معرفی CTR + آموزش 10 تکنیک فوری افزایش نرخ کلیک طبیعی سایت

پیش‌تر در مقاله سئو چیست با عوامل موثر بر CTR آشنا شدیم. CTR یا نرخ کلیک، جزو واژگانی است که برای اغلب کارشناسان سئو آشناست و یکی از فاکتورهای مهم برای ارزیابی وضعیت سایت محسوب می‌شود؛ اما CTR چیست؟

پیش از شکل گیری مفهوم نرخ کلیک، اغلب متخصصین سئو تلاش می‌کردند که به رتبه اول گوگل برسند. آنها گاهی آنقدر روی بهینه سازی کلمات کلیدی تمرکز می‌کردند، که کاربر به کلی فراموش می‌شد و متوجه نبودند که درگیر Keyword Stuffing شده‌اند، نه تولید محتوا برای کاربر! در واقع آنها یک چیز را فراموش کرده بودند؛ اگر کاربران به محتوای ما علاقه‌مند نباشند، آیا بودن در صفحه اول گوگل برای ما مفید خواهد بود؟ قاعدتاً نه.

این رویه چندان طول نکشید؛ آپدیت الگوریتم‌های گوگل و شکل گیری مفهومی به نام CTR باعث شد متخصصین سئو به‌جای بهینه سازی مطلق، برای بهبود تجربه جستجوی کاربران تلاش کنند. اگر کنجکاو شدید درباره CTR بیشتر بدانید، پیشنهاد می‌کنیم در این مقاله از آموزش سئو با ما همراه باشید. زیرا در ادامه، علاوه بر شناخت CTR و اهمیت آن در سئو سایت، راهکارهایی را می‌آموزید که در رشد سریع نرخ کلیک طبیعی به شما کمک خواهد کرد.

CTR چیست؟

نرخ کلیک یا CTR چیست؟ در ساده‌ترین تعریف، CTR مخفف عبارت Click Trought Rate و به معنای نرخ کلیک است. CTR نشان دهنده درصدی از کاربران است که بعد از مشاهده سایت ما در صفحه نتایج، روی آن کلیک می‌کنند.

نرخ کلیک نشان می‌دهد تلاش ما برای جذب مخاطب و متقاعد کردن او برای کلیک روی URL ما، چقدر اثربخش بوده است. به نرخ کلیکی که براساس ترافیک طبیعی سایت برآورد می‌شود، نرخ کلیک طبیعی یا ارگانیک گفته می‌شود. نوع دیگری از نرخ کلیک هم وجود دارد، که برای تبلیغات در گوگل محاسبه می‌شود و ما در این مطلب به آن نمی‌پردازیم.

نحوه محاسبه‌ی نرخ کلیک

برای محاسبه‌ی نرخ کلیک از دو مفهوم Impertion و Click استفاده می‌شود. Impertion تعداد دفعاتی است که محتوای ما در صفحه Serp برای کاربران نمایش داده می‌شود. نرخ کلیک، حاصل تقسیم تعداد دفعات بازدید، به تعداد کلیک‌های کاربران است. البته نیاز به محاسبه دستی CTR نیست، زیرا در بخش Performance سرچ کنسول گوگل، این نرخ کاملاً بروز و براساس بازه‌های زمانی مشخص، محاسبه شده و نمایش داده می‌شود.

یکی از سؤالاتی که بعد از آشنایی با نرخ کلیک برای اغلب سئوکاران پیش می‌آید، مقدار عددی CTR خوب و مورد تایید گوگل است. ما برای رسیدن به پاسخ این سوال به خود گوگل مراجعه کردیم.

بهترین مقدار نرخ کلیک یا CTR از نظر گوگل چه عددی است؟

گوگل در پاسخ به سوال «نرخ کلیک خوب» این طور پاسخ داده است:

«نرخ کلیک در یک صنعت ممکن است بالا باشد و در صنعت دیگر پایین. به همین دلیل مشخص کردن نرخ CTR متوسط برای همه کسب و کارها دشوار است. اگر در مورد نرخ کلیک سایت خود نگران هستید، توصیه می‌کنیم از نکات مربوط به بهینه سازی و پیشنهادهای ما برای افزایش ترافیک و بازدید سایت، استفاده کنید.»

چرا باید به نرخ کلیک طبیعی سایت اهمیت بدهیم؟

با توجه به پاسخ گوگل درباره نرخ کلیک خوب، اگر بخواهیم خیلی ساده به این سوال پاسخ دهیم، باید به تعریف CTR برگردیم؛ یعنی، همان درصد از کاربران که روی URL سایت ما کلیک می‌کنند. هرچه افراد بیشتری محتوای ما را ببینند، شانس بیشتری برای کلیک گرفتن داریم.

طبق تحقیقات انجام شده، نتایج صفحه اول گوگل 92% از کل ترافیک یک کلمه کلیدی را به خود اختصاص می‌دهند. همچنین آمارها نشان می‌دهد، حدود 33% از کلیک‌های ترافیک ارگانیک، بین 5 رتبه اول صفحه یک گوگل تقسیم می‌شود. به همین دلیل است که درک CTR و تلاش برای بهبود آن مهم است. در بخش بعد، می‌خواهیم ببینیم نرخ کلیک چگونه روی سئوی سایت تأثیر می‌گذارد.

اهمیت CTR در رتبه بندی گوگل و سئوی سایت

همان‌طور که در مقالات قبلی اشاره کرده بودیم، کیفیت محتوا و ایجاد تجربه کاربری خوب برای مخاطبان، فاکتورهایی هستند که طی چند سال اخیر گوگل به آنها توجه ویژه‌ای داشته است. البته صدها سیگنال دیگر هم هستند که در رتبه‌بندی سایت‌ها موثرند، ولی این دو فاکتور فرق دارند!

CTR شاید به‌طور مستقیم ارتباطی با کیفیت محتوا و تجربه کاربری نداشته باشد. ولی اگر کمی دقیق‌تر به آن نگاه کنیم، متوجه می‌شویم سایت‌هایی که این دو فاکتور را بخوبی بهینه سازی کرده‌اند، در مقایسه با رقبا نرخ CTR بالاتر و متعاقباً رتبه بندی بهتری داشته‌اند. اما چرا؟

پاسخ واضح است! گوگل عاشق سایت‌هایی است که محتوای خود را برای کاربران بهنیه کرده‌اند، نه موتورهای جستجو؛ یعنی سایت‌هایی که برای کاربران جذابیت دارند و ترافیک طبیعی آنها بالاست. بنابراین بدیهی است که الگوریتم‌های گوگل برای رتبه بندی به سیگنال‌های تعامل کاربران توجه کنند.

با توجه به نقش مهم نرخ کلیک، در بخش بعدی راهکارهایی را معرفی می‌کنیم که به‌طور طبیعی به رشد CTR سایت ما کمک می‌کنند. اما پیش از آن، توصیه می‌کنیم برای مطالعه بیشتر درباره اهمیت کیفیت محتوا و تجربه کاربران برای موتورهای جستجو، مروری بر مقاله‌ی «سئو داخلی» داشته باشید.

با 10 تکنیک فوق العاده برای افزایش CTR طبیعی سایت آشنا شوید

حالا که متوجه اهمیت CTR در بهبود سئو و رتبه‌بندی سایت شدیم، وقت آن رسیده که به سراغ معرفی تکنیک‌هایی برویم که می‌توانند به‌طور مستقیم و غیر مستقیم به افزایش نرخ کلیک طبیعی سایت ما کمک کنند. این راهکارها عبارتند از:

1. عنوان سئو را ساده و جذاب بنویسیم

عنوان سئو، بخش مهمی از اطلاعات محتوا است که در نتایج SERP نمایش داده می‌شود. سعی کنیم مرتبط‌ترین، ساده‌ترین و جذاب‌ترین عنوان سئو را بنویسیم. کاربران در نتایج جستجو به دنبال مرتبط‌ترین نتیجه هستند؛ اگر عنوان ما ساده، قابل فهم و جذاب باشد، کلیک‌های بیشتری دریافت خواهیم کرد.

2. متا دیسکریپشن جذاب و گیرا بنویسیم

راهکار استراتژیک بعدی، نوشتن توضیحات متای جذاب و تاثیرگذار است. متا دیسکریپشن آن بخش از متن است، که مانند برچسب زیر عنوان مطلب ما در SERP نمایش داده می‌شود و آنقدر قدرتمند است که می‌تواند کاربر را برای کلیک کردن، متقاعد کند. یک متا دیسکریپشن خوب دارای چند ویژگی است:

• اطلاعات اولیه ولی کاملی درباره محتوا به مخاطب می‌دهد.
• تعداد کاراکترهای آن به‌طور متوسط 135 کاراکتر است.
• زبان متقاعد کننده و قدرتمندی دارد.

3. از کلمات کلیدی Long-Tail استفاده کنیم

روش دیگری که می‌توانیم به‌طور طبیعی CTR سایت را تقویت کنیم، استفاده از کلمات کلیدی دُم دراز است. این کلمات کاملاً توصیفی هستند، با هدف جستجوی کاربر مطابقت بیشتری دارند و برای کاربران انگیزه بیشتری برای کلیک کردن روی URL ما ایجاد می‌کنند. برای پیدا کردن کلمات دُم دراز باید از ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی استفاده کنیم، مانند Ubersuggest.

4. از داده‌های ساختار یافته یا اسکیمای محتوا استفاده کنیم

استفاده از داده‌های ساختار یافته کدهای اسکیما، باعث می‌شود محتوای ما به کدهای تبدیل شود که برای موتورهای جستجو براحتی قابل پردازش است. این نوع نتایج، کلیک‌های بیشتری جذب می‌کنند، چون در بالای صفحه نتایج SERP نمایش داده می‌شوند، از URLهای ساده، جذاب‌تر هستند و در یک نگاه اطلاعات زیادی را به کاربر منتقل می‌کنند. برای اطلاعات بیشتر پیشنهاد می کنیم مقاله اسکیما چیست را مطالعه کنید.

5. استفاده از تصاویر جذاب در محتوا را دست کم نگیریم

ما معمولاً در اغلب محتواها از تصاویر استفاده می‌کنیم، ولی آیا می‌دانستید این تصاویر می‌توانند CTR طبیعی سایت را بهبود بخشند؟ استفاده از تصاویر جذاب باعث می‌شود زمانی که کاربران در بخش Image گوگل در حال جستجو هستند، شانس کلیک روی URL ما افزایش پیدا کند.

6. از URLهای توصیفی استفاده کنیم

یکی از راه‌هایی که می‌توانیم به کمک آن بخش اصلی محتوای خود را به کاربر معرفی کنیم، URL است. باید در ساختار URL از کلمه کلیدی اصلی استفاده کنیم و آن را در 4 الی 5 کلمه خلاصه کنیم، تا کاربر راحت‌تر آن را بخواند. این کار باعث می‌شود افراد بیشتری روی آن کلیک کنند.

استفاده از اعداد و صفات تفصیلی هم ترفندهای تاثیرگذاری هستند. البته باید به طول عنوان هم توجه کنیم. عنوان سئو باید به‌طور کامل در صفحه SERP نمایش داده شود. برای اطمینان از نمایش عنوان، می‌توانیم از ابزارهایی مانند Youst SEO استفاده کنیم.

7. از فرمت‌های لیستی برای محتوا استفاده کنیم

همه ما محتواهای لیستی را به محتواهای متراکم و چند خطی ترجیح می‌دهیم، چون ذهن خسته است و راحت‌ترین روش‌ها را ترجیح می‌دهد، محتواهای لیستی هم با حداقل تلاش شناخته و درک می‌شوند؛ پس چه چیزی بهتر از این، برای جذب حداکثری کلیک مخاطبان!

SERP گوگل خوب می‌داند که چه نوع محتوایی برای مخاطبانش مفیدتر است، به همین دلیل استفاده از فهرست‌ها باعث افزایش CTR ارگانیک سایت ما می‌شوند.

8. سرعت سایت را بهینه سازی کنیم

سرعت سایت به‌طور مستقیم روی بهبود CTR نقش ندارد، ولی همچنان یک معیار مهم برای تجربه کاربر نهایی محسوب می‌شود. اگر سایت ما به کُندی بارگذاری شود، کاربران به SERP بازمی‌گردند و این کلیک‌ها ممکن است هرگز گزارش نشوند.

9. نرخ کلیک فعلی را به‌طور پیوسته تجزیه و تحلیل کنیم

یکی دیگر از روش‌های بهبود نرخ کلیک ارگانیک، تجزیه و تحلیل CTR فعلی و یافتن میانگین نرخ کلیک سایت ماست. با محاسبه میانگین نرخ کلیک کل سایت، می‌توانیم نرخ کلیک هر صفحه را با آن مقایسه و صفحاتی که نیاز به بهبود دارند پیدا کنیم. در صفحات ضعیف، با اجرای روش‌های بهینه سازی CTR می‌توانیم به بهبود آنها کمک کنیم.

10. بررسی وضعیت رقبا را از یاد نبریم

اگر با انجام این تکنیک‌ها همچنان احساس کردیم که سایت ما از نظر CTR نسبت به رقبا عملکرد ضعیفی دارد، باید محتوای آنها را بررسی کنیم. شاید رقبا از عنوان، توضیحات متا و محتوای جذاب تری استفاده کرده‌اند، یا در بعضی فاکتورها وضعیت بهتری دارند. ما باید همه فاکتورهای تاثیرگذار در نرخ کلیک را در رقبا بررسی کنیم و مطابق با نتایج این بررسی، مجدداً سایت خودمان را بازبینی کنیم.

در صورت تمایل می‌توانید، جهت یادگیری نکات حرفه‌ای و کاربردی سئو به صفحه “دوره جامع سئو” مراجعه فرمائید.

سؤالات متداول

CTR یا نرخ کلیک ارگانیک خوب چند درصد است؟

نمی‌توان به‌طور قطعی در این مورد اظهار نظر کرد. برخی سایت‌ها میانگین CTR طبیعی را بین 3 الی 5 اعلام کرده‌اند. ولی با این حال، نرخ CTR ارگانیک خوب در صنایع مختلف متفاوت است و نمی‌توان آنها را با هم مقایسه کرد. در بعضی صنایع نرخ کلیک خوب رقمی است که حتی به یک درصد هم نمی‌رسد!

چرا CTR طبیعی مهم است؟

CTR طبیعی معیار مهمی برای ردیابی وضعیت رتبه بندی و میزان ترافیک سایت ماست.

دلایل رایج CTR پایین چیست؟

دلایل مختلفی وجود دارد، ولی رایج‌ترین دلیل نرخ کلیک پایین عدم استفاده از ریچ اسنیپت‌ها و متادیتا هایی هستند که به‌اندازه کافی ترغیب کننده نیستند.

نرخ کلیک بالا خوب است یا بد؟

داشتن CTR بالا برای کسب و کار ما خوب است. چون به معنای بالا بودن آگاهی از برند، ترافیک بیشتر و بهبود رتبه سایت ماست.

سخن پایانی

در این مطلب تلاش کردیم شما را با نرخ کلیک و اهمیت آن برای موتورهای جستجو و سئوی سایت آشنا کنیم. همچنین راهکارهایی را معرفی کردیم که با کمک آنها می‌توانید در سریع‌ترین زمان ممکن، CTR سایت خود را افزایش دهید. در پایان پیشنهاد می‌کنیم، گاهی استراتژی‌های سئو و بهبود ترافیک سایت خود را بازبینی کنید و در کنار آن، مهارت‌های آموزش سئو محتوای خود را به‌صورت حرفه‌ای تقویت کنید. با این کار برای رقبا دست نیافتنی خواهید شد.

حالا نوبت شماست!

دوست داریم نظرات و تجربیات شما را درباره نرخ کلیک بدانیم. اگر فکر می‌کنید موضوعی وجود دارد که در این مطلب به آن اشاره نکرده‌ایم، یا تجربه‌ای دارید که می‌خواهید آن را با ما به اشتراک بگذارید، خوشحال می‌شویم در بخش دیدگاه‌ها مطرح کنید. مطمئن باشید در سریع‌ترین زمان ممکن پاسخگوی شما خواهیم بود.