کنید، موقعیت وب سایت خود را بهبود بخشید و ترافیک بیشتری به‌دست آورید.
این یک نسخه رایگان است و عملکردهای آن محدود هستند، اما با کمک آنها می‌توانید موفقیت استراتژی SEO International را دنبال کنید.
Screaming Frog
Screaming Frog یک نوع ابزار سئو بین المللی است که کار این ابزار، تجزیه‌وتحلیل ساختار یک سایت و یافتن مشکلات فنی است که می‌توانند رتبه سایت را کاهش دهند.
Google Analytics
گوگل آنالیتیکس یک ابزار تجزیه‌وتحلیل وب و سئوی بین المللی است که آمارهای پیشرفته و ابزارهای تحلیلی اولیه را برای بهینه‌سازی وب سایت و بازاریابی ارائه می‌دهد.
گوگل آنالیتیکس با توانایی به‌دست آوردن بینش‌های ارزشمند در مورد عملکرد وب سایت و داده‌های بازدیدکنندگان، یک ابزار ضروری در جعبه ابزار سئو بین المللی هر بازاریاب درنظر گرفته می‌شود.
برای آموزش سئو، شرکت در دوره‌های سئو به‌صورت آنلاین و حضوری پیشنهاد می‌شود.
سخن نهایی
سرمایه‌گذاری در سئو بین المللی به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا حضور خود را در بازارهای آنلاین تقویت کنند و به مخاطبان جدیدی دست یابند. با یافتن کلمات کلیدی با بیشترین سهم ورودی سایت، در بروزرسانی‌های بعدی سایت آگاهانه‌تر عمل کنید و بر روی دیگر کلمات کلیدی سرمایه‌گذاری‌های لازم را انجام دهید.
در کل، نتایج گزارشات به جهت‌گیری سئوی بین المللی و تصمیم‌گیری‌ها کمک می‌کند.
توجه داشته باشید که با شرکت در دوره سئو آکادمی دی ام روم می‌توانید تمام تکنیک‌های سئو بین المللی را بیاموزید و در کشورهای مختلفی ورود‌های زیادی را جذب وب سایت خود کنید.
منبع: https://www.semrush.com/blog/international-seo/
سوالات متداول
1. ابزارهای سئو بین المللی کدامند؟
SEMrush ، Screaming Frog ، Google Analytics
2. تولید محتوای خوب بر سئوی بین المللی موثر است؟
با تولید محتوای بهتر و بیشتر می توان به رتبه‌بندی کمک کرد و بازدید از سایت را در نتایج جستجو افزایش داد.
3. روش انجام سئوی بین المللی چیست؟
تمامی موتورهای جست‌وجو نتایج را مطابق با موقعیت کاربر و زبان نوشته به نمایش می‌گذارند.
