بک لینک چیست؟ با سوخت جت سئوی خارجی آشنا شویم!

در این مطلب از آموزش سئو می‌خواهیم درباره آن بخش از SEO صحبت کنیم، که برای همه ما بسیار مهم است و معمولاً از شنیدن نکاتی درباره آن ذوق می‌کنیم! می‌خواهیم درباره سوخت جت سئوی خارجی صحبت کنیم، یعنی بک لینک. اما بک لینک در سئو چیست؟

وقتی درباره off page و لینک سازی خارجی صحبت می‌کنیم، موضوعات بسیار متنوعی وجود دارند که هر کدام به نوبه خود حائز اهمیت هستند، اما Backlink مهم‌ترین آنهاست. بک لینک سایت، ستون اصلی سئوی آف پیج محسوب می‌شود و اگر به‌درستی پیاده سازی شود، می‌تواند رتبه ما را متحول کند.

اگر دوست دارید با مفهوم واقعی و معنی بک لینک آشنا شوید، انواع آن را بشناسید و روش صحیح اجرای انواع بک لینک را بیاموزید، پیشنهاد می‌کنیم تا انتهای این مطلب با ما همراه باشید.

بک لینک در سئو چیست؟

backlink چیست؟ خیلی از متخصصین پاسخ این سوال را به روش‌های مختلف داده‌اند، اما به نظر ما بهترین تعریف بک لینک این جمله است: «بک لینک یعنی سایت ما به آن درجه از شهرت و محبوبیت برسد که مردم عادی در فروم‌ها، سوشال مدیا، پلتفرم‌های اشتراک گذاری محتوا و… درباره ما صحبت کنند و وبمستران در سایت‌های خود درباره ما مطلب به اشتراک بگذارند.»

به‌عنوان یک متخصص سئو، اگر بتوانیم معنی بک لینک را به‌درستی درک کنیم، می‌توانیم از آن به بهترین شکل برای بهبود رتبه بندی سایتمان استفاده کنیم.

برای درک بهتر معنی بک لینک، می‌خواهیم رویکرد گوگل را نسبت به این موضوع بدانیم؛ به هرحال وقتی صحبت از بک لینک می‌شود، ما دیگر در محدوده کلاه سفید نیستیم، بلکه دقیقاً در مرز بین سئوی خاکستری و سئو کلاه سیاه قرار گرفته‌ایم!

اهمیت بک لینک برای موتورهای جستجو و گوگل

اولین و مهم‌ترین نکته برای درک بهتر بک لینک، این است که طرز دیدگاه موتورهای جستجو و گوگل نسبت به بک لینک و لینک بیلدینگ چیست؟ همان‌طور که در تعریف backlink گفتیم، وقتی سایت ما مشهور و محبوب باشد، مردم عادی و وبمستران به سایت ما لینک می‌دهند یا به‌اصطلاح سایت ما وایرال می‌شود؛ این اتفاق از نظر گوگل واقعاً ایده آل و تحسین‌برانگیز است. اما با توجه به اینکه چنین پدیده‌ای کاملاً نادر است، طبیعتاً ما ناچاریم آن را شبیه سازی کنیم.

اما همین فرآیند باید به قدری با احتیاط و اصولی انجام شود که گوگل به ما شک نکند، چون در غیراینصورت یک برچسب کلاه سیاه به سایت ما می‌چسبد و برای همیشه از صحنه رقابت حذف می‌شویم.

برای اینکه بیشتر با دامنه فعالیت‌های سئوی خارجی آشنا شوید، پیشنهاد می‌کنیم مروری بر مقاله «سئو خارجی» داشته باشید.

اهمیت بک لینک در سئوی سایت ما

ممکن است بپرسید، چه لزومی دارد خود را درگیر انجام کاری کنیم که اینقدر ریسک دارد؟ در پاسخ باید بگوییم، بک لینک اگر به‌ درستی اجرا شود، واقعاً مانند سوخت جت برای سئو سایت عمل می‌کند. به‌ طور خلاصه بک لینک باعث می‌شود:

· موتورهای جستجو و گوگل از طریق بک لینک‌ها، صفحات جدید سایت ما را پیدا می‌کند

گوگل از طریق کرال صفحات سایر سایت‌ها و با کمک این بک لینک‌ها به صفحات داخلی سایت ما می‌رسد، در نتیجه محتوای جدید ما و صفحات داخلی که هنوز ایندکس نشده‌اند را پیدا می‌کنند.

· بک لینک‌ها باعث افزایش اعتبار سایت ما می‌شوند

با توجه به اینکه برای گوگل مهم است که چه تعداد دامنه و با چه میزان اعتباری (منظور اعتبار کلی سایت است، نه دامین اتوریتی!) به سایت ما لینک می‌دهد؛ در نتیجه بک لینک‌های طبیعی، باعث افزایش اعتبار سایت ما و بهبود رتبه بندی صفحاتی می‌شوند که به آنها لینک داده شده است.

ولی همچنان نباید فراموش کنیم که بک لینک، چیزی میان مرز سئو خاکستری و سئوی سیاه است.

با انواع بک لینک آشنا شویم!

بک لینک‌ها انواع مختلفی دارند، ولی اگر بخواهیم به شکل اصولی و قابل درک آنها را گروه بندی کنیم، در دو دسته زیر تقسیم بندی می‌شوند. این قسمت را با دقت بیشتری مطالعه کنید، چون فهم آن، در درک بهتر بخش‌های بعدی محتوا به شما کمک خواهد کرد.

انواع بک لینک از نظر نحوه‌ی اجرا

در تعریف بک لینک سایت چیست، گفتیم که هم مردم عادی به ما لینک می‌دهند، هم وبمستران. بنابراین بک لینکی که هر کدام از این دو دسته به سایت ما می‌دهند، باید متفاوت باشد تا از نظر گوگل طبیعی به نظر برسیم. این گروه از بک لینک‌ها از نظر نحوه اجرا شامل موارد زیر می‌شوند:

1. رپورتاژ آگهی

رپورتاژ آگهی، همان محتوایی است که وبمستران برای معرفی سایت ما منتشر می‌کنند. رپورتاژ آگهی باید در سایت‌های با محتوای مرتبط منتشر شود، چون مفهومی به نام relevancy وجود دارد که هم برای کاربر و هم برای الگوریتم‌های گوگل مهم است.

در محتوای رپورتاژ می‌توانیم از انواع مختلف انکرتکست‌ها برای بک لینک دادن استفاده کنیم و این موضوع به استراتژی لینک سازی ما بستگی دارد. ولی توصیه شده در استفاده از انکرتکست کلمه کلیدی، تعادل را حفظ کرده و زیاده روی نکنیم. برای اطلاعات بیشتر پیشنهاد می کنیم مقاله رپورتاژ آگهی چیست را مطالعه کنید.

2. Backlink

نوعی دیگری از بک لینک‌ها وجود دارند، که در ساید بار صفحه اصلی، هدر و فوتر صفحه اصلی، ساید بار صفحات داخلی و هدر و فوتر صفحات داخلی سایت‌ها اجرا می‌شوند. محتوای backlink شامل یک تصویر کوچک است که به صفحه مورد نظر ما لینک می‌شود.

محتوای تصویر اگر صرفاً با هدف گرفتن بک لینک نباشد، باید طوری طراحی شود که در چند ثانیه بتواند نظر کاربر را جلب کند و کلیک بگیرد. این نوع بک لینک‌ها دائمی نیستند و فقط برای مدت زمان معینی روی سایت‌های دیگر مهمان هستند.

3. پست مهمان

پلتفرم‌های مختلفی وجود دارند که به کاربران اجازه می‌دهند به‌صورت رایگان محتوای خود را منتشر کنند، مانند ویرگول، مدیا، لاگر و امیگو. محتوایی که در این پلتفرم‌ها منتشر می‌کنیم، هم می‌تواند با انکرتکست کلمه کلیدی به سایت ما بک لینک بدهد، هم با لینک naked.

قدرت این پلتفرم‌ها به قدری زیاد است، که اگر یک محتوای خوب و کاربر پسند در آنها منتشر کنیم، به احتمال زیاد به صفحه اول گوگل راه پیدا می‌کند. حالا تصور کنید لینکی که از این صفحات به سایت ما متصل شده، چه قدرتی خواهد داشت!

4. شبکه‌های اجتماعی

گروه دیگری از بک لینک‌های سایت، لینک‌هایی هستند که از طریق پروفایل شبکه‌های اجتماعی به سایت ما داده می‌شوند. بعضی از این لینک‌ها از طریق شبکه‌های اجتماعی پرقدرتی مانند لینکدین، فیس‌بوک، پینترست یا حتی آپارات تولید می‌شوند.

تعدادی هم هستند که از طریق ثبت نام و درج لینک سایت در پروفایل این شبکه های اجتماعی ایجاد می‌شوند. معمولاً به این نوع بک لینک‌ها، بک لینک پروفایلی گفته می‌شود.

5. صفحات خراب سایت‌ها

اما آخرین نوع بک لینک در سئو، لینک‌هایی هستند که از صفحات خراب سایت‌های دیگر برای سایت خودمان دست و پا می‌کنیم. یعنی چه؟ در بعضی از سایت‌های خوب و باکیفیت، احتمالاً صفحاتی وجود دارند که ناقص هستند یا لینک‌های آنها خراب است!

ما می‌توانیم با مدیر این سایت‌ها صحبت کنیم و محتوای خودمان را در این صفحات قرار دهیم و بک لینک بگیریم. فقط باید مرتبط بودن موضوع محتوای سایت‌ها را فراموش نکنیم.

انواع بک لینک از نظر فالوو نوفالو بودن

بک لینک‌ها، یک دسته بندی دیگر هم دارند که آنها را به دو گروه فالوو و نوفالو تقسیم می‌کند. اما منظور از follow یا no follow بودن چیست؟

1. Backlink follow

در ساده‌ترین تعریف، بک لینک فالو لینکی است که بخشی از رتبه و اعتبار صفحه‌ی مبدا را به صفحه‌ی مقصد منتقل می‌کند. بک لینک‌های فالو، هم برای گوگل و هم برای سئو ما ارزش و اعتبار بیشتری دارند. معمولاً بک لینک رپورتاژها و Backlink از نوع follow هستند.

2. Backlink no fallow

بک لینک‌های نوفالو، توسط کدهای HTML تغییر ماهیت داده‌اند و مانع انتقال اعتبار سایت مبدا به سایت مقصد بک لینک می‌شوند. یعنی در ظاهر از محتوای سایت لینک دهنده، به محتوای سایت هدف بک لینک داده شده، ولی در واقع این لینک هیچ اعتبار و ارزشی را منتقل نمی‌کند. بک لینک‌های پروفایل، شبکه‌های اجتماعی، نظرات وبلاگ‌ها و حتی ویکی پدیا همگی نوفالو هستند.

معرفی 6 فاکتور مهم برای گرفتن بهترین Backlink

خیلی از متخصصین سئو درباره نحوه اجرای صحیح بک لینک‌ها راهکار ارائه کرده‌اند، اما همچنان این ابهام برای برخی از ما وجود دارد که برای گرفتن بهترین بک لینک، چه فاکتورهایی را باید در نظر بگیریم. 6 فاکتور مهم وجود دارد که با توجه به آنها، می‌توانیم بک لینک‌هایی طبیعی و باکیفیت بگیریم. این فاکتورها عبارتند از:

1. کیفیت محتوایی که برای گرفتن بک لینک نوشته‌ایم

اگر بک لینک ما از نوع رپورتاژ آگهی یا محتوای پلتفرم‌های رایگان انتشار محتواست، باید با بهترین کیفیت ساختاری، محتوایی، نگارشی و سئویی تولید شود. چون این محتوا قرار است کاملاً طبیعی جلوه کند و در واقع برای کاربر تهیه شده است. البته نگارش محتوای رپورتاژ اصول خاص خودش را دارد و تا حدی با محتوای بلاگ متفاوت است.

2. مرتبط بودن موضوع کسب و کار ما به موضوع سایتی که انتخاب کرده‌ایم

موضوع مهم بعدی، توجه به مفهوم relevancy یا ارتباط محتوایی سایت لینک دهنده و سایت ماست. ما نمی‌توانیم از سایتی که در زمینه سبک زندگی فعالیت می‌کند، به سایتی که در حوزه چسب‌های صنعتی کار می‌کند بک لینک بدهیم، ولی می‌توانیم از یک خبرنامه بورسی برای سایتی که در حوزه بورس و ارز دیجیتال کار می‌کند، بک لینک بگیریم.

چرا؟ چون بین محتوای این دو سایت ارتباط معنایی وجود دارد و علاوه بر اینکه برای گوگل طبیعی به نظر می‌رسد، به هدایت کاربران همان حوزه به سایت ما نیز کمک می‌کند.

3. اعتبار دامنه، اسپم اسکور و دیسکاوری گوگل در سایتی که انتخاب کرده‌ایم

اعتبار دامنه یا Domain Authority که با علامت DA نمایش داده می‌شود، فاکتوری است که توسط سایت ماز تعریف شده و نشان دهنده‌ی اعتبار یک سایت است. این فاکتور از طرف گوگل رد یا تایید نشده، ولی شواهد نشان می‌دهد که این فاکتور در ارزش گذاری بک لینک تاثیرگذار است.

اسپم اسکور یا Spam Score، فاکتور دیگری است که توسط Moz معرفی شده و میزان محتوای هرز، تکراری و به اصطلاح اسپم آن سایت را نشان می‌دهد.

سعی کنید همیشه سایت‌هایی را انتخاب کنید که اسپم اسکور تک رقمی داشته باشند؛ مگر اینکه برنامه خاصی در سر داشته باشید. پیشنهاد می کنیم برای اطلاعات بیشتر مقاله اسپم اسکور چیست را مطالعه کنید.

بخشی در گوگل وجود دارد که به دیسکاوری معروف است، معمولاً سایت‌هایی که به دیسکاوری گوگل راه پیدا می‌کنند، توسط کاربران بیشتری دیده می‌شوند. پس این موضوع هم می‌تواند پوئن مثبت دیگری محسوب شود!

4. فالو یا نوفالو بودن بک لینک‌هایی که دریافت می‌کنیم

موضوع مهم بعدی، فالو بودن بک لینک سایت است. با توجه به اینکه فقط لینک‌های follow می‌توانند اعتبار و ارزش صفحه‌ی مبدا را به سایت ما منتقل کنند، بهتر است از لینک‌های فالو بیشتر از لینک‌های نوفالو استفاده کنیم. مگر اینکه برنامه ما برند منشن باشد و به لینک فالو نیاز نداشته باشیم.

5. انکرتکستی که برای لینک دادن استفاده می‌کنیم

انتخاب انکرتکست مناسب برای بک لینک گرفتن، بیش از آنچه تصور کنید، مهم است. خیلی خلاصه و مفیدی بگوییم:

• برای آن بخش از بک لینک‌ها که قرار است وبمستران درباره ما صحبت کنند (مانند رپورتاژ آگهی)، باید از انکرتکست‌های کلمه کلیدی، برند، Naked Link و سایر انواع انکرتکست ها به‌صورت آمیخته استفاده کنیم. چون به هرحال همه وبمستران با عین کلمه کلیدی به ما لینک نمی‌دهند!
• برای آن قسمت از backlink که مردم عادی درباره ما تعریف می‌کنند، که اتفاقاً اهمیت بیشتری هم دارد (مانند شبکه‌های اجتماعی، کامنت‌ها، فروم‌ها و…) فقط و فقط باید از Naked Link استفاده کنیم. چون کاربر عامی که هیچ اطلاعات تخصصی ندارد، طبیعتا فقط از همین روش استفاده خواهد کرد.

6. تعداد و جایگاهی که برای بک لینک‌ها انتخاب می‌کنیم

تعداد بک لینک‌ها و بخشی از محتوا که انکرتکست را آنجا قرار می‌دهیم، مورد دیگری است که بیشتر در بخش توزیع اعتبار و ارزش بک لینک‌ها اهمیت پیدا می‌کند. معمولاً بخش اعظم اعتبار backlink سایت، به بک لینک‌های تک لینکه و انکرتکست‌هایی تعلق می‌گیرد که در پاراگراف‌های ابتدایی محتوا درج شده باشند.

ممکن است بپرسید، چرا توجه به این فاکتورها تا این حد مهم است. مگر گوگل به همه‌ی این جزئیات اهمیت می دهد؟ برای رسیدن به پاسخ این سوال به بخش بعدی می‌رویم.

گوگل چگونه بک لینک‌های ما را اعتبار سنجی و ارزش گذاری می‌کند؟

فرض کنیم ما یک بک لینک یا یک رپورتاژ آگهی را طبق مراحل شش‌گانه قبل اجرا کردیم. گوگل چگونه این backlink را اعتبارسنجی می‌کند و به سایت ما رتبه می‌دهد؟

در پاسخ باید بگوییم، به‌طور 100% مشخص نیست که گوگل با چه ساز و کاری، بک لینک‌ها را اعتبارسنجی می کند، اما شواهد امر نشان می‌دهد که الگوریتم‌های گوگل در این فرآیند به چند موضوع اهمیت می‌دهند:

• اعتبار دامنه یا Domain Authority سایت لینک دهنده را ارزیابی می‌کنند
• فالو بودن لینک ها را بررسی می کند
• اسپم اسکور سایتی که backlink داده ارزیابی می کند
• ارتباط محتوای سایت بک لینک دهنده با سایت ما را می‌سنجند
• محل قرارگیری انکرتکست‌ها را ارزش گذاری می‌کنند

تجربه نشان داده، بک لینک سایت‌هایی که قدرت دامنه و قدرت صفحه بالایی دارند، از نظر محتوایی به سایت دریافت کننده بک لینک مرتبط هستند، پُست های آنها در دیسکاوری گوگل نمایش داده می‌شود و لینک‌های فالو می‌دهند، تاثیر بیشتر و بهتری در رتبه بندی سایت ها دارد.

خط قرمزهای بک لینک سازی را بشناسیم!

حالا که با معنی بک لینک، نحوه‌ی اجرا و فرآیند ارزش گذاری آن توسط گوگل آشنا شدیم، بد نیست چند نکته مهم و حساس را با هم مرور کنیم؛ نکاتی که خط قرمزهای بک لینک و لینک بیلدینگ محسوب می‌شوند. این نکات عبارتند از:

جدی نگرفتن اصل تنوع در انکرتکست‌ها

اساساً هیچ مخاطب عامی، دقیقاً با عین انکرتکست یا کلمات کلیدی، به سایت ما بک لینک نمی‌دهد، چون اصلاً نمی‌داند انکرتکست چیست! مخاطب عام، زمانی که در حال وبگردی است، نهایتاً در جایی کامنت بگذارد یا یک مطلب برای نقد یا تعریف از سایت ما منتشر کند و URL عادی سایت ما را معرفی کند.

پس حتماً دقت کنیم که در پکیج بک لینک خود، تطابق انکرتکست و رفتار کاربر را در نظر بگیریم و از انواع مختلف انکرتکست‌ها استفاده کنیم.

استفاده از سایت‌های تکراری

یکی از تصورات نادرستی که در ذهن سئو کارهای مبتدی شکل گرفته، استفاده مکرر از سایت‌هایی است که از آنها نتیجه خوبی گرفته‌اند.

دلیلی ندارد که به‌دلیل گرفتن بازخورد خوب، هر بار فقط از یک سایت بک لینک بگیریم! هرچقدر تنوع دامنه‌هایی که به ما لینک داده‌اند بیشتر باشد، کمتر احتمال دارد که این دامنه‌ها اسپم شوند یا اعتبار خود را از دست بدهند.

همکاری با شبکه‌های PBN

تا حد امکان گول قدرت شبکه‌های PBN را نخورید. PBN مجموعه‌ای از وبلاگ‌های خصوصی است که مانند زنجیر با یک شبکه لینک سازی قدرتمند به هم وصل شده‌اند. از نظر عده‌ای، استفاده از این روش کارآمد است. ولی با توجه به پیشرفت روزافزون گوگل در شناسایی لینک سازی‌های اسپم، اگر این شبکه‌ها شناسایی شوند، نتایج فاجعه باری را به دنبال خواهند داشت.

سخن پایانی

همان‌طور که ملاحظه کردید، دنیای بک لینک‌ها گسترده‌تر از آن چیزی است که تصور می‌کردید. اما موضوعی که مهم است، انتخاب درست سایت هدف برای بک لینک گرفتن و رعایت نکاتی است که در مقاله به شما آموزش دادیم. البته دوست داریم نظرات و تجربیات شما را هم درباره بک لینک بدانیم. اگر نظر و تجربه‌ای دارید که می‌خواهید آن را با ما به اشتراک بگذارید، خوشحال می‌شویم در بخش دیدگاه‌ها مطرح کنید.

در پایان از شما دعوت می‌کنیم، جهت آموزش بیش‌تر به صفحه “دوره جامع سئو” مراجعه فرمائید.

سؤالات متداول

آیا خرید بک لینک برای سئوی سایت ضرر دارد؟

خرید بک لینک در شرایطی برای سئوی سایت ضرر دارد که بک لینک سایت‌های مبدا بی کیفیت، کوتاه مدت و مرتبط به حلقه‌ی سایت‌های PBN باشد، یا از بک لینک های گروهی و اصطلاحا فله ای استفاده کنیم.

چطور کیفیت سایت‌هایی که برای گرفتن backlink انتخاب کرده‌ایم، بررسی کنیم؟

بهترین روش استفاده از نوارابزار Moz است. این ابزار کاملاً رایگان است و مقادیر PA، DA و اسپم اسکور سایت‌ها را به‌صورت لحظه‌ای به ما نمایش می‌دهد.

آیا برای سایت‌های تازه تأسیس هم می‌توانیم بک لینک بگیریم؟

بهترین کار این است که اجازه بدهیم سایت به‌طور طبیعی و با تکنیک‌های سئو کلاه سفید به صفحات ابتدایی گوگل برسد، سپس با توجه به آنالیز رقبا و وضعیت سایت، برای آن استراتژی لینک بیلدینگ طراحی کنیم.

آیا تبادل لینک، برای سایت بک لینک محسوب می‌شود؟

بله. تبادل لینک هم نوعی backlink به حساب می‌آید. با این تفاوت که این بار هر دو سایت در حال گرفتن بک لینک هستند. اگر این لینک‌ها فالو باشند، باعث انتقال اعتبار نیز می‌شوند.