تکنیک های سئو داخلی؛ آموزش مهمترین فاکتورهای سئو On-Page

برای اینکه در صفحه نتایج گوگل رتبه بالایی کسب کنیم، باید ساختار صفحات سایتمان را از لحاظ فنی و نوشتاری بهینه‌سازی کنیم. یک صفحه بهینه‌سازی شده، بسیار راحت و سریع توسط مخاطبان هدف پیدا می‌شود و آن‌ها بعد از دیدن یا خواندن آن، راضی و خشنود خواهند بود. برای بهینه‌سازی صفحات، از تکنیک های سئو داخلی (On-Page) استفاده می‌کنیم. هدف از اجرای هر تکنیک سئو داخلی، فرستادن سیگنال‌های مثبت در مورد محتوای خودمان به گوگل یا موتورهای جستجوی دیگر است.

البته گوگل به خوبی می‌تواند محتوای ما و موضوعات مرتبط با آن را درک کند اما کمک به درک بهتر این موتور جستجو از محتوای ما، برابر است با شانس بیشتر برای نمایش در نتایج گوگل؛ و این هم یعنی بازدید بیشتر. در همین راستا، به معرفی مهم ترین نکات و فاکتورهای سئو داخلی سایت پرداختیم تا با کمک آن‌ها، صفحات سایتتان را به بهترین شکل ممکن بهینه‌سازی کنید.

بهتر است قبل از خواندن تکنیک ها و فاکتورهای سئوی On Page، ابتدا با مقاله سئو چیست آشنا شویم. در ادامه نیز پیشنهاد می‌کنیم اول مقاله سئو داخلی چیست را مطالعه کنید تا به درک مشترکی از این مفهوم برسیم. سپس با ما همراه باشید تا با فاکتورهای سئو داخلی آشنا شوید و در انتها بتوانید صفحات داخلی سایتتان را بهینه‌سازی کنید و بازدیدهای خود را چند برابر کنید.

نکات مهم و تکنیک های سئو داخلی کدامند؟

تکنیک های سئو داخلی خیلی زیاد نیستند و ما در این اینجا به تکنیک هایی اشاره کردیم که بیشترین تأثیر را دارند. ما باید از تکنیک های سئو On-Page را روی کدهای HTML و همچنین عوامل محتوایی و ساختاری سایت پیاده‌سازی کنیم. یعنی در هر کدام از صفحات سایت، ما باید موارد زیر را بهینه‌سازی کنیم:

1. عوامل مربوط به محتوا صفحه
   • تولید محتوای با کیفیت
   • تحقیق و بهینه‌سازی کلمات کلیدی
2. عوامل مربوط به کدهای HTML
   • عنوان سئو (Title Tag)
   • تگ‌های هدینگ
   • توضیحات متا
   • متن جایگزین تصاویر
   • استفاده از استراکچر مارک آپ
3. عوامل مربوط به ساختار سایت
   • آدرس صفحات (URL)
   • لینک‌های داخلی
   • سرعت باز شدن صفحه
   • ریسپانسیو بودن سایت برای موبایل

هر کدام از موارد بالا، فاکتورهای سئو داخلی محسوب می‌شوند که باید آن‌ها را بهینه‌سازی کنیم. البته روالی که در ادامه در پیش می‌گیریم، مقداری متفاوت‌تر از دسته‌بندی بالاست اما نگران نباشید؛ تمامی فاکتورهای سئوی On-Page را پوشش داده‌ایم. دسته‌بندی بالا برای این بود که بدانیم قرار است در صفحه چه چیزهایی را سئو کنیم. بیشتر موارد بالا با همدیگر همپوشانی دارند و ما سعی کردیم به بهترین شکل ممکن آن‌ها را برای شما ترتیب کنیم؛ پس با ما همراه باشید.

1- محتوای با کیفیت، مفید و ارزشمند تولید کنیم

محتوا، قلب تپنده سئو داخلی است؛ ما تقریباً تمام آن چیزی که قرار است به مخاطبان هدفمان ارائه کنیم را در قالب محتوا منتشر می‌کنیم. اولین قدم در ساخت محتوای با کیفیت، انتخاب موضوعات و کلمات کلیدی مرتبط است؛ البته نکات مربوط به کلمات کلیدی را در ادامه ذکر می‌کنیم. در این بخش تنها در مورد محتوا صحبت می‌کنیم. محتوای خوب باید واضح، قانع‌کننده و حاوی راهکار باشد. بهتر است که برای هر کدام از صفحات سایتمان، حداقل یک محتوای 500 کلمه‌ای بنویسیم.

این محتواها باید مطابق با نیاز کاربران نوشته شده باشند؛ یعنی مطالب ما در حین مفید و ارزشمند بودن، باید مشکلی را از کاربر حل کنند. پس بسیار مهم است که مخاطبان هدفمان به خوبی بشناسیم و نیازهای آن‌ها را درک کنیم تا بتوانیم بهترین محتوا به آن‌ها ارائه کنیم. نکاتی که در بخش محتوا باید به آن‌ها توجه کنیم عبارت‌اند از:

بالا بردن خوانایی متن؛ ابدی‌ترین تکنیک سئو داخلی!

منظور ما از خوانایی این است که یک متن، راحت خوانده و درک شود. برخلاف انتظار، سطح خوانایی محتوا فقط به سبک نوشتاری و رعایت علائم نگارشی و ویرایشی بستگی ندارد و طراحی و ساختار محتوا هم در خوانایی محتوا مؤثر است. برای افزایش خوانایی متن، می‌توانیم موارد زیر را انجام دهیم:

• از کلمات ساده و کوتاه در محتوا استفاده کنیم.
• از جملات و پاراگراف‌های کوتاه استفاده کنیم.
• از لیست‌ها یا بولت پوینت‌ها در محتوا استفاده کنیم.
• از تصاویر و سایر محتواهای بصری استفاده کنیم.

استفاده از تگ‌های هدینگ و زیرعنوان‌ها؛ از مهمترین تکنیک های سئو داخلی و محتوا

یکی از ساده‌ترین و متداول‌ترین راه‌ها برای بهبود خوانایی متن، این است که متن را با عنوان‌های مشخص از هم جدا کنیم. با این کار، کاربر بعد از ورود به صفحه، راحت‌تر محتوایی که دنبالش می‌گردد را پیدا می‌کند. در وب‌سایت، ما از تگ‌های هدینگ برای بخش‌بندی محتوا استفاده می‌کنیم. تگ‌های هدینگ از H1 شروع می‌شوند و با H6 تمام می‌شوند. ترجیح ما بر این است که از کلمات کلیدی اصلی و مهم، در تگ‌های هدینگ (مخصوصاً در تگ‌های H1 و H2) استفاده کنیم.

تگ‌های هدینگ به خوبی توجه ربات‌های خزنده گوگل که محتوای صفحات را می‌خوانند، جلب می‌کند. تگ H1 عمومی‌ترین تگ هدینگ است و باید منعکس‌کننده تمام موضوع صفحه باشد. در مقابل، تگ H6 عنوانی است که کاملاً مشخص است و تنها به یک موضوع اشاره می‌کند.

از انتشار محتوای تکراری خودداری کنیم

بر اساس تحقیقی که Semrush انجام داده است، بیشتر از 45 درصد وب‌سایت دارای صفحاتی با محتوای تکراری و 50 درصد وب‌سایت‌ها دارای عناوین تکراری هستند. این موضوع علاوه بر اینکه ریسک پنالتی شدن را بالا می‌برد، به موتورهای جستجو سیگنال می‌دهد که این سایت برای کاربران ارزش چندانی قائل نیست. پس تا جایی که می‌توانیم از کپی کردن یا انتشار محتوای تکراری خودداری کنیم و به سمت خلق محتوای ارزشمند و مفید گام برداریم.

یکی از فاکتورهای مهم سئو داخلی، توجه به طول محتوا است

تحقیقات جالب توجهی هم در زمینه تعداد کلمات هر مقاله انجام شده است. نتایج این تحقیقات نشان می‌دهد که میانگین تعداد کلمات برای مقالاتی که در صفحه اول گوگل قرار دارند، 1400 کلمه است. البته در مواقعی که خواننده به دنبال جواب سریع است، نوشتن مقاله طولانی راه‌حل درستی نیست. پس باید بررسی کنیم که برای هر صفحه، مناسب‌ترین طول محتوا کدام است و سپس آن را نگارش کنیم. در این بخش هم شناخت مخاطب هدف و دغدغه‌ها و نیازهای او حائز اهمیت است.

برخی از نکات دیگری که برای نوشتن محتوای با کیفیت و ارزشمند باید بدانیم و انجام دهیم عبارت‌اند از:

• از کلمات کلیدی اصلی و دم‌دراز به‌طور طبیعی در متن و سایر بخش‌ها استفاده کنیم.
• محتوای بصری مرتبط و درگیر کننده به محتوا اضافه کنیم.
• به‌روزرسانی محتواهای قدیمی را فراموش نکنیم.
• محتوایی ارزشمند تولید کنید تا کاربران دیگر آن را به اشتراک بگذارند.
• از محتوا برای بهبود نرخ تبدیل استفاده کنیم و مخاطبان را با دعوت به اقدام جذاب، به صفحات محصول بکشانیم.
• از قالب و ساختار استاندارد مقاله استفاده کنیم تا شانس بیشتری برای کسب رتبه داشته باشیم.
• با قرار دادن لینک شبکه‌های اجتماعی، کاربران را به اشتراک‌گذاری مطالب تشویق کنیم.

2- کلمات کلیدی صفحه را بهینه‌سازی کنیم

هر بار که چیزی را در گوگل جستجو می‌کنیم، در واقع از یک کلمه کلیدی استفاده کردیم تا موضوعات مرتبط را پیدا کنیم. برای اینکه سایت ما در صفحه نتایج مرتبط با کلمات کلیدی نمایش داده شود، ما باید بخش‌های مختلف صفحه (محتوا، ساختار و کدهای HTML) را برای کلمات کلیدی بهینه‌سازی کنیم. پس در اینجا نکات مهم بهینه‌سازی کلمات کلیدی در صفحه را بیان کرده‌ایم.

استفاده از کلمات کلیدی در ابتدای پاراگراف؛ یکی از مهمترین تکنیک های سئو On Page

با استفاده از کلمات کلیدی اصلی در پاراگراف اول، از همان ابتدا هدف و موضوع خودمان را مشخص کنیم. فراموش نکنیم که موتورهای جستجو و الگوریتم‌های آن‌ها به دنبال کلمات کلیدی و عبارت‌هایی هستند تا سرنخ‌های بیشتری در مورد موضوع محتوای ما و نوع اطلاعاتی که در آن محتوا ارائه می‌کنیم، به‌دست آورند. فرایند تحقیق کلمات کلیدی به ما کمک می‌کند تا کلمات و عباراتی که مخاطبان هدف ما در گوگل جستجو می‌کنند را پیدا و اولویت‌بندی کنیم.

از کلمات کلیدی باید در سراسر صفحه استفاده کنیم؛ از محتوا و عناوین تا توضیحات متا و آدرس صفحات. در ادامه در مورد استفاده از کلمات کلیدی در بخش‌های مختلف صفحه بیشتر صحبت می‌کنیم. اما اول به موارد و نکات استفاده از کلمات کلیدی می‌پردازیم.

از کلمات کلیدی LSI و هم معنی استفاده کنیم

کلمات کلیدی هم معنی یا LSI کیورد، کلمات و عبارات هستند که ارتباط معنایی بسیار نزدیکی با کلمات کلیدی اصلی ما دارند. با اینکه کلمات کلیدی LSI جای کیوردهای اصلی را نمی‌گیرد اما از آن‌ها استفاده می‌کنیم تا از تکرار بیش‌ازحد کلمات کلیدی جلوگیری کنیم و محتوای خودمان را غنی‌تر کنیم تا در نتایج بیشتری نمایش داده شویم.

تکنیک های سئو داخلی را به درستی اجرا کنیم تا دچار کنیبالیزیشن نشویم

استراتژی درست در استفاده از کلمات کلیدی، این است که هر صفحه را برای یک یا دو کلمه کلیدی بهینه‌سازی کنیم. پس با جستجو هر کلمه کلیدی، باید تنها یک صفحه از سایت ما در نتایج جستجو دیده شود. هنگامی که این استراتژی را به‌درستی اجرا نکنیم، دچار مشکلی به نام کنیبالیزیشن می‌شویم. در کنیبالیزیشن برای هر کیورد، چندین صفحه از سایت ما در نتایج نمایش داده شود؛ یعنی محتوای ما به رقیب خودمان تبدیل می‌شود!

این اتفاق هنگامی رخ می‌دهد که ما موضوع محتواها بسیار شبیه بوده است یا اینکه صفحات را به‌درستی برای کلمات کلیدی بهینه‌سازی نکرده‌ایم. هنگامی که چندین نتیجه از سایت ما برای یک کلمه کلیدی نمایش داده می‌شود، نرخ CTR بین دو پست تقسیم می‌شود و CTR هر کدام از صفحات کم می‌شود. همین باعث می‌شود که گرفتن رتبه‌های بالاتر برای ما سخت شود.

ضمن اینکه این احتمال وجود دارد محتوای اصلی ما رتبه پایین‌تری از صفحه‌ای بگیرد که به‌اشتباه برای آن کلمه کلیدی رتبه گرفته است. پس باید به بحث استراتژی کلمات کلیدی و بهینه‌سازی صفحات برای کیوردها توجه ویژه‌ای داشته باشیم. چندین راهکار برای رهایی از مشکل کنیبالیزیشن وجود دارد.

مراقب کیورد استافینگ باشیم

در صفحات وب، ما باید سعی کنیم چگالی کلمات کلیدی در حد طبیعی و نرمال باقی بماند. چگالی کلمات کلیدی، تعداد دفعاتی که یک کلمه کلیدی در صفحه تکرار شده است را در مقایسه با تعداد تمام کلمات صفحه نشان می‌دهد. مثلاً اگر یک کلمه کلیدی را 10 بار در متنی 1000 کلمه‌ای تکرار کنیم، چگالی برابر با 1% خواهد بود.

10/1000*100= 1%

هر چقدر بیشتر از کلمه کلیدی استفاده کنیم، چگالی کلمه کلیدی هم بیشتر خواهد شد. البته درصد چگالی کلمه کلیدی را باید در حد مشخصی نگه داریم چون درصورتی‌که زیاد از کلمه کلیدی استفاده شود، توسط گوگل جریمه می‌شویم. اما چرا این‌طور است؟ بالا بودن درصد چگالی کلمه کلیدی به این معنی است که ما زیاد از کلمه کلیدی استفاده کرده‌ایم. این موضوع باعث می‌شود که محتوای ما بسیار مصنوعی و اسپم به نظر برسد.

به همین خاطر نه موتورهای جستجو و نه کاربران از این محتواها استقبال نمی‌کنند. پس در حین اینکه باید از کلمات کلیدی در محتوای خودمان استفاده کنیم، باید مطمئن شویم که به تعداد زیاد از آن استفاده نکرده‌ایم. همچنین ترجیح ما بر این است که هر صفحه را حول یک کلمه کلیدی بهینه‌سازی کنیم تا شانس بیشتری برای کسب رتبه داشته باشیم. با استفاده از ابزارهایی مانند seoreviewtools یا افزونه‌های سئو در سیستم‌های مدیریت محتوا، می‌توانیم چگالی کلمات کلیدی صفحه را اندازه‌گیری کنیم.

3- از محتواهای چندرسانه‌ای برای جلب‌توجه استفاده کنیم

محتواهای چندرسانه‌ای شامل تصویر، اینفوگرافیک، ویدیو، موشن‌گرافی، صوت، اسلایدشوها، جداول، نمودارها و موارد دیگر است. استفاده از محتواهای چندرسانه‌ای برای ما فایده‌های مختلفی دارند:

• میزان ماندگاری کاربر در صفحه را بیشتر می‌کنند که این بر روی سئو داخلی تأثیر مثبت می‌گذارد.
• تجربه کاربری را بهبود می‌دهد چون کاربر با محتوای ما بهتر ارتباط بهتری برقرار کند.
• فضای صفحه را از لحاظ بصری زیباتر می‌کنند.
• باعث بهبود رتبه سایت و کسب بازدید بیشتر می‌شوند.

البته فراموش نکنیم که استفاده از محتواهای چندرسانه‌ای دارای معایبی هم است. یعنی اگر به صورت درست، استفاده و بهینه‌سازی نشوند، می‌توانند تاثیرات منفی بر بخش‌های دیگر سایت بگذارند. برای مثال اگر برای عکس‌ها از فرمت و ابعاد درست استفاده نکنیم یا حجم آن‌ها برای وب فشرده‌سازی نکنیم، باعث دیر باز شدن صفحات می‌شوند.

پس در حین اینکه باید از محتواهای چندرسانه‌ای استفاده می‌کنیم، باید به‌طور بهینه از آن‌ها استفاده کنیم. چون بیشترین محتواهای چندرسانه‌ای تصویر و ویدیو هستند، موارد مهم در بهینه‌سازی این دو محتوا را ذکر می‌کنیم.

استفاده از تصاویر و بهینه‌سازی آن‌ها؛ یکی از مؤثرترین تکنیک های سئو داخلی

در قدم اول، تصاویر باید به‌گونه‌ای انتخاب شوند که با محتوای صفحه مرتبط باشند. ما نباید فقط از عکس‌ها استفاده کنیم که استفاده کرده باشیم!، بلکه باید برای غنی‌تر کردن محتوا از آن‌ها استفاده کنیم. برای عکس‌ها باید فرمت و ابعاد درست انتخاب کنیم و هر کدام را برای وب فشرده‌سازی کنیم. در مقاله سئو عکس به مهم‌ترین مواردی که باید در بهینه‌سازی تصاویر برای گوگل توجه کنیم، اشاره کردیم. اما چیزی که اینجا و به عنوان تکنیک سئو داخلی صفحه برای ما مهم است، استفاده از متن جایگزین تصاویر است.

متن جایگزین تصویر (Alt Tag) به گوگل و سایر موتورهای جستجو می‌گوید که عکس در مورد چیست. این مسئله مخصوصاً اهمیت دارد چون این روزها افراد زیادی جستجوهای خود را در گوگل ایمیج انجام می‌دهند. پس اگر عکس‌های خودمان را به‌درستی بهینه‌سازی کنیم، می‌توانیم جایگاه‌های بهتری در نتایج کسب کنیم.

برای بهینه‌سازی متن جایگزین تصاویر عکس‌ها باید:

• متن جایگزین را مشخص و توصیفی بنویسیم.
• متن جایگزین را از لحاظ محتوایی، مرتبط با محتوای صفحه بنویسیم.
• از کلمات کلیدی در متن جایگزین استفاده کنیم اما دچار کیورد استافینگ خودداری کنیم.
• سعی کنیم متن جایگزی حداکثر 125 کاراکتر باشد.

استفاده از ویدیو و بهینه‌سازی آن‌ها؛

اضافه کردن ویدیو به صفحه، هم به بهبود ساختار صفحه کمک می‌کند و هم توجه بیشتری را از طرف موتورهای جستجو و کاربران جلب کند. با اینکه اضافه کردن ویدیو مانند بک لینک یا حتی قرار دادن کلمه کلیدی در عنوان، باعث بهبود سئو داخلی صفحه نمی‌شود اما باعث رضایت کاربران می‌شود. حجم زیادی از کاربران تمایل دارند که محتوای ویدیویی ببینند تا اینکه محتوای متنی را مطالعه کنند.

البته بسته به نوع و عمق محتوا هم انتخاب می‌کنیم که کدام نوع محتوایی برای ارائه بهتر است. مثلاً فردی که کلمه کلیدی «نحوه تعویض روغن خودرو» را جستجو می‌کند، احتمالاً می‌خواهد ویدیو ببیند. اما کاربری که به دنبال «سال تصویب قانون اساسی» است، ارائه محتوا در قالب ویدیو، احتمالاً کار چندان درستی نیست. پس در اینجا هم بحث شناسایی هدف جستجوی کاربر مهم است. مواردی مانند انتخاب فرمت و ابعاد مناسب و همچنین فشرده‌سازی فایل در بهینه‌سازی ویدیوها هم مهم است.

4- عنوان صفحه (Title Tag) جذاب و پرجستجو بنویسیم

عنوان صفحه از مهم‌ترین فاکتورهای سئو داخلی و محتوا است که از آن برای جلب‌توجه کاربر و بهبود نرخ CTR استفاده می‌کنیم. عنوان صفحه را باید به‌گونه‌ای بنویسیم که مطابق با هدف کاربر باشد و راهکاری برای رفع نیاز او ارائه کند. در غیر این صورت، احتمال اینکه کاربران روی نتیجه و مقاله ما کلیک کنند، بسیار پایین می‌رود. البته عنوان صفحه را نباید فقط برای کاربران بنویسیم و باید خزنده‌های وب را هم در نظر بگیریم.

پس بهتر است که در نوشتن عنوان صفحه از کلمات کلیدی هم استفاده کنیم. توجه داشته باشیم که عنوان صفحه یا عنوان سئو که در صفحه نتایج نمایش داده می‌شود، می‌تواند با عنوان اصلی (تگ H1)‌ یکسان نباشد اما حتی‌الامکان این دو عنوان را مرتبط با هم بنویسیم. نکات و تکنیک های مهم سئو داخلی که باید در عنوان صفحه رعایت کنیم عبارت‌اند از:

• عناوین صفحه بیشتر از 65 کاراکتر نباشند چون در غیر این صورت کاملاً نمایش داده نمی‌شود.
• عنوانی مرتبط با محتوای صفحه انتخاب کنید
• از کلمات کلیدی در عنوان صفحه به‌صورت طبیعی (و نه مصنوعی و اسپم‌وار) استفاده کنیم.
• از نام برند خودمان در عنوان صفحه استفاده کنید.

5- توضیحات متا را هوشمندانه بنویسیم

توضیحات متا، توضیحات کوچکی است که در زیر عنوان سئو در صفحه نتایج گوگل نمایش داده می‌شود. اگرچه متای توضیحات یکی از فاکتورهای گوگل برای رتبه‌بندی نیست، اما تأثیر به سزایی در گرفتن کلیک دارد. یعنی اگر در توضیحات متا، دست روی مشکل مخاطب بگذاریم و راهکاری برای حل آن ارائه کنیم، کاربران وارد سایتمان می‌شوند. همچنین هنگامی که کاربران محتوای ما را با در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارند، توضیحات متا به عنوان موضوع صفحه نمایش داده می‌شود.

این مورد با کمک نشانه‌گذاری انجام می‌شود که در ادامه به معرفی آن‌ها هم می‌پردازیم. نکات دیگری که در حین نوشتن توضیحات متا باید در نظر داشته باشیم عبارت‌اند از:

• از کلمات و عبارات کلیدی در توضیحات متا استفاده کنیم.
• سعی کنیم حداکثر طول توضیحات متا 160 کاراکتر باشد. البته گوگل در برخی مواقع تا 220 کاراکتر را هم نمایش می‌دهد اما 160 کاراکتر، استانداردترین طول توضیحات متا است. فراموش نکنیم که در موبایل، حداکثر 120 کاراکتر نمایش داده می‌شود. پس اگر بیشتر کاربران ما از موبایل استفاده می‌کنند، بهتر است کلمات کلیدی و راهکارهای خود را در 120 کاراکتر اول بنویسیم.
• بهتر است به جای نوشتن عبارت‌های کلیدی اما بی‌معنی پشت سر هم، از یک یا دو جمله معنادار و کامل استفاده کنیم.
• حتی‌الامکان از کاراکترهای خاص (مانند خط -، + یا &) استفاده نکنیم.

6- آدرس صفحات (URL) و ساختار آن را بهینه‌سازی کنیم

قبل از هر چیز، لطفاً از آدرس صفحات عجیب‌وغریب که دارای ترکیب نامرتبی از اعداد و ارقام هستند استفاده نکنید. آدرس صفحه باید کوتاه، واضح و حاوی کلمه کلیدی باشد. تکنیک‌هایی که باید در نوشتن آدرس صفحات رعایت کنیم عبارت‌اند از:

• از تنها یک یا دو کلمه کلیدی در آدرس صفحه استفاده کنیم.
• کلمات و اضافی و غیرضروری را از آدرس صفحه حذف کنیم.
• آدرس صفحات دارای بخش‌بندی موضوعی باشد.
• از پروتکل HTTPS که یکی از فاکتورهای گوگل در رتبه‌بندی صفحات است، استفاده کنیم.

این نکته مهم را هم فراموش نکنیم که اگر آدرس صفحه را عوض کردیم، حتماً آدرس قبلی را به آدرس جدید ریدایرکت کنیم. در‌صورتی‌که محتوای همیشه‌سبز (Ever Green) تولید می‌کنیم، از نوشتن سال در آدرس صفحات پرهیز کنیم. محتوای همیشه‌سبز محتوایی است که بعد از سال‌ها همچنان قابل استفاده و استناد است.

مثلاً می‌خواهیم در یکی سایتمان «بهترین دوره آموزشی سئو در سال 1400» را معرفی کنیم. می‌توانیم همین عبارت را در عنوان بنویسیم اما در آدرس صفحه، سال را حذف می‌کنیم. در این صورت، سال بعد می‌توانیم همین صفحه را که دارای قدرت و رتبه است، برای سال 1401 هم به‌روزرسانی کنیم. البته در مواقعی که محتوا مخصوص به یک سال است، می‌توانیم سال را هم در آدرس صفحه بنویسیم؛ چون در این حالت برای هر سال یک صفحه مجزا درست خواهیم کرد.

7- اعتبار مقاله را با لینک سازی داخلی تقویت کنیم

ما از لینک‌های داخلی استفاده می‌کنیم تا محتواهای مفید و مرتبط دیگرمان را به کاربران و موتورهای جستجو معرفی کنیم. اگر کاربران بر روی لینک‌های داخلی کلیک کنند، نرخ پرش (Bounce Rate) صفحه کاهش و ماندگاری کاربران در صفحه افزایش می‌یابد که برای سئو داخلی مفید هستند. برای اینکه کاربران را به کلیک روی لینک‌های داخلی تشویق کنیم، باید از متن‌های درست و ترغیب‌کننده استفاده کنیم. به این متن‌های ترغیب کننده در محتوا، کال تو اکشن (CTA) یا دعوت به اقدام می‌گوییم.

متن CTA باید به‌گونه‌ای نوشته شود که ارزشی را به کاربر ارائه کند. یعنی کاربر را قانع کنیم که با خواندن محتوای معرفی‌شده، اطلاعات مفید، ارزشمند و مرتبطی دریافت می‌کند. هر چقدر که کاربر بیشتر در صفحه ما باقی بماند، گوگل هم بیشتر به سایت ما توجه می‌کند. ضمن اینکه لینک‌های داخلی، سیگنال‌های خوبی از ساختار سایت و ارتباط محتوایی صفحات ما به گوگل می‌دهند.

لینک‌های داخلی می‌توانند اعتبار بین صفحات را منتقل کنند؛ پس از آن‌ها برای اعتبار بخشیدن به صفحات هم استفاده می‌کنیم. پس بهتر است که در هنگام لینک دادن به صفحات سایتمان، از نکرتکست‌هایی استفاده کنیم که حاوی کلمات کلیدی صفحه مقصد باشد.

سه موردی که باقی‌مانده‌اند، در اصل فاکتورهای سئو تکنیکال هستند. اما چون بخش‌های مختلفی سئو با همدیگر همپوشانی دارند و بهینه بودن موارد زیر هم به بهتر شدن سئو داخلی سایت کمک می‌کنند، آن‌ها را هم ذکر کرده‌ایم.

8- سرعت بازشدن سایت را افزایش دهیم

فرقی نمی‌کند که کاربران با موبایل وارد سایت ما می‌شوند یا دسکتاپ، سایت ما درهرصورت باید سریع بارگذاری شود. سرعت سایت نقشی فوق‌العاده اساسی در سئو داخلی سایت ایفا می‌کند چون اگر سایت به سرعت برای کاربر بارگذاری نشد، کاربر سایت را می‌بندد و سایت دیگری را باز می‌کند. در برخی حوزه‌ها، سایت‌ها در حد میلی‌ثانیه با همدیگر رقابت می‌کنند.

اینکه چرا سایت دیر بارگذاری می‌شود، می‌تواند دلایل مختلفی داشته باشد؛ از بهینه نبودن حجم عکس‌ها و فایل‌های صفحه یا کدهای سایت تا مشکلات مربوط به سرور. برای بهبود سرعت سایت می‌توانیم موارد زیر را انجام دهیم:

• کدهای HTML صفحه را بهینه‌سازی کنیم.
• حجم و ابعاد فایل‌های صوتی یا تصویری موجود در صفحه را بهینه‌سازی کنیم.
• افزونه‌ها یا ابزارهای غیرضروری سایت را خاموش کنیم.
• فایل‌های CSS و Js را در صورت امکان تجمیع کنیم و حجم آن‌ها را کاهش دهیم.
• حتی‌الامکان از ریدایرکت‌ها استفاده نکنیم یا تعداد آن‌ها را کاهش دهیم.
• از شبکه توزیع محتوا (CDN) استفاده کنیم.

همچنین پیشنهاد می کنیم مقاله بهینه‌سازی سرعت سایت که در این مقاله 14 روش افزایش سرعت سایت آموزش داده شده اند، را حتما مطالعه کنید.

9- سایت را برای دستگاه‌های موبایل بهینه‌سازی کنیم

در حال حاضر، گوگل اول نسخه موبایل سایت‌ها را ایندکس می‌کند و سپس نسخه دسکتاپ آن‌ها را. در واقع سایت‌هایی که برای صفحه موبایل بهینه‌سازی شده‌اند، اولویت ایندکس و شانس بیشتری برای نمایش در صفحه نتایج گوگل دارند؛ مخصوصاً در نتایج موبایل. پس بسیار عاقلانه است که برای بهینه‌سازی سایت برای موبایل هم وقت، انرژی و هزینه بگذاریم.

امروزه تعداد کاربران موبایل از کاربران دسکتاپ پیشی گرفته است. پس مطمئن باشید بهینه‌سازی برای موبایل ارزش تک‌تک ثانیه‌ها، کالری‌ها و ریال‌هایی که صرف می‌کنید را خواهد داشت. در بهینه‌سازی سایت برای موبایل، طراحی سایت و قالبی که از آن استفاده می‌کنید، بسیار حائز اهمیت است. برای اینکه بدانیم سایتمان برای موبایل بهینه‌سازی شده است یا خیر، از ابزار Google’s Mobile-Friendly Test استفاده می‌کنیم.

10- از استراکچر مارک‌آپ برای حضور مؤثر در صفحه نتایج استفاده کنیم

تا اینجا بسیار در مورد اهمیت نحوه حضور ما در صفحه نتایج گوگل صحبت کردیم. چون جلب‌توجه در صفحه نتایج می‌تواند نرخ کلیک ما را بسیار بالا ببرد. استفاده از استراکچر مارک آپ یعنی ما کدهای منبع سایتمان را «نشانه‌گذاری» کنیم تا گوگل راحت‌تر محتوای ما درک کند و متوجه تفاوت عناصر محتوایی ما (مانند متن‌ها، تصاویر، ویدیوها و…) شود.

ما از این کدها می‌توانیم برای معرفی انواع مختلف محتواها استفاده کنیم. هنگامی که محتوای ما در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شود، با کمک استراکچر دیتاها تعیین می‌کنیم که محتوای ما به چه شکل نمایش داده شود.

نوبت شماست؛ تکنیک های سئو داخلی را اجرا کنید

تا اینجا مهم‌ترین نکات و فاکتورهای سئو داخلی را با هم مرور کردیم. به شما قول می‌دهیم اگر موارد گفته‌شده را به‌درستی اجرا کنید، سایتتان به‌صورت پیوسته رشد خواهد کرد. همچنین اگر توجه کرده باشید، بیشتر تکنیک های سئو داخلی به‌منظور بهبود تجربه کاربری انجام می‌شوند. برای مثال، استفاده از تصاویر و ویدیوها، بهبود سرعت صفحه، سازگاری با موبایل، بهبود خوانایی متن و موارد دیگر، همگی در راستای خلق یک تجربه کاربری خوب برای مخاطبان انجام می‌شوند.

پس می‌توانیم بگوییم اگر بر روی کاربر و رفع نیاز او تمرکز کنیم و تجربه خوبی برای او در حین استفاده از سایت خلق کنیم، موفقیت ما حتمی خواهد بود. اکنون نوبت شماست که بگویید:

• می‌خواهید اجرای تکنیک های سئو داخلی را از کجا شروع کنید؟
• چه موارد دیگری در سئو داخلی وجود دارد که آن‌ها را بیان نکرده‌ایم؟
• تجربه شما از بهینه‌سازی فاکتورهای سئو داخلی چیست؟

مشتاقانه منتظر دیدن دیدگاه‌های شما هستیم. هنوز در مورد تکنیک سئو داخلی سؤال دارید؟ شک به دل خودتان راه ندهید و همین‌الان از ما بپرسید.