سئو بین المللی به فرآیند بهینهسازی وب سایتهای چند زبانه میگویند که به راحتی میتوانید کشورها و ربانهای مختلف را هدف قرار دهید. به بیان بهتر با استفاده از سئوی بین المللی، میتوانید به چندین کشور مختلف خدمان ارائه دهید و زمینه فعالیت خود را تا چندین برابر گسترش دهید.
توجه داشته باشید که با آموزش سئو آکادمی دی ام روم میتوانید تمام تکنیکهای سئو بین المللی را به طور کامل یاد بگیرید و به عنوان یک کارشناس سئو حرفهای سایتهای چند زبانه را سئو کنید.
سئو بین المللی به فرآیند افزایش رتبه وب سایت و میزان بازدید در نتایج جستجوی گوگل برای زبانها و کشورهای مختلف میگویند. سئو بین المللی به کسبوکارها اجازه میدهد تا با محتوای خود مخاطبان را در سطح بینالمللی جذب نمایند.
سئو سایت تک زبانه سادهتر از سئوی بین المللی است. سئوی معمولی معمولا بر مشاغل کوچک تا متوسط یا وب سایتهای فردی متمرکز است که شامل بهینهسازی یک وب سایت یا تعداد کمی از وب سایتها برای بهبود رتبهبندی در نتایج جستجوی گوگل و ترافیک آنها میشود.
استراتژیهای سئو معمولی پیچیده نیستند، زیرا شامل مدیریت یک وبسایت یا چند سایت مرتبط میشوند. اما، سئوی بین المللی مرتبط با رتبه بندی وب سایت در تمام کشورها و زبانهایی است که میخواهید مورد هدف قرار دهید.
به طور معمول گوگل نتایج را بر اساس زبان و موقعیت جغرافیایی کاربران نمایش میدهند. کارشناسان سئو با سئوی بین المللی برای موتورهای جستوجو مشخص میکنند که سایت دارای محتوا، محصولات و خدماتی است که مناسب استفاده و فروش در کدام کشورها است.
در سئو بین المللی، متاتگها، زبان صفحه، ساختار صفحه و آدرس آن و موقعیت ثبت شده برای سایت باید بررسی شوند.
اهمیت سئوی بین المللی بهدلیل کامل نبودن موتورهای جستجو است. اگر برای مقابله با شکست آنها اقدامات لازم را انجام ندهید، وب سایت شما بهای آن را خواهد پرداخت. به عنوان مثال، اگر سایتی ساختار پیوند مناسبی نداشته باشد، ممکن است موتورهای جستجو به درستی سایت را نگردند و ایندکس نکنند که باعث کاهش رتبه میشود.
اقدامات زیر در سئوی بینالمللی مناسب هستند:
| ابزارهای سئو بین المللی کدامند؟ |
|---|
| SEMrush |
| Screaming Frog |
| Google Analytics |
با اجرای استراتژیهای سئو بین المللی، کسبوکارها میتوانند بازارها و زبانهای خاصی را هدف قرار دهند تا با مشتریان بالقوه در سراسر جهان ارتباط برقرار کنند. دسترسی گسترده منجر به افزایش ترافیک، یافتن برند و فروش بالقوه در بازارهای مختلف میشود. مزایای سئوی بین المللی عبارتند از:
انتظار میرود بازار تجارت الکترونیک جهانی در پنج سال آینده 20 درصد رشد کند. یک استراتژی سئو بین المللی بازار کسبوکار شما را گسترش میدهد و شما را برای دایره وسیعتری از مخاطبان قابل مشاهده میکند.
وقتی کسبوکار شما از طریق استراتژی سئوی بین المللی به مخاطبان جدید معرفی میشود، شانس شما برای جذب مشتریان جدید افزایش مییابد که بهنوبه خود درآمد کسبوکار شما را افزایش میدهد.
با یک استراتژی خوب بازاریابی سئو بین المللی، اعتماد مشتری به شما بیشتر و نام تجاری شما معروف میشود. با گذشت زمان، میتوانید کسبوکار خود را برای کشف فرصتهای جدید در آن کشور گسترش دهید.
یک استراتژی سئوی بین المللی ساده به کسبوکار شما کمک میکند تا وارد بازار بینالمللی شود.
هنگام ایجاد استراتژی سئوی بین المللی، بهتر است هدف خود را مشخص کنید؛ دیده شدن وب سایت، ترافیک، درآمد یا آگاهی از برند. با تعریف هدف، برنامهریزی استراتژی و نقاط عطف برای رسیدن به هدف آسانتر خواهد بود.
گسترش بینالمللی نیاز به یک رویکرد استراتژیک دارد تا بهطور موثر به مخاطبان جهانی دسترسی پیدا کنید. مراحل توسعه استراتژی سئوی بین المللی عبارتند از:
برای درک رفتارهای جستجوی مخاطبان جدید و انطباق استراتژیهای سئوی بین المللی خود، باید تحقیقات بازار را برای آن منطقه انجام دهید. میتوانید از Semrush’s Market Explorer برای یافتن رقبای خود در یک بازار خاص، آشنایی با مخاطبان، کشف فرصتهای کلمات کلیدی و موارد دیگر استفاده کنید.
کشف کلمات کلیدی به مخاطبان جدید شما برای یافتن اطلاعات در مورد موضوعات مرتبط با تجارت شما کمک میکند. تحقیقات کلمات کلیدی باید تغییرات زبان، تفاوتهای فرهنگی و رفتارهای جستجوی خاص در بازارهای جهانی را درنظر بگیرد.
تجزیهوتحلیل کلمات کلیدی رقبا فرصتهای تجاری ارزشمندی را فراهم میکند. برای مقایسه رتبهبندی فعلی خود با رقبا در بازار جدید از ابزار Keyword Gap استفاده کنید.
عوامل متعددی بر سئوی بین المللی اثر میگذارند که عبارتند از:
محتوای بیشتر به معنای رتبهبندی بهتر است و به افزایش بازدید از سایت شما در نتایج جستجو کمک میکند. علاوهبر این، برای موفقیت در سئوی بین المللی باید محتوای سایت خود را ترجمه کنید. اگر مخاطبان زیادی را در یک کشور خارجی هدف قرار میدهید، باید روی چند عامل اساسی تمرکز کنید تا مطمعن شوید که وب سایت شما برای آن بازار بهینه شده است.
محتوای یک وب سایت خوب باید برای بازدیدکنندگان جذاب باشد، نرخ تبدیل بالایی داشته باشد و منطبق با فرهنگ و زبان یک کشور باشد. باید وب سایت خود را با بازار کشور هدف تطبیق دهید. در غیر اینصورت، مشتریان بالقوه خود را از دست خواهید داد. بهتر است کشورهایی را هدف قرار دهید که محصولات شما در آن کشور قانونی است.
نیاز کاربران مهمتر از کلمات کلیدی است و تولید محتوا برای یک کلمه کلیدی بایستی پاسخی به نیاز کاربران باشد. برای درک نیاز کاربران، باید کلمه کلیدی را جستجو و وب سایتهای صفحه اول گوگل را مشاهده کنید.
بیشتر اوقات، گوگل وب سایتهایی را نمایش میدهد که پاسخ بهتری به نیاز کاربران دادهاند. با بررسی وب سایتهای برتر و الگوی محتوایی آنها، به نیاز کاربران بهتر پاسخ دهید.
البته باید تغییر نیاز کاربران در طول زمان را درنظر گرفت. بهعنوان مثال، زمانی هدف کاربران از جستجوی کلمه موبایل، یافتن دستگاههای موبایل بود، اما این نیاز ممکن است در طول سالیان تغییر یافته باشد و امروزه هدف از جستجوی این کلمه، یافتن اپلیکیشنهای موبایل درنظر گرفته شود.
هیچ چیز در برنامه سئوی بین المللی مهمتر از گزارشات دقیق نیست. در بسیاری از کسبوکارها، نیازی به گزارشات روزانه و جستجوی کلمه کلیدی به صورت هفتگی نیست. این گونه کسبوکارها شاید تا 6 ماه نیاز به چنین مواردی نداشته باشند.
اما اگر کسبوکار شما به سرعت در حال تغییر است، شاید نیاز باشد که هر ماه کلمات کلیدی را جستجو کنید تا از نیازهای جدید کاربران آگاه شوید.
در این قسمت، با روش پیادهسازی سئوی بین المللی آشنا میشوید.
مرحله اول در پیادهسازی سئوی بین المللی، تعیین محل و مخاطبان هدف است. برای مثال، احتمال دارد بازار بزرگ یکی از کشورهای اروپایی را هدف بگیرید و سپس روی یک گروه خاص از مشتریان آن بازار تمرکز کنید که توانایی خرید از شما را دارند.
انتخاب هدفمند دو فاکتور «کجا» و «چه کسی» نتایج بهتری در پی خواهد داشت.
کلمات کلیدی عنصر اصلی سئوی سایت هستند. در تحقیق کلمات کلیدی برای نتایج جستجوی کشورهای خارجی، فقط ترجمه کلمات قابل قبول نیست زیرا اصطلاحات از کشوری به کشور دیگر متفاوت هستند و به احتمال زیاد در نحوه سرچ مشتریان تاثیر میگذارند و تفاوت ایجاد میکنند.
حجم جستجوی کلمات کلیدی در هر کشوری متفاوت است؛ چون جمعیت و تقاضای جستجو در کشورها با هم فرق دارند که باعث متفاوت شدن نتایج جستجوی کلمات کلیدی برای یک کشور میشود. در برخی موارد، شما نیازی به ترجمه یک کلمه یا عبارت ندارید، چون به همان شکل بین کاربران و مشتریان آن حوزه رایج است.
شرکتهایی که در حوزههای بهداشت یا فناوری اطلاعات فعالیت میکنند، بیشتر از اصطلاحات انگلیسی استفاده میکنند. ترجمه این کلمات بیمعنی است. برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب، میتوانید از ابزار Google’s Keyword Planner استفاده کنید.
ساختار دامنه سایت تاثیر زیادی در سئوی صفحات و نمایش محتوا در نتایج جستجوی یک کشور خاص دارد. باید یکی از استراتژیهای انتخاب دامنه را برای سئوی بین المللی انتخاب کنید.
این نوع دامنهها پسوندهای دوحرفی مختص کشورهای خاصی دارند. برای ارتقا سئوی بین المللی، باید برای هر کشوری که قرار است محصولات یا خدمات خود را در آنجا عرضه کنید، یک سایت با ccTLD ویژه ایجاد کنید. ایجاد چنین دامنههایی در سئوی بین المللی معمول است؛ چون کاربران دامنههای سطح بالای کشور خود را میشناسند و متوجه میشوند که صفحه درستی را کلیک کردهاند.
شرط اول بهینهسازی داخلی صفحات سایت توجه به سبک زبانی و نوشتاری کاربران در یک کشور خاص است زیرا کاربران مایل هستند به زبان مادری خود در گوگل جستجو کنند و محتوا برای یک کشور یا یک زبان بومی شده است.
یکی از اقدامات مهم در سئو بین المللی سایتها مشخص کردن زبان اصلی سایت شما در موتورهای جستجو است. شما میتوانید برای نشاندادن زبان سایت به گوگل از تگ hreflang در کد صفحات استفاده کنید.
این تگ باعث میشود که گوگل و دیگر موتورهای جستجو بتوانند صفحهای مطابق با زبان و موقعیت کاربران به آنها نشان دهند.
سئوی بین المللی فقط مختص به کلمات کلیدی و محتوا نیست، بلکه شما باید مطمئن شوید که المانهای تجربه کاربری در سایت شما رعایت شده است و همه کاربران به راحتی به سایت شما دسترسی دارند.
برای مثال، پر کردن فرمها به زبانهای مختلف، نمایش قیمتها به ارز محلی و دسترسی به منابع چندرسانهای شامل تجربه کاربری نیز میشوند.
سئوی بین المللی و محلی تفاوتهای عمدهای دارند. ضمن آنکه برخی از این تفاوتها آورده شده است:
International SEO مخاطب جهانی را هدف قرار میدهد، در حالیکه سئوی محلی یک مکان جغرافیایی خاص را هدف میگیرد.
دیگر تفاوت بین سئوی بین المللی و محلی در تعداد کلمات کلیدی است. سئو بین المللی از کلمات کلیدی استفاده میکند که مخاطبان بیشتری را شامل میشود، در حالیکه سئوی محلی از کلمات کلیدی مرتبط با یک مکان خاص استفاده میکند.
سئوی محلی معمولا تفاوتهای زبانی و فرهنگی را درنظر نمیگیرد. با اینحال، سئوی بین المللی باید زبانها و فرهنگهای کشورهای موردنظر خود را مطالعه کند تا اطمینان حاصل شود که محتوا برای مخاطب هدف مرتبط و مناسب است.
سئوی محلی تاکید زیادی بر فهرستها و نقلقولهای کسبوکار محلی دارد، در حالیکه سئوی بین المللی بیشتر بر ایجاد پیوند از وبسایتهای معتبر و شناختهشده در سطح جهانی تمرکز دارد.
سئوی محلی اغلب از یک دامنه محلی مانند .ca یا .co.uk استفاده میکند، در حالیکه سئوی بین المللی نیاز به استفاده از یک دامنه جهانی مانند .com دارد که در سراسر جهان به رسمیت شناخته شده است.
سئوی بینالمللی شامل ایجاد پیوند به وب سایتهای مرتبط در هر زبان و کشوری است. کسبوکارها باید روی ایجاد لینک به وب سایتهای معروف در هر کشور و منطقه تمرکز کنند.
یک شرکت نرمافزار جهانی برای بهبود رتبهبندی موتورهای جستجوی محلی خود، احتمال دارد نیاز داشته باشد به وبلاگهای فناوری در هر کشوری که در آن فعالیت میکند لینک دهد. سئوی محلی ممکن است بر ایجاد لینک به وبسایتها در منطقه محلی تمرکز کند.
از آنجایی که سئوی محلی روی یک منطقه متمرکز است، معمولا هزینه کمتری نسبت به سئو بین المللی دارد. هزینه سئوی بین المللی بسته به اینکه شرکت مورد ظر چند کشور و زبان دارد متفاوت خواهد بود.
برخی ابزارهای سئوی بین المللی عبارتند از:
SEMrush یکی از پرکاربردترین ابزارهای بازاریابی ورودی است و میتوانید با استفاده از آن، اثربخشی استراتژی سئوی بین المللی را ردیابی کنید، موقعیت وب سایت خود را بهبود بخشید و ترافیک بیشتری بهدست آورید.
این یک نسخه رایگان است و عملکردهای آن محدود هستند، اما با کمک آنها میتوانید موفقیت استراتژی SEO International را دنبال کنید.
Screaming Frog یک نوع ابزار سئو بین المللی است که کار این ابزار، تجزیهوتحلیل ساختار یک سایت و یافتن مشکلات فنی است که میتوانند رتبه سایت را کاهش دهند.
گوگل آنالیتیکس یک ابزار تجزیهوتحلیل وب و سئوی بین المللی است که آمارهای پیشرفته و ابزارهای تحلیلی اولیه را برای بهینهسازی وب سایت و بازاریابی ارائه میدهد.
گوگل آنالیتیکس با توانایی بهدست آوردن بینشهای ارزشمند در مورد عملکرد وب سایت و دادههای بازدیدکنندگان، یک ابزار ضروری در جعبه ابزار سئو بین المللی هر بازاریاب درنظر گرفته میشود.
برای آموزش سئو، شرکت در دورههای سئو بهصورت آنلاین و حضوری پیشنهاد میشود.
سخن نهایی
سرمایهگذاری در سئو بین المللی به کسبوکارها کمک میکند تا حضور خود را در بازارهای آنلاین تقویت کنند و به مخاطبان جدیدی دست یابند. با یافتن کلمات کلیدی با بیشترین سهم ورودی سایت، در بروزرسانیهای بعدی سایت آگاهانهتر عمل کنید و بر روی دیگر کلمات کلیدی سرمایهگذاریهای لازم را انجام دهید.
در کل، نتایج گزارشات به جهتگیری سئوی بین المللی و تصمیمگیریها کمک میکند.
توجه داشته باشید که با شرکت در دوره سئو آکادمی دی ام روم میتوانید تمام تکنیکهای سئو بین المللی را بیاموزید و در کشورهای مختلفی ورودهای زیادی را جذب وب سایت خود کنید.
منبع: https://www.semrush.com/blog/international-seo/
سوالات متداول
SEMrush ، Screaming Frog ، Google Analytics
با تولید محتوای بهتر و بیشتر می توان به رتبهبندی کمک کرد و بازدید از سایت را در نتایج جستجو افزایش داد.
تمامی موتورهای جستوجو نتایج را مطابق با موقعیت کاربر و زبان نوشته به نمایش میگذارند.
عماد چابک
عماد چابک
عماد چابک
جهت تماس با کارشناسان فرم زیر را تکمیل بفرمایید.
فیلد های "*" اجباری هستند
فیلد های "*" اجباری هستند
