کلمات کلیدی LSI چیست؟ سئوی ساده و نتیجه‌بخش سایت با LSI Keywords

مقدمه

محتوا یکی از مهم‌ترین بخش‌های فرآیند سئو سایت است. معمولاً وقتی صحبت از محتوای سئو شده می‌شود، اغلب ما ناخودآگاه به کلمات کلیدی یا عبارت‌های مهم و پر رقابت فکر می‌کنیم، در حالی که کاربران ممکن است با ده‌ها عبارت جدید دیگر به دنبال محصولات یا خدمات سایت ما باشند. شاید در گذشته با تکنیک‌هایی مانند Keyword Stuffing می‌توانستیم خیلی راحت صفحه اول گوگل را فتح کنیم. ولی طی چند سال اخیر که موتورهای جستجو در درک مفهوم زبان انسانی به شکل قابل توجهی پیشرفت کرده‌اند و مهم‌تر از آن، زبان فارسی را هم می‌توانند به راحتی بفهمند، دیگر نوبت به پادشاهی کلمات کلیدی LSI رسیده که با غنی‌تر کردن محتوای سایت، شانس ما را برای کسب جایگاه بهتر در صفحه نتایج گوگل افزایش دهند. ولی LSI چیست؟

LSI یا LSI Keywords کلماتی متفاوت و منحصربه‌فرد هستند که به بخش مهمی از فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل تبدیل شده‌اند و می‌توانیم با کمک آنها ترافیک مرتبط بیشتری را به سایت خود هدایت و مشتریان جدیدی را جذب کنیم. اگر دوست دارید بدانید LSI چیست، چه نقشی در سئوی سایت دارد و چگونه می‌توانیم کلمات کلیدی LSI را در محتوای خود بگنجانیم، پیشنهاد می‌کنیم در ادامه این مطلب از سری مقالات آموزش سئو با ما همراه باشید. در انتهای این مقاله، علاوه بر اینکه به درک روشنی از جایگاه کلمات کلیدی LSI در بازاریابی محتوایی و سئو سایت خواهید رسید، با نحوه شناسایی این کلمات هم آشنا خواهید شد. بنابراین اگر آماده هستید، بیایید شروع کنیم.

LSI یا LSI Keyword چیست؟

هر ساله تریلیون‌ها جستجو در گوگل انجام می‌شود. براساس گزارش رسمی Google Search حدود 15 درصد از جستجوهایی که هر روز انجام می‌شود، کاملاً جدید هستند. این یعنی همیشه فرصت‌هایی بیش از چند کلمه کلیدی پر رقابت برای رسیدن به صفحه نتایج گوگل و ارائه بهترین پاسخ‌ها به طیف گسترده‌ای از کاربران جدید وجود دارد. LSI keywords یا کلمات کلیدی LSI بخشی از این فرصت‌ها هستند که می‌توانیم با استفاده از آنها ترافیک ارگانیک بیشتری را روانه سایت کنیم.

LSI Keywords یا کلمات کلیدی LSI، به اصطلاحات یا کلمات کلیدی گفته می‌شود که از نظر معنایی با کلمه کلیدی اصلی مرتبط هستند. منظور از مرتبط بودن، مترادف بودن LSI با کلمه کلیدی نیست، بلکه داشتن ارتباط معنایی و مفهومی است. دقیقاً مانند کلماتی که معمولاً در ارتباط با کلمات کلیدی اصلی در فرآیند تحقیق کلمات کلیدی یافت می‌شوند. وقتی علاوه بر کلمات کلیدی اصلی، از کلمات کلیدی LSI نیز در محتوا استفاده می‌کنیم، علاوه بر اینکه درک مفهوم محتوای سایت ما برای خزنده‌های گوگل آسان‌تر می‌شود، به ایندکس شدن این صفحات در عبارت‌های LSI و بهتر دیده شدن محتوای آن هم کمک کرده‌ایم.

یک مثال واقعی از کلمات کلیدی LSI

برای اینکه نسبت به موضوع کلمات کلیدی به درک بهتری از LSI برسید، آن را با یک مثال ساده برایتان شرح می‌دهیم. فرض کنید شما به دنبال دستور پخت کیک شکلاتی هستید و در نوار جستجوی گوگل عبارت «دستور پخت کیک شکلاتی» را تایپ می‌کنید. آنچه که گوگل پیش از نمایش نتایج به شما نشان خواهد داد، فهرستی از عبارت‌های مرتبط با کلمه کلیدی مورد نظر شماست؛ دقیقاً مشابه چیزی که در تصویر زیر می‌بینیم:

همانطور که مشاهده کردید، گوگل به‌ صورت خودکار چندین عبارت جستجوی اضافی را به ‌عنوان پیشنهاد به ما ارائه می‌دهد. در بین این کلمات ممکن است عبارت هایی وجود داشته باشند که از نظر معنایی و مفهومی با کلمه کلیدی اصلی ما مرتبط هستند، مانند تصویر زیر:

این عبارت ها، همان کلمات کلیدی LSI و عبارات مرتبطی هستند که گوگل برای جستجوی هدفمندتر کاربران ارائه می‌کند. ولی همین عبارت‌ها، یک گنجینه ناب برای توسعه‌ی محتوای سایت با ایده‌های محتوایی جدید محسوب می‌شوند. LSI Keywords امکان رتبه بندی سایت در کلمات کلیدی متعدد و جذب مخاطبان بیشتر را به راحتی فراهم می‌کنند و پتانسیل بسیار خوبی در جذب ترافیک ارگانیک دارند.

رویکرد گوگل درباره Latent Semantic Indexing (LSI)

همان‌طور که گفتیم، کلمات کلیدی LSI عبارت‌هایی هستند که گوگل آنها را از نظر معنایی مرتبط با یک موضوع می‌بیند. اما این دیدگاه متخصصین جامعه SEO است و صاحب ‌نظران اصلی گوگل نظر دیگری دارند. جان مولر (مدیر آنالیز وبمسترهای گوگل)، در سال 2019 طی یک توئیت رسمی اعلام کرد، چیزی تحت عنوان کلمات کلیدی LSI وجود ندارند:

«چیزی به نام کلمات کلیدی LSI وجود ندارد. هر کسی که به شما چیز دیگری می‌گوید اشتباه می‌کند، متاسفم.»

سوالی که پس از دیدن توئیت جان مولر در ذهن اغلب ما نقش می‌بندد، این است که قضیه چیست؟ یعنی گوگل نمی‌داند کلمات کلیدی LSI چیست؟ از عبارت‌های LSI استفاده نمی‌کند؟ در بخش بعدی همچنان با ما همراه باشید تا به این سوال ها پاسخ دهیم.

آیا گوگل از LSI Keywords استفاده می‌کند؟

هر چند براساس گفته جان مولر، چیزی تحت عنوان کلمات کلیدی LSI برای گوگل تعریف نشده است، ولی با توجه به مشکلاتی که LSI می‌تواند آنها را حل کند، می‌توان فهمید که چرا اغلب متخصصین سئو تصور می‌کنند گوگل از فناوری LSI استفاده می‌کند. به هر حال، موتورهای جستجو هر روز در حال پیشرفت هستند و هوش بالایی در تطبیق دادن جستجوهای کاربران با نتایج عینی و نتایج مرتبط دارند. به علاوه، شواهد متعددی وجود دارد که نشان می‌دهد گوگل می‌تواند عبارت‌های مترادف و کلماتی که از نظر معنایی با هم مرتبط هستند را بفهمد.

در ادامه این شواهد را با هم بررسی می‌کنیم:

1. LSI یک فناوری جدید نیست

LSI در دهه 1980 و پیش از ایجاد شبکه جهانی وب اختراع شد. بنابراین گوگل سال‌هاست که با چنین مفهومی آشناست و هر روز در حال توسعه فناوری‌های بهتر، با مقیاس درک بالاتر است. مثال کاملاً آشنای این قضیه، طراحی الگوریتم رنک برین و سایر الگوریتم‌هایی است که برای آنالیز و رتبه بندی محتوای سایت‌ها رونمایی شدند.

2. فناوری LSI قدرت پردازش ربات‌های گوگل را افزایش می‌دهد

دنیای وب کاملاً پویا و فعال است. این یعنی در طول روز میلیاردها صفحه در فهرست گوگل در حال بروزرسانی محتوای خود هستند. به نظر شما اگر گوگل درکی از LSI نداشت، می‌توانست این حجم از محتوای در حال تغییر را تجزیه و تحلیل کند؟ قاعدتاً نه! ولی فناوری LSI به گوگل می‌گوید که این بروزرسانی ها در چه حدی هستند و با کدام بخش از محتوای سایت ارتباط دارند.

3. گوگل از سال 2008 روی برنامه‌های درک مفهوم زبان‌های مختلف کار می‌کند

گوگل برای درک زبان‌های مختلف و ارائه نتایج مرتبط، از سال 2008 به‌ طور جدی برنامه‌های خود را آغاز کرده و تلاش می‌کند مترادف‌ها و معانی دیگر کلمات را هم در ایندکس‌ها بگنجاند. ولی نام آن را LSI نمی‌گذارد، چون باعث گمراهی افکار عمومی می‌شود. اما این به معنی عدم استفاده گوگل از LSI ها نیست، چون بارها دیده‌ایم که همراه با جستجوی یک عبارت خاص، نتایج مرتبط با آن هم برای ما نمایش داده می‌شود.

اهمیت استفاده از کلمات کلیدی LSI در سئو؛ تسلط 360 درجه‌ای بر دنیای کلید واژه‌های سئو

در بروزرسانی‌های اخیر گوگل، فناوری جدید و قدیمی برای ارائه نتایج هوشمند با هم ترکیب شده‌اند و گوگل بر محتوای با کیفیت، به‌ جای کمیت کلمه کلیدی تأکید دارد. در واقع گوگل به‌ جای کلمات کلیدی، به هدف جستجوی کاربر و ارتباط میان عبارت و کلمات نگاه می‌کند. همچنان که استفاده از کلمات کلیدی اصلی هنوز جایگاه و اهمیت خاص خود را دارد، استفاده از عبارت‌های کلیدی LSI در استراتژی کلی SEO سایت بسیار مهم است، زیرا:

1. استفاده از کلمات کلیدی LSI باعث غنی شدن محتوای سایت می‌شود

استفاده از کلمات LSI باعث می‌شود محتوای سایت ما از نظر سئو غنی‌تر و کاربردی‌تر باشد. زمانی که از کلمات و عبارت‌های مرتبط و مترادف در متن خود استفاده می‌کنیم، شانس ما برای کسب جایگاه در آن کلمات هم بیشتر می‌شود. مثلاً اگر در کنار کلمه کلیدی اصلی «کیک شکلاتی» از کلمات LSI آن مانند «انواع کیک شکلاتی» یا «کیک تولد شکلاتی» استفاده کنیم، شانس ما در کسب جایگاه در LSI Keywords هم بیشتر می‌شود.

در واقع اگر بخواهیم به موضوع کلمات کلیدی LSI از زاویه سئو محتوا نگاه کنیم، استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در کنار کلمات کلیدی اصلی، شانس افزایش بازدید این صفحات را بیشتر می‌کند. چون ما مسیرهای جدیدی را برای ورود کاربران جدیدی که از این کلمات برای جستجو استفاده می‌کنند، باز کرده‌ایم. پیشنهاد می کنیم برای مطالعه بیشتر درباره محتوای سئو شده، مقاله «سئو محتوا چیست» را مطالعه بفرمایید.

2. استفاده از LSI Keywords از Keyword Stuffing جلوگیری می‌کند

وقتی از کلمات کلیدی اصلی بارها و بارها در متن استفاده می‌کنیم، نه تنها محتوا حالت مصنوعی و غیر کاربردی به خود می‌گیرد، احتمال keyword stuffing را هم بالا می‌برد. همان‌ طور که بارها گفته‌ایم، برای گوگل کیفیت محتوا از هر چیزی مهم‌تر است.

زمانی که به‌ جای تکرار چندین ‌باره‌ی کلمات کلیدی اصلی، از کلمات کلیدی LSI و عبارت‌های مرتبط در متن استفاده می‌کنیم، از تکرار کلمات کلیدی هم جلوگیری می‌شود. به علاوه، کاربر حس بهتری نسبت به محتوا پیدا می‌کند و احتمال اینکه مدت زمان طولانی‌تری در سایت بماند، بیشتر می‌شود. در نتیجه، استفاده از کلمات LSI به‌ طور غیر مستقیم به کاهش نرخ پرش سایت هم کمک می‌کند.

با 4 تکنیک کاربردی برای پیدا کردن کلمات کلیدی LSI آشنا شوید

حالا که اهمیت استفاده از کلمات LSI در سئوی سایت برایمان روشن شد، باید ببینیم چطور می‌توانیم این کلمات را پیدا کنیم. روش‌های مختلفی برای پیدا کردن کلمات LSI وجود دارد که در فرآیند تحقیق کلمات کلیدی می‌توانیم از آنها استفاده کنیم. در ادامه با این روش‌ها آشنا می‌شویم.

1. از Related Searches گوگل کمک بگیریم

همه ما کمابیش با بخش Related Searches گوگل آشنا هستیم؛ همان کادر مستطیلی انتهای صفحه نتایج که حاوی کلماتی است که با کلمه کلیدی اصلی و هدف جستجوی کاربر، از نظر مفهومی مرتبط است. اغلب عبارت‌هایی که گوگل در این بخش به ما معرفی می‌کند، همان کلمات کلیدی LSI هستند که به ‌دلیل استفاده توسط کاربران، از پتانسیل خوبی برای استفاده در محتوای سایت و جذب ترافیک بیشتر برخوردار هستند.

2. به کلماتی که در نتایج صفحه SERP به‌ صورت بولد نمایش داده شده‌اند توجه کنیم

اگر دقت کرده باشید، در صفحه نتایج سرپ همیشه تعدادی کلمات هستند که به‌ صورت Bold نمایش داده می‌شود. برای اینکه کلمات LSI را با این روش پیدا کنیم، باید در زمان جستجوی عبارت کلیدی اصلی، به کلماتی که در نتایج سایت‌های رقبا به‌ صورت بولد نمایش داده شده است، دقت کنیم. این کلمات می‌توانند راهنمای خوبی برای پیدا کردن عبارت‌های مرتبط و مترادف باشند.

3. از نتایج Autocomplete در جستجوی گوگل استفاده کنیم

یکی از امکانات جالب گوگل که فرصت مناسبی برای پیدا کردن کلمات کلیدی LSI محسوب می‌شود، Google Autocomplete است. این امکان که برای بهبود تجربه جستجوی کاربران طراحی شده، کلمات کلیدی مرتبط با کلمه کلیدی مورد نظر کاربر یا هدف جستجوی کاربر را در زمان وارد کردن عبارت کلیدی به او پیشنهاد می‌دهد. با توجه به اینکه این عبارت‌ها توسط گوگل قابل درک هستند، می‌توانیم از آنها هم به عنوان LSI استفاده کنیم.

4. از ابزارهای آنلاین جستجوی کلمات کلیدی LSI کمک بگیریم

نقش ابزارهای جستجوی کلمات کلیدی را هم نباید فراموش کنیم. ابزارهایی که برای تحقیق کلمات کلیدی استفاده می‌شوند، می‌توانند برای پیدا کردن کلمات LSI کمک کننده باشند. از جمله:

• SEMRush
• Google’s Keyword Planner
• Alexa’s keyword difficulty tool

پس از پیدا کردن LSI Keywords قدم مهم بعدی، نحوه استفاده از این کلمات در ساختار محتوایی سایت است که در بخش بعدی به ‌طور مفصل به توضیح آن می‌پردازیم.

چطور از LSI Keywords در محتوای سایت استفاده کنیم؟

و اما می‌رسیم به مهمترین بخش این مطلب و آموزش نحوه استفاده از کلمات کلیدی LSI در ساختار محتوای سایت. تاثیرگذاری بهتر LSI، کاملاً به این موضوع بستگی دارد که ما از LSI Keywords در کدام بخش از محتوای سایت استفاده کنیم.

هیچ محدودیتی برای محل قرارگیری LSI کیوردها وجود ندارد، ولی بهترین متخصصان سئوی دنیا از جمله Neil Patel و Brian Dean توصیه کرده‌اند این کلمات را در بخش‌های خاصی از محتوا استفاده کنیم تا تاثیرگذاری LSI در سئو بیشتر باشد. این بخش‌ها عبارتند از:

☑️ روی بدنه‌ی محتوای صفحات جدید و مقالات وبلاگ کار کنیم

استفاده از کلمات کلیدی LSI در زیر عنوان‌های H2 و H3، توضیحات متا، متا تایتل، تگ alt تصویر یا ویدیوها و همچنین بخش نتیجه گیری یا سخن پایانی محتواهای بلاگ می‌تواند موقعیت مناسبی برای شناساندن LSIها به موتورهای جستجو باشد.

☑️ عناوین سئو و توضیحات تصاویر صفحه محصولات را با کلمات LSI بروز کنیم

با توجه به اینکه حجم محتوای صفحه محصولات معمولاً کمتر از صفحه مقالات است، بهترین محل پیشنهادی برای استفاده LSI کیوردها عنوان سئوی صفحه، توضیحات آلت تصاویر، متادیتا، HTML و حتی بدنه پاراگراف‌های توضیحات محصول هستند.

☑️ برای بروز رسانی محتواهای قدیمی از LSI Keywords استفاده کنیم

روش دیگری که می‌توانیم این کلمات را در محتوای سایت بگنجانیم، بروزرسانی محتواهای قدیمی است. به ‌ویژه مقالات یا صفحاتی که از طریق لینک سازی داخلی به صفحات هدف و مرتبط با این کلمات لینک شده‌اند. این کار باعث می‌شود علاوه بر جلب رضایت کاربر، موتورهای جستجو را هم در الویت بالاتری قرار دهیم و از این طریق شانس کسب رتبه‌های برتر صفحه اول را برای مقالات قدیمی خود بیشتر کنیم.

حالا نوبت شماست که از LSI Keyword استفاده کنید

گوگل و سایر موتورهای جستجو طی چند سال اخیر به ‌طور فزاینده‌ای پیچیده شده‌اند و از تکنولوژی یادگیری ماشین و هوش مصنوعی برای درک محتوای صفحات استفاده می‌کنند. دیگر دوران تکرار کلمات کلیدی و تکیه بر محتوای بی کیفیت برای رسیدن به صفحه اول گوگل گذشته و بهبود رتبه بندی محتوای ما کاملاً به توسعه‌ی مطالب مرتبط، مفید و با کیفیت بستگی دارد.

بنابراین، توصیه می‌کنیم برای افزایش شانس دیده شدن در صفحه نتایج گوگل، LSI Keywords را در استراتژی کلمات کلیدی سایت بگنجانید. ولی این نکته مهم را هم فراموش نکنید که کلمات کلیدی LSI هیچ ‌وقت نمی‌توانند جایگزین کلید واژه‌های اصلی و هدف باشند. اما می‌توانند به ‌عنوان مکمل، تاثیرگذاری کلمات کلیدی هدف را بیشتر کرده و ورودی‌های جدیدتری را به سمت سایت ما سرازیر کنند.

در پایان خوشحال می‌شویم اگر سوال یا تجربه‌ای درباره LSI یا تاثیر آن در سئو دارید، در بخش کامنت‌ها با ما در میان بگذارید. قول می‌دهیم در کوتاه‌ترین زمان ممکن پاسخگوی سؤالات شما باشیم. شاید با اشتراک گذاری تجربه خود یا پاسخ سؤالات شما، سایر علاقه‌مندان به موضوع کلمات کلیدی LSI نیز به جواب سوالاتشان برسند!

هم‌چنین می‌توانید برای آموزش بیش‌تر به صفحه “دوره جامع سئو” مراجعه فرمائید.

سؤالات متداول

1- آیا می‌توانیم از ترکیب کلمه کلیدی هدف با کلمات دیگر، برای رتبه گرفتن همزمان در چندین کلمه کلیدی استفاده کنیم؟

✅ بله. ولی به شرطی که این ترکیب کلمات جدید از نظر مفهوم و هدف جستجوی کاربر با هم تفاوت نداشته باشند. به‌ عنوان مثال، اگر از کلمات قیمت چرخ خیاطی کاچیران، جدیدترین مدل چرخ خیاطی کاچیران یا انواع چرخ خیاطی کاچیران در یک صفحه استفاده کنید، احتمال دارد که در همه آنها به جایگاه برسید.

ولی اگر از کلمه «استوک» استفاده کنید، مانند چرخ خیاطی استوک کاچیران، با توجه به اینکه مفهوم صفحه و هدف کاربر تغییر می‌کند، احتمال بسیار کمی وجود دارد که به جایگاه برسد.

2- آیا LSI کیوردها همان کلمات مترادف هستند؟

✅ در ظاهر شاید، ولی در واقع LSI کیوردها خیلی فراتر از یک کلمه مترادف هستند. زمانی که از کلمات کلیدی LSI استفاده می‌کنیم، در حال گسترده‌تر کردن دایره اصطلاحات و کلمات کلیدی هستیم که درک محتوای ما را برای ربات‌های گوگل راحت می‌کند. از سوی دیگر دریچه‌های جدیدی را برای ورود کاربران جدید به سایت خودمان باز می‌کنیم. پس این کلمات فقط یک کلمه مترادف ساده نیستند.

3- آیا گوگل ابزاری برای پیدا کردن LSI Keywords دارد؟

✅ بله. ابزار Google’s Keyword Planner که استفاده از آن رایگان و کاملاً راحت است.