بلاگ
سئو خارجی چیست؛ هر آنچه باید درباره Off Page SEO بدانیم
تصوری که در ذهن اغلب ما درباره بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو نقشه بسته، این است که در داخل سایت یک سری اقدامات را انجام دهیم تا در گام اول با گرفتن تایید گوگل وارد صفحه نتایج شویم و در قدم بعدی ترافیک یا کاربر جذب کنیم. ولی اگر سئو فقط همین است، پس سئو خارجی چیست؟ این اصطلاح از کجا آمده و چرا اینقدر مهم است؟
اگر به‌تازگی در حال یادگیری سئو هستید، یا کارفرمایی هستید که دوست دارید بیشتر با مفاهیم سئو برای ارتقا جایگاه برند خود آشنا شوید، تبریک می‌گوییم! شما وارد صفحه‌ای شدید که پس از خواندن آن، دیدگاهتان نسبت به پتانسیل دنیای خارج از سایت برای تأمین سوخت جت سئوی سایت‌تان متحول خواهد شد. پس فرصت را از دست ندهید و تا انتهای این مطلب با ما همراه باشید. قرار است علاوه بر شناخت سئوی آف پیج و اهمیت آن، با تکنیک‌های بی‌نظیر این بخش از پازل سئو، برای رشد ترافیک سایت و افزایش آگاهی از برندمان آشنا شویم.
سئو خارجی چیست؟
در تعریف سئوی خارجی، به هر فعالیتی که ما در خارج از سایت خودمان انجام می‌دهیم تا به محبوبیت بیشتر ما برای کاربران و موتورهای جستجو، و در نهایت افزایش رتبه ما در صفحه نتایج گوگل منجر شود، Off Page SEO گفته می‌شود. به‌عبارت دیگر، سئوی خارجی تلاش ما برای قابل اعتماد و معتبر به نظر رسیدن برای موتورهای جستجو، در فضای خارج از سایت است. این فضا می‌تواند هر جایی باشد؛ از سایت‌های خبری، آموزشی و کاری گرفته تا شبکه‌های اجتماعی، فروم‌ها یا حتی بخش کامنت سایت‌های دیگران.
برخلاف تصور عموم، سئو خارجی چیزی فراتر از لینک سازی است و فقط به بک لینک گرفتن خلاصه نمی‌شود. سئو آف پیج یکی از مهم‌ترین بخش‌های یک استراتژی سئوی موفق است. اگر می‌خواهیم سایت ما در گوگل صدرنشین شود، باید به Off Page SEO به چشم یک مزیت رقابتی نگاه کنیم و با کمک آن جایگاه برندمان را ارتقا دهیم؛ کاری کنیم که ترافیک سایت ما به‌طور طبیعی افزایش پیدا کند.
جایگاه سئو Off Page در بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو
نتایج مطالعه فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل در سال 2020، نشان می‌دهد که هنوز هم ارتباط واضحی بین بک لینک‌های سایت‌ها و رتبه‌بندی آنها وجود دارد. سیستم‌های ارزیابی کیفیت Google نیز، توجه خاصی به سیگنال‌های برند و لینک‌های ورودی به سایت دارند. در واقع بک لینک‌ها و سایر سیگنال‌های سئو خارجی، همچنان پایه و اساس الگوریتم‌های گوگل محسوب می‌شوند. گوگل نیز در این باره گفته است:
لینک‌ها تنها بخشی از سئوی خارجی یک صفحه هستند. ما از سایر سیگنال‌های خارج از سایت نیز برای افزایش رتبه وب سایت شما استفاده می‌کنیم.
بنابراین، واضح است که بحث Off Page از نظر گوگل موضوع پذیرفته شده‌ای است، و جایگاه مهمی دارد. اما برویم سراغ اینکه چرا سایت ما به سئوی خارجی نیاز دارد؟ اما قبلش پیشنهاد می کنیم مقاله جامع سئو چیست را از لینک زیر حتما مطالعه کنید.
چرا به سئو آف پیج نیاز داریم؟
همان طور که پیش‌تر گفتیم، سئو خارجی موضوعی فراتر از لینک سازی خارجی است و فقط به بک لینک گرفتن خلاصه نمی‌شود. بنابراین باید بدانیم چه لزومی دارد گستره فعالیت‌های Off Page ما، از بک لینک گرفتن فراتر برود. جواب این سوال را می‌توانیم در همان جمله‌ی گوگل که چند خط بالاتر با هم خواندیم، پیدا کنیم؛ تأثیر بک لینک‌ها و سیگنال‌های خارج از سایت در رتبه بندی سایت ما.
تصور کنید ما از سئوی خارجی استفاده نکنیم، در این صورت چه اتفاقی برای سایت ما می‌افتد؟
- گوگل بجز سایت ما، هیچ مرجع دیگری برای تایید اعتبار محتوای ما نخواهد داشت، زیرا هیچ جا از برند یا محتوای ما صحبت نشده است. ولی در عوض رقبای ما به‌طور گسترده در شبکه‌های مجازی، پلتفرم‌های انتشار محتوا، تبلیغات و… فعال هستند.
- برای رتبه بندی کلمات کلیدی و عبارت‌های رقابتی دچار مشکل خواهیم شد، زیرا قدرت و اعتبار صفحات رقبا از ما بیشتر است و در فضاهای مختلف منشن شده‌اند.
- از ترافیک ارگانیکی که می‌توانیم از طریق برند منشن یا سوشال سیگنال جذب کنیم، محروم می‌شویم.
- برند ما برای مشتریان آشنا نخواهد بود، در نتیجه به سختی به محصولات یا خدمات ما اعتماد خواهند کرد.
- وقتی از نظر گوگل و مشتریان قابل اعتماد نباشیم، سهم بازار ما نصیب رقبای ما خواهد شد.
این موارد تنها بخشی از عواقب جدی نگرفتن سئو Off Page است، ولی فقط یکی از آنها کافیست، تا ما متوجه شویم که چرا سایت ما به سئوی خارجی نیاز دارد و باید به‌طور جدی به آن توجه کنیم.
آشنایی با اصطلاحات تخصصی سئو خارجی
پیش از اینکه به معرفی تکنیک‌های سئو Off Page بپردازیم، بهتر است با هم مروری داشته باشیم بر اصطلاحاتی که به‌طور تخصصی در سئوی خارجی به کار می‌روند. تعداد این اصطلاحات زیاد است، ولی ما به تعریف رایج‌ترین آنها بسنده می‌کنیم:
بک لینک
به هر لینکی که از یک referring domain مجزا به صفحه اصلی یا صفحات داخلی سایت ما هدایت شده باشد، بک لینک گفته می‌شود؛ این لینک می‌تواند با انکر تکست کلمه کلیدی، نام برند یا URL سایت ما باشد.
رپورتاژ آگهی
رپورتاژ آگهی نوعی بک لینک است. با این تفاوت که در قالب یک محتوای اختصاصی و کاملاً سئو شده‌ای که نیاز کاربر را برطرف می‌کند، در سایت‌های مرتبط با موضوع فعالیت سایت ما یا سایت‌های خبری در ازای پرداخت پول، منتشر می‌شود. رپورتاژ آگهی اگر بر اساس اصول و استانداردهای مربوطه اجرا شود، قدرت بالایی دارد. برای اطلاعات بیشتر پیشنهاد می کنیم مقاله زیر را مطالعه کنید.
تبادل لینک
Link Exchange همان طور که از نامش پیداست، به معنای مبادله کردن لینک بین دو یا چند سایت با دامنه‌های متفاوت است. به‌عنوان مثال سایت A به سایت‌های B و C لینک می‌دهد، در مقابل سایت‌های B و C نیز به سایت A بک لینک می‌دهند.
لینک‌دهی مشترک
Co-Citation یا لینک‌دهی مشترک، به همزیستی لینک‌های چند سایت در قالب یک رپورتاژ آگهی گفته می‌شود، که از نظر موضوع فعالیت با یکدیگر مرتبط هستند. جنبه مهم Co-Citation، اهمیت انکر تکست‌ها در رتبه‌دهی برای گوگل است.
معرفی 10 تکنیک قدرتمند سئو Off Page برای افزایش رتبه و آگاهی از برند
حالا که تعریف اصلاحات رایج سئوی خارجی را دانستیم، نوبت آن رسیده که با تکنیک‌های سئوی آف پیج آشنا شویم. این تکنیک‌ها در نوع خود، بهترین و قدرتمندترین روش‌هایی هستند که می‌توانیم با کمک آنها به‌طور طبیعی رتبه سایتمان را بهبود بخشیم.
لینک سازی خارجی؛ پرچمدار تکنیک‌های Off Page
وقتی صحبت از سئوی خارجی می‌شود، بک لینک‌ها پرچمدار تکنیک‌های Off Page و قدرتمندترین روش هستند. به‌طور کلی 3 نوع لینک سازی در سئوی خارجی وجود دارد: لینک‌های طبیعی، لینک‌هایی که به‌صورت دستی ساخته شده‌اند و رپورتاژ آگهی.
اگر می‌خواهیم بک لینک‌هایی قدرتمند داشته باشیم، باید لینک‌های ما معتبر، طبیعی و از سایت‌های با موضوع فعالیت مرتبط باشند. زیرا در ساخت بک لینک، بحث کیفیت لینک‌ها، بیشتر از کمیت آنها اهمیت دارد. دلیل اهمیت کیفیت لینک‌ها نیز این است که، موتورهای جستجو بر اساس سیگنال‌های مختلفی، مانند محبوبیت لینک ساخته شده، موضوع لینک و ارتباط آن با ریفر دامین، تازگی لینک، اعتبار و قدرت دامنه سایت، انکر تکست و مواردی از این دست، لینک‌ها را ارزش‌گذاری می‌کنند.
رسانه‌های اجتماعی؛ ابزاری قدرتمند برای آگاهی از برند
فعالیت در شبکه‌های اجتماعی، موضوعی است که اهمیت آن برای کسب و کارها به‌اندازه راه اندازی خود سایت مهم است. شبکه‌های اجتماعی فقط یک فضا برای اشتراک گذاری محتوا نیستند، آنها دیگر رسماً به یک رسانه قدرتمند تبدیل شده‌اند که می‌توانند علاوه بر تشویق کاربر به بازدید از سایت، سفیر ما برای تبلیغ برند، محصولات و خدمات سایت باشند.
اگر خاطرتان باشد، در موضوع لزوم استفاده از سئوی منفی اشاره کردیم که اگر مشتریان ما، با برند ما آشنا نباشند به ما اعتماد نخواهند کرد؛ استفاده از سوشال مدیا این مساله را براحتی حل می‌کند. حضور ما در رسانه‌های اجتماعی از یک صفحه ساده در اینستاگرام گرفته، تا راه‌اندازی کمپین‌های گسترده تبلیغاتی در اینستاگرام، یوتیوب، لینکدین و…، باعث آگاهی برند ما می‌شود.
تولید محتوا در پلتفرم‌های رایگان انتشار محتوا؛ حضور فعال در وب
راهکار بعدی، تولید محتوای سئو شده و انتشار آن در پلتفرم‌های رایگان انتشار محتوا است. ما می‌توانیم با انتشار محتوای خود در سایت‌های Medium، Telegra، blogger و سایر موارد مشابه، بک لینک رایگان خارجی دریافت کنیم؛ سایت‌های ویرگول، قلم و امیگو نیز پلتفرم‌های مشابه داخلی هستند.
انتشار محتوای کاربردی در این سایت‌ها، می‌تواند طعمه بسیار خوبی برای جذب کاربران جدید باشد. همچنین با توجه به اینکه قدرت دامنه آنها بالاست و بودجه خزش قابل قبولی دارند، محتواهایی که در آنها منتشر می‌کنیم خیلی سریع ایندکس می‌شوند. این مقالات اگر رتبه بگیرند و به صفحه اول نتایج برسند، می‌توانند به‌اندازه یک کمپین رپورتاژ آگاهی، قدرتمند باشند. برای اطلاعات بیشتر در مورد بک لینک رایگان پیشنهاد می کنیم مقاله زیر را مطالعه کنید.
تبلیغات و روابط عمومی؛ ابزاری مؤثر برای آگاهی از برند
روابط عمومی و تبلیغات، فرصتی برای بهتر دیده شدن و یک تاکتیک لینک‌سازی است. هر چقدر روابط عمومی گسترده‌تری داشته باشیم، بیشتر دیده می‌شویم، و متعاقباً با تبلیغ محتوای خود، مستقیماً بک لینک معتبر دریافت می‌کنیم. استفاده از روابط عمومی و تبلیغات برای سئو خارجی، می‌تواند مزایای زیر را به دنبال داشته باشد:
- افزایش ترافیک ارگانیک سایت
- افزایش جستجوی نام برند و برند آگاهی
- جلب اعتماد مشتریان بالقوه
بازاریابی محتوای ویدیویی و پادکست؛ استفاده از پتانسیل محتوای ویروسی
محتواهای ویدیویی و پادکست‌ها، به یکی از محبوب‌ترین رسانه‌های دنیا تبدیل شده‌اند. ما می‌توانیم با ساخت ویدیوها یا پادکست‌های جذاب و کاربر پسند، و انتشار آنها در پلتفرم‌هایی مانند آپارات، یوتیوب، توئیتر، فیس بوک، پینترست، جعبه، دالفیک، نماشا و…، به یک بازار بکر دسترسی پیدا کنیم.
ویدیو و پادکست راهکار فوق العاده‌ای برای پیدا کردن مخاطبین جدید هستند،. می‌توانیم در آنها تجربه خود را به اشتراک بگذاریم و در سایر موتورهای جستجو نیز دیده شویم. فقط نکته مهم اینجاست که باید در انتخاب پلتفرمی که احتمال می‌دهیم گروه بیشتری از مخاطبان ما در آن حضور دارند، دقت کنیم.
اینفلوئنسر مارکتینگ؛ ایجاد شبکه ارتباطی با افراد تاثیرگذار
ساختن محتواهای جذاب اولین قدم برای یک استراتژی آف پیج مؤثر است، اما اگر کسی با محتوای ما ارتباط برقرار نکرد، چه می‌شود؟ اینجاست که پیدا کردن یک اینفلوئنسر مناسب، می‌تواند در ایجاد یک شبکه ارتباطی قوی با مخاطبان جدید، راهگشا باشد.
اینفلوئنسر مارکتینگ یا همکاری با بلاگرها، می‌تواند راه خوبی برای برندسازی و جذب مخاطبین جدید باشد. ترافیک ارگانیکی که از این روش به سمت سایت ما هدایت می‌شود، گاهی اوقات باور نکردنی است.
باکس RSS؛ تعامل با کاربران از طریق خوراک خبری
RSS مخفف Real Simple Syndication است، ولی چیز پیچیده‌ای نیست. RSSها همان باکس‌های کوچکی هستند که وقتی برای اولین بار وارد سایتی می‌شویم، اطلاعات تماسی یا آدرس ایمیل ما را دریافت می‌کنند، تا انتشار اخبار، مقالات جدید یا محصولات جدید را به ما اطلاع رسانی کنند.
خوراک‌ها یا فیدهای RSS خیلی سریع در گوگل و سایر موتورهای جستجو ایندکس می‌شوند، که این موضوع می‌تواند فرآیند سئوی خارجی ما را تسریع کند. از سوی دیگر، اگر RSS با کیفیت بالا و محتوای تازه تولید کنیم، پتانسیل بالایی برای جذب ترافیک ارگانیک خواهد داشت.
کامنت مارکتینگ؛ دریافت ترافیک ارگانیک
کامنت گذاری در وبلاگ‌ها یا بازاریابی دیدگاه‌ها، یکی از روش‌های قدیمی ولی همچنان تاثیرگذار بازاریابی است. به دو روش می‌توانیم از کامنت مارکتینگ کمک بگیریم:
- نظرات بسیار خوبی در سایت دیگران بگذاریم. زیرا هر کامنت ما این پتانسیل را دارد که از طریق لینک پروفایل ما یا لینکی که در کامنت خود گذاشته‌ایم، به بازدید از وب‌سایت ما منجر شود. به علاوه، ممکن است نویسنده آن سایت نیز در نوشته‌های آتی خود به ما لینک دهد.
- از طریق تکنیک‌های call to action، کاربران را به کامنت گذاشتن و نظر دادن در وب سایت خودمان تشویق کنیم.
پست مهمان؛ یک کهنه ابزار کاربردی
پست مهمان، هر محتوایی است که مالک یا نویسنده یک سایت آن را به‌جای اینکه در سایت خود منتشر کند، در وبلاگ یا اخبار سایت‌های دیگران قرار می‌دهد. مزیت پست میهمان این است که می‌توانیم از مطلبی که منتشر کرده‌ایم، به سایت خودمان لینک بدهیم. پست مهمان پتانسیل خوبی برای افزایش ترافیک سایت دارد و به‌صورت تبادلی هم قابل انجام است؛ مانند تبادل لینک.
بازاریابی فروم و انجمن‌ها؛ نشر اطلاعات تخصصی
حضور در فروم‌ها یا انجمن‌ها، نیز از دیگر روش‌های سئو خارجی است که با نشر اطلاعات اختصاصی، به ایجاد چهره‌ای متخصص و موجه از برند ما کمک می‌کند. فروم‌های آنلاینی که مرتبط با موضوع کسب و کار ما هستند، محل مناسبی برای فعالیت خواهند بود.
باید در انجمن‌ها حضور فعال داشته باشیم. این کار کمک می‌کند که یک برند متخصص شناخته شویم و اعتماد کاربران را جلب کنیم. در بعضی از فروم‌ها حتی می‌توانیم به سایت خودمان لینک بدهیم. این بک لینک‌ها توسط موتورهای جستجو رهگیری می‌شوند و آثار مثبتی برای ما خواهند داشت.
نتیجه گیری
امیدواریم که توانسته باشیم به‌طور کامل شما را با سئوی آف پیج آشنا کنیم. موفقیت در سئو، از ساختن یک برند معتبر حاصل می‌شود و ما دانستیم که سئوی خارجی، با تمرکز بر سیگنال‌های محرکی که بر عوامل رتبه‌بندی سایت ما تأثیر می‌گذارد، شکل گیری بخش مهمی از این اعتبار را برای ما تسهیل می‌کند.
ما باید سئوی خارجی را به‌عنوان بخش مهمی از استراتژی سئوی سایت خود جدی بگیریم، و از آن به‌عنوان وجه تمایز و اهرمی قدرتمند برای سبقت گرفتن از رقبا استفاده کنیم؛ آن وقت است که تفاوت واقعی را احساس خواهیم کرد. همچنین برای یادگیری بخش های دیگر سئو پیشنهاد می کنیم صفحه آموزش سئو ما را مشاهده کنید.