ریچ اسنیپت چیست و چطور از آن برای بهبود سئو استفاده کنیم؟

راه پیدا کردن به صفحه اول گوگل، یکی از اصلی‌ترین اهداف سایت‌ها در دنیای وب است. گوگل امکانات و قابلیت‌هایی را فراهم کرده تا سایت‌ها بتوانند حضور متفاوت‌تری در صفحه اول گوگل داشته باشند و توجه بیشتری را جلب کنند؛ ریچ اسنیپت ها یکی از این امکانات هستند. ریچ اسنیپت ها با ارائه اطلاعات اضافی، مانند امتیاز، قیمت محصول، تاریخ‌های مهم و…، باعث می‌شوند محتوای سایت ما در مقایسه با رقبا به شکل برجسته و متمایز برای کاربران نمایش داده شود.

رسیدن به مرحله‌ی نمایش در بخش ریچ اسنیپت‌ها جزو اهداف مهم استراتژی سئو سایت است. برندهای بزرگی تلاش می‌کنند تا محتوای سایت آنها در قالب انواع ریچ اسنیپت نمایش داده شود. چون Rich Snippet پتانسیل بسیار خوبی برای جذب ترافیک ارگانیک بالا و مخاطبان جدید دارد. اگر هنوز نمی‌دانید ریچ اسنیپت چیست و چگونه می‌توانید از آن برای رشد کسب و کار خود استفاده کنید، پیشنهاد می‌کنیم ادامه این مقاله که از سری مقالات آموزش سئو دی ام روم می‌باشد را از دست ندهید. در این مطلب ضمن آشنایی با انواع ریچ اسنیپت و بررسی تاثیر آنها در سئوی سایت، روش‌های افزودن ریچ اسنیپت به سایت را هم یاد می‌گیرید.

ریچ اسنیپت یا Rich Snippet چیست؟

قبل از اینکه به سراغ تعریف ریچ اسنیپت برویم، می‌خواهیم از شما یک سوال بپرسیم. به‌ عنوان یک کاربر، اگر در صفحه نتایج گوگل با این دو سایت روبرو شوید، روی کدام یک کلیک می‌کنید؟

سایت 1 یا سایت 2؟

اگر انتخاب شما سایت 1 است، باید بگوییم به جمع میلیون‌ها کاربر علاقه‌مند به ریچ اسنیپت‌ها خوش آمدید!

سایتی که شما آن را انتخاب کردید، این شانس را داشته که به‌ صورت ریچ اسنیپت نمایش داده شود و کاربران بیشتری را به سمت خود جذب کند. ریچ اسنیپت‌ها از نظر بصری در صفحه نتایج جستجو به شکل جذاب‌تری ظاهر می‌شوند. چون علاوه بر عنوان، توضیحات متا و URL، اطلاعات ارزشمند بیشتری را هم نمایش می‌دهند؛ اطلاعاتی مانند امتیاز کاربران، تاریخ‌های مهم، سؤالات متداول و رویدادها. گوگل این اطلاعات جذاب را از طریق داده‌های ساختار یافته صفحات جمع آوری می‌کند.

ریچ اسنیپت‌ها، مزیت رقابتی سایت ما هستند!

در صفحه اول گوگل، همیشه مفیدترین و مرتبط‌ترین لینک‌ها نمایش داده می‌شوند. ولی از آنجایی که مهمترین هدف گوگل ارائه صفحه نتایج با ویژگی‌های متنوع‌تر و جلوه‌های ویژه است تا تجربه جستجوی کاربران را بهبود ببخشد، برای سهولت کاربران در یافتن اطلاعات مورد نظر خود، Rich Snippet را طراحی کرد تا اطلاعات مفیدتر به ‌گونه‌ای قابل دسترس‌تر، شهودی و عینی‌تر برای کاربران نمایش داده شوند.

همه سایت‌ها این شانس را ندارند که به شکل Rich Snippet نمایش داده شوند، این مزیت فقط برای سایت‌هایی در نظر گرفته شده که با انواع خاصی از اطلاعات غنی شده باشند. با توجه به اینکه ریچ اسنیپت‌ها از نظر ظاهری جذابیت بیشتری دارند، کاربر را به کلیک و تعامل بیشتر ترغیب می‌کنند. این یعنی یک فضای کاملاً اختصاصی برای سایت ما در صفحه SERP که هر کاربری با اولین نگاه متوجه تفاوت آن با سایر لینک‌ها می‌شود و به ‌صورت خودکار کلیک‌های بیشتری را دریافت می‌کند.

آیا Rich Snippet همان Rich Result است؟

اگر به ‌تازگی در حال یادگیری سئوی سایت هستید، ممکن است برایتان سوال شود که آیا ارتباطی بین Rich Snippet و Rich Result وجود دارد یا خیر. برای پاسخ به این سوال به سال 2016 برمی گردیم که گوگل با هدف ایجاد تغییرات اساسی در نحوه نمایش نتایج در صفحه SERP از Rich Result رونمایی کرد.

ریچ ریزالت‌ها همان نتایج عادی هستند که اطلاعات جذاب و جدیدی مانند نظرات کاربران، امتیاز کاربران، اطلاعات فیلم‌ها، کتاب‌ها، شبکه‌های اجتماعی و… به آنها اضافه شده است. ریچ ریزالت‌ها انواع مختلفی دارند؛ از Knowledge Graph و Featured snippet گرفته تا Rich snippet. بنابراین، ریچ اسنیپت یکی از شیوه‌های متفاوت نمایش ریچ ریزالت در صفحه نمایش گوگل است. در بخش بعدی با انواع ریچ اسنیپت‌ها آشنا می‌شویم.

با متداول‌ترین انواع ریچ اسنیپت در صفحه نتایج Google آشنا شوید

شاید تصور کنید ریچ اسنیپت‌ها شبیه به هم هستند یا تعداد آنها محدود است، ولی در واقع این طور نیست. چون ریچ اسنیپت‌ها با توجه به نوع محتوایی که به آن اشاره می‌کنند، متفاوت هستند. برای اینکه شناخت بهتری از ریچ اسنیپت‌ها پیدا کنیم، بیایید با هم نگاهی به چند نمونه از متداول‌ترین اسنیپت‌های با هدف خاص و نحوه نمایش آنها در SERP بیندازیم.

1. ریچ اسنیپت دستور پخت (دستورالعمل‌ها)

هنگام جستجوی دستور پخت یک غذا، کاربر به اطلاعاتی غیر از عنوان و توضیحات متا نیاز دارد؛ مثلاً یک عکس واضح از همان ظرف، مدت زمان آماده‌سازی، نظرات کاربران، کالری و مواردی از این دست. ریچ اسنیپت دستور پخت یا دستورالعمل، تمام این نکات را به ‌صورت جز به جز در صفحه‌ی نتایج به کاربران نمایش می‌دهد تا بیشتر توجه آنها را محتوای غنی شده جلب کند.

2. ریچ اسنیپت فیلم و ویدیو

به همین ترتیب، وقتی به دنبال فیلم یا ویدیوی مورد علاقه مان هستیم، دانستن برخی اطلاعات کوتاه و مهم، مانند سال ساخت، نام کارگردان، مدت زمان اجرای فیلم، تاریخ انتشار برای فیلم‌های جدید، ژانر و رتبه بندی زودتر می‌تواند ما را به نتیجه برساند. به علاوه، سایتی که از این اطلاعات استفاده کرده شانس بیشتری برای دریافت کلیک ما خواهد داشت.

3. Rich Snippet موسیقی

ریچ اسنیپت‌ها در مورد یک قطعه موسیقی هم به همین صورت عمل می‌کنند و داده‌های مهمی مانند اعتبار آهنگ سازی و ترانه سرایی، سال انتشار اثر و لینک‌های مرتبط با نسخه‌های قدیمی یا جدید آلبوم این آهنگ را به کاربر نشان می‌دهند.

4. نشانه گذاری محصولات

برای کسب و کارهایی که از فضای وب برای تجارت الکترونیک و فروش آنلاین استفاده می‌کنند، استفاده از انواع ریچ اسنیپت‌ها و به ‌ویژه ریچ اسنیپت محصول یک راهکار عالی برای قرار گرفتن در دیدرس طیف گسترده از کاربران است. چون در این Rich snippet اطلاعاتی اعم از قیمت، موجودی کالا، تخفیف، نمره کاربران و لینک‌های مهم مرتبط در اختیار کاربر قرار می‌گیرد که باعث ایجاد تعامل بهتر کاربر با سایت می‌شود.

5.  Rich Snippet رویدادها

در مورد جستجوهای مربوط به رویدادهای مهم، ریچ اسنیپت‌ها اطلاعات مربوط به سال‌های گذشته و آینده را نشان می‌دهند. این اطلاعات شامل جزئیاتی درباره نحوه حضور، مکان برگزاری، برنامه زمانی و حتی لینک‌های اضافی برای خرید بلیط هستند.

6. ریچ اسنیپت نظرات یا Rating

بخش نظرات کاربران یا همان ستاره‌های امتیازدهی که برایتان آشناست! این بخش جزو محبوب‌ترین و پرکاربردترین انواع ریچ اسنیپت‌ها است که فعلاً برای سایت‌های فارسی فعال نیست یا صرفاً برای سایت‌هایی فعال است که پیش از تحریم‌های اقتصادی و سیاسی ایران، گوگل این آپشن را برای آنها فعال کرده است.

7. نمایش در بخش Top Stories

در جستجوی اخبار مهم روز، مطمئناً با بخشی تحت عنوان «Top Stories» مواجه شده‌اید که به برخی سایت‌ها اجازه می‌دهد در کادر نتایج جستجوی مرتبط ظاهر شوند. این نوع ریچ اسنیپت فقط برای وب سایت‌های تایید شده توسط Google News اعمال می‌شود و اغلب شامل حال سایت‌های خبری و سایت‌هایی با بازدید ارگانیک بسیار بالا می‌شود.

8. ریچ اسنیپت سؤالات متداول یا FAQ

یکی دیگر از ریچ اسنیپت‌های کاربردی و محبوب دنیای وب، سؤالات متداول یا FAQ است. کاربران عاشق بخش سؤالات متداول هستند، چون در کوتاه‌ترین زمان ممکن به آنها می‌فهماند که از محتوای کدام سایت می‌توانند بهترین نتیجه را بگیرند. از سوی دیگر سایت‌هایی که از نشانه گذاری FAQ استفاده می‌کنند، بیش از سایر سایت‌ها در معرض دید کاربران قرار می‌گیرند و معمولاً کلیک‌های بیشتری هم دریافت می‌کنند.

برای فعال کردن سؤالات متداول باید از اسکیما مارک آپ استفاده کنیم. برای مطالعه بیشتر درباره این موضوع، پیشنهاد می‌کنیم در اولین فرصت مروری بر مقاله «اسکیما چیست» داشته باشید.

متأسفانه همه این ریچ اسنیپت‌ها برای سایت‌های فارسی زبان فعال نیستند. در حال حاضر ریچ اسنیپت سؤالات متداول، Top Stories و Rating در صورت رعایت استانداردهای استفاده از داده‌های ساختار یافته برای بعضی از سایت‌های فارسی نمایش داده می‌شوند. اما برویم سراغ اینکه نمایش داده‌های سایت ما به ‌صورت Rich Snippet چه تأثیری در سئوی سایت دارد.

تاثیر استراتژیک ریچ اسنیپت در سئوی سایت؛ بازدید ارگانیک بیشتر + CTR بهتر!

همان‌طور که در ابتدای مطلب اشاره کردیم، وقتی صفحه‌ای در SERP گوگل به ‌صورت ریچ اسنیپت نمایش داده می‌شود، طبیعتاً ترافیک ارگانیک بیشتری دریافت می‌کند. چون نتایج ریچ اسنیپت ظاهر جذاب تری دارند، حاوی اطلاعات مفید بیشتر و قابل اعتمادتر هستند، در نتیجه کلیک بیشتری دریافت می‌کنند. این دریافت ترافیک بیشتر، به مرور باعث افزایش CTR سایت می‌شود و گوگل آن را به ‌عنوان یک سیگنال مثبت تلقی می‌کند. در نتیجه، شانس سایت ما برای دریافت رتبه بهتر و صعود به جایگاه‌های بالاتر بیشتر می‌شود.

اما در مورد استراتژی دیجیتال مارکتینگ چطور؟ آیا Rich Snippet می‌تواند در مقیاس بزرگتر هم روی سئوی سایت تاثیر بگذارد؟ در پاسخ باید بگوییم بله!

ریچ اسنیپت به ساخت تصویری زیبا و متفاوت از برند ما کمک می‌کند

زمانی که یک کسب و کار به ‌طور مداوم به‌ عنوان یک سایت مفید و محتوای کاربردی، برای پاسخ به سؤالات کاربران معرفی می‌شود، به مرور به ‌عنوان برندی که مشتریان می‌توانند به آن اعتماد کنند، شناخته می‌شود. اگر این تصویر ثابت بماند و محتوای سایت ما بیشتر و بهتر در بین نتایج دیگر نمایش داده شود، این چرخه جذاب ادامه دار خواهد بود.

پس ریچ اسنیپت‌ها نه تنها در سئو، بلکه در برندسازی ما هم نقش مهمی دارند. حتی اگر همه کاربران روی ریچ اسنیپت‌های ما کلیک نکنند، همین قدر که بخش اعظم آنها به سایت ما جذب می‌شوند کافی است. چون این تعداد به مرور زمان بیشتر خواهند شد و چه چیزی بهتر از دریافت ترافیک ارگانیک با سرمایه گذاری کم و بازدهی بالا.

چطور سایت خود را به نتایج Rich Snippet اضافه کنیم؟

حالا که اهمیت این اسنیپت‌های شگفت انگیز در سئوی سایت به خوبی برایتان روشن شد، مطمئناً مشتاق هستید با نحوه اضافه کردن آنها به سایت آشنا شوید. برای این کار باید قبل از هر چیز با مفهوم داده‌های ساختار یافته یا Structure data آشنا باشید.

1. صفر تا صد Structure data را یاد بگیرید

به ‌طور خلاصه داده‌های ساختار یافته کدهایی هستند که با اضافه کردن آنها به سایت، به زبان ساده به ربات‌های گوگل می‌گوییم که موضوع این صفحه درباره چیست و چه بخش‌هایی دارد. البته، برای یادگیری بهتر لازم است مقاله «استراکچر دیتا چیست» را مطالعه کنید.

ولی اگر اطلاعات کاملی درباره این موضوع دارید، حتماً می‌دانید که در مورد استفاده از استراکچر دیتا، داشتن اندکی دانش برنامه نویسی یا کدنویسی لازم است. این اولین و مهمترین قدم برای اضافه کردن ریچ اسنیپت‌ها به سایت است.

2. از Schema markup استفاده کنید

قدم بعدی استفاده از کدهای اسکیما است. وقتی نوبت به Schema می‌رسد، اکثر سایت‌ها از نشانه‌گذاری استاندارد Schema.org استفاده می‌کنند. چون Schema توسط همه موتورهای جستجوی اصلی (گوگل، بینگ، یاهو و…) پشتیبانی می‌شود و تنظیمات آن بسیار آسان است.

فقط کافیست برای یافتن نوع نشانه‌گذاری صفحه مورد نظرتان از سایت Schema.org استفاده و محتوای آن صفحه را با استفاده از راهنماهای موجود در سایت نشانه‌گذاری کنید. این داده‌ها به‌ طور کامل و 100% توسط ربات‌های خزنده گوگل قابل فهم هستند.

روی ریچ اسنیپت‌ها به‌ طور ویژه حساب باز کنید

اگر بخواهیم واقع‌بینانه درباره تاثیر استفاده از داده‌های ساختار یافته و اسکیما در اضافه کردن ریچ اسنیپت به سایت صحیت کنیم، هیچ تضمینی وجود ندارد که این اقدامات به ریچ اسنیپت منجر شود. چون گوگل در اسناد خود کاملاً واضح بیان می‌کند که تضمینی برای Rich Snippets سایت‌ها وجود ندارد:

ولی، این دلیل نمی‌شود که ما ریچ اسنیپت‌ها را دست کم بگیریم. در هر صورت استفاده صحیح از Structured Data احتمال به‌ دست آوردن Rich Snippets را افزایش می‌دهد. به علاوه، گوگل به مرور زمان فضاهای اختصاصی بیشتری را برای نمایش این اطلاعات در نظر می‌گیرد. چون انواع ریچ اسنیپت‌ها در کوتاه‌ترین زمان، به نیاز کاربران پاسخ می‌دهند و این دقیقاً همان چیزی است که گوگل همیشه به دنبال آن بوده و هست.

سؤالات متداول

• برای فعال کردن ریچ اسنیپت در سایت‌ها وردپرسی کدام افزونه‌ها را پیشنهاد می‌کنید؟

افزونه‌ی All In One Schema Rich Snippets یکی از افزونه‌های محبوب ریچ اسنیپت سایت است. در الویت‌های بعدی، Schema App Structured Data، schema pro، Rich Snippets Vote و Google Rich Snippets پیشنهاد می‌شوند.

• چطور سایت خود را برای فعال بودن ریچ اسنیپت تست کنیم؟

در این مورد پیشنهاد می‌کنیم از ابزار رایگان structured-data test گوگل کمک بگیرید و صحیح و اصولی بودن کدهای سایت خود را بررسی کنید.

• چرا ریچ اسنیپت مزیت رقابتی سایت ما در صفحه نتایج محسوب می‌شود؟

چون با نمایش ریچ اسنیپت‌های سایت در صفحه اول، ما فضای بیشتری از Above the Fold صفحه نتایج گوگل را به خود اختصاص می‌دهیم. این موضوع باعث می‌شود سهم سایت ما از تعداد بازدیدهای طبیعی آن کلمه یا عبارت جستجو شده توسط کاربر بیشتر از رقبا باشد.

از ریچ اسنیپت ها در سایت خود استفاده کنید

هدف از استفاده از ریچ اسنیپت، جلب توجه و دریافت کلیک‌های بیشتر است. البته فراموش نکنید که آنها بخشی از پازل بزرگ داده‌های ساختار یافته هستند. پرداختن به داده‌های ساختار یافته تلاشی عالی برای بهبود سئوی سایت و نشاندن نام تجاری ما در صدر نتایج صفحه اول گوگل است و ریچ اسنیپت‌ها این فرصت را برایمان فراهم می‌کنند که بدون نیاز به صرف بودجه و زمان بیشتر، ترافیک طبیعی دریافت کنیم؛ پس نباید آنها را دست کم بگیریم.

🟩 همچنین میتوانید با مراجعه به صفحه “دوره جامع سئو” بسیاری از نکات جذاب و کاربردی سئو را فرا بگیرید.🟩

در پایان، اگر درباره ریچ اسنیپت‌ها سؤالی دارید یا تجربه جالبی که می‌تواند برای بقیه همراهان ما و دوستان سئویی شما مفید باشد، خوشحال می‌شویم که در بخش کامنت‌ها با ما در میان بگذارید. حتماً در سریع‌ترین زمان ممکن پاسخگوی شما خواهیم بود.