کلمات کلیدی چیست؟ چطور بهترین کلمه کلیدی سئو سایت را انتخاب کنیم

به طور کلی تحقیق کلمه کلیدی یکی از مهم‌ترین مراحل سئو داخلی و بهینه سازی سایت‌ها می‌باشد که تاثیر مستقیم در بهبود رتبه صفحات و عملکرد وب سایت‌ها دارد؛ به عبارت دیگر بهترین کلمات کلیدی سئو سایت در فرآیند کیورد ریسرچ بدست خواهد آمد که تولید محتوا با این عبارات بازدید وب سایت را دو چندان می‌کند.

توجه داشته باشید که افراد می‌توانند با آموزش سئو اصولی به خوبی با مفهوم کلمات کلیدی سئو آشنا شوند و بهینه سازی سایت را به بهترین نحو ممکن انجام دهند.

در این مقاله قصد داریم با بهترین کلمات کلیدی سئو سایت آشنا شویم؛ با ما همراه باشید.

کلمات کلیدی چیست؟

در پاسخ به سوال “کلمات کلیدی چیست” می‎‌توان گفت که کلمات کلیدی سئو به عباراتی گفته می‌شود که کاربران در موتورهای جستجو تایپ می‌کنند و بسیار پر جستجو هستند. به بیان بهتر هر عبارتی که در موتورهای جستجو سرچ شود، کلمات کلیدی یا سئو کیوردها (SEO Keywords) تلقی می‌شود.

کارشناسان سئو از طریق استفاده از کلمات کلیدی در محتوا، رتبه صفحات سایت را در نتایج گوگل افزایش می‌دهند و کاربران زیادی را جذب وب سایت خواهند کرد. توجه داشته باشید که نحوه استفاده از کلمات کلیدی سئو در صفحات سایت در فرایند تحقیق کلمات کلیدی مشخص می‌شود.

در ادامه با بهترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی به طور کامل آشنا خواهید شد.

اهمیت کلمات کلیدی چیست؟

حال که با مفهوم “کلمات کلیدی چیست” آشنا شده‌اید باید بدانید که کلمات کلیدی سئو همان عبارت‌هایی هستند که کاربران در گوگل سرچ می‌کنند؛ از این رو اگر تحقیق کلمات کلیدی به درستی انجام نشود و از کلمات کلیدی مرتبط با زمینه فعالیت وب سایت در محتوا استفاده نگردد، صفحات سایت موفق به کسب رتبه‌های بالا در نتایج جستجو گوگل نخواهند شد.

هنگامی که ما محتوای سایتمان را برای کلیدواژه ها بهینه سازی می‌کنیم، رتبه محتوای ما در نتایج گوگل بالاتر می‌رود. هر چقدر که محتواهای بیشتری از سایت ما در نتایج برتر گوگل باشند، بازدیدکنندگان بیشتری هم وارد سایت ما می‌شوند. از کلیدواژه ها در تبلیغات کلیکی گوگل هم استفاده می‌شود. یعنی وقتی کمپین گوگل ادز اجرا می‌کنیم، از کلیدواژه ها استفاده می‌کنیم تا تبلیغات ما فقط به برخی از کاربران نمایش داده شود؛ کاربرانی که مخاطب هدف ما هستند.

برای همین است که تقریباً تمام کمپین‌های سئو از تحقیق کلمات کلیدی آغاز می‌شوند. در واقع سئو بدون کلمات کلیدی غیر‌ممکن است چون کلمات کلیدی بر بخش‌های دیگر سئو تأثیر می‌گذارند؛ از انتخاب موضوعات سایت و تولید محتوا گرفته تا سئوی داخلی سایت و تبلیغ و ترفیع محتوا.

دلیل انتخاب کلمات کلیدی چیست؟

در پاسخ به سوال “دلیل انتخاب کلمات کلیدی چیست” می‌توان گفت که میزان جستجوی کلمات کلیدی و سطح تقاضای کاربران اولین مولفه‌ی تاثیرگذار در انتخاب کلمه کلیدی است؛ همچنین با استفاده از کلمات کلیدی سئو سایت، به راحتی می‌توان محتواهای جذاب و کاربردی تولید نمود که دقیقا مطابق با نیاز کاربران است.

در نظر داشته باشید که بدون کیورد ریسرچ و یافتن کلمات کلیدی سایت نمی‌توان محتواهای جذاب و کاربردی تولید نمود و کسب رتبه‌های بالا نتایج جستجو گوگل را تجربه کرد.

معیارهای انتخاب کلمات کلیدی چیست؟

نحوه انتخاب کلمات کلیدی چیست؟ اساسا فرآیند تحقیق کلمه کلیدی به دلیل یافتن عبارات پر جستجوی مرتبط با زمینه فعالیت وب سایت، امری پیچیده و زمان بر است. به بیان بهتر انتخاب کلمه کلیدی به معنای سر و کار داشتن با هزاران کلمه و عبارات کلیدی است که باید بهترین و پرجستجوترین‌ها برای صفحات سایت انتخاب شود.

به طور کلی با پاسخ به 5 سوال زیر به راحتی می‌توان بهترین کلمات کلیدی سئو سایت را انتخاب نمود و رتبه صفحات سایت را افزایش داد.

1. میزان جستجوی کلمات کلیدی چیست؟

میزان جستجو یکی از مهم‌ترین معیارهای انتخاب کلمات کلیدی سئو سایت می‌باشد که در افزایش ترافیک وب سایت تاثیر مستقیم دارد. عمدتا هر چه افراد بیشتری یک کلمه یا عبارت کلیدی را جستجو کنند، وب سایت هم بازدید بیشتری از آن کلمه کلیدی کسب می‌کند. اما کلمات کلیدی باید چه میزان جستجو شوند تا ما آن‌ها را خوب تلقی کنیم؟ بستگی دارد! یعنی میزان جستجوی مناسب در هر حوزه متفاوت است.

مثلاً «بهترین تمرینات شکم» در هر ماه بین 10 هزار تا 100 هزار بار سرچ می‌شود اما «بهترین ابزار سئو» در هر ماه بین 100 تا 1000 بار جستجو می‌شود. به همین خاطر است که ما باید حد پایین و حد بالای میزان جستجو در «حوزه خودمان» را پیدا و بر اساس آن کلمات کلیدی را انتخاب کنیم. شاید بپرسید این اعداد را از کجا به ‌دست آوردیم؟ در ادامه ابزارهای این کار را هم به شما معرفی خواهیم کرد.

2. میزان رقابت و سختی کلمات کلیدی چقدر است؟

انتخاب کلمات کلیدی معمولاً در حین شروع فعالیت یک سایت انجام می‌شود. برای هر کلمه یا عبارتی که انتخاب کنیم، سایت‌هایی وجود دارند که از قبل، رتبه‌های برتر را تصرف کرده‌اند. هر چقدر قدرت و اعتبار این سایت‌ها بیشتر باشد، رقابت برای ما هم سخت‌تر خواهد بود. چون در این شرایط ما باید چیزی فراتر از آنچه که در حال حاضر وجود دارد، به گوگل ارائه کنیم.

3. قیمت یا تعرفه تبلیغ کلمات کلیدی به چه صورت است؟

برخی اوقات لازم است برای کلمات کلیدی مهم و پر رقابت، کمپین تبلیغاتی اجرا کنیم. یکی از بهترین انواع تبلیغات، تبلیغ گوگل است که جزو تبلیغات کلیکی به شمار می‌رود. یعنی ما باید به ازای هر کلیکی که روی سایت ما می‌شود، هزینه پرداخت کنیم.

پس برای مدیریت هر چه بهتر بودجه تبلیغات، باید حواسمان به نرخ «هزینه برای هر کلیک (CPC)» باشد. یعنی نباید فقط کیوردهایی را انتخاب کنیم که هزینه تبلیغ بالایی دارند. با استفاده از ابزارهایی که در ادامه معرفی می‌کنیم، می‌توانیم متوسط هزینه هر کلیک برای کیوردهای مختلف را ببینیم.

4. آیا تعداد کلمات کلیدی در افزایش بازدید کاربران موثر است؟

هر چقدر کلمات کلیدی کوتاه‌تر باشد، کسب جایگاه برای آن در نتایج گوگل هم سخت‌تر می‌شود. برای مثال کسب رتبه برای کلمه کلیدی «لپ تاپ» بسیار سخت از «خرید لپ تاپ گیمینگ» است. نتایج تحقیقات Ahrefs بر روی 1.9 میلیارد کوئری نشان می‌دهد که کلمات کوتاه، بیشترین بازدید را برای سایت‌ها به ارمغان می‌آورند. برای مثال، در کوئری‌هایی که بیش از 10 هزار بازدید دارند، بیش از هفتاد درصد جستجوها با کیوردهای یک یا دو کلمه‌ای انجام می‌شود. از طرف دیگر، در کوئری‌هایی که صفر تا ده بازدید دارند، نزدیک به هفتاد درصد جستجوها با کلمات کلیدی 4 و 5 کلمه‌ای انجام می‌شود.

پس در یافتن کلمات کلیدی سایت، باید طول آن‌ها هم برای ما مهم باشد. هنگامی‌ که سایت ما جدید است و هنوز اعتبار چندانی کسب نکرده، شانس زیادی برای کسب رتبه بالا در گوگل نداریم. پس در ابتدای راه، تمرکز خود را بر کلمه و عباراتی می‌گذاریم که کسب رتبه در آن‌ها راحت‌تر است. بعداً که قدرت سایتمان بالا رفت، سعی می‌کنیم برای کیوردهای کوتاه‌تر هم رتبه کسب کنیم.

5. هدف کاربر از جستجوی کلمات کلیدی چیست؟

در فرایند تحقیق کلمه کلیدی، باید توجه کنیم که هدف و مقصود کاربر از جستجوی کلمه کلیدی چیست. آیا با جستجوی این کلمه کلیدی می‌خواهد چیزی را بخرد یا فقط به دنبال کسب اطلاعات است و قصد خرید ندارد؟ شاید هم فقط به دنبال تعریف یک مفهوم است یا در انجام کاری به کمک نیاز دارد. چرا باید نیت و هدف کاربر را متوجه شویم؟ چون اگر نیاز کاربر را به درستی تشخیص ندهیم، نمی‌توانیم محتوایی مفید و کاربری به او ارائه دهیم. اگر محتوا برای کابران مفید و کاربردی نباشد، پس رتبه بالایی هم در نتایج گوگل به‌دست نمی‌آوریم.

چگونه از کلمات کلیدی استفاده کنیم؟

اگر بخواهیم برای کلمات کلیدی هدف سایتمان جایگاه بالایی بگیریم، باید محتوا و صفحه خودمان را برای آن کلمات کلیدی بهینه سازی کنیم. اما چگونه باید صفحه و محتوای سایتمان را برای کلمات کلیدیِ سئو، بهینه سازی کنیم؟ باید از کلیدواژه ها در بخش‌های مختلف صفحه و محتوا استفاده کنیم. در ادامه به معرفی هر کدام از این بخش‌ها پرداخته‌ایم.

استفاده از کلمات کلیدی برای ایجاد استراتژی محتوا

همواره با استفاده از تحقیق کلمات کلیدی سئو به راحتی می‌توان استراتژی محتوای وب سایت را تدوین نمود و برنامه‌ی شش ماهه تولید محتوا را به طور کامل مشخص کرد؛ به بیان بهتر تولید محتوا بدون شناسایی کلمات کلیدی پر جستجو نه تنها ترافیک وب سایت را افزایش نمی‌دهد بلکه ممکن است کاربران به محض بازدید از محتوا، صفحات سایت را ترک کنند و نرخ پرش افزایش یابد.

رابطه میان سئو و محتوا

اساسا پیدا کردن رتبه کلمه کلیدی در گوگل و استفاده از کلمات کلیدی در سئو سایت تاثیر بسزایی دارد؛ هر چه از کلمات کلیدی پر جستجو در محتوا استفاده شود کاربران بیش‌تری جذب وب سایت می‌شوند و نرخ تبدیل و میزان فروش سایت افزایش می‌یابد.

انواع کلمات کلیدی چیست؟

در پاسخ به سوال “انواع کلمات کلیدی چیست” می‌توان گفت که روش‌های مختلفی برای دسته بندی انواع کلمات کلیدی وجود دارد. مثلاً بر اساس یک دسته‌بندی، کیوردها به دو دسته کیوردهای فروشی و کیوردهای محتوایی تقسیم می‌شوند. از کیوردهای فروشی در صفحات محصول و از کیوردهای محتوایی در صفحات بلاگ استفاده می‌شود. در یک دسته‌بندی دیگر، کیوردها را بر اساس میزان جستجو و هدف کاربر از جستجو دسته‌بندی می‌کنند. برخی دیگر کیوردها را به سه دسته اطلاعاتی (Informational)، تجاری (Transactional) و هدایت کننده (Navigational) تقسیم می کنند.

با اینکه تفاوت‌هایی در روش دسته بندی کلمات کلیدی وجود دارد، اما هدف استفاده از آن‌ها یک چیز است: کسب رتبه بالاتر و در نتیجه جذب بازدید بیشتر برای مقاصد بازاریابی. ما بر اساس طول کلمه کلیدی، کلمات کلیدی را دسته‌بندی کرده‌ایم که یکی از رایج‌ترین روش‌های دسته بندی کیوردها است. انواع کلمه کلیدی در این دسته‌بندی عبارت‌اند از: کلمه کلیدی کوتاه، کلمه کلیدی بلند و کلمه کلیدی با طول متوسط.

1. کلمه کلیدی کوتاه یا Short tail چیست؟

کلمه کلیدی کوتاه (Short Tail Keywords) همان‌طور که از نامش پیداست، کلماتی هستند که بسیار عمومی بوده و معنی و مفهوم خاصی را نمی‌رسانند. این نوع کلمات کلیدی سئو به یک دسته موضوعی خاص اشاره می‌کنند؛ مثلاً «دوربین دیجیتال» یک کلمه کلیدی کوتاه یا اصلی است. کسب جایگاه در رتبه‌های برتر برای این دسته بسیار دشوار می‌باشد اما اگر تلاش کنیم و جایگاه مناسبی برای آن‌ها بگیریم، بازدید بالایی هم دریافت خواهیم کرد.

از کلمات کلیدی کوتاه برای تشخیص محبوبیت موضوعات کمک می‌گیریم اما این کلمات در تشخیص هدف و مقصود کاربران از جستجو کمکی به ما کنند. یعنی اگر فردی «دوربین دیجیتال» را جستجو کند، ما نمی‌دانیم او به دنبال خرید دوربین دیجیتال است یا راهنمای خرید دوربین دیجیتال یا حتی لیستی از بهترین برندهای دوربین دیجیتال. پس طبیعتاً نرخ تبدیل این افراد به مشتری هم کمتر خواهد بود.

2. کلمه کلیدی عبارتی یا Middle Tail چیست؟

Middle Tail یکی از بهترین کلمات کلیدی سئو سایت می‌باشد که نتایج مشخص‌تری را نمایش می‌دهند. مثلاً عبارت «خرید دوربین کانن EOS 4000D» یک کلمه کلیدی عبارتی است؛ این عبارت‌ها با نام «کلمات کلیدی با طول متوسط (Mid Tail Keywords) هم شناخته می‌شوند که فرصت بیشتری به ما می‌دهند تا با مخاطب خودمان تعامل برقرار کنیم.

این دسته بازدیدی کمتری از کلمات کلیدی کوتاه برای ما به همراه خواهند داشت اما رقابت در آن‌ها کمتر است. پس می‌توانیم رتبه بهتری در نتایج جستجو برای این عبارات کسب کنیم. ضمن اینکه افرادی که با این عبارات وارد سایت ما می‌شوند، راحت‌تر تبدیل به مشتری می‌شوند.

3. کلمه کلیدی طولانی یا Long Tail چیست؟

آخرین نوع از کلمات کلیدی، کلمات کلیدی طولانی (Long Tail Keywords) یا دم بلند هستند. این دسته از کیوردها را می‌توانیم جملاتی در نظر بگیریم که در گوگل جستجو می‌شوند! مثل جمله : «بهترین تنظیمات برای دوربین کانن EOS 4000D چیست؟». یعنی افرادی که این عبارات را جستجو می‌کنند، به دنبال اطلاعات مشخص و دقیق از یک موضوع یا محصول هستند. کلمات کلیدی دم دراز بازدید زیادی برای سایت ما نمی‌‌آورند اما رقابت برای کسب جایگاه این کیوردها کم است. همچنین افرادی که این عبارت‌ها را سرچ می‌کنند، خیلی راحت‌تر تبدیل به مشتری ما می‌شوند.

4. کلمه کلیدی Branded چیست؟

Branded نوعی دیگر از کلمات کلیدی سئو سایت هستند که به برندینگ وب سایت‌ها کمک می‌کنند؛ به بیان بهتر زمانی که کاربران نام برند را جستجو نمایند و صفحات سایت نمایش داده شود نشان دهنده‌ی استفاده از کلمه کلیدی Branded در محتوا می‌باشد.

5. کلمه کلیدی با هدف جغرافیایی چیست؟

این نوع کلمات کلیدی سئو با هدف نمایش منطقه جغرافیایی خاص به کاربران در محتوا استفاده می‌شود که برای جذب مشتریان محلی کاربرد دارد.

6. کلمه کلیدی منفی چیست؟

کلمه کلیدی منفی جهت عدم نمایش تبلیغات در گوگل ادورز مورد استفاده قرار می‌گیرد؛ به بیان بهتر عباراتی که قصد نداریم تبلیغات را نمایش دهند با کلمات کلیدی منفی مشخص خواهیم کرد.

عامل اصلی برای انتخاب کلمه مناسب چیست؟

با توجه به مفهوم سوال “کلمات کلیدی چیست” می‌توان گقت که میزان جستجو و مطابقت داشتن با نیاز کاربران عامل اصلی انتخاب کلمات کلیدی می‌باشد. اساسا هر چه کلمات کلیدی پر جستجو در محتوا استفاده شود صفحه رتبه  بالاتری در نتایج جستجو گوگل کسب می‌نماید.

بررسی رتبه رقبا برای کلمه کلیدی موردنظر

یکی دیگر از مهم‌ترین تکنیک‌های اصولی در تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی آنالیز رقبا می‌باشد. با بررسی کلمات کلیدی رقبا به راحتی می‌توان کلمات کلیدی پرجستجو را شناسایی نمود و از این ظریق کاربران زیادی جذب وب سایت کرد.

چگونه کلمات کلیدی را پیدا کنیم؟

به طور کلی با استفاده از ابزارهای مختلف می‌توان کلمات کلیدی پر جستجو را شناسایی نمود و از کلمات کلیدی پیشنهادی گوگل با هدف افزایش بازدید وب سایت استفاده کرد. در ادامه با انواع  ابزار تحقیق کلمه کلیدی آشنا خواهید شد.

ابزارهای سنجش ارزش کلمات کلیدی چیست؟

وقتی از ابزار پیدا کردن کلمه کلیدی صحبت می‌کنیم، دقیقاً منظورمان چیست؟ ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی، ابزارهایی هستند که به ما در یافتن کلمات کلیدی کمک می‌کنند. فرایند کار به این صورت است که ما کلیدواژه مورد نظرمان را در این ابزارها وارد می‌کنیم و آن‌ها تعداد بالایی از کلیدواژه های مرتبط را به ما نشان می‌دهند. با اطلاعاتی که این ابزارها به ما می‌دهند، راحت‌تر و سریع‌تر می‌توانیم بهترین کلمه کلیدی را انتخاب کنیم.

آیا بدون استفاده از ابزارها هم می‌توانیم کلمات کلیدی را بیابیم؟ بله البته، اما ابزارها این کار را خیلی آسان‌تر کرده‌اند. ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی زیادند اما همه آن‌ها رایگان نیستند و از زبان فارسی پشتیبانی نمی‌کنند. در زیر ما به معرفی برخی از مهم‌ترین ابزارهای کیورد ریسرچ پرداخته‌ایم.

1. سرچ گوگل

شما و ما، جزوی از میلیون‌ها کاربری هستیم که روزانه کلمات کلیدی را در گوگل جستجو می‌کنیم. یعنی گوگل به خوبی می‌داند در رابطه با هر موضوع چه کلمات کلیدی جستجو می‌شوند. آیا می‌توانیم اطلاعاتی از گوگل به‌دست بیاوریم که به ما در انتخاب بهترین کلیدواژه ها کمک کند؟ بله که می‌توانیم! گوگل شاید بهترین ابزار یافتن کلمه کلیدی برای ما باشد.

یکی از قابلیت‌های گوگل سرچ، پیشنهادات لحظه‌ای آن است. احتمالاً توجه کردید وقتی چیزی را در گوگل سرچ می‌کنیم، گوگل تلاش می‌کند سرچ های مرتبط را به ما نشان دهد؟ مثلاً ما «چگونه سئو» را که عبارتی ناقص است، در گوگل نوشتیم و گوگل این پیشنهادها را به ما داد.

این‌ها همه عبارت‌ها و سؤالاتی هستند که سایر کاربران جستجو کرده‌اند و چون خیلی تکرار شده‌اند، گوگل آن‌ها را به عنوان پیشنهاد به ما نشان می‌دهد. این قابلیتی است که پیشنهادات گوگل (Google Suggestion) یا تکمیل کننده خودکار گوگل نامیده می‌شود. پس ما کلمات کلیدی که مد نظرمان هستند را در گوگل جستجو می‌کنیم و عبارت‌هایی که مرتبط هستند و جستجوی بالایی دارند را پیدا می‌کنیم.

البته کار گوگل سرچ همین‌جا تمام نمی‌شود. گوگل در پایان صفحه نتایج، جستجوهای مرتبط (Related Searches)  را هم به ما نمایش می‌دهد. ما عبارتی که در بالا جستجو کردیم را کامل کردیم تا ببینیم چه جستجوهایی در ارتباط با آن شده است.

می‌بینید که گوگل عبارت‌های مرتبط و جذاب دیگری را هم به ما نشان می‌دهد. این‌ها عباراتی هستند که سرچ بالایی دارند و می‌توانیم بر روی آن‌ها سرمایه گذاری کنیم. ضمن اینکه می‌توانیم بر روی هر کدام از آن‌ها دوباره کلیک کنیم و نتایج مرتبط دیگر را هم ببینیم.

2. گوگل کیورد پلنر

این دقیقاً همان ابزاری است که خیلی از شما به دنبال آن هستید. ابزاری که میزان جستجوی هر کلمه یا عبارت را به ما نشان دهد. شاید بپرسید ابزارهای دیگری هم هستند که میزان جستجوی کلمات را به ما نشان می‌دهند. چرا باید اعتبار

بیشتری برای گوگل کیورد پلنر قائل شویم؟ چون اطلاعاتش را از خود گوگل می‌گیرد پس طبیعتاً معتبرترین ابزار تحقیق کلمه کلیدی است؛ هر چند که برای این ابزار هم باید یک ضریب خطا در نظر گرفت.

گوگل کیورد پلنر یک مشکل اساسی دارد: برای استفاده از این ابزار باید یک حساب گوگل ادز فعال کنیم و یک کمپین گوگل ادز را اجرا کنیم تا بتوانیم میزان جستجو هر کیورد را ببینیم. البته لازم نیست برای هر بار برای مشاهده حجم جستجو، تبلیغ فعال داشته باشید. اما برای راه‌اندازی کیورد پلنر باید یک کمپین گوگل ادز را اجرا کنیم. مطمئن باشید که ارزشش را دارد.

3. گوگل ترندز

یکی از معیارهای انتخاب کیورد، میزان جستجوی آن کیورد بود. در دراز مدت، روند جستجوی کلمه کلیدی برای ما مهم‌تر است نه میزان جستجو. روند جستجو یعنی بدانیم میزان جستجوی این کیورد در حال افزایش است یا در حال کاهش. خوشبختانه این امکان را گوگل ترندز فراهم کرده و ما می‌توانیم روند جستجوی هر کلمه یا عبارت را ببینیم. البته طبیعی است برای کلماتی که به تعداد بالا جستجو نمی‌شوند، اطلاعاتی هم در دسترس نیست.

اما برای کیوردهایی که جستجوی بالایی دارند، می‌توانیم سیر صعودی یا نزولی بودن آن‌‌ها مشاهده کنیم. ضمن اینکه می‌توانیم وضعیت پنج کلمه کلیدی نسبت به هم را به صورت همزمان ببنیم. برای مثال، در زیر روند سه زبان برنامه‌نویسی محبوب را در ده سال گذشته می‌بینید.

4. ابزار MOZ Keyword Explorer

ابزار ماز کیورد اکسپلورر به صورت کامل رایگان نیست اما بسیار کاربردی است. این ابزار هم مانند سایر ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی، کلیدواژه های مرتبط و میزان سختی کلمات کلیدی را به ما نشان می‌دهد. اما قابلیت‌هایی که ابزار تحقیق کلمات کلیدی ماز را از سایرین متمایز می‌کند، اعلام میزان CTR ارگانیک و نمره اولویت بندی (Priority) است.

CTR ارگانیک: این معیار، تعداد کلیک‌هایی را به ما نشان می‌دهد که بعد از ورود به صفحه اول، می‌توانیم دریافت کنیم

نمره اولویت بندی (Priority): ابزار ماز، میزان سختی هر کیورد (بر اساس رقبا)، میزان جستجو، اهمیت و همچنین فرصت حضور ما برای هر کیورد را می‌سنجد و در قالب نمره اولویت بندی به ما اعلام می‌کند. این قابلیت مخصوصاً در مواقعی که بین کیوردهای زیاد سردرگم شده‌ایم، بسیار مفید است.

هر کدام از دو معیار بالا، هر چه بالاتر باشند بهتر است.

5. ابزار Alexa Pro

الکسا ابزاری است که کاربردهای مختلفی در سئو دارد. از تحلیل رقبا و شناخت مخاطب گرفته تا تحلیل سئو و پیدا کردن شکاف‌های محتوایی. این‌ها همان کارهایی هستند که ما در حین پیدا کردن کلمات کلیدی سئو هم انجام می‌دهیم. با این ابزار می‌توانیم بفهمیم که رقبای ما بر روی چه کیوردهایی بیشتر تمرکز کرده‌اند و از آن‌ها چقدر بازدید گرفته‌اند.

6. ابزار KWFinder

ابزار KWFinder در لحظه تمام اطلاعاتی که نیاز داریم را به ما نمایش می‌دهد. کیوردهای مرتبط، روند جستجو، میزان جستجو ماهانه، میزان رقابت و دشواری کلمه کلیدی. اگر هم بخواهیم یک کمپین گوگل ادز اجرا کنیم، KWFinder هزینه متوسط هر کلیک را هم به ما نمایش می‌دهد. این ابزار با اینکه کشور ایران را در لیست کشور‌های خود ندارد، اما از زبان فارسی پشتیبانی می‌کند و می‌توانیم از آن استفاده کنیم. به یاد داشته باشیم که برای استفاده بهتر از این ابزار، موقعیت جغرافیایی را روی Any Where تنظیم کنید.

7. بدست آوردن کلمات کلیدی از طریق Google suggestion

به راحتی می‌توان با جستجو عبارات مورد نظر در گوگل از کلمات کلیدی پیشنهادی یا عبارات مرتبط نمایش داده شده در پایین صفحات SERP استفاده نمود و محتواهایی دقیقا مطابق با نیاز کاربران تولید کرد.

8. استفاده از سرویس Keyword Tool

با استفاده از سرویس Keyword Tool می‌توان تعداد زیادی کلمات کلیدی را شناسایی کرد و لیست بهترین و پرجستجوترین عبارات کلیدی را در کسری از ثانیه بدست آورد.

9. استفاده از کلمات LSI

به طور کلی استفاده از کلمات هم معنی یا LSI یکی دیگر از مهم‌ترین تکنیک‌های موثر در تولید محتوای اصولی و جذب کاربران می‌باشد. گوگل با توجه به این نوع کلمات درک بهتری از موضوع محتوا خواهد داشت و  صفحات سایت رتبه‌ها بالاتری در نتایج جستجو کسب می‌نمایند.

نحوه استفاده از کلمات کلیدی چیست؟

اگر بخواهیم برای کلمات کلیدی هدف سایتمان جایگاه بالایی بگیریم، باید محتوا و صفحه خودمان را برای آن کلمات کلیدی بهینه سازی کنیم. اما چگونه باید صفحه و محتوای سایتمان را برای کلمات کلیدیِ سئو، بهینه سازی کنیم؟ باید از کلیدواژه ها در بخش‌های مختلف صفحه و محتوا استفاده کنیم. در ادامه به معرفی هر کدام از این بخش‌ها پرداخته‌ایم.

1. عنوان سئو یا تگ تایتل

عنوان سئو در صفحه نتایج گوگل نمایش داده می‌شود و به کاربران و گوگل سیگنال می‌دهد که محتوا در مورد چیست. ترجیح ما بر این است که از کلمه یا کلمات کلیدی در ابتدای عنوان سئو استفاد کنیم. به‌طوری که عنوان سئو با کلمات کلیدی صفحه ما آغاز شود. اگر کلیدواژه را در بخش انتهایی عنوان بنویسیم، امکان دارد که در نتایج گوگل نمایش داده نشود. این اتفاق مخصوصاً برای کاربران موبایل بیشتر رخ می‌دهد.

در بیشتر موارد عنوان سئو و عنوان صفحه (تگ H1) با هم یکسان هستند اما می‌توانیم این دو عنوان را متفاوت از هم بنویسیم. برای این کار از افزونه‌های سئو کمک می‌گیریم.

2. توضیحات متا

دومین بخش مهمی که باید در آن از کلمات کلیدی استفاده کنیم، توضیحات متا است. توضیحات متا و عنوان سئو، تنها بخش‌هایی از محتوای ما هستند که در نتایج گوگل نمایش داده می‌شوند. در توضیحات متا می‌توانیم از ترکیب‌های مختلف کلمه کلیدی برای جلب توجه کاربر و گرفتن کلیک استفاده کنیم.

3. آدرس صفحه سایت (URL)

یک آدرس صفحه خوب، به کاربران و گوگل می‌فهماند که قرار است با چه چیزی در صفحه روبرو شود. در نوشتن آدرس صفحه، ترجیح می‌دهیم به شکلی از کیوردها استفاده کنیم که توصیفی از محتوای صفحه باشد. یعنی هم از کیورد استفاده کنیم و هم موضوع صفحه را توضیح دهیم.

4. عنوان اصلی صفحه و تگ های هدینگ

کاربران قبل از اینکه شروع به خواندن محتوای ما بکنند، به صورت سطحی نگاهی به محتوای ما می‌اندازند. یعنی محتوای ما را در طول چند ثانیه اسکن و بررسی کنند و در مورد خواندن آن تصمیم می‌گیرند. در این چند ثانیه کاربران به دنبال این سؤال هستند: آیا محتوا می‌تواند نیازهای من را رفع کند و جوابگوی سؤالات من باشد؟ پس لازم است از کلمات کلیدی در عنوان‌های هدینگ هم استفاده کنیم.

بهتر است عنوان‌ها را طوری نگارش کنیم که هم حاوی سؤالات کاربران باشد و هم حاوی کلمات کلیدی. با این کار، از یک طرف به گوگل سیگنال می‌دهیم که محتوای ما در مورد چیست و کدام کلمات در محتوای ما مهم‌تر هستند. از طرف دیگر، به کاربر کمک می‌کنیم تا موضوعی به دنبال آن است را راحت‌تر پیدا کند.

همچنین فراموش نکنیم که از چندین کلیدواژه در عنوان اصلی استفاده نکنیم. این کار باعث سردرگمی گوگل و کاربر می‌شود. پس بهتر است که از مهم‌ترین کلیدواژه در عنوان اصلی استفاده کنیم و سایر کلیدواژه ها را در عنوان های هدینگ بیاوریم. با این کار، شانس خودمان برای کسب رتبه بالا را هم بالاتر برده‌ایم.

5. محتوای اصلی

محتوای اصلی یکی از مهم‌ترین فاکتورها برای رتبه بندی سئو است و حتماً باید از کلمات کلیدی در محتوا استفاده کنیم. در واقع ما باید متن خود را برای کلمه کلیدی اصلی بهینه سازی کنیم و در بخش‌های مختلف محتوا از کلمه کلیدی استفاده کنیم. برای این کار، کلمه کلیدی را در بخش‌های ابتدایی محتوا و مخصوصاً پاراگراف اول به کار می‌بریم. سپس در عنوان‌های بین متنی و بخش‌های مختلف محتوا هم کلمه کلیدی را به کار ببریم.

همیشه به یاد داشته باشیم که محتوای خودمان را برای کاربران بنویسیم نه برای موتورهای جستجو. یعنی قرار نیست در هر جمله و پاراگراف از کلمه کلیدی را به کار ببریم. تکرار زیاد کلمات کلیدی، کیورد استافینگ را به همراه دارد که منجر به پنالتی شدن سایت ما می‌شود. برای جلوگیری از تکرار زیاد، از کلمات هم‌معنی و LSI کیوردها استفاده می‌کنیم.

6. تصاویر و متن جایگزین تصاویر

احتمالاً شما هم وقتی لا به لای کتاب‌های درسی عکسی را می‌دیدید، کلی ذوق می‌کردید. پس تعجب نمی‌کنید اگر بگوییم کاربران فضای دیجیتال هم به همان مقدار از دیدن عکس‌ها ذوق می‌کنند. ما هر چقدر از خوبی تصاویر بگوییم، کم گفتیم. کاربران، بسیار بهتر با تصاویر ارتباط برقرار می‌کنند، تصاویر انتقال مفاهیم را راحت‌تر می‌کنند، به چشم و ذهن کاربر استراحت می‌دهند، باعث متنوع‌تر شدن فضای صفحه ما می‌شوند، به یاد ماندنی‌تر هستند و کلی دلیل دیگر.

ضمن اینکه عکس‌ها به صورت جداگانه هم ایندکس می‌شوند و می‌توانیم از طریق آن‌ها هم جداگانه بازدید دریافت کنیم. گوگل هم به لطف هوش مصنوعی می‌تواند محتوای عکس‌ها را متوجه شود و متن‌های نوشته شده روی آن را بخواند. اما چگونه از تصاویر در بهینه سازی کلمه کلیدی برای سئو استفاده کنیم؟

• از کیورد اصلی یا LSI کیوردها در نام فایل استفاده کنیم.
• در عنوان تصویر هم می‌توانیم از کلمات کلیدی استفاده کنیم. عنوان تصویر هنگامی نمایش داده می‌شود که ما نشانگر ماوس را روی عکس نگه داریم.
• از کلمات کلیدی همچنین در متن جایگزین تصاویر هم استفاده کنیم.

در نهایت مطمئن شویم تصاویری که در محتوا استفاده می‌کنیم، به محتوای ما مرتبط هستند.

7. لینک‌های داخلی سایت

لینک‌ها یکی از مهم‌ترین فاکتورهای رتبه بندی سئو هستند و بهینه سازی لینک‌ های داخلی برای سئو امری حیاطی است. اهمیت این موضوع وقتی دو چندان می‌شود که ما از کلمات کلیدی به عنوان متنِ لینک ها استفاده کنیم. در این شرایط، باید از حالت‌های مختلف کلمه کلیدی برای لینک دادن استفاده کنیم. یعنی یک صفحه را همیشه یا یک کلمه کلیدی لینک نکنیم. چون در غیر این صورت، باید انتظار جریمه شدن توسط گوگل را داشته باشیم. برای جلوگیری از پنالتی شدن، از کلمات کلیدی هم معنی یا LSI کیوردها استفاده می‌کنیم.

اشتباهاتی که در حین جستجوی کلمات کلیدی ممکن است مرتکب شوید

• انتخاب کلمات کلیدی اشتباه برای صفحات سایت
• حذف کلمات کلیدی اصلی
• استفاده از کلمات کلیدی کم جستجو
• عدم تفکیک اصولی کلمات کلیدی

سخن نهایی

در این مقاله سعی کردیم مفوم کامل “کلمات کلیدی چیست” را بیان کنیم. اجازه بدهید یک بار دیگر مطالب این مقاله را مرور کنیم. ما اول کلمات و عبارت‌های کلیدی مرتبط با حوزه فعالیت خود را مشخص می‌کنیم. با کمک ابزارهایی که معرفی کردیم، کلمات کلیدی مرتبط را هم پیدا می‌کنیم. سپس با استفاده از معیارهای انتخاب کلمات کلیدی و استفاده مجدد از ابزارها، کیوردها را اولویت بندی و مرتب می‌کنیم.

سپس کلمات کلیدی انتخاب شده را در صفحات سایت به ‌کار می‌بریم و هر صفحه را برای کلمه کلیدی مختص به خودش، بهینه سازی می‌کنیم. این تمام کاری است که برای بهینه سازی کلمات کلیدی باید انجام دهید. اگر این مقاله برای شما مفید بوده، آن را برای دوستان خود هم بفرستید. اگر هم سؤالی در مورد کلمات کلیدی برای شما ایجاد شده، در قسمت نظرات از ما بپرسید. در کوتاه‌ترین زمان به شما پاسخ خواهیم داد.

کلمات کلیدی اهمیت بسیار زیادی در فرایند سئو سایت دارند، برای اموزش بیشتر، پیشنهاد می‌شود، دوره سئو آنلاین یا دوره حضوری سئو دی ام روم را تهیه و از آن در مسیر رشد و ترقی هرچه بیش‌تر خود در این حوزه استفاده نمائید.

سوالات متداول

1. کلمات کلیدی چیست؟

در پاسخ به سوال “کلمات کلیدی چیست” می‎‌توان گفت که کلمه کلیدی به عباراتی می‌گویند که کاربران در موتورهای جستجو تایپ می‌کنند و به دنبال مطلب خاصی می‌گردند، به بیان بهتر هر عبارتی که در موتورهای جستجو سرچ شود، کلمات کلیدی یا سئو کیوردها (SEO Keywords) تلقی می‌شود.

2. بهترین ابزارهای جستجو کلمات کلیدی کدامند؟

ابزارهای گوگل مانند گوگل سرچ، گوگل ترندز و گوگل کیورد پلنر، بهترین ابزار برای جستجوی کلمات کلیدی هستند. آماری که از این ابزارها می‌گیریم، بسیار قابل‌اعتماد و به اعداد واقعی نزدیک هستند. علاوه بر ابزارهای گوگل، از ابزارهای دیگری مانند KWFinder، MOZ Keyword Explorer، Semrush و Alexa هم می‌توانیم استفاده کنیم.

3. چگونه کلمات کلیدی مناسب برای وب سایتمان انتخاب کنیم؟

منظور از کلمه کلیدی مناسب چیست؟ کلماتی که به ما در رسیدن به اهداف بازاریابی کمک کند؛ به همین سادگی. پس بسته به اهداف، ما کلمات کلیدی را انتخاب می‌کنیم. برای این کار، از معیارها و ابزارهای تحقیق کمک می‌گیریم تا بهترین کلمات کلیدی برای سایتمان را پیدا و انتخاب کنیم.

4. چرا کلمات کلیدی برای کسب و کار ما اهمیت دارد؟

چون کلمات کلیدی درست همان چیزی هستند که ما را به مخاطب هدفمان وصل می‌کند. مخاطبان ما، نیازهای خود را در قالب کلمات کلیدی، در گوگل جستجو می کنند. اگر ما برای آن کلمات رتبه بالایی در گوگل نداشته باشیم، مخاطب ما را نمی‌بیند و ما به اهداف خودمان نمی‌رسیم. پس اگر هدف ما کسب نتایج بالای گوگل و افزایش بازدید است، باید کلمات کلیدی که مخاطبان ما جستجو می‌کنند را شناسایی و سعی کنیم رتبه بالایی برای آن‌ها بگیریم.

5. برای انتخاب و استفاده از کلمات کلیدی باید به چه نکاتی توجه کنیم؟

ما از پنج معیار مهم در انتخاب کیوردها استفاده می‌کنیم: میزان جستجو، میزان سختی و رقابت، هزینه تبلیغ کلمات کلیدی، هدف کاربر از جستجو و طول کلمات کلیدی. برای سنجش هر کدام از معیارها هم از ابزارهای مخصوص کمک می‌گیریم.