Keyword Stuffing چیست؟

یکی از اصول مهم در بهینه‌سازی سئو، موضوع Keyword Stuffing یا بمباران کلمات کلیدی است. این تکنیک، درگذشته ممکن بود استفاده‌های موثری داشته باشد؛ اما در حال حاضر، با تغییرات الگوریتم‌های گوگل، تکرار کلمات کلیدی بیش از حد معمولا به‌عنوان یک استراتژی اسپم و مضر شناخته می‌شود.

در این آموزش سئو، به بررسی مفاهیم اساسی و تکنیک‌های کیورد استافینگ خواهیم پرداخت.

کیورد استافینگ (Keyword Stuffing) چیست؟

Keyword Stuffing به استفاده بیش‌ازحد از یک کلمه کلیدی هدف در محتوای درون صفحه به‌قصد رتبه‌بندی برای آن کلمه کلیدی اشاره دارد. گوگل کیورد استافینگ را به‌عنوان یک تکنیک اسپم در نظر می‌گیرد و آن را در خط‌مشی‌های هرزنامه خود فهرست می‌کند.

نمونه‌هایی از کیورد استافینگ امروزی عبارتند از افزودن فهرستی از شماره‌های تلفن بدون ارزش‌افزوده، بلوک‌های متنی با نام شهرها و مناطقی که یک صفحه وب سعی در رتبه‌بندی آن‌ها دارد، یا تکرار کلمات یا عبارات یکسان به‌قدری‌که غیرطبیعی به‌نظر می‌رسد.

Keyword Stuffing را می‌توان در انکر تکست‌ها و URLها استفاده کرد. زمانی که موتورهای جستجو برای یافتن محتوای مرتبط به روش‌ها و الگوریتم‌های ساده‌تری متکی بودند، کیورد استافینگ درگذشته مؤثر بود؛ اما امروزه این روش به‌خوبی کار نمی‌کند.

جایگزین مناسب برای بمباران کلمات کلیدی

روش‌های مختلفی برای جایگزینی کیورد استافینگ وجود دارد که در ادامه این موارد را بررسی می‌کنیم:

از کلمات کلیدی اصلی در پاراگراف‌های مهم صفحه استفاده کنید

استفاده از کلمه کلیدی اصلی (یک نوع نزدیک به آن) در مکان‌های مهم در صفحه وب، مانند عنوان صفحه، H₁ و توضیحات متا، روش خوبی خواهد بود.

ریتم طبیعی خود را داشته باشید

برای جلوگیری از Keyword Stuffing محتوای خود را به‌طور طبیعی بنویسید، در این‌صورت کلمه کلیدی موردنظر شما و مترادف‌ها و تغییرات آن به‌طور طبیعی شامل محتوای شما خواهد شد.

تمرکز بر کلمه کلیدی و استفاده بیش‌ازحد از آن می‌تواند خواندن مطالب شما را دشوار کند و ارزشی برای خوانندگان شما نخواهد داشت. هدف گوگل ارائه بهترین نتایج باکیفیت به کاربرانش است، بنابراین محتوای با کیفیت پایین به رتبه‌بندی شما کمکی نمی‌کند.

از قدرت کلمات کلیدی ثانویه یا مترادف استفاده کنید.

به‌جای کیورد استافینگ و تکرار کلمات کلیدی یا عبارت، از مترادف‌ها و تغییرات در آنها و کلمات کلیدی طولانی در هنگام ایجاد محتوا استفاده کنید.

موتورهای جستجو محتوای کل یک صفحه را درمی‌یابند و می‌توانند صفحات را برای صدها یا حتی هزاران کلمه کلیدی رتبه‌بندی کنند. با تمرکز بر ارائه ارزش، محتوای شما به‌گونه‌ای تنظیم خواهد شد که برای چندین عبارت جستجوی مرتبط رتبه‌بندی شود.

مهم ترین تکنیک های کیورد استافینگ

در سئو، کلمات کلیدی اصطلاحات و عباراتی هستند که سازنده محتوا با یک صفحه معین آن‌ها را هدف قرار می‌دهد. در PPC، کلمات کلیدی، کلماتی هستند که برای اهداف مرتبط با جستجوها و علایق افراد مورد استفاده قرار می‌گیرند.

کلمات کلیدی اغلب با عبارات جستجو اشتباه گرفته می‌شوند و حتی توسط SEO کارها به‌جای یکدیگر به‌کار می‌روند. از نظر تکنیکی، این نادرست است.

عبارات جستجو، عباراتی هستند که افراد در موتورهای جستجو وارد می‌کنند و سازندگان محتوا در محتوای خود هدف قرار می‌دهند یا در تبلیغات از آن‌ها جستجو به‌عمل می‌آورند. به‌همین دلیل تحقیق کلمات کلیدی یکی از مهم‌ترین جنبه‌های بهینه‌سازی موتورهای جستجو است.

تکرار کلمات کلیدی در عناوین

اگر می‌خواهید وب سایت شما ترافیک جستجوی ارگانیک داشته باشد، ضرورت دارد که کلمات کلیدی خاصی را با صفحات خود هدف قرار دهید. کلمات کلیدی، عباراتی را که کاربران جستجو می‌کنند، به صفحات وب که به‌خوبی با آن کلمات کلیدی بهینه شده‌اند، اتصال می‌دهند.

از کلمه کلیدی اصلی دقیقا در عنوان صفحه متا و H₁ استفاده کنید.

کلمات کلیدی متا، متاتگ‌های HTML هستند که اطلاعاتی در مورد کلماتی که یک صفحه قرار است با آنها مرتبط باشد به موتورهای جستجو ارائه می‌دهد.

گوگل در سال 2009 استفاده از کلمات کلیدی متا را به‌عنوان یک عامل رتبه بندی متوقف ساخت.

با استفاده موفق از تکرار کلمات کلیدی، می‌توانید نشان دهید که محتوای شما درباره چه موضوعاتی است و این به بهتر فهمیده‌شدن محتوا توسط موتورهای جستجو کمک می‌کند.

بااین‌حال، توجه به‌اندازه و طبیعت تکرار بسیار اهمیت دارد تا از ایجاد محتوای مفید و جذاب برای خوانندگان هم پرهیز نکنید. باید کلمات کلیدی به‌طور طبیعی و در جملات معنادار جای بگیرند تا از کیفیت محتوا کاسته نشود و جلب‌توجه موتورهای جستجو صرفا به دلیل تکرار کلمات نباشد.

تکرار کلمه کلیدی در متن

هدف قراردادن کلمات کلیدی برای ترافیک جستجوی ارگانیک متفاوت خواهد بود. بهینه‌سازی محتوای شما برای کلمات کلیدی هدف، مهم‌ترین جنبه سئو داخلی است، اما تنظیم مناسب تعداد تکرار و جلوگیری از اسپم شدن محتوا نیز حیاتی خواهد بود.

کیورد استافینگ به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که محتوا درباره چه موضوعی است، اما اگر این تکرار بدون منطق باشد، می‌تواند به‌جای بهبود سئو، به آن آسیب برساند.

برای جلوگیری از این مشکل، توصیه می‌شود کلمات کلیدی را به‌طور طبیعی و هماهنگ با جملات محتوا وارد کنید.

از انواع واژگان مرتبط با موضوع نیز بهره ببرید تا محتوا به‌طور کامل و متنوع ارائه شود و خوانندگان اطمینان حاصل کنند که محتوا به‌طورجدی و باهدف نوشته شده است و ارزش خواندن دارد.

تکرار کلمه کلیدی در متا تایتل

تکرار کلمه کلیدی در متا تایتل یکی از عناصر مهم در بهینه‌سازی سئو است. متا تایتل یک عبارت کوتاه و توصیفی خواهد بود که در بخش head تگ HTML قرار می‌گیرد و عنوان صفحه را به موتورهای جستجو و خوانندگان نمایان می‌کند.

کیورد استافینگ در متا تایتل به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که محتوای صفحه درباره چه موضوعی است و این می‌تواند به بهتر فهمیده‌شدن محتوا کمک کند.

بااین‌حال، تنظیم تعداد تکرار به شکل معقول و جلوگیری از اسپم بودن عناوین بسیار حائز اهمیت است. توصیه می‌کنیم تا کلمات کلیدی به‌طور طبیعی و هماهنگ با محتوای صفحه وارد متا تایتل شوند تا جذابیت و مفهوم صفحه افزایش یابد.

 تکرار کلمه کلیدی در متا دیپسکریشن

کیورد استافینگ در متا دیسکریپشن (توضیحات متا) نیز یکی از عوامل مهم در بهینه‌سازی سئو به‌شمار می‌رود. متا دیسکریپشن، یک توضیح کوتاه و جذاب در بخش head تگ HTML است که محتوای صفحه را به موتورهای جستجو و کاربران نشان می‌دهد.

بااین‌حال، همواره اهمیت دارد که تکرار کلمات کلیدی به نحوی طبیعی و منطقی باشد و از اسپم شدن متا دیسکریپشن جلوگیری شود.

البته باید تا کلمات کلیدی با جملاتی معنادار و متنوع ترکیب شوند تا محتوا جذابیت بیشتری پیدا کند و کاربران از طریق مطالعه متا دیسکریپشن بتوانند به خلاصه‌ای از محتوای صفحه دست یابند.

روش های جلوگیری از  Keyword Stuffing

صاحبان صفحات وب معمولا کیورد استافینگ را به‌عنوان راه‌حلی سریع برای بهینه‌سازی انتخاب می‌کنند، اما این راه‌حل سریع در درازمدت به سایت شما آسیب بیشتری می‌زند. در ادامه چند راه خوب برای جلوگیری از بمباران کلمات کلیدی وجود دارد:

انجام تحقیقات باکیفیت و عمیق درباره کلمات کلیدی

برای جلوگیری از Keyword Stuffing تحقیق در مورد بازار هدف، یافتن کلمات کلیدی و تجزیه‌وتحلیل دشواری آن‌ها، همگی از عناصر مهم تحقیق خوب کلمات کلیدی هستند. درک محبوبیت کلمه کلیدی بسیار مهم است، زیرا نشان می‌دهد که یک کلمه کلیدی چند بار توسط کاربران جستجو می‌شود.

ارزیابی دشواری کلمه کلیدی نیز ضرورت دارد. هرچه این معیار بالاتر باشد، رتبه‌بندی در اولین SERP دشوارتر خواهد بود. هنگام تجزیه‌وتحلیل دشواری کلمه کلیدی، اندازه‌گیری‌های زیر کلیدی هستند:

• قدرت دامنه
• اعتبار صفحه
• قابل‌اعتماد بودن سایت

تعداد کلمات خود را افزایش دهید

یک راه خوب برای جلوگیری از کیورد استافینگ این است که متن خود را گسترش دهید. افزایش تعداد کلمات به شما امکان می‌دهد کلمات کلیدی را به‌طور طبیعی‌تر توزیع کنید، نه اینکه آنها را در هر جمله‌ای وارد کنید. این عمل جریان متن و تجربه کاربر را بهبود می‌بخشد.

چگالی کلمات کلیدی خود را اندازه‌گیری کنید

چگالی ایده‌آل کلیدواژه شما زیر 2 درصد است. بررسی تراکم کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند مطمئن شوید که تعداد کلمات زیر این درصد باقی‌مانده و محتوای خود را طبیعی نگه دارید.

برای جلوگیری از Keyword Stuffing و اندازه‌گیری چگالی کلمات کلیدی خود در محتوا، از نسبت تعداد کلمات کلیدی به تعداد کل کلمات موجود در متن بهره می‌برند.

این نسبت به‌عنوان چگالی کلمات کلیدی (Keyword Density) شناخته خواهد شد و به توسعه استراتژی‌های بهینه‌سازی سئو کمک می‌کند. برای محاسبه چگالی کلمات کلیدی، از فرمول زیر استفاده می‌شود:

چگالی کلمات کلیدی= (تعداد کلمات کلیدی/ تعداد کل کلمات محتوا) × 100

مقدار به‌دست‌آمده به‌صورت درصدی نشان‌دهنده درصد تکرار کلمات کلیدی در متن است. معمولا باید چگالی کلمات کلیدی حدودا بین 1 تا 3 درصد باشد تا از اسپم‌شدن محتوا و کیورد استافینگ جلوگیری به‌عمل آید و به‌نظر موتورهای جستجو به‌عنوان یک محتوای متنوع و معنی‌دار بیاید.

اهمیت دارد که کلمات کلیدی به‌طور طبیعی و با تنوع مناسب در محتوا گنجانده شوند تا خوانندگان به‌راحتی متن را متوجه شوند.

به هر صفحه یک کلمه کلیدی اصلی بدهید

تخصیص یک کلمه کلیدی اصلی به هر صفحه از وب‌سایت یک استراتژی مهم برای جلوگیری از کیورد استافینگ است. این کلمه کلیدی باید با موضوع اصلی صفحه همخوانی داشته باشد و به‌عنوان نماینده اصلی محتوا عمل کند.

انتخاب کلمه کلیدی صحیح و مرتبط بامحتوا، به موتورهای جستجو اطلاعات کافی درباره محتوای صفحه فراهم می‌سازد تا صفحه در جستجوها به‌خوبی رتبه‌بندی شود.

برای مثال، اگر صفحه شما درباره راهنمای خرید لپ تاپ باشد، کلمه کلیدی اصلی می‌تواند راهنمای خرید لپ تاپ باشد. این کلمه کلیدی نه‌تنها با موضوع صفحه همخوانی دارد، بلکه به موتورهای جستجو می‌گوید که محتوای این صفحه به چه موضوعی اختصاص دارد.

ازاین‌رو، تخصیص یک کلمه کلیدی اصلی به بهبود نتایج سئو و افزایش ترافیک سایت کمک می‌کند. انتخاب یک کلمه کلیدی با رقابت کم به شما امکان می‌دهد سریع‌تر رتبه‌بندی شوید؛ اما از رقابت در میان کلمات کلیدی پررقابت فرار نکنید.

از کلمات کلیدی برای SEO On-Page استفاده کنید

برای حذف Keyword Stuffing کلمات کلیدی را در بخش‌های درستی از صفحه خود قرار دهید، از جمله:

• تگ عنوان: این تگ باید حاوی کلمات کلیدی اصلی باشد و جذابیت کافی برای کاربران و موتورهای جستجو را به خود اختصاص دهد.
• توضیحات متا: عنوان صفحه باید کلمات کلیدی اصلی و جذابیت کافی برای کاربران و موتورهای جستجو را داشته باشد.
• تگ جایگزین تصویر (Alt Image): متن توضیح تصاویر نیز می‌تواند حاوی کلمات کلیدی اصلی باشد.
• پاراگراف اول: توصیه می‌شود در صد کلمه اول محتوا از کلمات کلیدی استفاده کنید.
• عنوان صفحه: در تگ H₁ حتما از کلمه کلیدی بهره ببرید.

اگر کلمه کلیدی موردنظر را در بدنه اصلی محتوا و در تمام بخش‌های مناسب سایت و به جا استفاده کنید، این کار می‌تواند منجر به رتبه‌بندی صفحه برای عبارت جستجوی هدف مناسب در SERP شود.

افزایش نرخ پرش با استفاده از کیورد استافینگ

اگر محتوای شما بیش‌ازحد مجاز با کلمات کلیدی پر شود، این عمل احتمال دارد منجر به تجربه کاربری ناخوشایندی شده و باعث افت کیفیت محتوا و کیورد استافینگ شود.

موتورهای جستجو اکنون به شیوه‌های هوشمندانه‌تری به تجزیه‌وتحلیل محتوا می‌پردازند و از اسپم‌های سئو جلوگیری به‌عمل می‌آورند. پس با استفاده زیاد و بمباران کلمات کلیدی، نرخ پرش کاربران به صفحات دیگر افزایش خواهد یافت.

این تکنیک به‌عنوان اسپم محتوا در نظر گرفته می‌شود و موتورهای جستجو معمولا استفاده از آن را منع می‌کنند. برای کاهش نرخ پرش به‌صورت موثرتر، بهتر است:

• برای رفع Keyword Stuffing محتوای مرتبط و ارزشمند ارائه دهید که کاربران به‌دنبال آن هستند.
• از عناوین جذاب و خلاقانه استفاده کنید تا توجه کاربران را به خود جلب سازید.
• از تصاویر و ویدئوها برای تنوع محتوا بهره ببرید.
• لینک‌های داخلی را به‌دقت جای‌گذاری کنید تا کاربران به‌راحتی به صفحات دیگر هدایت شوند.
• از ساختار صفحه بهینه و مرتب بهره ببرید تا کاربران به‌راحتی به‌مرور مطالب بپردازند.

با اجتناب از کیورد استافینگ و ارائه محتوای مفید و جذاب، این امکان را دارید تا نرخ پرش را بهبود بخشید و به کاربران ارزش‌افزوده ارائه دهید.

سخن نهایی

مفهوم Keyword Stuffing روشی که درگذشته ممکن بود موثر باشد، امروزه به‌عنوان یک رویکرد قدیمی و مضر در بهینه‌سازی سئو شناخته می‌شود. اسپم‌کردن محتوا با بمباران کلمات کلیدی، به‌جای بهبود رتبه‌بندی و جلب‌توجه کاربران، احتمالا باعث افت کیفیت محتوا و تجربه کاربری شود.

با شرکت در دوره سئو و آموزش‌های به‌روز، این امکان را دارید تا استراتژی‌های بهینه‌سازی جدید را فرابگیرید و به نتایج بهتری در جستجوهای آنلاین دست یابید.

منبع: https://ahrefs.com/seo/glossary/keyword-stuffing

سوالات متداول

1. کیورد استافینگ (Keyword Stuffing) چیست؟

Keyword Stuffing به استفاده زیاد از یک کلمه کلیدی در محتوای درون صفحه با هدف کسب رتبه بالا برای آن کلمه کلیدی اشاره دارد که گوگل کیورد استافینگ را به‌عنوان یک تکنیک اسپم در نظر می‌گیرد.

2. مهم‌ترین جایگزین‌های مناسب برای بمباران کلمات کلیدی کدام‌اند؟

• استفاده از کلمات کلیدی اصلی در پاراگراف‌های مهم صفحه
• به کار بردن کلمات کلیدی به طور طبیعی
• استفاده از عبارات مرتبط یا مترادف با کلمات کلیدی

3. مهم ترین تکنیک های تکرار کلمه کلیدی چیست؟

• تکرار کلمات کلیدی در عناوین
• تکرار کلمه کلیدی در متن
• تکرار کلمه کلیدی در متا تایتل
• تکرار کلمه کلیدی در متا دیپسکریشن